2022年广电媒体数字化发展研究报告

2022年广电媒体数字化发展研究报告 央视市场研究/February27,2023 目录 CONTENT 1.广电媒体数字化发展背景与现状 2.视频服务数字化：立足内容优势，匹配用户需求，深化媒体内容与形式融合，有效扩大媒体声量 3.新闻资讯数字化：恪守媒体立场，拥抱科技与创新，“下乡出海”，扩大影响范围 4.音频服务数字化：独有优质内容叠加运营策略，充分挖掘个性化需求与场景增量 5.广电媒体数字化发展趋势 P2 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 广电媒体数字化发展背景与现状 P3 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 发展背景：政策导向要求传统媒体与新兴媒体融合发展 2014年8月 2019年10月 2021年3月 中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展 国家广播电视总局发布《总局关于创建广播电视媒体融合发展创新中心有关事宜的通知》决定择优创建广播电视媒体融合发展创新中心，以改革创新的思路举措，汇聚各方力量、深入研究探索、强化应用示范，加快推进广播电视媒体与新兴媒体深度融合一体发展 国家广播电视总局印发《关于组织制定广播电视媒体深度融合发展三年行动计划的通知》，要求地市级以上广播电视台要提高政治站位，树立改革思维，强化问题导向，抓紧谋划和制订本机构媒体深度融合发展三年行动计划，明确任务书、时间表和路线图，严格高效组织实施，推动媒体深度融合工作取得实效 2016年7月 2020年9月 2022年4月 国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》力争两年内，广播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域取得突破性进展 P4 中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系 中宣部、财政部、国家广播电视总局联合下发《关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知》，在全国遴选60家市级融媒体中心建设试点单位，要求“聚焦深化改革、深度融合目标，研究制定推进试点建设的具体举措，细化建设项目，明确任务书、时间表，扎实推进，确保实效” 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 发展背景：借助数字经济的东风，广电媒体推进数字化转型，实现营销增长 •就广告营销收入来看，2019至2021年，广播电视行业广告收入增幅分别为11.3%、-6.5%和58.7%，其中通过互联网取得的新媒体广告收入增幅分别为 68.5%、7.4%和124.9%，收入占比从39.9%提升至65.0%，互联网新媒体已经成为广电行业广告创收的最主要增长点。 •就广播电视产品销售收入来看，2019至2021年，传统广播电视节目销售收入年化增长率为-22.6%、-17.3%和6.4%，而网络视听收入年化增长率为111.3%、69.4%和22.1%，占当年实际创收收入从25.7%提升至37.2%，可见网络视听节目服务收入（版权收入、用户付费收入等）、其他网络视听收入（短视频、电商直播等）相关收入相较传统广播电视销售业务更具增长活力。 2012-2021我国数字经济规模变化（万亿元）： 45.5 11.0 2019-2021年广播电视行业收入（亿元）： 998.9828.8 789.6890.0 786.5 247.7260.5291.5 传统广播电视广告收入 通过互联网取得的新媒体广告收入其他广告收入 2001.5 2012年2021年 2012-2021我国数字经济占国内生产总值比重变化： 2019年2020年2021年 2019-2021年传统广播电视节目销售收入与持证及备案机构网络视听收入 21.6% 传统广播电视节目销售收入（亿元）持证及备案机构网络视听收入（亿元） 39.8% 传统广播电视节目销售收入增幅 持证及备案机构网络视听收入增幅 111.3% 1738.2 2943.9 69.4% 3594.7 22.1% 497.7 -22.6% 411.8 -17.3% 438.2 6.4% 2012年 2021年 2019年2020年2021年 P5数据来源：国家广播电视总局、网络公开资料，CTR分析整理 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 5G 发展背景：新技术发展推动广电媒体赛道转换，孕育新市场的发展诉求 •5G专网推动完成高速自动采集、高实时高可靠性信息传输、内容自动剪辑编辑、实时内容加载等多种工作，推动产生更多商业模式和落地应用 云计算 •新一代的融媒体平台可快速将应用构建和部署到解耦的云计算平台上，为受众的用户群体提供更高的应用访问性能和高访问并发时的弹性伸缩 大数据 •利用大数据技术，精准定位目标用户、细分目标用户、洞悉用户需求，并据此对媒体产品进行转型升级、重构媒体业态 •人工智能使内容生产智能化、快速发现新闻线索并进行高效的信息整理等 •2019年11月20日，首个国家级5G新媒体平台“央视频”正式上线，这是总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰，在技术架构上，“央视频”采用先进的“大中台+小前台”设计，不仅第一个 通过云服务打通传统媒体生产环节和物理空间，彻底从技术上、流程上实现了从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通，中央广播电视总台更借此成为国内第一家建设5G智能化媒体中台的主流媒体。 •2022年冬奥会采用“5G+8K”技术对赛事进行转播，联动城市户外8K超高清大屏、示范社区中屏和个人终端小屏，首次实现不同场景下的跨屏融合传播。 人工智能 P6 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 发展现状：智慧广电新模式“一云多屏”的数字化发展策略布局 •在数字化发展的进程中，广电形成了以融合媒体智能传播、以全面提升广播电视管理、网络、业务及服务能力为目标的智慧广电新模式“一云多屏”广播电视系统。 •将电视大屏的功能无缝移植到移动终端上，让用户随时随地收看电视节目，实现大屏小屏共享，为用户提供极致与完美的视频服务和观赏体验。 同步极速云电视热播节目在任何终端可使用功能 •电影 •时事新闻 •电视剧 •……实时收看136套高、标清直播频道 •点播 •回看 •时移 •断点续看 •收藏 •预约节目 •央视频道 •卫视频道 •…… •国际频道 •省内频道 •…… 是针对广播电视用户开发的一款视频播放类系统 P7 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 基于云架构的内容存储高效的海量数据处理强大的数据挖掘功能 平台能力智能调度和服务媒资运维操作简便快捷强大快捷的内容搜索能力 多屏互动 下载订阅云服务家长控制云服务智能云搜索 智能关联推荐 直播、点播快速切换 功能优势 电视手机pad 一云多屏 发展现状：第三方平台+自有APP实现多平台多场景布局 •一云多屏的发展策略格局下，广电为了提升网络传播能力，一方面逐步加强在微博、微信公众号和抖音等在内的各种大型互联网内容平台中的账号建设；同时，大力建设功能多元、覆盖广泛的自有应用，实现从新媒体平台上的主流媒体到“主流新媒体”的转变。 微信、微博、抖音作为新媒体平台，是用户主要社交聚集地 月活跃用户数TOP10APP（亿人） 微信支付宝抖音淘宝QQ拼多多百度高德地图微博搜狗输入法 12.112.212.312.312.3 自有APP建设考虑因素 技术支撑 受众需求 用户体量 •众多广电媒体基于现阶段发展目标，权衡自有APP建设利弊，优化内容生产工具与途径 7.1 7.0 7.0 7.1 6.9 3.93.73.73.43.3 资金投入 内容投入 投入产出比 2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月 布局微信公众号、微博、抖音，实现多平台多场景触达 •广电媒体触点衍生至用户生活多场景，提供更加直接、即时的广电内容资讯 即时通讯场景网络社交场景短视频场景 …… 建设自有APP，实现“主流新媒体”的转变 央视新闻为中央广播电视总台新闻新媒体中心官方客户端。 提供丰富的新闻资讯直播、点播、预告、搜索和分享服务，24小时滚动更新，让你随时随地获取新闻资讯。 P8 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 央视频聚合中央广播电视总台海量节目资源，轻松实现手机刷视频、看电视、观直播；携手广大创作者建设账号森林，开创泛文体、泛资讯、泛知识的“精彩视界”。打造一款有品质的视频社交媒体平台。 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统 P9 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 发展现状：主流广电媒体应用盘点 •移动互联时代下，移动终端扮演着至关重要的角色；从全平台布局来看，自有手机应用既是最主要的流量载体，又是用户浏览链路的重要一环，是主流媒体避免“渠道化、通道化”、掌握媒体传播话语权、扩大自身舆论声量的重要阵地。 •基于此，广电媒体在数字化进程中开发了数量繁多、功能齐全的手机应用，主要涉及视频服务、新闻资讯、音频服务三个主要门类以及其他涉及移动购物、学习教育等功能的手机应用。 视频服务 新闻资讯 音频服务 其他应用 央视频 中国蓝TV 央视体育 冀时 闪电新闻 听听FM 卡酷 央视影音 百视TV 央视新闻 大象新闻 陕西头条 花生FM 小芒 央视少儿 四川观察 央视财经 极光新闻 看看新闻 粤听 快乐购 CCTV手机电视 万视达 央广网 长江云 壹深圳 大蓝鲸 东方购物 央视文艺 …… 北京时间 今视频 津云 阿基米德 央广小品 1905电影网 海博TV 北斗融媒 中国蓝新闻 深爱听 …… 电影频道 广东体育 奔腾融媒 第1眼 北高峰 芒果TV 湖南IPTV 触电新闻百姓关注 宁聚蓝睛新闻 …… 云听…… 风芒 看厦门 爱青岛 P10 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 数据来源：CTRXinghan-移动用户分析系统 发展现状：广电融媒体APP综合指数 广电融媒体APP综合指数定义：CTR根据xinghan-移动用户分析系统针对广电机构运营的多个融媒体APP的用户规模、用户黏性、产品矩阵等指标对广电融媒体进行综合评分，得出广电融媒体的综合指数评分，满分为100分，综合指数越高代表广电媒体融合发展成果越优异。 中央广播电视总台融媒体APP产品矩阵丰富，覆盖了包括视频、新闻资讯、音频、教育、购物等多个行业，满足用户多元的网络休闲娱乐学习需求，覆盖用户广，综合指数91.5分；湖南广播电视台牢牢把握年轻群体的娱乐需求，以绝佳的娱乐晚会、节目策划能力使芒果TV用户规模在众多广电融媒体应用中首屈一指。 2022年12月广电融媒体APP综合指数TOP10： 排名 广电机构 综合指数 1 中央广播电视总台 91.5 2 湖南广播电视台 87.3 3 浙江广播电视集团 83.0 4 北京广播电视台 80.5 5 上海广播电视台 77.7 6 河南广播电视台 76.5 7 内蒙古广播电视台 76.4 8 广东广播电视台 76.2 9 天津广播电视台 76.0 10 福建省广播影视集团 73.8 视频服务数字化 P11 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 立足内容优势，匹配用户需求 深化媒体内容与形式融合，有效扩大媒体声量 内容优势 内容优势：核心转播资源优势内容优势：内容制作资源优势内容优势：IP内容建设优势