2022微信视频号汽车内容生态研究报告

注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）1 NEWRANK.CN1 报告研究方法及数据说明 01研究方法 本报告综合采用定性与定量研究方法。 •一是对大量文献资料进行归纳总结，获取汽车行业的相关资讯和观点、案例，发现方法论、趋势。 •二是依托腾讯广告数据和新榜新媒体数据采集能力，获取微信视频号平台相关数据，进行大数据分析。 02数据说明 •数据统计周期：2022年1月1日-12月31日，报告榜单部分数据见页面下数据说明。 •数据统计平台：微信视频号平台 •数据来源：腾讯广告、新视（xs.newrank.cn） 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）2 NEWRANK.CN2 目录CONTENTS 1.0 微信视频号汽车内容发展观察 2.0 微信视频号汽车品牌内容发展洞察 3.0 典型汽车品牌案例分析 1.0 微信视频号汽车内容发展观察 微信视频号汽车内容生态繁荣，创作者、内容规模双增长 2022年，微信视频号汽车创作者规模和内容规模均保持高速增长。2022年微信视频号汽车账号数、内容量分别同比增长164%、97%。值得关注的是，汽车创作者在创作者大盘中的占比也在提升，至2022年12月，汽车类创作者在大盘中占比同比增长62%。 汽车创作者规模增长情况 +164% 2022年，微信视频号汽车类活跃账号数量同比增长164%；此外，值得关注的是，至2022年12月，汽车类账号在创作者大 盘中的占比同比增长62% 汽车内容规模增长情况 +97% 2022年，微信视频号汽车类内容数量同比增长97% 汽车内容点赞量增长情况 +34% 2022年，微信视频号汽车类作品的点赞数同比增长34% 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）5 数据来源：1、新视，2021年，2022年 NEWRANK.CN5 跨界生长，更多类型创作者参与汽车内容生态构建 优质汽车内容的供给者，不仅包括汽车垂类创作者，旅行摄影、生活、财经等多元类型创作者也参与到汽车内容生产中，通过身份跨界，产出角度、视野各异的汽车内容，碰撞出不一样灵感火花，为微信视频号汽车生态的繁荣生长添砖加瓦。 不只是汽车，多元类型创作者参与汽车内容生产典型创作者及内容示例 情感科技 生活互联网 一条李政霖晓芳聊财经 财经自媒体 影视娱乐 母婴 育儿教育 文化 科学 科普时尚 艺术 美食民生游戏音乐动漫 生活美学自媒体 公众号头部生活美学自媒体，其公众号粉丝超千万。内容中以音乐、家人为切入口，融入理想汽车“家”的概念。 摄影师、导演 微信视频号百万场观流星雨直播摄影师。将风光、影像与汽车巧妙结合，与广汽丰田、理想汽车合作产出多条内容。 作为微信视频号财经自媒体，内容中以汽车产业为切入口，对汽车产业优秀领军者优势因素进行解析。 美 妆 场 笑 宠 搞财职运萌旅行 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）6 经动摄影 《对独立音乐人石磊而言，音乐如同家人一样…》 《远方的色彩守护着内心的温度，跟随心中的豁达，去向更远的地方…》 《中国汽车如何突出重围…》 数据来源：1、新视 NEWRANK.CN6 内容形式日益丰富，PGC/UGC内容+品质纪录片共筑优质内容池 从UGC到PGC，从用户内容分享到垂类产品内容输出，再到品牌专业内容创作，更多更权威、更优质、更专业的汽车内容开始在微信视频号中涌现，微信视频号汽车内容质量进一步提升，内容形式构成更加多元。 热门PGC/UGC内容品质纪录片内容 标题 作者 点赞数 内容类型 车里放土豆，作用竟然这么多！！ 聪哥说车 10万+ 汽车知识科普 停得好好的被堵在了停车位，这几招治他！！ 懂车师姐 10万+ 驾驶经验分享 狭窄路段开车，不会这些技巧，又要刮蹭上！ 聪哥说车 10万+ 驾驶经验分享 狭窄路段的开车技巧！ 懂车小黑 10万+ 驾驶经验分享 汽车挂不动挡，你看看这个零件！！ 大师说车 10万+ 汽车知识科普 × 比亚迪汽车星球研究所 谁没有一个仗剑走天涯的江湖梦啊？现实总是那么现实， 二手车胡子哥10万+自驾与旅行 2.6W 10W+ 内容获赞2.6万次；内容获转超10万次，超均值5.5倍 看不起我？让我会会它！搜狐汽车10万+用车安全 说得我无力反驳！ 比亚迪与微信视频号互选头部机构“星球研究所”联合出品自然地理科普纪录片 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）7 《最后的冰川》、《秦岭如何改变中国》，片中品牌呼吁以科学、绿色、可持续的方式，守护地球的山脉江河，传递出“为地球降温一度”的低碳环保愿景。 车辆发生交通事故，对方耍赖，千万不能惯着@微信时刻@汽车百科全书 王老板的汽车手记 10万+ 驾驶经验分享 开车挡风玻璃被飞来的石头击碎，教你一招不花一分维修费！ 车圈壹哥 10万+ 汽车知识科普 这个房车，可以满足野外生活了吧？ 房车逍遥 10万+ 自驾与旅行 数据来源：1、新视 NEWRANK.CN7 蓝账号占比超1/5，企业类账号是微信视频号汽车生态的重要组成部分 观察微信视频号汽车创作者群体的分布情况，男性创作者相对较多，占比63%；从城市级别分布来看，一二线城市创作者占比较多，接近三分之二；从账号认证情况来看，整体认证账号占比超过四分之一，其中，企业及机构认证账号占比达86.8%，构成了汽车生态的重要一环。包括车企、汽车服务平台、汽车媒体在内的汽车相关企业及机构也将微信视频号作为产品宣发、品牌推广、私域流量获取的重要渠道。 汽车创作者分布情况 【性别分布】男性居多 【认证分布】 认证创作者占比超四分之一 车企官微 @五菱汽车 典型创作者示例 汽车经销商 @长安欧尚-永州腾龙 男性：63% 女性：37% 个人认证,3.3% 企业及机构认证,21.8% 25.1% 上汽通用五菱汽车股份有限公司 汽车服务平台 永州腾龙汽车销售服务有限公司 官方机构 【城市级别分布】一二线城市占比近三分之二 25.1% 无认证,74.9% @易车 集汽车资讯、报价、车友社区、汽 @湖南高速警察 湖南省高速公路交通警察局 19.1% 20.1%17.3%17.6% 0.4%0.3% 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）8 创作认证分布 车服务于一体的综合汽车服务平台 汽车媒体 @中国汽车报 人民日报社旗下汽车报刊 汽车达人 @丽子卡车女司机 汽车生活记录博主 数据来源：1、新视，2022年10月 NEWRANK.CN8 汽车知识内容开始流行，更多用户认可内容价值 从微信视频号平台热门内容及话题来看，专业的汽车知识内容开始流行。内容消费类话题中，用车知识、汽车驾驶相关内容占比最高，达62.8%。此外，2022年，微信视频号#汽车知识话题下涉及账号数与转发数均有60%以上增幅。 热门汽车内容类型分布 ——————热门汽车内容类型—————— 汽车知识内容在微信视频号流行 #汽车知识 36.9% 25.9% +64.8% +60.7% 2022年，微信视频号#汽车知识话题下，参与账号数同比增长64.8%、作品转发数同比增长60.7% 12.0%10.6% 5.8%3.3%2.2%1.8%1.1%0.4% 驾乘指南车辆养护用车安全 ——————热门汽车话题示例—————— @懂车师姐 《遇到车库就犯难，侧方来来回回进不去，老司机现场教学！》 @车圈壹哥 《开车挡风玻璃被飞来的石头击碎，教你一招不花一分维修费！》 @易车 《针对司机的骗局，车上 留电话要小心》 #汽车#汽车知识#倒车入库 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）9 #侧方停车 #汽车故障 #车载优盘 数据来源：1、新视，2022年10月；2、新视，2021年VS2022年 NEWRANK.CN9 微信视频号汽车内容细分，干货科普与生活化内容价值显著 从微信视频号平台的汽车热门内容来看，汽车相关内容中，汽车知识科普、生活情感与汽车的跨界场景结合获得用户关注，专业科普内容与情感化、生活化表达方式的结合也使得此类内容广为传播。 拆车科普生活化路试汽车/品牌文化 @拆车坊 @大师说车 @星球研究所 拆车坊，拆车类型创作者代表，通过对车辆进行拆解，从底层配件为用户提供选车参考。 大师说车，专业汽车知识分享类创作者。通过分享专业汽车知识，为用户提供用车参考。 星球研究所，科普自媒体机构。在和汽车品牌合作内容中，传递汽车品牌/文化价值。 ———————代表作品——————— ———————代表作品——————— ———————代表作品——————— 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）10 数据来源：网络公开资料整理 NEWRANK.CN10 商业化进程加速，更多创作者在微信视频号实现商业闭环 微信视频号汽车生态的构建不仅在于创作者数量的提升，同时，也有更多的创作者在微信视频号完成商业闭环。据互选广告数据，互选汽车创作者收入规模明显提升， 7-12月接单数环比增长达30%，收入金额增长50%，更多的创作者在微信视频号赚取收益。 更多微信视频号创作在视频号有收入 ——————微信视频号商业化动作频频—————— 2022年8月，微信视频号小任务上线，为百粉以上创作者解锁变现渠道 2022年9月，微信视频号商业化能力再升级，降低合作门槛，丰富商业模式，为创作者提供更多商业化支持 ————互选广告汽车达人收入规模增长———— 典型创作者示例 广汽传祺影豹与微信视频号达人（@粤知一二、@车扯）合作 合作概况： 广汽传祺影豹联动视频号互选广告入驻达人@粤知一二及@车扯合作内容 传播情况： 单条视频达成近200万次播放，投放结 +30% 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）11 2022年7-12月，入驻汽车达人接单量环比增长30% +50% 2022年7-12月，入驻汽车达人收入金额环比增长50% 束后依托微信视频号社交传播机制，热度持续扩散，投放结束后@粤知一二仍有日均5000+观看增长。 数据来源：1、腾讯广告；2、新视 NEWRANK.CN11 微信视频号汽车行业达人内容热力榜 微信视频号汽车行业达人内容热力榜TOP10 排名 账号名称 新榜指数 1 大师说车 892.9 2 销冠易百分 879.4 3 聪哥说车 856.6 4 卡车女司机花姐 856.5 5 易车侦探 839.9 6 车哥测评 835.9 7 香港仔講電車 830.9 8 老窦说车 829.2 9 这样开车更安全 825.9 10 暴走老常 824.8 榜单分析 •从上榜账号来看，女性汽车创作者在视频号平台也占有一席之地。其中，上榜账号“易车侦探”发布内容以分享女性驾乘车安全知识为主。此外，女性汽车达人“卡车女司机花姐”也位居前十。 •此外，观察发现，易车传播矩阵在视频号影响力突出。上榜账号“销冠易百分”、“易车侦探”均为易车视频号矩阵下的账号，其主号@易车新榜指数达915分，高于榜首账号。 典型账号分析 •榜单中位居首位的账号“大师说车”创作内容以汽车知识为主。如：《车子刚加完油就打不着火了…》视频获得推荐10万+，转发10万+。 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面）12 •2022年10月，该账号最高推荐数超10万，集均推荐2.03万，集均转发1.27万。 数据来源：1、新视，2022年10月1日-10月31日，汽车达人：非企业/机构认证的视频号汽车创作者；注：榜单计算方法详见附录 NEWRANK.CN12 最具影响力商业创作者榜 最具影响力商业创作者TOP30（全赛道） 排名 账号名称 排名 账号名称 排名 账号名称 1 意公子 11 二更 21 所长林超 2 差评 12 新世相 22 暴走老常 3 她刊 13 一条 23 Marina任桃桃 4 星球研究所 14 吴岱林 24 小狮日记 5 年糕妈妈 15 时差岛 25 莫非定律乐团 6 李筱懿 16 房琪kiki 2