小红书2023年零食行业用户洞察报告

小红书作为零食行业的第一内容选择平台，具有平台心智优势和内容优势。近7成以上用户会在小红书了解零食内容，且小红书用户喜欢在平台获取与零食相关的信息。此外，小红书的用户种草需求强且时间跨度大，年轻化GenZ是关注零食内容和购买零食的主要群体。用户种草需求强且时间跨度大，决策周期短，近6成用户在被种草产生购买想法后会立刻购买，29.9%用户在种草后3天以内会购买产品。口味口感、成分/配料表、口碑评价是主要影响购买决策的因素，年轻用户更加关注口味口感，较成熟的90前用户则更关注零食的成分/配料表。用户种草需求强且时间跨度大购买决策因素，近6成用户有品牌偏好，一线、90前用户对国内新锐品牌和海外小众品牌关注度最高，三四五线、00后用户最关注国内知名成熟品牌和海外知名大众品牌。