2023年内容营销报告（英）

内容很重要 2023的报告 wpvip.com 鲍威r的内容 我们创建的内容将我们作为人联系起来。现在的平台让更多人在更短的时间内创造更丰富的体验，从而为加深这些联系提供了机会。在WordPress VIP，我们的目标就是在有意义的方式。 从我们的就职演说的内容重要的报告去年,我们学到的东西 66%的营销人员和内容创作者希望制作更多产品内容以实现他们的目标。随着在线关注越来越难比以往任何时候都能够捕捉并保留创建连接的内容与您的受众在一起是成功的关键。这意味着内容营销不仅仅是大局营销策略的一部分 了。所有内容营销是营销。 内容很重要：对您、您的受众、您的客户， 这是我们学到了什么: •资源:团队和预算仍在增长,尽管 经济不确定性。事实上，58%的人期待他们的内容在2023年的预算增长。 •战略:61%仍创造更多的内容,但重点是 转向质量而不是数量。有些人甚至转向 用于创建内容和填补空白的人工智能（AI）工具在资源中。虽然我们没有关于这种趋势的数据 （然而），我们预计它明年会越来越受欢迎。 •分析:证明测量性能是关键 内容的价值，但只有46%的人真正使用数据来制作战略决策。 你的主管。•规划:内容的未来是光明的，但理解 是什么火花。 然而，自我们成立以来，世界发生了巨大变化 报告，这就是为什么我们想了解更多关于内容营销的状态以及创建、发布和 测量每一天。为我们的重要的2023年的报告内容, 我们听取了来自1，500多名受访者的反馈，他们来自行业和角色。 而这仅仅是让我们开始的。我邀请你深入研究这个独家调查，以了解有关您如何与之抗衡的更多信息您的内容营销同行，以及内容的未来在哪里 市场营销的发展方向。 首席执行官尼克•纳特 WordPress贵宾 2|WPVIPCOM 媒体的力量 通常前面的内容营销趋势,媒体据行业 收入主要来自出售广告采用了 数据驱动的编辑mindset-creating伟大共鸣的内容 目标受众。提示,现在非媒体品牌 采取类似的做法,但是开车直接的目标 销售、转换和整体品牌认知度。 在这个报告中, 我们会打电话给媒体组织在特定的 告诉我们关于他们优先创建内容, 预算,战略, 资源.. 节我: 团队5 团队,预算和目标 预算 7 内容目标 8 资源的挑战 10 第二部分: 内容创作 12 策略与执行 内容策略 13 内容的频道 14 个性化 17 测试内容 18 战略挑战 19 第三部分:分析& 性能测量的内容 21 测量性能 分析工具 23 分析的挑战 25 第四部分: 关键的外卖 27 未来的内容 建议内容营销人员 28 建议技术营销人员 29 方法和统计 30 了解更多 3|WPVIPCOM v SECTIONI 团队, 预算“让公司内部投资内容营销并不是 容易。许多人认为内容营销是公关和销售类型的博客 与目标 内容。他们不了解内容营销的有效性 引导购买，建立销售渠道，触达受众并留住现有客户-所有影响销售和货币化的因素。 VPOFCONTENTMRKETING 对更多内容的需求比以往任何时候都高，包括 没有放缓的迹象，即使在经济不确定的情况下也是如此。为什么要求这么高呢?团队是如何保持? 今年营销人员面临的最普遍挑战 是有限的资源，无论是人，时间，人才,预算,或上述所有。 TEMS 为什么团队仍然是 日益增长 的 变化的内容 创作者在过去的12个月 内容创建者多47.7% 减少25.2%内容创造者相同数量的24.9% 内容的创造者我不知道2.2% 营销团队继续只有一个小 一个组织的百分比 员工人数。但是这些团队很大程度上继续增长,甚至尽管对通货膨胀的担忧,不断上升的利率和辊 过山车市场。更承诺的数量 内部内容创造者相比大幅增长到2022年。 组织优先考虑 跟踪内容ROI-proving的内容和价值 团队生产, 一个更好的位置保持甚至增加他们的员工。 5|WPVIPCOM TEMS 营销团队规模 按年份划分的内容创建人数变化 2022 2023 30%80 25.3% 60 24.3% 20% 19% 22% 40 20 1-10 11-50 51-200 200+ 多的人创建的内容 2022 2023 1-10 79% 56% 11-50 14% 30% 51-200 2% 10.4% 200+ 2% 2.5% 10% 7% 多的人 在营销团队 1-1011-2021-5051-100101-500 2.3% 500+ 6|WPVIPCOM BUGDETS 好消息:预算增加 改变内容的预算在过去的12个月 大49.2% 26.2%保持不变小19.4% 58.4% 我不知道5.1% 去年,42%的受访者预计他们的内容营销预算 增加。基于结果从今年的调查他们所做的。 尽管全球经济 不确定性,营销预算预计将再增加吗明年,证明至关重要内容营销的价值对于组织成功, 即使在不稳定的时期。对于那些希望他们的预算 减少,这几乎是完全由于经济因素。 作为一个经济下滑担忧,领带ROI的能力内容只会增加 在明年的重要性。 比例的营销预算花在内容上 合同内容创造者和 11-30% 35.1% 机构继续是最 5-10% 26.1% 受欢迎的预算项目,紧随其后 31-50% 16.4% 内容管理工具。 我不知道 9.9% 不到5% 6.1% 超过50% 5.8% 预计2023年预算增加的内容 7|WPVIPCOM CONTENTGOALS 将内容与ROI 你觉得领导了解吗价值的内容? 之间的联系 收入目标和内容领导的支持百分之七十二的认为高级内容收入目标 6.6% 没有内容的收入目标 领导理解的价值 72% 有内容的收入目标 内容营销努力,相比只有那些没有收入的16%的目标相关内容。 80% 60% 随着经济和商业目标转移 过去的一年里,需要开车的收入内容变得越来越重要。尽管品牌知名度剩余的最高目的创建内容,创造收入和销售 从#5#2在今年的调查。 很明显:当你有收入目标挂钩内容,高层领导更有可能 理解你的内容营销的价值 努力。如果你正在努力获得领导层的购买—— ,把你的内容目标收入证明价值。 此外,在经济衰退时期,客户保留和扩大 商业成功的关键。只有33%的人们使用内容与现有建立忠诚度客户,所以我们预计这增加了 明年,连同那些的百分比使用内容培养领导的数量导致下降。 40% 20% 4.9% 16.4% 广告位置 仍然是#1最有效的收入的司机。的需要对收入的内容 营销越来越多,我们期待一个更大的部分预算是专用的 明年的广告。 是的 为推动收入最有效的内容类型 没有 广告位置 18% 销售的内容产品 17% 流量产品出售 14% 内容付费墙/订阅 14% 赞助内容 11% 销售团队 11% 保留和扩大现有客户 7% 捐款 5% 会员销售 3% 8|WPVIPCOM CONTENTGOALS 媒体呢? 保持收入的想法 82% 媒体组织创建内容的目标是 产生收入，但也赢得忠诚度（和 保留）的客户。他们的内容目标很多比非媒体组织分布更均匀， 每个观众触点很重要,当它证明购买过程。 说的重要性 使用的内容 作为一个司机收入增加了 内容营销的目的目的对媒体的内容 创建品牌意识 41% 42.1% 生成销售/收入 38% 40.7% 生成需求/领导 38% 40.0% 建立信誉和信任 38% 37.9% 与现有客户建立忠诚 33% 37.1% 推出一个新产品的支持 30% 37.1% 教育观众 27% 36.4% 流量广告 26% 32.9% 建立一个订户的观众 26% 32.1% 培养领导 22% 管 27.9% 开车参加活动 21% 22.1% 9|WPVIPCOM RESOURCECEHLLNGES 更多的时间,拜托! 最大的挑战是绝大多数缺乏资源。斗争内容营销团队似乎是跟上 需求需要更多的 时间的推进,越来越多的人,或两者兼而有之。 最大内容的挑战 “招聘人才 是绝对的 最大的挑战。” -EDITOR 44.4% 由于经济和pandemic-related挑战 16.0% s、衡量投资回报率和其他与分析相关的问题 12.3% 饱和或成熟的市场 11.8% 知识 产权 缺乏领导支持或领导效率低下 4.0% 生产高质量的内容 3.7% 充血 缺乏受众参与度、潜在客户生成和内容创造的收入 2.9% tegy 难以形成有效的内容策略和跟进 1.9% 托 生成和分发的视频内容 1.3% 10|WPVIPCOM SECTION我我 策略&执行 与需求内容空前 高,营销人员预计计划,创建和发布更多内容 如果他们不能跟上。幸运的是,我们看到一个转变的内容 创建、发布渠道, 和分布的方法。 “今天,缺乏一个清晰的策略为B2B的最大挑战之一 营销人员。没有明确的战略计划,很难确定 去下一个,如何执行,的潜在结果。” VPOFCONTENTMRKETING CONTENCREION 趋势:质量而不是数量 是的,总的来说,更多的内容内容分析和比去年创建，但领导层支持，只有36% 组织使用数据进行决策的百分比。 变化的内容 在过去的12个月里创建 创建更多内容下降我们预计这个百分比多出61.6% 一点从66%降至61%。增加的需要 18.6%相同 有趣的是,18%的人产生更少的内容 (而在2022年仅为9%),至于格式,多媒体 可能关注质量在数量。 优先考虑的内容是必要的在有限的资源。 那么,你如何决定哪些内容创建呢?许多 revenue-driving内容变得更加重要。 内容创建了飙升的视频和音频都在增加 在过去的一年里的重要性。 社交媒体和社区建筑超越博客随着 少18.3% 内容营销活动 我不知道1.4% 社交媒体文章和在线社区建设 17.8% 博客文章/文章 14.7% 视频 13.2% 电子邮件通讯 11.8% 事件/在线研讨会 9.6% 视频/音频 8.8% 信息图 6.9% 案例研究 6.2% 白皮书/电子书/指南 6.2% 交互式工具/计算器 2.8% 用户生成内容 2.0% 组织正在直截了当地使用最受欢迎的内容类型 源和测量市场营销。这是有道理的,客户和潜在客户关于大多数团队都在努力 他们想看什么内容。跟上需求。不但 我们知道分析内容 数据是最好的、最有效的决定哪些内容 创建生成 最好的结果。但是,尽管明确的联系 社会媒体经常更快吗容易产生,但多 社区建设的实际上用户 内容,需要更少的内部资源。 12|WPVIPCOM CONTENTSTREGY 媒体呢? 视频继续营销最大愿望 ”视频 是我们 编辑组织转变 年前video-first内容。量视频内容的急剧增长,但是 从来没有一个全面的支点意味着内容营销人员正在抓住 是预期。现在,我们看到市场营销 内容的类型和数量由编辑组织 类似于non-editorial的 到多媒体内容的趋势 然而,媒体机构优先考虑内容分析和网络数据时决定如何创建、强调 把指标内容目标的重要性。 艰难的螺母 裂纹。这是昂贵的, 它是困难的 找到正确的人 来帮助你把你的 媒体组织效仿。 源的内容策略决策 内容分析/情报 分析网络数据/意图 搜索引擎优化的研究 受欢迎的新闻媒体。如何创造更多的营销视频 视觉生活。”感兴趣的传闻 -DIRECTOROFMRKETING 请求其他团队 客户/前景调查 高管的要求 比例的受访者0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0% 13|WPVIPCOM CONTENCHNNELS 媒体呢? 媒体类型的内容 17.5% 16.4% 14.4% 14.0% 11.3% 8.9% 拥有渠道上图表 内容分销渠道 自己的网站/博客61.0% 8.5% 5.5% 口服补液盐 有机社交媒体 56.9% 内部电子邮件收件人列表 52.2% 付费社交媒体广告 51.9% 付费搜索广告