2022“夜经济”洞察报告-QUEST MOBILE

028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 028 ID:13028 QuestMobile2022“夜经济”洞察报告 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 2022-11-22 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 本报告研究说明 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 1）数据选取时间：2022年8-10月 2）数据来源： 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 3）名称释义： 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 028 夜间活跃用户：指18点至次日6点时段的活跃用户。深夜党：指0点至次日2点时段的活跃用户。 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 01 028 “夜经济”成为促进消费的新动力、经济增长 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 028 ID:13028 的新风口 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 随着城镇化的发展和居民消费水平的不断提高，夜间经济已成为人们生活的重要组成部分；用户线上活跃时段的延伸，为线上线下融合发展奠定基础 2022年9月全网用户日均活跃时段占比分布 夜食 城市“夜经济”开启 夜购 夜游… 深夜党 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 100% 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 50% 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 0% 7点12点18点0点次日2点次日6点注：1、夜间经济指的是夜晚发生的消费行为，囊括18点到次日6点时间段；2、深夜党指0点至次日2点时段的活跃用户。 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 多地纷纷出台相关举措，推动“夜经济”高质量发展，持续释放消费潜能 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 2022年各省市推动“夜间经济”发展政策梳理（节选） 省/市 时间 政策/文件 相关举措 天津 2022年5月 《2022年天津市培育建设国际消费中心城市推动夜间经济创新发展重点工作》 明确加快打造“夜津城”品牌 武汉 2022年6月 《进一步促进夜游经济发展若干措施》 指出将持续打造长江夜游品牌，推出十大夜游产品和线路，吸引游客夜间消费 北京 2022年7月 《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》 启动了“2022北京消费季·夜京城”活动 上海 2022年9月 《上海市夜间经济空间布局和发展行动指引(2022-2025)》 提出上海夜间经济发展的“1+15+X”空间布局体系 湖南省 2022年10月 《湖南省推动“夜经济”高质量发展进一步扩消费促就业的若干意见》 多项举措推动“夜经济”高质量发展，扩消费促就业 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 随着用户触网时间延伸及夜间经济的快速发展，夜间活跃用户规模已接近8.6亿，其中，0点-次日2点的“深夜党”用户规模突破2亿 夜间活跃用户 夜经济人群日均去重活跃用户规模变化 深夜党 028 单位：亿单位：亿 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 1010 8.31 +3.4% 8.59 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 55 +13.0% 1.85 2.09 028 ID:13028 NDataID:13028 0 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 2021-092022-09 0 2021-092022-09 注：1、夜间时段指18点至次日6点；2、深夜党指0点至次日2点时段活跃的用户；3、日均去重活跃用户规模指在统计时间段内加总去重后的整体活跃用户数。 028 ID:13028 90后、00后等更多年轻用户活跃至深夜时段，催生新的夜间消费需求 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 2022年9月夜间活跃用户及深夜党画像分布 028 夜间活跃用户深夜党 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 24岁以下 25-30岁 年31-35岁 028 龄 ID:13028 分 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 布36-40岁 41-45岁 028 46-50岁 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 51岁以上 一线城市 新一线城市 城 分 际二线城市 布 三线城市四线城市 五线及以下城市 8.1% 15.2% 17.7% 17.4% 16.7% 24.8% +7.9% 11.1% 13.0% 21.6% 9.6% 9.4% 10.1% 25.2% 注：1、夜间活跃用户指18点至次日6点时段的活跃用户；2、深夜党指0点至次日2点时段活跃的用户。 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 （接上页） 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 100% 2022年9月夜间时段不同年龄代际用户活跃时段占比分布 CBNDataID:13028 00后90后80后70后60后 深夜时段 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 50% 028 ID:13028 NDataID:13028 0% CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 18点19点20点21点22点23点0点1点2点3点4点5点6点 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 受时区差异等原因影响，西部省市深夜时段表现更加活跃 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 2022年9月深夜时段各省市活跃占比TGI分布 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 TGI≥105105＞TGI≥100 注：1、深夜时段指0点至次日2点；2、活跃占比TGI=深夜时段某省市活跃用户占比/全时段该省市活跃用户占比*100。 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 02 028 数字经济蓬勃发展，夜间消费线上线下深度 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 028 ID:13028 融合，焕发新的活力 028 ID:13028 NDataID:13028 （统领页） CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 2022年9月移动互联网一级行业夜间活跃用户占比TOP10 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 CBNDataID:13028 100% 夜间时段活跃占比 深夜时段活跃占比 95.9% 93.7% 86.8% 81.0% 78.8% 72.9% 72.2% 71.5% 68.1% 67.1% 50% 028 ID:13028 NDataID:13028 CBNDataID:13028 C