从11个“网红”案例，看旅游景区如何利用抖音做营销？

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这篇研报的背景是旅游业正在复苏，游客的旅游意愿也保持高位。根据文化和旅游部以及中国旅游研究院研究数据显示，2021年国内旅游消费达2.92万亿元，且2022年第一季度居民旅游意愿达85.32%。此外，近期巨量引擎城市研究院也联合抖音发布了《跟随旅行者，洞见新机会——抖音酒旅数据专题报告》，报告显示，近1年来，旅行类直播和短视频的内容量及内容消费量整体呈上升趋势，并吸引了众多兴趣用户。抖音则帮助酒旅企业实现了从线上种草传播到线下销售转化的数字化经营阵地。面对这片蓝海，越来越多的酒旅企业正在瞄准机会，加入抖音。研报总结了11个旅游目的地通过抖音营销成功的案例，希望这能为文旅企业在制定营销策略时提供一些思路。