2023年节日营销洞察报告

QUESTMOBILE 2023年节日营销洞察报告 2023-02-14 本报告研究说明 QUESTMOBILE 1)QuestMobile数据选取时间：20231-2月 2）数据来源： QLes.MOieIRUHERANL品牌数据库 Ques.MoiileNFWMFDA新媒体数居库 Ques.MooileGROWTH用户百你签数据库 3）名词释义： 情人节内容受众：在指定，司期内，在抖音、快于、理哔理、小红书、微再、微信公众号平台中浏览过人节拒关内容 的人群: STMOBLE 情人节电商受众：在指定，周期内，在口产平台中浏览过性人市相关两品的人群 QuestMobile节日营销研究模型 QUESTMOBILE 节目营销研究模型 节日奥情追踪节日用户洞察节日营销策略分析营销转化效果评估 洞悉市场，热点追踪锁定TA，有的放失知己知彼，百战不殆成效验证，归因分析 节日声量/互动量节日内容受众画像硬广投放监测节日热销产品特征 热门话题/关链词节日电商受众画像商业软广分析节日产品销告趋势提及品牌分布品牌用户画像营销活动观察节日产品销售渠道贡献 发文主体特征用户对品牌电商关注度定制产品分析指定品牌销售分析 ........... 覆盖六大主流新媒体用户画像标签组分13个大便软广数据兼备，收录新媒体电商平台数据，题 平台类，超3000+标签维度6000+品牌粒度细分至SKU 5ource：QuestMobile品障开究院2023年2月 01 情人节送礼对象边界拓宽，不再只是情侣间的独有节日，更成为消费者宠爱自己、亲友及宠物的契机 春节假期过后，情人节话题势能放大，2023年情人节新媒体讨论 热度攀升，小红书和抖音平台用户创作热情高涨QUESTMOBILE 2023年六大内容平台提及"情人节"相关2023年六大内容平台提及"情人节 内容互动量变化趋势相关内容词云 发稿数占比 羊位：万TOP2平台 750 小江书47.6%40.4% 情侣女朋友 化束手印 情人节 免年EST 500礼物玫瑰 250 小助手 浪漫仪式 注：（、六大内客平台包括抖音、快手、性哇峰哩、小红书、微博、微信公众号平台；2、内容互动量一点贸+评论+转发：3、 请人节内容监测时间为2023年1月7月至2023三2月4日。 5ource：QuestMobileNEVME_lA新媒体数据库2023年2月 节日送礼仍是情人节主要的过节方式，玫瑰花、巧克力、蛋糕为 情人节氛围感标配，香水彩妆、配饰摆件、情侣手印相框等礼物QUESTMOBILE 也被高频提及 2023年六大内容平台情人节2023年六大内容平台情人节 相关内容提及送礼内容占比相关内容提及礼物类型词云 花束 玫实鞋香水瑰 ■内容提及送礼，■其他睡衣护胎 首饰 EC 44.4% 55.69 小夜灯 花花蛋糕相框 注：1、六大内客平台色后抖音、快三、些哇[哇、小红书、微博、微信公众号平台：7、及送礼内客占比一吉人节内容 中提及送礼的内数量/洁人节总内客数：3、人节内监则时间为2023年1月7日至2C23年2月4日。 5ource：QuestMobileNEVME_~lA媒体数据库2023年2月 送礼对象跳出思维定式，情人节不仅仅是情侣间表达爱意的节 也成为消费者宠爱自己和亲友的契机；此外，随着宠物经济崛起QUESTMOBILE 宠物情人节成为年轻人的新潮过节方式 情人节不同送礼对象内容示意 送自己送亲人 打工前心式压 内：做公三，没自己的均士内睿：别人妈玛有的，亿栏有 01购公主不一定要等者孔人支逐压岁曼就是给妈妈买高人礼构较出可以变身士守护自己 [兰蔻情人节提盘它限定尽香礼多钱的工确打开方式别人有的 盒」丰证对手性自我成就我也有 内动量：2.1内警三动76 内严台：小江十情人节内溶平台：抖音 送闺蜜 内容：天内，住送的草每能 02 打火机，真的可爱到我啦，情 人节礼安意礼物创意火 机礼粉 内客4动量：4,234 内严台：料音 送礼送宠物 内容：人芯就这么塔和跑 04：的约会“小狗永远不 是之支词小的爱永远真谢 热到我叉实噜！带者 2只修年—起出门一儿～ 普互动：62 内客平台：小红 注：内容互动量一点龄+评论+转发， 5ource：QuestMobileNEVME_~lA新媒体数据库2023年2月 不同内容平台内容侧重点异，如抖音平台用户讨论重点围绕“情 人节礼物”，强调用心和仪式感，而小红书平台则发布较多“品牌QUESTMOBILE 定制”情人节话题和平台话题，促进用户在平台生态内的消费 据QuestMcbile数居显示，抖音平台情人节最热门送礼对象依旧为情信，送女明友礼物语题足送男明友礼物话题数的>5倍， 但不可否认的是送另朋友礼物司送女期友礼物样正在成为大众热门讨过论话题，彰显了对男性过书需求的关注。 2023年抖音平台提及"情人节相关内容2023年小红书平台提及"情人节*相关内 TOP10话题容TOP10话题 使人芯礼额12.3%情人力在小红书什么23.495 仪式感不能少5.5%情人节贴贴110.1% 给文朋友送礼物2.3%情人节就这么搭8.9% 爱的礼物2.0%后人小红书头什么5.0% 定制礼物送给最爱的人1.196科额氏小程序情人节 浪漫惊音1.1%情人节兔了花束 13.8% 12.63% ！礼物就是为用心才显得珍走1.09f<科情人节限定礼盒12.1% 侣礼物1.0%程州情人节花束1.4% 达男盟友礼 飞利浦情人节贴贴须 10.9%1.2%: 三印相接diy%2'0情人节限定察列上新啦1.0% 注：1、是及话题占比一情人节内容十提及某次数/情人节内咨总话题数：7、情人市内容监旧间为7073三1月7日至 2023年2月4月1 5ource：QuestMobileNEWMEA新梯体数据库2023年2月 美妆、食品、个护家电、黄金珠宝等与情人节相关的行业品牌借 势情人节获取更大的曝光，通过节日话题与用户互动的同时，关QUESTMOBILE 联送礼场景促进产品销售转化 2023年六大内容平台提及*情人节"相关内容提及次数占比TOP15品牌 品菜完品 微品芸妆关妆 饮品 产法 芸金云动关妆关妆 珠宝 服饰 乐主园政关妆关护肤妆护肤 20% 16.49% 14.69% 11.6% OUESTMOBLE 10% 6.4% 4.796 4.39%°4.2%4.1%4.19%3.79%3.69i 3.0%2.8% 1.99%1.9% 0% 德关星工克飞科率罗兰关妆瑟驼、珂拉琪周大福利克兰恶欧来雅迟土尼海润之家阿玛尼科额氏完关日记 注：（、是及品牌内咨占比一吉人节内容中提及指定品牌的内容数量/吉人节内容中所有提及品牌的内容数量：7、情人节内 容监测时间为2023年1月7日垒2023年2月4日。 5ource：QuestMobileTRUTHBRAND品✲数居库2023年2月 从情人节的内容受众来看，相比2022年情人节，2023年情人节 前期内容受众中男性用户占比更高，同时30岁以下年轻用户占比QUESTMOBILE 增加，表明年轻用户对节日经济”、“仪式感的敏感度更高 2023情人节前期VS2022情人节2023情人节前期VS2022情人节 男文 情人节内容受众性别分布情人节内容受众年龄分布 ■2323吉人书前期■2022准人节 男性+5.9% 24岁及以下44.0% 32.2% 40.3% 25-303 19.5% 2023吉人书前期17.8% 34.4%8.99% 2022后人节12.59% 8.5% 30岁以下人+13.5% 36-40岁 4'-45岁4.4% 5.99h 10.6% 26-50岁 6.9%: 7.3% 51岁及以上7.9% 13.6% 注：1、吉人节内容受众，指在抖音、快手、小红书、微博、毕哇[哇、微典、微信公众号平台中浏尚提及“悟人节内咨的 用户：2、2023年情人节前期监测时间为2023年1月1日至2C23年2月6日：2022年情人节监测时间为2022年1月日至2022年 2月14日 5ource：QuestMobileGRCwTH用广画依标签数居库2023年2月 此外，2023年情人节前期相比2022年情人节内容受众更聚焦于 人 二线城市，高线上消费能力人群占比也有所提升QUESTMOBILE 2023情人节前期V52022情人节2023情人节前期VS2022情人节 情人节内容受众城市分布情人节内容受众线上消费能力分布 ■7℃23情人节前期■2027人节■2023情人节前期 一线城市8.6% 6.4% 新一线成门15.2% 11.6% 1-299元 300-999元 4.49% 1.7% 9.7%6 20.1% 二线城市 117.8% 15.6%000-1999元35.156 三线城市25.0%39.2% 28.3% 四线城市17.79% 120.4% 2000-2999元 25.4% 32.2% 五线及以下城方 15.6%3000元以上 18.6% 17.6%13.6% 注：1、吉人节内容受众，指在抖音、快手、小红书、微博、毕哇[哇、微典、微信公众号平台中浏尚提及“人节内咨的 用户：2、2023年情人节前期监测时间为2023年1月1日至2C23年2月6日，2022年情人节监测时间为2022年1月日至2022年 2月14日 Source:QuestMobileGRCTH用广画您标签数漏库2023年2月 兴趣偏好层面，2023年情人节前期内容受众呈现年轻用户典型特 质，动漫、拍照、美食偏好显著，且相比2022年情人节内容受众QUESTMOBILE 2023年情人节内容受众的拍照、时尚兴趣渗透率更高 2023情人节前期情人节内容受众2022情人节情人节内容受众 TGITOP10兴趣偏好TGITOP10兴趣偏好 渗透率渗透率 动漫/二次元 美食 流芙 旅游 :上尚 257.713.3% 267.3 12.2% 动漫/二次元 262.9 65.7% 流笑 217.5 44.3% 美食 201.93.7% 193.640.0% 194.7 10.0% 164.7 10.4% 185.2 3.1% 拍照161.9 47.6% 176.0 13.7% 159.5 18.9% 132.9 68.5% 分三154.7 68.2% 131.4 14.5% 154.0 14.8% 运动 乐 126.052.5%130.9%5'02 音乐109.954.5%阅读 117.740.8% 注：1、吉人节内容受众，指在抖音、快手、小红书、微博、毕哇[哇、微典、微信公众号平台中浏尚提及“悟人节内咨的 用户：2、2023年情人节前期监测时间为2023年1月1日至2C23年2月6日，2022年情人节监测时间为2022年1月日至2022年 2月14日：5ource：QuestMobileGRCwTH用广画像标签数居库2023年2月 在用户对2023年情人节相关商品关注度上，兰蔻、飞科、德芙品 牌的受关注度显著高于全网，这也与三个品牌相关的情人节内容QUESTMOBILE 数量高有关，背后反映出营销投放对销售转化的成功引导 2023年情人节电商受众关注度TOP10品牌 美妆护理家用电器食品饮品 TGITGITGI 兰蔻 54.9%506.0 美的 22.8% 120.0 伊利 4.6% 115.1 圣罗兰关妆 12.0% 393.6 苏泊尔 20.2% 114.5 三只松鼠 123.6 欧莱雅 11.6% 135.1 奥克斯 14.4% 116.6 良品钱子 %O'E 132.2 驼诗兰黛 11.2% 162.4 九阳 12.3% 128.2 草院 13.0% 132.4 魅可 11.0% 626.4 小米 9.6% 134.1 德芙 2.836 320.5 花西子 10.0% 165.9 海尔 7.8% 110.0 蒙牛 2.6% 103.7 网报尼 9.5'% 351.4 小剪电器 7.7% 149.5 泻田！ 2.4% 147.3 香余儿美妆 8.6% 491.