2023年春节档中国电影市场研究报告

2023 春节档电影市场研究报告 SpringFestivalFilmMarketResearchReport 2023年春节档中国电影市场研究报告 核心摘要 2023年春节档内地电影总票房67.58亿，同比增长11.89%，创影史第二佳绩；观影人次1.29亿人，同比增长13.2%；放映场次265.4万场，同比下降15.7%；场均人次48.6人/场，同比上升33.7%，上座率38.5%，同比增长 33.1%。疫情消退、档期类型多样、头部内容持续发力，带动市场大盘走势稳健。 影片表现方面，春节档新上映影片7部，较2022年同期减少1部。预售方面，映前8天启动预售，为近5年最晚；首日累计预售6.97亿，占首日票房的51.4%。单片来看，本届春节延续去年春节的较高质量，《满江红》《流浪地球2》档期票房均超20亿，双片贡献大盘票房超七成；《熊出没：伴我“熊 芯”》居档期第三，票房占比11%，超该系列往年。 影院经营方面，票价来看，本届春节档平均票价首次负增长，票价52.3元，同比下降0.5元，一线及三线票价下降最为明显。排片方面，受单片时长增加 （平均单场时长145分钟，较去年加长23分钟）及在映影院数下滑的双重影响，放映场次大幅下降15.7%。经营收益上，影院日均收益8.59万，同比增长14.4%，接近2019年水平。分级城市看，疫情全面解封、返乡人口比例高 于近两年，带动档期票房下沉明显，提前返乡同时带来下沉趋势前置的特点。 院线影投方面，头部院线春节档票房排名略有变动，万达院线稳居第一，中影数字、横店院线、浙江时代票房排名较2022年春节各上升1位；头部影投票房排名略有更迭，万达电影领跑档期，上海星轶、CGV影投、博纳影院票 房排名同比去年各提升1位。 特殊厅表现方面，特殊厅春节档表现突出，特殊厅票房13.6亿，同比增长24.6%，票房增幅远超大盘（11.9%）。票价方面，特殊厅档期平均票价 57.4元，较普通厅溢价6.2元，为近5年最高。品牌属性看，巨幕厅表现最为突出。其中，IMAX厅春节档票房2.3亿，同比增长53.6%，主要由《流浪地 球2》带动（贡献IMAX票房77%）。 本报告票房数据来源均为拓普电影睿库。数据统计时间截至1月27日。申请拓普电影睿库试用账号请加微信号：18618350803 2 CONTENTS 目录 01春节档电影市场概况 02春节档影片分析 03春节档地域终端放映情况 04春节档特效厅市场表现 春节档票房67.58亿，影史第二！ 春节档大盘票房同比增长明显，创下影史第二佳绩：2023年春节档内地电影票房67.58亿，同比增长11.89%；观影人次1.29亿人，同比增长13.2%；场次265.4万场，同比下降15.7%；场均人次48.6人/场，同比上升33.7%。 疫情消退、档期类型多样、头部内容持续发力，带动市场大盘走势稳健： 春节档新上映影片7部，较去年同期减少1部。《满江红》《流浪地球》齐头并进，双双突破20亿，《熊出没》再创系列新高。 2023年春节档票房榜单 《流浪地球2》 21.64亿 《满江红》 26.06亿 《熊出没·伴我“熊芯”》 7.48亿 大盘票房 67.58亿 上映新片 7部 同比11.89% 较去年减少1部 大盘场次 265.4万 平均票价 52.3元 同比-15.7% 同比-0.9% 大盘人次 1.29亿 上座率 同比13.2% 场均人次 48.6人/场同比33.7% 场均收益 38.48% 同比33.1% 2543元/场 同比32.6% 注：本报告春节档数据根据国家法定假日统计，报告中2017年及以后年份4 的票房均包含网络代售服务费。 观影人次1.29亿，院线电影再创辉煌 春节大盘同比上涨一成，创下影史第二：2023年春节大盘67.58亿，同比增长11.9%。观影人次1.29亿，同比增长13.2%，即增长1457万观影人次，位居影史第四。 2012-2023年春节档大盘票房 1 187.8%86.0%25.3%70.0%11.0%68.3%2.3%32.8%-23.0%11.9% 1 1 4.27.8 14.518.230.934.3 57.759.0 78.4 60.4 67.6 20122013201420152016201720182019202120222023 春节档票房（亿）同比增减幅 2012-2023年春节档大盘人次 62.2%99.9%15.9%82.9%6.9%60.4%-9.0%21.4%-28.7%13.2% 0.120.200.400.46 0.850.91 1.451.321.60 1.14 1.29 20122013201420152016201720182019202120222023 春节档人次（亿）同比增减幅 数据来源：拓普电影睿库 5 头部内容续航能力强劲，日大盘走势稳健 头部内容持续发力，日大盘走势稳健，为近5年最佳：初一开画票房偏弱，仅为13.6亿，与21年相差3.3亿；后续票房跌幅平稳、走势稳健，初六大盘已与档期影史最佳的2021年持平。 2018-2023年春节档日票房走势 单位：亿元 16.9 14.6 14.5 13.6 13.814.7 11.9 12.8 11.111.211.0 10.510.1 11.1 10.7 9.8 10.310.1 8.88.6 9.7 9.49.4 8.78.6 8.28.3 8.0 7.77.7 初一初二初三初四初五初六 20182019202120222023 2023年春节日票房同比 初一 初二 初三 初四 初五 初六 较2022年 -6.7% +5.9% +11.6% +25.1% +24.5% +25.8% 较2021年 -19.9% -19.4% -23.6% -7.3% -3.7% -1.4% 数据来源：拓普电影睿库 6 放映影院数1.16万，为春节档首次负增长 在映影院数首次出现负增长：疫情三年影院经营遭遇重创，部分影院暂停营业。2023年春节档在映影院数1.16万，同比下降2.2%，在映银幕数7.15块，同比下降1.4%，均为春节档首次负增长。 2018-2023年春节档在映影院数 16.5%11.0%8.8%5.6%-2.2% 9,31910,34111,25611,88711,630 20182019202120222023 在映影院数量（家）同比增减幅 2018-2023年春节档在映银幕数 22.2%14.4%11.8%6.1%-1.4% 53,41561,12668,31372,48571,455 20182019202120222023 在映银幕数量（块）同比增减幅 数据来源：拓普电影睿库 7 春节时长创历史新高，场次首次出现大幅下滑 受单片时长增加及在映影院数下滑的双重影响，场次数同比下降15.7%：2023年春节影片时长相较于2022年大幅提升，主要由头部主力影片《流浪地球2》《满江红》时长高于150分钟导致。同时受在映影院数下滑影响，放映场次回落至265.4万场，同比下降15.7%。 2018-2023年春节档加权平均单场时长 117108126122 单位：分钟145 20182019202120222023 2018-2023年春节档放映场次 单位：万场 19.4%24.6%-1.6%9.6%-15.7% 234.6292.3287.5315.0265.4 - 2018 2019 放映场次 2021 2022 同比增减幅 2023 数据来源：拓普电影睿库8 黄金高效时段排映增加，但对大盘增益效果有限 黄金高效时段排映增加，但对大盘增益效果有限：2023年春节档黄金场和高效场累计排映占比57.5%，较2022年同期增长1.3个百分点。但该时段累计票房占比76.8%，较2022年同期减少了2.6个百分点。 2018年 2019年 2021年 2022年 2023年 2018-2023年春节档各时段场次占比 19.2% 19.2% 32.2% 40.1% 19.6% 8.0% 12.5% 31.4% 37.5% 18.5% 31.9% 39.4% 9.4% 32.5% 38.3% 12.1% 31.6% 37.7% 18.5% 10.0% 黄金场高效场低效场无效场 20.0% 49.7% 25.9% 2018年 2019年 21.5% 48.3% 25.5% 2021年 2022年 2023年 2018-2023年春节档各时段票房占比 27.4% 52.5% 26.7% 52.7% 26.1% 50.8% 黄金场高效场低效场无效场 4.4% 2.9% 4.6% 3.1% 2.8% 17.3% 19.6% 17.4% 数据来源：拓普电影睿库 时段划分标准：拓普研究院认为，平日黄金场、高效场、低效场的时段划分与春节档、春节档有所不同，具体时间划分为黄金场18:00-20:59；高效场13:00-17:5921:00-21:59；低效场9:00-12:59；22:00-22:59；无 效场23:00-次日8:59。9 平均票价同比下降0.5元，首次出现负增长 2023年春节平均票价同比下降0.5元，首日出现负增长：2023年平均票价52.3元，较2022年下降0.5元。相比22年的“疯狂”，23年影院定价相对较低，外加影片票补力度较大，整体价格较为亲民； 春节期间票价走势平稳，仅有小幅下降：23年春节7天票价下降幅度优于往 年，23年初六较初一票价环比下降3.7%，22年则下降11.8%。 2018-2023年春节档平均票价 5.0%12.5%9.4%7.9%-0.9% 39.744.748.952.852.3 20182019202120222023 平均票价（元）同比增减幅 2022-2023年春节档逐日平均票价 56.154.553.2 53.253.052.7 52.0 51.3 51.651.2 49.149.350.248.7 50.349.5 48.147.3 45.245.2 44.9 44.4 44.2 44.0 39.239.9 40.1 40.0 39.8 39.8 初一初二 初三 初四 初五 初六 2018 2019 2021 2022 2023 332.0 数据来源：拓普电影睿库 10 一线、三线票价下降最为明显 平均票价溢价超两成：2023年春节档平均票价较2022年全年溢价24.3%； 一线、三线票价下降最为明显：2023年春节档一线及三线平均票价较2022年春节分别下降0.60、0.51元。 2022-2023年各档期/非档期平均票价 2022年全年平均票价42.1元 41.739.240.1 较2022年全年溢价24.3% 52.852.3 2022年 非档期 2022年 非假日档期 2022年 假日档期 （不含春节） 2022年 春节档 2023年 春节档 2018-2023年春节档各分级城市平均票价 44.6 39.5 49.8 44.744.5 60.3 48.248.5 45.9 65.765.1 52.351.851.4 51.8 50.3 50.1 49.249.0 39.8 38.637.6 42.941.844.1 20182019202120222023 一线二线三线四线五线 数据来源：拓普电影睿库11 场均人次、日均收益双升 场均人次同比上升3成，达到19年水平：2023年春节档场均人次48.6人，较去年同期上涨33.7%,与2019年相近； 影院日均首日上涨14.4%：2023年春节档影院日均收益8.59万，较22年同 比上涨14.4%，与2019年相接近。 2018-2023年春节档场均人次 34.4%-27.0%23.4%-34.9%33.7% 45.2 61.955.848.6 36.3 201820