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西南医美机构交流速递春节一般是医美行业的销售淡季,具体数据的跟踪

2023-01-29未知机构立***
西南医美机构交流速递春节一般是医美行业的销售淡季,具体数据的跟踪

西南医美机构交流速递 春节一般是医美行业的销售淡季,具体数据的跟踪往往对于季度的指引性相对较弱,但在目前时点我们选择医美机构春节销售情况进行跟踪,主要目的有二:1)防疫优化后医美需求的恢复情况如何? 2)23年中游医美机构和上游医美产品的发展趋势展望。调研对象:西南医美头部网点 恢复趋势:1.1-1.26日到店客流VS12.1-26日到店客流,环比提升30%,恢复趋势显著; 节前消费:23年春节前8日VS22年春节前8日,23年日均客流yoy-16%,日均营业额yoy-10%,疫情有一定影响,幅度相对有限;春节消费:在今年春节期间同比减少了3天营业天数的情况下,整体春节期间营业额能够做到基本持平,日均营业额大幅提升; 恢复展望:1月由于过年错期和上旬仍有疫情影响,开年销售重心将从2-3月开始重点发力; 23年主推:轮廓提升打法,产品上主推高端注射填充产品、黄金超声炮等; 长期趋势:区域性中小机构的经营和获客能力逐步和大机构分化,头部机构聚客效应更强。 结论来看:医美需求1月环比12月的恢复速度很快,且春节的消费热度同比不减,我们预计随着2月消费者逐步返工医美需求回补,3月叠加去年行业的低基数,2-3月医美的消费恢复有望加速。