2022-2023企业招聘渠道效果与趋势调研报告

用友Dayee大易 2022-2023 企业招聘渠道效果 与趋势调研报告 选渠有方用渠有道 前言 招聘玩法不断出新，体验打磨日益精进，虽然雇主开始在 「内容！上狠下功夫，但是「渠道」始终没有偏离企业的目光太远。对渠道的绝对关注其实都在情理之中，在企业招聘中，渠道通常占总支出的大头，大概每年年末，HR总要一边面对居高不下的渠道花费，一边需要承担上层「降本增效！的强压。这时总有一些疑问不禁萌生一一我们选择的渠道真的对吗？大家都在用哪些渠道？有哪些花费低效果好的渠道我还不知道？ 企业从未停止「把不该花的钱省下来】和「把该花的钱用在 刀刃上的探索，我们也在试图找寻答案。2018年和2021 年，大易组织开展了两场关于招聘渠道效果及趋势的调研，并出具了相关报告，这些数据和洞察给企业提供了重要的渠道布局参考。这一次，我们将调研的时间间隔缩短，一年之后，我们再次发起关于渠道的调研，力图发现，面对疫情反复，企业的招聘渠道策略有何改变？各类渠道又交出了怎样 的成绩单？大家对渠道的看法和态度有何转变？ 和过去两次报告不同的是，这一次，我们还首次加入了行业的视角，给到不同领域的企业更具参考价值的数据与洞察。希望这本从宏观到「中观丨再到【微观」的渠道调研报告，可以助你看见渠道，看懂渠道，也看透渠道。 目录CONTENTS 声音来自哪里？05 宏观篇：看全局06 2022年，企业都在选择哪些渠道？哪类渠道的简历贡献率较高？企业都在用哪些传统渠道网站？ 哪些传统渠道企业认为效果最好？ 中观篇：看行业 互联网/计算机 机械/制造 能源/化工 零售/连锁/快消品生物/医药 金融 微观篇：看渠道 用社交流量，为招聘助攻公域取水，不如私域掘井全民助聘：众人拾柴火焰高精益招聘，出击稳准狠 落地篇：从种草到转化到传播再到复盘，大易招聘渠道运营解决方案35 种草：一切从吸引开始 转化：递出付诸行动的橄榄枝 传播：是员工/候选人，更是猎手 结语40 关于我们41 关键发现 88.7%的企业选择了内推内招渠道，该数据相比2021年有所提升，内推入职占 88.7%总入职数低于10%的企业占比出现下降，同时高于20%的企业占比出现增长。 过半 有超过一半的企业已经开始布局私域化渠道，利用招聘官网、人才库社群等渠道进行候选人的招聘。 44.3% 行业垂直类及职位垂直类的渠道也被不少企业选择，有44.3%的企业都力图通过更精细化的渠道选择更对胃的人才。 近七成 2022年，应届毕业生再创新高，不少企业势通过校招为组织注入更多的年轻血液。数据显示，近七成的企业在今年开展了校招活动。 72.2% 2022年「认为BOSS直聘效果较好的企业进一步提升，且占比最高，达72.2%。 03 互联网／计算机行业使用社交渠道的企业占比最高，达68%，其次为机械／制 68%造及能源/化工行业。 65.2%选择社交网站信息流广告的企业占比从57.5%提升到了65.2%。 20% 超六成的企业有进行社群运营，但其中大部分企业仅在校招期间有运营社 群，全年都有运营社群的企业占比达20%。 19.1% 相比2021年，从未搭建／激活人才库的企业占比从41.4%降低到了19.1%，越来 越多的企业加入到了人才库运营的阵列中来。 2022年有50.3%的企业猎头预算有所下降，不足二成的企业提高了自己的猎头 50.3%预算。 04 声音来自哪里？ 本次调研共有四百余家企业受访，去除数据不全或无效问卷，最终收集330份有效问卷，样本详情如下 1、什么规模的企业参与了调研？2、何种性质的企业参与了调研？ 7.8% 50000人从上 15.7% 2.6% 27%海合所有制企业 少于500个9.6%21.7% 10000人-50000人外烫企业国有企业 13% YOOOOL-YOOOS 12.2% 2000-5000人 24.3% 500-2000人 66.1% 民营企业 3、哪些行业的企业参与了调研？4、调研企业地域分布（以总部所在地为准） 耳联间/计算机21.7%1.7% 机械/制造14.8%华中 生物/医药： 9.6% 金融 9.6% 旁胎产/建装 9.6% 电子/送信 4.3% 超源/化工 3.5% 汽车与零配件 2.6% 交通/物流 1.7% 零售/连锁/快消品12.2%1北.7% 33.9% 4.4%华南 东北 6.1% 西南 %6:031.3% 华北华东 5、调研企业年度招聘量处于何种区间？6、调研企业的年度招聘费用处于何种区间？ 2.6% 10000人以上 5.2% YOOOOL-YOOOS28.7% 100人以内 37.4% 500-5000人 5.2% 1000万以上 5.2% 500万-1000万 20% 100万-500万 12.2% 5万以内 11.3% 5万-10万 26.1% 23.5% 22.6%10万-50万 100-500人50万-100万 05 01宏观篇 看全局 见森林而不见木，宏观视角是我们通过拓宽空间或拉长时间的方式，以获得对事物尽可能全局的观察。落眼渠道，您也一定最为关心这一年来，从全局看，企业招聘都在选用哪些渠道？各个渠道的实际效果又如何？相比2021年，企业的选渠策略又发生了哪些变化？而 这些问题，您都将在宏观篇得到答案。 2022年 01企业都在选择哪些渠道？ 2022年，企业都在选择哪些渠道？ 传统招聘网站（前程、智联、boss、猎聘等） 96.4% 98.3% 社交类招聘渠道（在脉脉、领英等职场类社交网站以及抖音、微博等公共社交网站发布招聘信息等 44.9% 47.6% 内推内招 186.2% 88.7% 猎头/RPO 63.5% 54.8% 私域道（招聘官网&微官网、人才库、社群、HR个人社交账号）无数据 55.7% 专业化渠道（行业或职位类垂直渠道）无数据 144.3% 校园招聘相关渠道（校企合作、校园宣讲等无数据 169.6% 其他2021年 7.8% 1.7% 2022年 数据显示，传统渠道仍然是企业的主流之选，但我们发现，相比2021年，选择社交渠道、内推内招渠道的企业比例 有所提升，选择猎头／RPO等第三方渠道的企业稍有下降。同时，有超过一半的企业已经开始布局私域化渠道，利用招聘官网、人才库社群等渠道进行候选人的招聘。 2022年，应届毕业生数量再创新高，不少企业趁势通过校招为组织注入更多的年轻血液。数据显示，近七成的企业在今年开展了校招活动。值得注意的是，行业垂直类及职位垂直类的渠道也被不少企业选择，有44.3%的企业都力图通过更精细化的渠道选择更对胃的人才。 07 不同行业的 02企业都在选择哪些渠道？ 不同行业的企业都在选择哪些渠道？ 互联网/计算机96%68%79%52%56%24%52% 机械/制造94.1%53.1%%928%68952.9%17.7%88.2% 能源/化工 100% 50% %68 生物/医药 100% 45.5%92.8% 75% 50% 75% 54.6% 36.4%54.6% 75% %6:06 46.4% %9'69 45.5% 45.5%18.2%72.7% 46.4% 100% 27.3%45.5%45.5%63.6% 42.9% 98.7%42.9%64.3% 金融 100% 房地产/建筑100% 零售/连锁/快消品 电子/通信 21.4%64.3% 100% 100% 40% 75% 60% 40%48.6%100% 交通/物流100%46%65%%0S50%100%100% 36.7%81.7%66.7% 汽车与零配件100%100%33.3%100% ■传统招聘网站（前程、智联、boss、猎聘等）社交类招聘渠道（在脉脉、领英等职场类社交网站，以及抖音、微博等公共社交网站发布招聘信息等） 座内推内招猎头/RPO私域渠道（招聘官网微官网、人才库、社群、HR个人社交账号）重专业化巢道（行业或职位类垂直巢道） ■校园招聘相关渠道（校企合作、校园宣讲等） 借助交叉分析我们发现，数据显示，互联网行业使用社交渠道的企业占比最高，这与其行业属性不无关系，身处互联网行业，也自然更擅于运用互联网的武器去帮助企业进行招聘，但同时我们发现，机械制造与能源化工行业中拥抱社交渠道的企业占比也较高，在数字化转型的大方向下，越来越多的传统行业也在努力调整自身的招聘渠道策略，以更适应当下人才的招聘。 从内推内招渠道来看，房地产建筑、消费连锁及生物医药3个行业中使用内推渠道的企业占比最多，均超过了 90%，在2022年，房地产、零售等行业受经济环境影响较大，不少企业加速降本的进程，在这样的强压之下，内推 便成为了企业选择招聘渠道时的不二之选。从私域渠道的布局上来看，汽车与零配件、能源化工，消费连锁等行业在 私域渠道的建设中位所有行业前列。 08 不同性质的 03企业都在选择哪些渠道？ 不同性质的企业都在选择哪些渠道？ 国有企业96%76.0%70.0%20.0%48.0%24.0%64.0% 民营企业%L'8668.4%78.4%46.1%57.9%27.6%50.0% 外资企业100%63.6%%6'0663.6%54.6%18.2%63.6% 混合所有制企业100%66.7%76.7%66.7%66.7%33.3%66.7% ■传统招聘网站（前程、智联、boss、猎聘等） 社交类招聘渠道（在脉脉、领英等职场类社交网站，以及抖音、微博等公共社交网站发布招聘信息等） ■内推内招■猎头/RPO■私域渠道（招聘官网微官网、人才库、社群HR个人社交账号）专业化渠道（行业或职位类垂直渠道）■校园招聘相关渠道（校企合作、校园宣讲等） 通过将渠道选择与企业性质进行交叉分析，我们发现，国有企业中选择社交类招聘渠道的企业占比更高，他们更愿意拥抱社交渠道，塑造更年轻化更社交化的雇主品牌形象；外资企业中选择内推内招的企业占比最高，外企人员圈层效应明显，一般来说他们更换雇主时仍会优先考虑外企，这恰恰给这类企业的内推提供了良好的土壤。 60 哪类渠道的 04简历贡献率较高？ 哪类渠道的简历贡献率较高？ 传统招聘网站 （前程、暂联、boss、错聘等） 87.8% 内推内招40% 校阅招聘相关澡道 （校企合作、校国富讲等）37.4% 私城遥道 （招聘官网&微官网、人才库、社群、HR个人社交账号）20% 社交类招聘果道 （在脉脉、领英等职场类社交网站，以及抖音、微博等公共社交网站发布招聘信息等） 18.3% 猎头/RPO18.3% 专业化澡道 （行业或职位类垂直梁道）4.3% 据调研数据显示，传统招聘网站仍然是企业获取简历的主力。有87.8%的企业认为传统招聘网站的简历贡献率较 高，其次为内推内招及校园招聘，私域渠道、社交渠道、猎头/RPO位于之后。虽然社交渠道的简历贡献率不足20%，但我们发现这丝毫不妨碍企业在该类渠道上的投入，原因是企业更多将社交渠道作为其雇主品牌宣传的主阵 地，调研结果显示，67.8%的企业认为社交渠道的最大价值是传递雇主品牌。 社交渠道于企业而言的最大价值？ %96 提升简历量 22.6% 影响被动人才 67.8% 传递雇主品牌 10 企业都在用 05哪些传统渠道网站？ 相较2018、2021年，选用前程无优的企业占比有 所下降，智联招聘自2021年出现下降趋势后稍有回 升，选择猎聘的企业逐年提升，选择BOSS直聘的企业都在用哪些传统渠道 企业占比继续提升，且已超越前程无忧、智联招聘两大巨头成为被最多企业选择的渠道，另一主打 【一对一沟通」的招聘平台一一拉勾2022年企业 哪些传统渠道网站企业认为效果最好 前程无优 83.1%163.6% 选用占比走低。与此同时，透过数据我们不难发81.4%54.5% 68.7%48.7% 现，行业垂直类招聘网站正在被更多企业所重 视，如今的候选人更注重行业和职业圈层感，企业智联招聘 78.7% 51.5% 恰恰可以抓住这一点，布局更加精细化的渠道。76.6%35.9% 80.0%50