2022年中国直播电商行业发展趋势报告

2022货电商节 2022年中国直播电商行业发展趋势报告 新川货新电商新趋势iTd川 中国·成都 2022年11月17日 2022货电商节全国首个由高校智库联合发布的行业报告 目录 01直播电商发展概况 ·02直播电商发展机遇 03直播电商发展模式 04直播电商未来趋势 CONTENTS 01直播电商发展概况 直播电商已成为数字生活消费新习惯 总体特点为“三多” 参与主体身份多、带货产品品类多、直播场景形式多 直播行业从业者人数超1000万 行业主插人数123.4万 MCN机构22000家 ①主播与受众身份多，年龄与角色互补交又电商直播 用户规模4.69亿 ②带货产品品类多，低价与优质矛盾平衡 商市场交易规柜 ③直播场景形式多，公域与私域竞争共存2021年我国直播电 23615.1亿元 2022货电商节 01直播电商发展概况-发展指数 核心创新成果、最大特色和亮点：“直播电商发展指数” 该指数共计14项量化指标 首次对全国省份、副省级城市、区域城市的直播电商发展水平进行排名 2022做货电商节 01直播电商发展概况-发展指数 上海、北京、浙江排名全国前三，四川位居西部第一、全国第7 从全国的省、直辖市和自治区直播电商发展指数来看，直播电商的发展与当地产业基础密切相关。 全国省、直辖市和自治区直播电商发展指数（不含港澳台） 92.2 2022货电商节 01直播电商发展概况-发展指数 15个副省级城市直播电商发展指数 1 广州 97.41 N 杭州 93.72 深圳 93.18 4 青岛 87.06 成都 86.9785.15 哈尔滨 84.05 8 沈阳 82.67 长春 82.47 10 宁波 79.64 11 南京 78.98 12 厦门 78.96 13 济南 78.54 14 武汉 77.3 大连 73.94 广州、杭州、深圳排名前三排名城市直播发展指数 成都背靠优质产业链和特色城市文化属性网红孵化能力和带货能力较强，排名第五。 电商节 01直播电商发展概况-发展指数 全国区域城市直指电商发展指数 广州、金华、杭州排名前三排名广 97.41 排名 门 26南通79.38 N金牛94.26 2779.02 东部具备明显优势，百西部极4 93.72南京 93.18 78.98 78.96 692.28济电 具发展潜力 689.6 88.05 77.3 87.06 76.32 87.01 86.97 天津 75.8675.41 86.24 74.71 86.08 大连 73.94 85.15 38 龙岩 73.67 7 31邢台77.64 口 全国区域城市直播电商发展指数 州 12 酸安 84.93 73.17 山 石家庄84.4640 72.65 TOP50分布来看，东部共有41个城市16暗尔滨 84.05 41胞坊72.43 中部共有5个城市、西部共有4个城市 17连云浴 18 19 沈阳长春 82.77 82.75 82.67 82.47 72.25 4372.18 44 唐山7128 8N8 东部城市直播电商发展指数整体高于保定 81.63 7126 2281.537123 灿头 中部和西部。 2380.748怕迁 71.21 2480.34 796450 712 2022货电商节 01直播电商发展概况-发展指数 四直播电商发展整体氛围较好 四川21个市州直播电商发展指数 排名 4 m山 63.5763.45 6 南充 62.4162.06 8 乐山 62.05 达州 61.45 10 德阳 61.18 11 内江 59.73 12 退宁 59.39 13 广安 59.05 14 58.59 15 掌极花 58.39 16 广元 58.34 17 58.04 巴中 57.95 19 深山州 57.54 20 推安 56.77 21 甘孜州 55.09 2022川货电商节 成都、泸州、绵阳排名前三，区2 域中心城市表现较为突出 86.97 65.02 64.94 成都依托区位优势和政策引导，直播发展指数排名居第1位；泸州依托特色白酒产业和特色旅游资源的直播取得新增长排名居第2位 绵阳以科技赋能直播产业发展，积极打造AI虚拟数字人等特色直播，线上直播亮点频出，进一步推动绵阳直播电商流量经济发展，排名第3位。 02直播电商发展机遇 我国正处于直播电商发展重要战略机遇期 政策支持经济环境 1.2020年09月，国务院办公厅发布《关于以新业志态新模式引领新 型消费加快发展的意见 1.直播电商有效带动疫情下的新消费 2.直播电商全面助力乡村振兴 营利行为促进行业健康发展的意见》3.直播电商积极推动国际国内“双循环 发展品联合发布 2021年10月，商务部、中共中央网络安全和信息化委员会办公 四五电子商务发展规划 2021年4月，国家互联网信息办税务总局等七部门联合发布 《网络直播营销管理法（试行）》 2021年3月，国家发展改革委（加快培音新型消费实施方率） 2021年3月，国家市场监督管理总局出台（网络交易监督管理办） 法》 四川省率先出台了《品质川货直播电商网络流量新高地行动计 4.直播电商扎实推进共同高格 技术选代 （2020-2022年）） 青岛、成都和厦门等多省市区域也已经制全景应用 定了直播电商发展行动方案，确定了2020-2022年三年发展计划1.5G技术加速直播内容传递 “直播+乡村振”促进农业提质增效2.媒体处理技术优化直播音画质感 2“育播+教育”促进教育和极转型3.直播算法监测需线准推送 3“直播+文旅”探素云旅游新业态鼠能 “直播+航空”优化产业要案配置“真播+本地生活”满足美好需要 2022货电商节 03直播电商发展模式 随着直播技术的渗透和创新，“人货场”概念不断被重构，直播电商逐渐形成以搜索电商、内 容电商和社交电商为主的三种模式。 一、搜索电商直播 二、内容电商直播 三、社交电商直播 主要质献在于提高交易规模，由 主要质献在于聚集用户流量， 主要贡献在于实现商业变现，由早 传统的电商交易平台，在扩大产 早期内容提供商服务平台，以追 期的社交工具演变发展为平台，以 品交易市场的需求下，为商品供 求用户流量为目的，根据用户需 实现用户转化为目的提供的产品直 给方提供的产品直播服务， 求提供的直播服务。 播服务 搜索电商直播是基于商品交易的 内容电商直播在早期以文字、图 以社交平台为基础。社交平台在 直播，有清晰的用户兴趣画像 片、音频和视频进行信息分享 早期运营中已经积紧了大量用户 能让流量的匹配更精准和直接 获得一定的流量后，可以对用户 流量，直播可以将这些流量转换 缩短营销转化的链路，最大化降 人群进行画像 变现，快速以零成本裂变式推广 低流量折损。 传播。 2022货电商节 04直播电商未来趋势 从直播电商应用角度来看，直播生态化、体验科技化、内容垂直化、品牌自主化、带货国际化、场景创新化正成为引领未来直播发展的新趋势 直播生态化一一矩阵式直播电商体验科技化虚拟主播带货内容垂直化垂直直播电商 四、品牌自主化一企业自播电商五、带货国际化跨境直播电商六、场景创新化一元宇宙直播电商 2022货电商节 四川直播电商发展建议 建立川货供应开展“电商新实施本土主播培育新锐川货 链中心业态+产业"品牌提升行动走向世界 融合发展试点 2022货电商节 2022货电商节 2022年中国直播电商行业发展趋势报告 新川货新电商新趋势川 指导单位：操格单位： 四川省商务厅四川大学商学院 西南财经大学管理科学与工程学院四川农业大学信息工程学院 数据支持单位：成都理工大学管理科学学院 成都映潮科技股份有限公司西华大学经济学院