食品饮料丨【01.23-01.29】抖快品牌电商带货周报

果集 1.23-1.29 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 果集行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2023年1月23日-1月29日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 果集 UOR.PRD 1.23-1.29统计周期内，食品饮料品类GMV相比上周期预估增长39.46%，子品类销售额占比分布为茶（23.65%）、保健食品/膳食营养补充食品（20.35%）酒类(15.45%）、粮油米面/南北干货/调味品（12.03%)、传统滋补营养品(10.07%） 等。食品饮料品类总直播场次预估达53.07万场，相比上一周期带货场次增长6.72%，29号当日为本周期食品饮料品 类直播带货GMV峰值。 食品饮料品类销售额中，普通膳食营养食品、国产白酒、普洱、方便食/冷藏食品、白茶五大类目贡献大部分销售 额，预估占比达51.76%。本周期内，茶提货券本周期内销售额环比上升643.83%，该细分品类中，表现力强的品牌 有茶颜悦色等，品牌旗舰店有茶颜悦色官方旗舰店、溢香醇官方旗舰店等。山核桃/坚果/炒货本周期内销售颜环比下 降70.61% 食品饮料品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 01/2301/2401/2501/2601/2701/2801/29 食品饮料细分品类直播销售额占比 方便迪度/ 白茶 3.61 海外食营. 普洱6.79 2.64 饮料 2.58 国产白酒 11.58 12.44其他 42.99 普通照食营 17.34 数据说明：基于社双款分析平台「果集行研」在2023年1月23日-1月29日所追踪到的营销情报，选取网期内的相关数据进行趋势研究分析所得以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股教及捐数化处理，更多数据服务，详见果集行研官网（wwj-名ua.com） 食品饮料品牌销售榜TOP20I抖音 果集 GUOJI,PRO 1.23-1.29统计周期内，茅台以预估销售额指数99.4登顶本周食品饮料品牌销售榜Iop1，占食品饮料比例2.49%。该品 牌主营品类为，酒类，商品平均单价达1725.12元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达44.79%，主要直播达人销售额来自手歌德老酒行卖场旗舰店、歌德老酒行卖场旗舰店授权号、歌德老酒行老八大店等，品牌销售额主要店铺 来源为中鼎旺卖场旗舰店、欧德老酒行卖场旗舰店、酒小鸭酒类专营店。 除此以外，本周期内攻势最迅溢的品牌为赫熙。该品牌环比上升188名，销售额环比增长817.65%，该品牌主营品类 为保健食品/膳食营➀补充食品，商品平均单价达705.08元，主要销售达人类型为腰部达人，销售额占比达53.91%，主要直播达人销售颜来自于NC妮蔻、HECH赫熊、糖妈糖包在美国（每天早上7点直播）等，品牌销售颜主要店铺来 源为HECH赫熙海外旗舰店， 品牌名称 分类 商品数 换估场售甜馨高店饰 酒炎 5967 ￥1725 中鼎旺卖场放舰店 排序 1 219 wonderlab 咖啡/麦片/冲饮.保健食品/... 201 1447 WONDERLAB营➀照食放... 33 413 诺侍兰德Nutrend YOUNGDOCTOR/YOUNGDOCT... 加啡/片/冲饮.保健食品/糕 保健食品膳食营➀补充食品... 1755 106 Y43 ￥488 谐侍兰德言方站舰店 Youngdoctor宫方询舰店 518 五粮液 酒类 1065 V233 五粮液言方旗舰店 6128 作发诊/VTERRA 保健食品售食营➀补充食品 30 Y1110 VTERRA园店 7.16 瑞幸啡/mekincoffee 咖啡/麦片/冲饮 50 ￥112 瑰幸咖啡放舰店 中茶 咖啡/麦片/冲饮茶 1135 V696 中茶富方旗舰店 912 仁和 零食/坚果特产，保健食品播... 361 ￥112 仁和食品航舰店 10 满小饱 粮油米面南北干货/调味品 119 满小饱宫方旗舰店 114 臣怡建/by-health 咖啡/麦片/冲饮，保健食品籍. 294 1291 场臣怡健言方旗舰店 1213 dongtangzhenxuan/东方进 啡/麦片冲改零食空果... 24 C9t 东方瓶进 13150 白象 零食/坚果特产粮油米面南... 263 372 白象言方顾舰店 14+19 泡小燕 根油米面/南北干货调味品..· 99 335 泡小蒸言方旅舰店 1511 国世求 单啡菱片冲饮茶 506 $243 承园世家际舰店 16[1 麻六记 咖啡/麦片/冲饮根油米面南... 7 ¥46 府六记言方旅舰店 17[89 森庄农品 加啡片/冲饮狼油米面南... 499 316 森庄农品旅舰店 18[3 泸州茗窖 酒头 672 V211 省豫糖名酒专营店 1913 北京同仁堂 传统滋补营➀品，保健食品.... 1230 19t 20138 保健食品链食营➀补充食品 20 V705 ECH韩照海外施舰店 数据说明：基于社双款据分折平台「果集行研」在2023年1月23日-1月29日所追踪到的营钨情报， 以上数据的为预估值，基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及措激化处理， ，选取周期内的相关据进行趋势研究分析所得， 更务数据服务，详见果集行研网(wwwji-ua.com)。 食品饮料品牌自播榜Top20l抖音 果集 GUOJLPRC 1.23-1.29统计周期内，泡小燕官方旗舰店于01月25日进行的【春节不打烊，免年限定事事如意焖烧杯，等超多赠品 送，限时限量，先到先得！】直播以单场直播预估销售额指数98.6登榜Top1，该品牌自播号主要带货燕离滋补品，参音 贵细，食疗滋补营➀品类，本周带货直播场次为4场，上榜2场，平均带货时长41时49分，预估场均销售额指数51.1。 除了泡小燕官方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有中茶官方旗舰店，茶博府茶业，茶园世家旗舰店。中茶 官方旗舰店主要带货代用/花草/水果/再加工茶，黑茶，普洱品类，本周带货直播场次为9场，上榜4场，平均带货时长15 时34分，预估场均销售额指数31.6， 排序直饼问名称挑主名称品牌开折时间商品数预估销售颜搭数观石人数 1 看节不打烊，免年限定事.. 泡小蔬音方旅舰店 小商 01/25 18 98.6 43.4万 2 新年快乐！中系陪您过大... 中茶言方旅舰店 01/23 55 59.9 11.9万 3 看节收言浮力开工大吉！…. 白象言方旅舰店 白象 01/29 57 53.4 43.1万 4 看节不打烊，免年限定事... 泡小蔬言方施舰店 泡小燕 01/23 18 52.6 25.4万 5 新年快乐！中杀陪您过大. 中杀言方旅舰店 01/27 43 49.2 9.6万 新年快乐！中杀陪您过大.. 中杀言方放舰店 01/24 50 49 11.6万 7Nes1 国非造传承茶源头工厂秒... 茶博府茶业 王人 01/26 14 48.8 28.9万 饭乎宅家国饭！1号错接送... 饭孚扣舰店 饭乎 01/25 7 48.3 30.7万 新年快乐！中茶您过大.. 中茶宣方旗舰店 中茶 01/26 41 45.9 11.6万 国非遗传承茶源头工厂秒... 茶博府茶业 王人 01/23 17 43.537.7万 8 9 10Snl 11 春海二老板寿哥给人家拜.. 茶园世家执舰店 茶园世家 0125 38 42.4 103.7万 茶园世家旗舰店 茶园世家 01/27 44 4 97万 九阳豆案宫方旗.. 九阳豆浆 01/26 11 41.6 36.0万 12睿海二老板海哥给人家洋.. 14股原蛋自肤就是女孩子的.. 五个女博士官方.. YOUNGDOCIOR 01/26 4 40.9 6.3万 国非遗传承茶源头工厂移.. 茶博府茶业 丫玉 01/25 15 40.9 29.1万 16 咖啡瑞车啡瑞幸言... 瑞车啡假现店.. 01/28 16 40.1 15.5万 17 春海二老板涛哥给大家. 系国世家旅舰店 园世家 01/26 35 39.6 98.3万 1s 股虑蛋白肽就是女孩子的.. 五个女博士盲方.. YOUNCDOCTOR 01/29 4 39.6 6.1万 19 看节不打样，年后涨价路.. 九阳豆浆言方旅.. 九阳豆浆 01/25 11 39.4 32.4万 20 官方补贴限时核价！国货... 满小限言方旅舰店 满小姐 01/29 17 39.7 30.6万 13春节不打样，年后涨价咯.. 153n! 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年1月23日-1月29日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数提进行势研究分析所得以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考惠，本报告致据经过股敏及指数化处理。更实数报服务，详见果集行研言网(wwWji-名ua.com)。 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top20l抖音 果集 GUOJLPRC 1.23-1.29统计周期内，诺特兰德官方旗舰店以销售额Iop1登顶本周榜单，销售额环比上周增长133.13%。主要带货 主播为诺特兰德官方旗舰店，诺特兰德儿童营➀直播间、诺特兰德官方旗舰店直播间等，主要销告来源为店播，由主 播诺特兰德管方旗舰店责献，占比本周期总销售额的15.94%， 周期内表现较好的店铺还有五个女博士营➀膳食旗舰店、WONDERLAB营➀膳食旗舰店仁和食品旗舰店，Blowell 海外旗舰店、玫瑰颂官方旗舰店等。其中，五个女博士营➀膳食旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周 增长195.67%，其中品牌自播占比37.74%，达指占比36.48%，主要带货主播为五个女博士营➀膳食旗舰店、Abby颜兮、77是我等 诺特兰德方旗舰店 取啡/麦片冲饮，保链... 133.13% 390.3万 1161 WONDERLAB营食旗... 保健食品错食营➀... 1019.43% 281.5万 95 排序店铺名称主营品类销售环比趋势浏览量商品数视频致占播场次 14 2128 702356125 217562 33 Vitavea海外版舰店 啡麦片冲饮，个人.. 93.54% 169万 S0 53 790 4 麻六记官方版舰店 生鲜，眼油米面·冶北... 38.62% 286万 114 22707 $59 534 VIERRARU店 保健食品语食营➀... 248.5% 47.5万 30 54 782 619 瑞幸啡城舰店 咖啡/麦片/冲饮，餐饮具 55.29% 167.9万 S6 340 199 7+33 玫设的言方旅舰店 箱包，美客护肤 190.25% 56.6万 28 15 9+34 仁和食品旅舰店 传选滋补营➀品，保.. 246.52% 97.7万 207 16335 1732 9+1T 满小饱音方蔬视 粮油米面南北干货.. 107.32% 195.2万 LOT 1155 10 Youngdoctor言方游舰店 美客护肤保健食品..