2023影响中国人居生活方式趋势报告

01章国人居住体验研究背景02 一、研究背景02 1.新时代下的生活趋势02 2.被疫情改变的生活方式06 3.后疫情时代的社会百态06 二、调研的目的意义09 三、人群特征新态势10 1.居住生活：“采菊东篱下”的悠然生活追求10 2.居住心态：拼尽全力“做个闲人”10 3.居住消费：钱花在刀刃上12 02章数据调研15 一、调研方法15 1.文献整理法15 2.调查问卷法15 二、调研样本分析16 三、人群生活特征17 1.生活满意度17 2.生活态度19 03章人居生活洞察22 一、家居消费者洞察22 1.家居消费趋势洞察22 2.家装消费市场洞察27 3.家装消费风险洞察29 二、家居生活场景洞察31 1.烹饪料理场景31 2.居家运动场景33 3.放松治愈场景34 三、家居衍生性需求35 1.关注健康，低碳生活35 2.智慧家居，极客生活37 04章家居生活体验趋势41 一、居住空间升级41 1.当家作“主”：居住环境的改善需求41 2.“乡”亲“乡”爱：弯道实现美好生活方式42 3.“多”能空间：居住空间的重新划分43 二、居住功能升级44 1.专“智”懒宅：智能化的精致宅生活44 2.治“愈”角落：做个“闲人”47 3.每日一“耕”：居家常态下的全民运动49 三、居住风格趋势51 1.“精”“简”人生：家装风格个性化51 2.居家“野”趣：会呼吸的房子54 3.拥抱“绿”光：低碳环保意识崛起57 05章结论与思考61 章 国研人究居背住景体验 章 国研人究居背住景体验 一、研究背景 1.新时代下的生活趋势 “双碳”生活：绿色环保的生活方式 改革开放以来，我国能源行业快速发展并跃升为全球最大的能源生产国、消费国。但我国能源结构长期以煤为主，能源清洁低碳转型要求紧迫。我国于2020年9月22日正式提出“双碳”计划，力争2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和，这也是中国基于人类实现可持续发展作出的重大战略决策，也将对我国产业发展和人民生活方式产生重大影响。 在“双碳”目标提出的两年多以来，推动产业结构转型升级已初见成效。在生态环境部发布的《中国应对气候变化的政策与行动2022年度报告》中显示，单位国内生产总值二氧化碳排放2021年相比2005年下降50.8%，相比2020年下降3.8%。规模以上工业中新能源产业表现突出，2021年新能源汽车产量367.7万辆，比上年增长152.5%，光伏组件产量达182吉瓦（GW），连续15年位居全球首位。能源结构亦在持续优化，2021年非化石能源发电装机容量首超煤电，非化石能源消费比重达到16.6%，煤炭消费占比下降至56.0%，“绿色能源”、“绿色生产”的发展势头方兴未艾。 国家大力倡导低碳消费，“双碳”目标让人们绿色环保的生活方式逐渐形成。国务院最新发布的《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》提到要“大力倡导绿色低碳消费”，要健全绿色低碳产品生产和推广，促进居民耐用消费品绿色更新和品质升级；要发展节能低碳建筑，完善绿色采购机制，加大政府对低碳产品采购力度；要以绿色低碳循环理念规划城乡基础建设，倡导绿色出行，发展城市公共交通。在中长期来看，绿色低碳循环将渗透到我们生活的各个场景。 低碳消费的初期成果已经比较明显：出行方面，2021年新能源汽车累计推广超一千万辆，全国新能源公交占比超过71%，累计建成各类充电基础设施261.7万台，“绿牌车”成为越来越多人的出行方式。住房方面，截至2021年底，城镇建筑可再生能源替代率达6%，累计建设超低、近零能耗建筑面积超过1390万平方米，累计建成绿色建筑85亿平方米，“绿色居住”已不再 停留在概念层面。2 返乡创业：县域青年自我实现的“捷径” 2022年是《国家乡村振兴战略规划（2018－2022年）》的收官之年。《规划》提出，到2022年，“乡村振兴的制度框架和政策体系初步健全。探索形成一批各具特色的乡村振兴模式和经验，乡村振兴取得阶段性成果。”政策支持下，乡村产业发展迅速。国家乡村振兴局数据显示，截止2022年8月，已累计创建140个优势特色产业集群，250个国家现代农业产业园、1300多个农业产业强镇、3600多个“一村一品”示范村镇。 城乡区域协调发展，让乡村生活更有保障，乡村内需扩大。社会民生、基础设施方面，乡镇卫生院、村卫生室等基础医疗设备配备基本完善，教育也在义务教育优质均衡发展下逐步提升。乡村现代化方面，在国家乡村振兴战略、区域协调发展战略等重大国策的实施下，乡村逐渐实现城镇化，内需进一步扩大，县域产业也在不断升级，县域不断引入城市消费的新业态新模式，县乡村三级物流节点逐渐配套完善，乡村经济形态逐步丰富，为返乡创业打造了良好的氛围。 乡村振兴带动起返乡创业潮，推动乡村生活升级。《“十四五”农业农村人才队伍建设发展规划》提出，到2025年，培育100万名农村创业带头人，返乡入乡创业人员1500万人。农业农村部数据显示，截至今年4月，全国各类返乡入乡创业人员超过1100万。返乡创业青年除了带动乡村产业兴旺、生活富裕，也提升了乡村生活居住水平，加快了乡村生态宜居、乡风文明的步伐。 返乡创业是现代青年用脚投票的结果。一线城市、省会、副省级城市等竞争激烈，大量高层次人才汇集于此，虽然就业、创业机会和项目总量多，但是相应的门槛也高，普通个体能够争取到的可能性较小，外来务工的县域青年在这些大城市依然还是相对的弱势群体。反观县域在乡村振兴的推动下，城乡区域发展差距和居民生活水平差距逐步缩小，逐步实现的城乡一体化发展，同时基本公共服务均等化水平不断提高，为返乡青年的创业和生活创造了条件，县域内更 合适的创业平台和更舒适的生活吸引着更多的青年返乡。3 银发生活：老有所依的社会构建 我国正进入老龄化急速发展的阶段。自2000年正式步入老龄社会，当下我国人口老龄化程度进一步加深，七普数据显示2020年我国60岁及以上人口约为2.6亿人，占18.6%。据预测， 2022年将进入老龄化技术发展阶段，并在40年代进入中度老龄社会。 6.0 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0 2000201020202030E2040E2050E 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 表1 当下我国老龄化呈现规模大、增速快、区域差异明显和社会抚养压力大的特征。一是规模大，据预测2050年我国60岁以上老年人将达到4.9亿，占全国34.6%，占全球老年人口四分之一；二是增速快，中国仅经历了25年，65岁以上人口占比就从7%上升到14%，同一数字美国经历了69年，法国经历了115年;三是区域差异明显，城市吸引着农村年轻人口，农村老龄化严重，且老人的收入、医疗、养老等水平普遍较低；四是社会抚养压力大，预测2053年老年抚养比 （70.8）和社会抚养比（103）达到峰值，即100个劳动力需要抚养71个老人和32个未成年人，年轻打工人的担子将越来越重。 国内养老服务有待发展，“老有所依”需要政府和服务商双发力。当下的养老服务供给体系是以居家养老为基础、社区养老为支撑、机构养老为补充。养老机构企业目前主要有官办官营、官办民营、民办民营三种模式，但面对碎片化的养老资源和多样化的老年群体需求，区域内优劣质养老服务的整合成为考验。社区养老服务普遍存在功能单一、信息化水平低、专业化程度低，而受制于当前“管办不分”、市场开放度不足的状况，养老服务难以整合升级。 未来百万亿的银发市场，需要体系化、个性化、专业化、信息化的养老服务支撑。据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组测算，到2050年，我国老年用品市场的规模将达到100万亿元，占国内生产总值的33%。应对如此庞大的未来市场，目前政企正着手对养老服务供给进行升级：一是完善养老法制体系，学习美国、日本等推动从法律层面政策法规层面建起社会养老服务体系；二是划分清楚政府和市场功能，提高市场化程度，根据老年群体的服务需求必要性提供分层服务；三是提升服务的专业性，加强专业养老服务人才培养；四是加 强信息化，建立信息化养老服务平台，推动健康养老服务智慧化升级。4 元宇宙：跨时空的陪伴 元宇宙迅猛发展正当时。元宇宙（Metaverse）一词诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，“Meta”表示超越，Verse代表宇宙（universe），即“超越宇宙”的概念：一个平行于现实世界运行的人造空间，由AR、VR、3D等技术支持的虚拟现实的网络世界。北京大学陈刚教授与董浩宇博士界定了元宇宙的五大特征与属性，分别为：社交与空间属性、科技赋能的超越延伸、人机与人工智能共创、真实感与现实映射性、交易与流通。近期全国各省纷纷发布计划发展元宇宙，如《浙江省元宇宙产业发展行动计划（2023-2025年）》、《河南省元宇宙产业发展行动计划(2022-2025年)》，在政策上支持元宇宙的快速建设。 元宇宙的发展契合老人的陪伴需求。老龄化的加剧，更多的老年人选择在老年社区度过晚年，减少对于成年子女的依赖。老人家长期处于一种与社会、他人相隔离的状态，导致了社会孤立，极大的影响了老年人的身体健康。美国医学类顶级期刊《JAMANetworkOpen》上的研究结果表明，社会孤立和孤独的老年妇女心血管疾病的风险分别增加8%和5%，而两者兼备，风险会上升至13%至27%。除此之外，老年社区中生活的人还面临不同程度的认知障碍，更容易患抑郁症和阿尔兹海默症（也就是我们常见的老年痴呆症）。毕业于麻省理工大学的ReedHayes和DennisLally发现VR技术可以让患有阿尔兹海默症的患者感到快乐，并在2016年创立了Rendever，希望用VR技术为老年人创造新的生活体验。 最初Rendever的虚拟现实平台通过VR和直播节目，在疫情中让社区老年居民创造新的共享体验。老人可以通过平台回忆过去、履行、参与家人之间的互动场景。KyleRand表示这项技术正在“让全球参与者生活的更美好，让老年人重新融入世界”。创建跨时空陪伴、互动平台的Rendever获得美国国立卫生研究院（NIH）下属的国家老龄化研究所（NIA）提供的价值200万美元的拨款，成为了XRAwards22年度最佳虚拟现实解决方案类别的决赛选手，并且被《福布斯》列入CES2022的NewXRTech。Rendever的成功为世界展示了元宇宙落地的更多可能性，让更多的厂商可以着力通过元宇宙技术提供给不同年龄层社交互动、娱乐休闲的体验，满足他们跨时空的陪伴需求。 5 2.被疫情改变的生活方式 2022年是新冠疫情防控最严峻的一年，受疫情影响，“居家隔离”、“居家健康监测”、“非必要不出外”、“提倡居家办公”等无数的政策或者倡议都在有形或无形地增加人们居家生活的时间。疫情期间，人们被迫接受从线下到线上、从集聚到居家的转变，人们的生活方式也把优先级让出给了配合防疫。 人类的悲喜各不共同，除了疫情被迫居家这种。各个年龄段都要在短时间适应居家的生活：“在家上网课”是10后中小学生疫情期间的“标配”，准时上课打卡、完成作业一项都不漏；“电商直播选购”是众多00后的新消费方式，疫情当前“逛商场”像是古老的词汇；90后朋友圈内容从疫情前的“BlueMonday”变成了“好想回公司上班”；80后在家线上应对公司领导，线下还要督促孩子上网课做作业，纷纷戴上“痛苦面具”。 常态化居家衍生了后疫情时代的居家生活场景。一是居家运动场景，人们在居家场景下，依然需要保持运动、增强体质，在有限的空间中“一平米健身”是近年新兴的生活场景，只要一根跳绳、一个iPad或者一张瑜伽垫等就可以动起来；二是健康生活场景，人们对于家居环境卫生更加注重，对于水环境、空气环境、饮食健康等更加注重，并且会购置净水器、空气净化器、体脂检测器等健康环保相关产品；三是休闲放松场景，在办公、上课、学习等环境就转移到了家中，人们也需要在家居生活中有一块属于自己放松休闲的空间，可以闲下来暂时逃离每日需要应对的各种事务，释放焦虑、抑郁的情绪。 3.后疫情时代的社