2023美妆护肤趋势白皮书

内外修行你即是美 美妆护肤趋势白皮书2023年3月 COE@OMG指数百度营销观星盘 >》> 研究目的 COE@OMG携手百度指数、百度营销观✁盘共同回顾2022年美妆护肤行业，总结了八大趋势，望能为美妆护肤品牌2023年的营销策略提 供更多的灵感和思考。 COE@OMGBaidu指数百度营销观✁盘 数据周期， 2021年1-11月& 2022年1-11月 数据支持， 数据来源 百度搜索大数据、百度信息流 Bai指数百度营销观✁盘 Omnisocial.公开数据收集HomniSocial 数据说明 2022年度 脸焦虑纯净护肤 美妆护肤定制化护肤家用美容场景 关键词 纯欲妆容艺术入侵妆容 肤色自由松弛感护肤 >》>COEQOMG 趋势一法令纹是垮脸焦虑元凶抗老面霜是御龄神器 由于熬夜、作息不规律、压力等因素导致年轻圈层出现“跨脸焦虑”，同时随着市场对消费者进行预防皮肤衰老的教育，消费者对抗老的意识和 需求呈现出越来越低龄化的态势。抗老兴趣人群对法令纹的关注有所提升，而具有抗老功效的面霜被抗老兴趣人群视作救✁。 2022年大众对抗老的关注度上升 抗老兴趣人群具有抗老功效的面霜 对法令纹的关注有所提升是抗老兴趣人群愈加关注的产品 趋 势一·逆龄抗老 +17.2%+9.9%+93.8% 相较2021年，2022年对【抗老】的搜相较2021年，2022年对【法令纹】的相较2021年，2022年【具有抗老功效 索指数提升了17.2%搜索指数提升了9.9%的面霜】的相关社交声量提升了93.8% 来源：百度指数&百度营销观✁盘（2021年1月-11月－2022年1月-11月），COE@OMG OMG社交聆听工具OmniSocial（关✃词：抗老面霜，2021年vs2022年） 跨脸焦虑低龄化抗老不再是熟龄肌专属 05后青少年开始关注抗老年轻圈层是抗老的主要搜索兴趣人群关于抗老他们想知道.. 年龄抗老抗皱的哪个护肤品比较好？ 占比(%)升学焦虑 TGI:203TGI 学生党 抗老面霜排名前十名 TGI:210 18以下18-2425-34135-4445-5455-6465以上忙到头秀 抗老精华液哪个比较好用？ 早八人抗老去皱最好的成分是什么 性别 城市互联网、广 咨询、金融..） 44.3% 13.6%自18.7% 一线 (TGI:75) 趋 (TGI:134) (TGI:93) 三线 势55.7%42.5%25.3%屏幕生活 (TGI:136)二线(TGI:110)四线(TGI:81)自媒体人 来源：百度指数&百度营销观✁盘（2021年1月-11月－2022年1月-11月）COE@OMG ·逆龄抗老 趋势二纟纯净美容护肤：护肤也要ESG 在护肤产品不断更新选代的时代背景下，很多消费者对护肤的观念、理念也有了更多的见解。他们在追求功效的同时也对植萃、果粹等相对安全、简 单、纯净的成分表现出了关心。另外，也有越来越多的小众纯净护肤品牌抓住了消费者的心智。 2022年大众对纯净护肤生活在高线城市的轻熟肌女性是关注纯净护肤的核心人群的关注度上升显著 年龄 占比(%) 性别城市 +59.6% TGI 31.7% 17.1%16.2% (TGI:168)(TGI:80) 对【纯净护肤】的搜索指数 (TGI:54)三线 021.1-11vs2022.1-11 68.3% 46.3%20.4% 18以下18-2425-3435-4445-5455-6465以上 (TGI:167) 二线(TGI:120) 四线(TGI:66) 趋 势二·纯净护肤 来源：百度指数&百度营销观✁盘（2021年1月-11月－2022年1月-11月） 敏感肌环保卫士小众爱好者 COE@OMGBai指数百度营销观✁盘 成分、包装、品宣：全方位铺设环保纯净理念 在“碳达峰、碳中和”的社会大背景下，美妆护肤品牌也应承担相应的社会责任，彰显品牌在可持续领域的生命力。因此，除了在成分上的纯粹，品 牌还在包装、品牌理念、绿色可持续等方面发力，全方位铺设环保纯净的品牌形象。 I森系护肤品牌BAUM葆木国产护肤品牌至本纯净美妆品牌DewyLab 至本 补充装1 减少需配合正装 容器使用 趋90%以上植物成分产品补充装敏感肌友好 环保容器（可再生玻璃和生物PET塑料 减少81%的塑料使用量动物零残忍 图片来源：BAUM官方小程序图片来源：至本官方旗舰店图片来源：DewyLab官方小程序 来源：公开资料收集(BAUM,至本，浔意)COE@OMG Bai指数· 百度营销观✁盘 势二·纯净护肤 趋势三家用美容仪步入2.0时代国产品牌美容仪更出圈 2022年，客单价较高的美容仪行业受到了经济不稳定因素的影响和冲击，但消费者对多功效、科技含量较高的美容仪（比如蒸脸仪、光子嫩肤仪）兴趣不减：同时，消费者对于美容仪改善皱纹的功效关心度有所提升。 相较2021年，美容仪兴趣人群2022年国产美容仪品牌更出圈 更关注的改善皱纹这一需求功效 果风玻妆AMIRO宽光可时金 美容仪品牌百度指数提升TOP3英器胶凉重现少女高清还原好妆色 和姐姐一样好状态和姐姐一样上镜双向奔赴 +23% AMIRO宽光 国产品牌 日本品牌 Dr.Arrivo 趋 容仪改善皱纹觅光×综艺《乘风破浪》觅光×护肤品牌可丽金 索指数同比提无借势展现女性光芒背靠专研重组胶原蛋白技术 (2021.1-11Vs2022.1-11)以色列品牌 TRI POLLAR 技术流强强联合 图片来源：觅光官方微博 势三·美容仪 数据来源：百度指数&百度营销观✁盘（2021年1月-11月－2022年1月-11月） COEQOMG 多金、姐系女性是美容仪的核心兴趣人群 性别年龄 占比(%) TGI:142 21%TGI 年轻母婴人群(TGI:35) TGI:109 79% (TGI:194) 18以下18-2425-3435-4445-5455-6465以上 入职场女性 消费力 高消费56.1% (TGI:145) 中消费33.7%低消费10.2% 趋 城市20%46%15%19% 有闲有钱熟龄肌女性线 (TGI:197)二线(TGI:120)三线(TGI:75)四线(TGI:61) 势三·美容仪 来源：百度指数&百度营销观✁盘（2021年1月-11月－2022年1月-11月）COE@OMG Bai指数百度营销观✁盘 趋势四定制化护肤：因肤而调量肤定制 定制化护肤，即根据消费者的皮肤状态提供个性化的产品和服务。基于消费者DNA的独特性和唯一性，基因科技在护肤领域已经得到了应用和发展，通过专业的基因检测和分析，为消费者量肤定制，打造适合消费者的美容产品，帮助消费者实现精准护肤。 大众期待更多的定制化/个性化护肤服务和产品 基因科技在护肤领域的应用可以有效地满足消费者对于定制化护肤的需求， 对症下药，帮助消费者找性别：女性为主 到真正合适的护肤品。年龄：轻熟肌25-34 7%而定制化护肤也能让消费 相比2021年定制化护肤、者在挑选护肤品的过程中 (73%,TGI185) 消费力：中高消费 趋 化化护肤的社交声量同比提升。 省时省力，让消费者”懒 021.1-12 S2022.1-12)人护肤“。 特征愿意尝鲜、爱好科技、 想寻求高效的护肤解决方案 定制化护肤兴趣人群档案 来源：OMG社交聆听工具OmniSocial（关✃词：定制化护肤、个性化护肤，2021vs2022)：百度指数&百度营销观✁盘（2022年)COE@OMG 势四·定制化护肤 精准护肤、定制化护肤产品/服务将更吸“金 TA说. 前阵子做了一个皮肤基因检测。 收到了出具的报告，分别为：肤质基因检测报告、肤质现状检测报告、日常护肤重点关注、 个性化护肤流程，分析得比较全面细致，还挺准确。但在日常护肤、个性化护肤这块只写 高定价定制护肤品内外结合双管齐下： 定制护肤品+营养补充剂 GENEU 了需要用到的护肤成分，无推位于伦敦的GeneU美容诊所提供基因定制来自日本的epier也是用检测棒采取口腔粘膜 荐用品，可能是避免广告就直护肤服务。该诊所会根据客户的唾液进行基样本，通过检测和分析，为消费者定制护肤 接不推荐了，觉得可惜。对于础测试，分析客户的皮肤如何抵抗氧化和胶美容产品。值得提的是，epier还为消 趋我这种懒的，很难根据成分去原蛋白的流失，并根据分析结果定制面霜，费者定制营养补充剂，内外结合为客户 找产品，还倒希望直接推荐了。 一罐面霜的售价约为3000英镑（约 26000元人民币）。 提供美容、美肤、养生的解决方案。 来源：OMG社交聆听工具Omnisocial,公开资料收集 图片来源：cosmeticsbusiness图片来源：epier官方网站 COEQOMGBai指数百度营销观✁盘 势四·定制化护肤 趋势五纟纯欲天花板： 请把透明感白开水妆焊在脸上 纯欲感妆容、大女主妆容、富家千金妆是2022年搜索提升较多的三大日常妆容。 2022年 产品连接 纯欲感妆容受到美妆兴趣人群的喜爱清透粉底液 一透明感原生感肤质妈生好皮 对不同妆容的搜索指数变化幅度低饱和眼影 2021.1-11vs2022.1-11，单位%消肿神器凸显灵动无辜双眼 眉胶/染眉膏 一打造毛流感眉毛 50%裸色系口红/唇釉 33%-13% 趋纯欲感白开水妆容的代表人物鞠婧祎。该 增强妆容的透明感 妆容的特点在于营造一种透明感、清冷感粉色系腮红 营造温柔清冷氛围感 纯欲妆容大女主妆容富家干金妆新中式国风妆亚裔轻混血妆的氛围，妆容主要运用裸色或饱和度较低 的颜色，让妆容看起来清透、纯粹、干净。 图片来源：瀚婧祎微博 来源：百度指数&百度营销观✁盘（2021年1月-11月－2022年1月-11月） COE@OMGBai指数百度营销观✁盘 势五·纯欲妆容 趋势六！！脑洞大开：这届年轻人在画一种很新的妆 除了日常妆容之外，美妆大神和专业化妆师均表示未来的彩妆形式会越来越打破传统，越来越多的风格会出现，甚至可能还会与科技和新材料融合。 百度指数也证明脑洞大开的仿妆和充满艺术氛围的创意妆容的搜索增速显著。 艺术入侵妆：大胆配色眼影口黑/口紫/裸色口红 视线掠夺 与【艺术入侵】相关妆容搜索指数同比提升+498% (2021.1-11vs2022.1-11) iDestMagazine,@薛冰冰 趋他们把艺术、未来、科技、 想象画在脸上。 来源：百度指数&百度营销观✁盘（2021年1月-11月－2022年1月-11月） 产品连接 场景连接 色彩混搭制造冲突美学天生反骨猎奇吸睛 彩色眼线笔/睫毛膏创意不拘泥 一肆意眼妆全脸highlight花朵，羽毛，金属，新材料... T台走秀主题派对 艺术照 拍摄 COE@OMG 势六·创意妆容 趋势七肤色自由：审美多元化与肤色和解 2022年，大众对美白的需求依旧存在，但不难看出消费者对待肤色的观念越来越理性，会通过自主搜索、资讯浏览、知识学习等方式，逐渐正确认识自己的肤色，甄别适合自己肤色的产品，建立健康、自信的肤色观念。 2022年同时，肤色与健康的问题引起消费者关注，会通过搜索去了解皮肤暗沉的原因；同时， 大众对美白的需求依旧存在消费者也逐渐建立更加理性、自信的肤色观念。 关于肤色Ta们会搜索... Ta说.. 肤色不均匀暗沉怎么改善？正确认识自己的肤色以后是很开心的， 因为以后装扮自己有了理智而有效的 肤色暗黄是身体哪里出问题？方向和思路，可以避开很多雷。也不 会因为自己是小绿人不开心！因为世 肤色暗沉发黄是什么原因上本没有这个色那个色的视链，重 导致的？要的是以自己的天生条件为基础营造 属于自己的风格和氛围。希望可以和 趋+27.3% 对【美白】的百度指数-资讯指数 势七2021.1-11vs2022.1-11 肤色暗沉要怎么调理？ 姐妹们一起认识自己，爱自己，不盲 目，不从众。 来源：百度指数&百度营销观✁盘（2021年1月-11月-2022年1月-11月），OMG社交聆听工具Omnisocial COE@O