购物中心营销活动对客流影响洞察报告

热场 购物中心营销活动对客流影响洞察报告 及刻研究院 C刻热场 【导语】 关键词：营销活动客流波动 基于对北京市2021年核心商图内的购物中心营销活动的持续观察，及刻研究院 盘点了部分购物中心的典型营销活动，并浅析不同类型的活动在活动期问购物中心的客流液动情况 备注：客流变化还会受到周来及节假日的影响 购物中心营君动对客流形响用察一及刻研究院 客流增长率公式说明） C及刻及热场 活动期间 客流增长率 活动期间日均客流-全年日均客流 全年日均客流 100% 购物中心营销君动对客流形响用病-及刻研究队 PART-1 西单商圈 促销才是揽客之王 C及刻及刻热场 西单商圈各百货“客流提升效果”洞察 回白到营销活动的本质，就是带案客流与创收，促销是商业营销里最方“简单租暴”的扫法 课请这一道理，2021年西单商围内客个购物中心竞相开展不同类型的促随活动，以量书见的等 扣、满滋满赔、积分总礼等形式为营销活动的主流，活动多与节假日、话慧日、季节等相结合 其中，汉光百货的“汉光购物节（双十预热括动）“成为括动期间客流培长率最高的活动 增长率高达31.20% 购物中心营君动对客充形响利察-及刻研究胶 西单商圈各百货“客流提升效果”河察 高场动名村 C及刻及刻热场 开 汉光百货 31.20% 君太百货 老佛节百货 10.15% 西单大悦城 iivg RRT 27.729 10.15% 29.9196 HMILS% 购物中心营销君动对客流形响用病-及列研究院 西单商圈营销活动效果 31.2% C及热场 29.91%29.01%27.72% 客流提升率NO.1各治报升车客流现升车客流规升率 没先脖物节酷羊毛日历 19-9 2AEAV1000 JUGAAB 双节天 购物中心营销君动对客流形响用病一及列研究队 及及刻热场 CBD商圈 PART2艺术×商业是不断探索的引流方向 C热场 CBD商圈各百货“客流提升效果”洞察 2021年，，各式各样的艺采股荧是CB商固内购物中心的营销主推发力点之一，诸如摄影服、 钟表展、珠宝展等，这些商业空间里的艺术展一方面给所在商业增添了艺术性， 提高了商业空间整体的格调与品质，另一方而也打破了艺术与生活的量垒，使得消费者的需求不再停留在消费品表面，是转向消费品所代表的更为深层的含义，满足其精神需求，在 程度上能送吸引客管的效果：可调一一举两得。但是如何选择合适的艺术主题，还需要购物中 心根据自身特点及营销方向去考量， 此外，国贸自城的小型线下体奖活动通注市集形式爱引消费者线下体验，别店捷罗潮玩好物 F.“2050火星移民，国贸市集·节日季，营销活动，也成为了 吸客利器 购物中心营销君动对客流形响用病-及列研究院 CBD商圈各百货“客流提升效果”洞察 C刻及刻热场 挥再均烂用日-改意生目庆2021A1528.65% SKP SP实R艺术 徐收范洋传贡-用年庆18.13N 购物中心营销活动对客宽服响用疗及到研究院 CBD商圈各百货“客流提升效果”洞察 C及刻及刻热场 0.12% 国贸商城 购物中心营销无动对客流服用房一及刻研究院 CBD商圈营销活动效果 C及热场 28.65% 24.39% 18.139% 客流提升率NO.1 客流提升率客流提升率 021 UMMER ART VENTURE 一及刻研究胶 C及刻热场 PART3 王府井商圈 硬IPOR软IP？能➓引客流才✁好IP！ 川王府井百货 C热场 王府井商圈各百货“客流提升效果”洞察 随着市场偿和度金来鱼高，同质化拿流急烈，如何打被消费者视量费劳，推陈出新，成为各大商家营销的风向，因此，具有超高媒识度、自带旦大流量的IP的无景✁购物中心增强差异化、 帮揽人气的法宝， 需不完全统计， 艺本服在举办期回给商场带来理爱式的客：教平日：此次活动期同客增长中 引入知务IP能韩给购物中心带来一定的流量，但限于版权，成本等因素，对某个小众文化做最 大化运喜也✁“出国：的好方式，正“王府中现咖啡 一次费及大众的咖 可见这类文化软IP营销活动也值得商家们深入操客， 人气，给购物中心伟来27.82%的客流增长率 购物中心营询君动对客流形响用察-及到研究院 王府井商图各百货“客流提升效果”洞察 a活动名格M象时R 2281627 C及刻及刻热场 21.10% 北京 apn 2021/40ais/sa 2001/42PEEN 3021/7/24 IUCCAPRF 2822/%/17321/18/0PABB 831/002021/1/1FERN 282/5/%BR24.57% B0P1-202T.9 % 201/N261L67% S 购物中心营销君动对客流形响用察-及列研究院 王府井商图各百货“客流提升效果”洞察 C刻及刻热场 8.56%25.50% 王府中最咖啡青年节 2021/5/20 2021/5/23 27.82%14.22%9.15%1.4-4%-7.21% 24.47% 王府 中环 831/L13021/13/30BT9N46.20% 282/2/12 14.61% HT9M 021/13/19 22.71% 281/1318 15.49% 购物中心营销无动对客宽服响用房 一及刻研究欣 王府井商圈营销活动效果 C及刻及刻热场 29.66% 客流提升率NO.1 27.9596 客流提升率 27.829 客流提升车 一及列研究院 及刻热场 PART4 三里屯商圈 当“潮”不让的“客流收割机” C刻及刻热场 三里屯商圈各百货“客流提升效果”洞察 里电商腰太古里一家大，本吉里商业营销“调“字当道。2021年，太古里全年紧担溯流 主题，举办的精彩纷量的营销活动让消费者潮瑞一参年：“黑玩智地牛转乾地”绿味开启牛年，“越·美丽，带来焕惑新的奖收，「微随一爱」市集”间拉满夏日氯围，湖运当道冬季主题活动”冰雪来热场，点燃线下冬奥潮流送动… 系列活动中，打适可持续时尚的“渊流实验室”活动重略出手， 自替有机、股引众 孕尚儿前米打卡，活动期间客流较平口增长了24,44%， 购物中心营销君动对客流形响科察-及到研究院 三里屯商圈各百货“客流提升效果”润察 C刻及刻热场 开地时间更型 2921/29201/7,/28-23.72% 2001/3/1 2003/3/33 潮流实验室 2021/4/1C 2021/5/LC 主领用 8.85% 24.449 微爱一夏市集2021/7/232021/8/市 太古里8.52% 201/852001/8/15-3017% BENS2021/3/162021/10/1T6.01% 2001/16/792021/11/11 -0.50% 2022/1/3 4.23% 购物中心营销君动对客流形响用家一及刻研究胶 三里屯商圈营销活动效果 C及热场 24.44%8.52% 客流提升率NO.1客流提升率 微醇一夏 购物中心营销看动对客流形响用病-及列研究队 C刻及热场 结语-北京2021核心商圈营销活动 在消费快速升级，客再快速滤代的市场，营销适动可以款能期制中心股引更多的客流，加违育业就规模扩张购提质增效的特更，低✁在带出不剪的品动果，加时股数配出仍✁客大用业的营销挑战，从北克2021年核心 商国内的购物中心营销活动骨客力送点中可数总结以下经验： 结合传锁节假目，季节限定等促销仍拥有强大的➓客能力，能以短时间、低质本快速乐 取直拨收益： 开展各类主鹭展美要充分考究商业白身调性、消费受众等点，结合时下店点引流造势或挖提小众文化花式出圈充分利用场内空同影明人流动战，创造消费新可能 营销不✁万金油，场成功的营消活动虽然直观地表现在客流提丹率上，组✁提升新增客群粘性：转化实质消费才量良性新环， 购物中心营销君动对客流形响用病-及列研究队 免责声明 C刻热场 本推告中行业教据及市场预测，主要为分析师采用桌面研充，行业访谈等其他研究方法，并且结合及划大数据，通达练计预测模型估算获得 仅供参考， 受研充方法和数据快取资源的限料，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的效据和观点，不承扭法律资任，任何机构成个人授引或基于上违敢据信息所采取的任有行动，所造成的法律后果购与及则无关，由此引发的相关争议或法律责任情由行为人承担 购物中心营销君动对客流形响用病-及刻研究胶 及刻研究院 C及热场 基于全国2000万线下场量PIT数据规模，海量丰富的线下行为大数弱，结合尖端的研充和深划的行业 制案分新，及刻大歌据研策中心，！致力十为客行业客户提供专业的数据制票咨询服务，认知企业自身 认期克对市场，实行智能快策 商业地产数据服务地产行业数据服务汽车行业数据服务创新领域数据服务 2000万+线下场景POI数据库超200+西像标签体系 购物 一及到研究院 C刻及热场 关于及刻 开创性智场景识动装术 场景识别能力，成功与华为、OPPO、vivO、荣绳等16家手机厂离达成合作。 通过近5年技术积累，及刻累计为8亿+智能终端提供场景服务体系，月度活跃设备4.4亿+。及剧平 台拥有2000万（POI)线下场景覆盖能力及海量数据润案技术，业务拓展至数据咨询、营销服务领域，面向商业地产、零售品牌、规划院、高校科研机构、咨调公司等多个行业提供解决方案，提高运营 效率，优化决策制定。 HUAWEI HONOR HarmomyQS oppo vivoSAMSUNG nubia GGIONEE 战略合作快伴 购物中心营销君动对客流形响用察-及刻研究胶 关于及刻热场 商业地产数字化服务解决方案 C热场 5年+场累识别技术积累覆善全国2000万+线下PO 1000+客器群标益 掌海量精准铁下数接 多只度空间/客群数范精准定内日标人群 全链条服务体系，赋能研客+获客，实现留客 研客方案·客流大数宠平台 ·研策咨询 获客方案·精准营销 商业合作伙伴ES,NOSONOTvanke YE#卡地产 购物中心营销君动对客流形响用察一及刻研究院 联系我们 C及刻及刻热场 业地产业务（南区） 商业地产业务（北区） 大教服业务 咨读存询： 给读音海，禁天 治读咨询，测华 购物中心营销君动对客流形响利病-及刻研究院 及及热场 数字化力量提升商业效率