2026年中国春节档电影市场研究报告

SPRING FESTVAL FILMMARKET INDUSTRY REPORT POWEREDBY拓普数据出品 核心摘要 2026年春节档内地电影票房57.52亿，同比下降39.52%；观影人次1.2亿人司比下降35.8%；场次437.11万场，同比上升26.97%；场均人次27.5人/场同比下降49.44%。《飞驰人生3》断层领跑档期，占据市场五成份额；而其余影片体量均不足20亿，市场结构严重失衡。 影片表现方面，2026年春节档映前售开后启时间为映前8天，预售周期较去年有所压缩循；预售票房增幅不及往年，首日预售仅为5.6亿票房，为近7年最低单片方面，《飞驰人生3》单扛档期半壁江山，档期票房29.27亿，票房占比50.9%；《惊蛰无声》居次席，档期票房8.67亿，票房占比15.1%；《镖人：风起天漠》居第三，档期票房8.06亿，票房占比14.0%。随看口碑发酵，《镖人》单日票房连续4日逆跌增长，单日票房占比从初一的10.3%攀升至初七的18.4%。 影院经营方面，高票房体量影院锐减。档期票房150万及以上的影院数量仅283家，而40万以下低票房影院高至7596家，数量占比达57.6%。单影院日均收益5.03万，同比去年下跌近五成。 地域票仓方面，一二线票房同比跌幅相对更明显。此外，城市下沉较往年更为前置，大年初三达到下沉峰值，与今年春节假期较往年有所提前有关。头部省份春节档票房排名有所变动，广东、山东、河北省春节档票房排名同比去年各上升1位。头部城市票房排名同比亦更迭明显。天津票房排名较去年春节档上开3位，厂州排名上升2位，深圳上开1位。 院线影投方面，头部院线春节档票房排名同比略有变动。幸福蓝海排名较去年春节上升2位，华夏联合上升1位。头部影投票房排名同比基本保持稳定。CGV影投票房排名同比上升1位。 特效厅表现方面，春节档在映特效厅数量首次破万，厅数10177，数量占比攀升至12.6%。春节档特效厅票房预计13.1亿，市场份额22.8%，票房同比去年下降42.3%（普通厅票房44.4万，同比去年下降38.7%）。单片方面，《飞驰人生3》春节档特效厅票房10.29亿，贡献特效厅总票房78.4%。 目录 01 春节档电影市场概况 02 春节档影片分析 03春节档地域终端放映情况 04 春节档特效厅市场表现 大盘概况 春节档票房57.52亿，市场回退至8年前水平 春节档大盘票房倒退至18年水平：2026年春节档内地电影票房57.52亿同比下降39.52%；观影人次1.2亿人，同比下降35.8%；场次437.11万场同比上升26.97%；场均人次27.5人/场，同比下降49.44% 市场呈现极端分化格局，20-40亿体量影片数量锐减：《飞驰人生3》断层领跑档期，占据市场五成份额；而其余影片体量均不足20亿，市场结构严重失衡。 2026年春节档票房榜单 档期票房8.67亿 大盘概况 日均大盘票房创档期近8年新低 日均大盘票房为近8年新低，首次跌破9亿：2026年春节档日均票房8.0亿同比跌幅41.0%，为近8年新低。 大盘概况 近8年初二票房首次跌破10亿 初一开画票房12.8亿，较去年同期的18.1亿下滑29.3%; 后续票房整体之力。初二票房环比跌幅较往年更为明显，票房环比下降高达33.7%。初二起票房走势相对平稳，初七较初二票房跌幅26.7%。其核心原因在于市场结构的严重断层。除《飞驰人生3》一枝独秀外，20亿+体量影片缺失。尽管《镖人：风起大漠》凭借口碑有所发酵，但发酵速度缓慢，单日票房环比涨幅不足10%。 终端场次 放映影院数1.31万，同比持续增长 作为疫情恢复以来的第三个春节档，档期放映终端数量同比持续增长。其中，在映影院数1.31万，同比增长3.7%；在映银墓数8.15万块，同比增长4.7%。 终端场次 受单场时长减少及春节假期增长影响，放映场次同比增长明显 少以及春节假期为期9天影响，2026年春节档放映场次437.1万，同比增长27.0%。 大盘人次 大盘人次与2022年基本持平 大盘人次同比跌幅接近四成：2026年春节档大盘人次1.20万，同比下降35.9%，与2022年基本持平。日均大盘人次略高于2017年水平：2026年春节档日均大盘人次1697万人较去年下降36.3%。 平均票价 平均票价同比下调，创近6年新低 春节平均票价再次出现负增长：2026年春节影院定价相对较为亲民，平均票价47.8元，较2025年同期减少2.9元； 春节期间票价走势较往年跌幅较大：2026年初七较初一票价下降多达3.8元；各线票仓票价较去年降幅均在3元左右：2026年春节档五线票价47.0元，较去年下降2.2元，差值最窄。其他各票仓同比下调均在3元区间。 人次票价 场均人次、单影院日均收益双双大幅下跌 2026年春节档场均人次27.5人，同比大幅下降49.4%；单影院日均收益5.03万，同比大幅下降52.9%，为近7年新低。 目录 01春节档电影市场概况 02春节档影片分析 03春节档地域终端放映情况 04 春节档特效厅市场表现 重点影片 《飞驰人生3》单打扛市场半壁江山 《飞驰人生3》档期票房贡献50.9%，断层领跑档期； 《惊蛰无声》居次席，贡献档期票房15.1%，档期票房占比较去年第二名下降了8.9个百分点。 映前热度 大盘映前热度不足《飞驰人生3》《惊蛰无声》映前想看指数胶着 大盘映前热度不足：映前2周大盘热度持续高涨，但热度峰值仅为去年的七成水平。映前8天顽售开启后，受预售分流影响，想看有所回落；两部头部影片想看热度胶着：两部头部影片《飞驰人生3》《惊蛰无声》想看指数始终保持胶着状态；但前者想看热度多来自普通观众，而后者则多为主演粉丝助力，因此《飞驰人生3》热度向票房的转化效果更佳。 映前预售 首日大盘预售5.6亿，为近7年最低 2026年春节档预售开启时间为映前8天，预售周期较去年有所压缩；预售票房增幅不及往年，累计预售仅为5.6亿票房，为近7年最低； 单片方面，《飞驰人生3》领跑市场，首日预售2.71亿；《惊蛰无声》受艺人粉丝带动，预售居次席，首日预售票房1.07亿。 受众画像 《星河入梦》受众偏年轻；《镖人》《惊蛰无声》受众更偏年长群体；《镖人》《飞驰3》偏男性；《熊出没》《熊猫计划》偏亲子； 性别方面，《镖人》《飞驰3》受众显著偏男性；《惊蛰无声》《《星河入梦》受艺人粉丝带动，受众偏向女性；《熊出没》《熊猫计划》亲子属性明显主要为妈妈购票；年龄方面，《星河入梦》受众显著偏年轻；《镖人》《惊蛰无声》购票用户偏年长；其余影片受众年龄相对更为均衡。 影片票价 《飞驰人生3》平均票价最高，其中一线最突出 单片票价方面，《飞驰人生3》档期平均票价48.68元，为档期最高，特别是一线城市票价为54.4元。 排片供需 《镖人》口碑发酵，排片逐日走高 《飞驰人生3》排片保持高位，初二起排片稳定维持在36%以上；《镖人》映后供需指数持续走高，带动排片逐日攀升明显，初六排片反超《惊蛰无声》；《星河入梦》供需指数不足0.5，排片跌至不足3%。 重点影片 头部影投对《飞驰人生3》的支持度均相对更高 《熊猫计划之部落奇遇记》与《星河入梦》在头部影投中的首日排片竞争较为胶着。 票房走势 《镖人：风起大漠》票房连续4天逆跌增长 《镖人：风起大漠》票房低开高走，单日票房从初三到初六连续4天逆跌增长，票房占比从初一的10.3%攀升至初七的18.4%; 《星河入梦》《熊猫计划》票房走势疲软；《夜王》随着影片放映范围的扩大，票房占比随之攀升。 重点影片 档期影片质量分化较小 《飞驰人生3》《《镖人》《夜王》美誉度均在8.5分以上，档期影片质量分化较小。 2025-2026年春节档重点影片美誉度 目录 01春节档电影市场概况 02 春节档影片分析 03 春节档地域终端放映情况 04春节档特效厅市场表现 票仓区域 线票房同比跌幅相对更为明显 2026年春节档一线城市票房6.10亿，同比下降36.7%；二线城市票房22.24亿，同比下降42.0%；三线及以下城市票房29.15亿，同比下降38.1%。 票仓区域 城市下沉较往年更前置，人次占比初三达峰值 本届春节假期较往年有所提前，带动城市下沉前置。大年初三达到下沉峰值。随着假期结束，初五起三线及以下人次占比迅速回落；单片方面，《《熊出没·年年有熊》下沉优势最为明显；《星河入梦》《镖人：风起大漠》票房则偏向一二线；《夜王》分区域发行，票房显著偏向一线。 重点省份 东、山东、河北票房排名同比各上升1位 头部省份春节档票房排名有所变动：广东、山东、河北省春节档票房排名同比去年各上升1位； 头部省份票价均同比有所回落：北京、安徽、天津、青海、上海票价均同比下降3元以上。 重点城市 天津票房排名同比上升3位，广州上升2位深圳上升1位 头部城市春节档票房排名较去年更迭明显：天津票房排名较去年春节档上升3位，广州排名上升2位，深圳上升1位; 票价前10城市中，海南占8席：其中，五指山票价超65元，居全国票价首位。 影院经营 高票房影院锐减，40万以下低产影院近六成 高票房体量影院锐减。2026年春节档票房150万及以上的影院数量283家而40万以下低票房影院高至7596家，数量占比达57.6%。春节档票房前10影院中，北京占2席、深圳占1席，其他一线城市未挺进TOP10。 重点院线 幸福蓝海排名同比上升2位，华夏联合上升1位 头部院线春节档票房排名同比去年略有变动：幸福蓝海排名较去年春节上升2位，华夏联合上升1位。 重点院线 《飞驰人生3》在头部院线的票房占比均约五成 春节档票房前10院线中，《飞驰人生3》在万达院线表现最为突出。《惊蛰无声》《夜王》在中影南方表现突出；《镖人：风起大漠》在上海联和、浙江时代表现最为突出；《熊出没：年年有熊》在大地院线表现最突出；《熊猫计划之部落奇遇记》在华夏联合表现最突出；《星河入梦》在横店院线表现最为突出。 重点影投 CGV影投票房排名同比上升1位 头部影投票房排名同比去年基本保持稳定：CGV影投反超金逸影视晋升至档期第4。 重点影投 《飞驰人生3》在头部影投的票房占比均约五成 春节档票房前10影投中，《飞驰人生3》在上海星轶表现最为突出。《惊蛰无声》在万象影城表现突出；《镖人：风起大漠》在博纳影院表现最突出；《熊出没：年年有熊》在横店院线表现最突出；《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》在中影影投表现突出；《夜王》在金逸影视表现最突出。 重点影投 头部影投春节票仓分布差异明显 头部影投在各票仓的影院布局规划差异明显。万象影城、UME影投票房超七成来自二线城市；CGV影投、博纳影院、金逸影视、中影影投票房相对更偏一线；横店院线票房则更偏下沉城市。 目录 01春节档电影市场概况 02 春节档影片分析 03春节档地域终端放映情况 04 春节档特效厅市场表现 特效厅概况 春节档在映特效厅数量首次破万，数量占比擎升至12.6%； 票房表现方面，2026年春节档特效厅票房13.1亿，市场份额22.8%，票房同比去年下降42.3%。普通厅票房44.4亿，同比去年下降38.7%。 特效厅概况 特效厅较普通厅票价溢价有所提升单厅收益增益超1倍 2026年春节档特效厅票价较普通厅溢价4.5元，同比去年有所提升；春节档特效厅单厅收益12.9万，较普通厅票房增益105.1%，增益比例较去年有所回落，但仍高至105.1%。 分属性特效厅 巨幕厅票房份额保持高位LED厅票房同比小幅增长 2026年春节档巨幕厅票房份额保持高位，档期票房9.89亿，同比下降44.7%，贡献特效厅总票房的75.4%。各属性特效厅中，仅LED厅票房同比有所增长，档期票房3581万，同比增长36.6%，与LED厅近年规模数量显著提升有关。 分品牌特效厅 I