2022年健身消费者研究报告（EN）

优化个性化使用健身角色 2022下一个健身消费者研究 里面有什么 最新的消费者研究——关键学习 引入新的健身角色 健康人格偏好和机会 2使用健身角色优化个性化|2022年下一页健身消费者研究 里面有什么 随着行业进入缓解大流行的下一阶段，问题仍然是如何活跃消费者将拥抱健康和保健。通过全渠道锻炼方案 健康和健身俱乐部的普遍话题，可将其视为其新的价值主张会员资格，消费者是否仍然想要在 大流行封锁？还是大流行前的锻炼行为与消费者一起回旋 回到传统的锻炼程序？这些问题以及更多问题一直处于最前沿健身行业专家在考虑如何最好地为健康和健身服务时进行讨论长期的消费者。 在我们发布的2022年市场研究中，您将看到四个不同的消费者角色，这些角色汇总自 2年的消费者研究。本报告的调查结果得到了来自业内专家提出在IHRSA2022。 里面有什么 方法 •对高度针对性的“活跃”消费者进行在线调查。 •参与者反映了那些年龄在18岁及以上，目前正在锻炼，锻炼或保持活跃的人。研究还记录了消费者的反应，他们表示他们不活跃，但有兴趣这样做。如果消费者不是目前活跃且没有兴趣，他们被取消了研究资格。 •该研究总共收集了美国主要市场和美国所有地区的1，500名合格消费者响应。抽样是按地区、性别和年龄平衡。该研究由ClubIntel与国际研究Dynata合作进行。 面板。 免责声明 本报告所载统计资料代表对本次调查作出答复的个人。英特尔俱乐部已尽一切合理努力 确保数据在报告过程的范围和限制内具有可比性。但是，本报告中包含的数据不一定基于第三当事人审计数据。任何给定数字的统计有效性取决于样本量和任何响应之间的一致性 数据点。本次调查中的数据代表了目标受访者报告的情绪。 因此，ClubIntel和ABCFitnessSolutions对本研究结果不作任何陈述或保证，也不对客户或 任何其他人，因为任何信息不准确，内容中的错误或遗漏，无论此类不准确，错误或遗漏的原因如何。在任何情况下都不得 ClubIntel或ABCFitnessSolutions对任何间接损害负责。 满足我们的行业专家 马克·威廉姆森联合创始人ClubIntel 李·罗宾逊 全国销售总监 ABC健身解决方案 汀的拷 首席营销官 ABC健身解决方案 凯利索恩副总统Movati 2022年消费者研究关键知识 与2021年相比 与2021年相比,有71%的消费者国家思想活跃而去年为66% 的一年。 5分他们的主要目标健身吗?简单地 “活动”(47%,利率水平 66%vs71%更加活跃 目标是与2021年持平)。 日益增长的兴趣保持/提高心理健康和缓解压力 健康养生(44%,上涨9点从2021年开始) 6使用健身角色优化个性化|2022年下一页健身消费者研究 2022年消费者研究关键知识 户外活动仍是首选的 在哪里锻炼(38%的提到,52021分)。 他们在哪里锻炼第二个选择是在家工作 并持有稳定同比为35% 在户外 免费的在线和数字大幅下降 参与和仍然显著提高比大流行前率。 参与健身俱乐部(14%)、工作室 (9%)和PT(6%)未见反弹重要的足以恢复前 流行率。 在线免费健身和全数字节目一个沉重的打击,远低于吗大流行使用 7使用健身角色优化个性化|2022年下一页健身消费者研究 2022年消费者研究关键知识 最喜欢的编程: 灵活性/拉伸增长的兴趣成为最受欢迎的选择 灵活性/拉伸功能性阻力训练增长 功能的阻力 培训排在前五位。餐跟踪新前十名 和排名在前5名之内 餐跟踪(新研究 年)排名在前10名之内 8使用健身角色优化个性化|2022年下一页健身消费者研究 下一个健身消费者的角色 “x轴的总资金56% 有人花在健身。这不仅包括 健身房的会员卡,但健身花的精品店, 联赛中,体育俱乐部和更多。” 汀的拷 首席营销官 21% 喜欢健身锻炼 63% >$25 $25+ 25% 喜欢健身锻炼 ”看着y轴时, ABC健身解决方案常规永恒(34%)健康爱好者(30%) 钱花在健身 在健身房锻炼的偏好代表的比例 例,常规专门喜欢21% 10% 常规的健身房,如何 喜欢健身 我们成长的锻炼 锻炼 偏好通过 27% 个性化?” $25+ 的例程用于健身房。 16% 喜欢健身锻炼 69% $25+ 马克·威廉姆森联合创始人ClubIntel 休闲的消费者(17%) 健身Explorer(19%) 9使用健身角色优化个性化|2022年下一页健身消费者研究 该行业的机会 健身角色和大型健身俱乐部的会员 34%51% 30% 33% 30%19% 17% 16% “常规永恒的形象 行业很可能做出业务决策 有关。如果我们做出业务决策根据他们的角色,我们不是 在更大的市场,比如健康爱好者和健身探险家。我们如何让他们想进来吗?” 李·罗宾逊 全国销售总监 ABC健身解决方案 常规职业军人健康的情人健身的探险家休闲消费活跃的消费者大卖场健身会员 10使用健身角色优化个性化|2022年下一页健身消费者研究 例程 有一个专门 人口统计资料年龄地区收入就业 全职 36% 66年或 老(35%) 西南地区、中西部、 太平洋 0-50K(26%) 50-100k(42%) 100k(32%) 退休(38%) 健身目标 维护/改善精神/健康/减压 通常活跃 66% 61% 有望实现他们的目标保持健康水平通过大流行 80% 55% 34%锻炼频率健身的频率在自己的自己的设备会员健身房/俱乐部 坚持一致的方案 超过 12x一个月 超过 12x一个月 喜欢独自 锻炼 购买 家庭设备 大盒子 健身房 喜欢锻炼 在健身房/俱乐部 一天又一天52%35%83%33%33%21% “我有上进心 和不需要大惊小怪。” 每月的花费 >每月25美元:63% 11使用健身角色优化个性化|2022年下一页健身消费者研究 日常要外卖 “我们如何得到常规永恒返回? 我们还没有看到这个年龄段返回一样快 25至35岁人群;我们将怎么做呢社区感觉回到俱乐部吗?我问我的团队把重点放在如何促进宿主事件这个意义上的社区将这组 回到俱乐部。” 凯利索恩副总统Movati 常规生活者渴望健身的社区方面。考虑在您的分会和社区内举办活动以帮助他们建立关系，回到俱乐部后感觉很舒服。 12使用健身角色优化个性化|2022年下一页健身消费者研究 “从编程的角度来看,我们已经开始增加老年人编程50-60 他们锻炼与志趣相投的人 目标让他们不仅感觉更舒服，而且,这样他们就可以和建立关系和连通性的俱乐部。” 凯利索恩副总统Movati 情人 25-39年 西南部, 0-50K(27%) 50-100k(31%) 老(36%) 东南部,太平洋 100k(42%) 健康人口统计资料年龄地区收入就业 全职 61% 健身目标 维护/改善精神/健康/减压 通常活跃 69% 72% 有望实现他们的目标通过大流行改善健康水平 89% 52% 30% 锻炼 频率超过 12x一个月 健身的频率超过 8x一个月 在自己的 喜欢独自锻炼 自己的设备 购买家庭设备 会员 大盒子健身房 健身房/俱乐部喜欢锻炼 在健身房/俱乐部 平衡健康,营养和精神/身体健康 55% 34% 63% 61% 49% 25% “我追求的方面的健康, 身体、精神、心理和情绪。” 13使用健身角色优化个性化|2022年下一页健身消费者研究 每月的花费 每月25美元的56% 健康爱好者外卖 “健康爱好者更全面的 的方法。俱乐部关注健康爱人,他们需要考虑如何结合组x,恢复类、瑜伽 营养和膳食跟踪。所有这些东西合在一起,俱乐部需要考虑如何包和一捆,卖掉它 我们满足他们所有的需求。” 马克·威廉姆森联合创始人ClubIntel 健康爱好者正在寻找一种更全面的健康方法。添加和打包超越物理的编程 健康的方面，如营养、正念和恢复，与健康爱好者对身心健康的追求。 14使用健身角色优化个性化|2022年下一页健身消费者研究 “这就是全方位健康发挥作用的地方，你有健康和编程。专注于健康的俱乐部恋人需要考虑成为健康的唯一提供者 对于这个角色，然后对其进行个性化和编程对他们来说。它需要绘制出每一步，所以他们不必自己弄清楚。对于这个角色， 他们想尝试健康之旅的下一步，它并不总是需要物理。” 李·罗宾逊 全国销售总监 ABC健身解决方案 健身 资源管理器 人口统计资料年龄地区收入就业 全职 61% 0-50K(26%) 25-39年 老(41%) 东南,西南, 中西部地区、太平洋 50-100k(44%) 100k(30%) 健身目标 维护/改善精神/健康/减压 通常活跃 63% 62% 有望实现他们的目标通过大流行改善健康水平 82% 59% 19% 锻炼频率健身的频率在自己的自己的设备会员健身房/俱乐部 不断寻找新 超过 12x一个月 超过 4-8x一个月 喜欢独自 锻炼 购买 家庭设备 大盒子 健身房 喜欢锻炼 在健身房/俱乐部 健身项目、产品和服务 39%40%64%71%51%16% “我有点混乱与我的追求 找到一个鼓舞人心的锻炼。” 15使用健身角色优化个性化|2022年下一页健身消费者研究 每月的花费 每月25美元的69% 健身Explorer外卖 19% 51%“51%的健身卡 只有19%的人是活跃的。这告诉我我们只是收取会费 但不是激励这个角色来通过。我们如何保持 他们愿意和我们住在一起吗?” “这将是关键看新编程对这组提出。 这将是重要的钩成我们的关键服务,如个人培训、小组 培训和组x让他们参与进来。” 健身的探险家凯利索恩 活跃的消费者大卖场健身会员 李·罗宾逊 全国销售总监 ABC健身解决方案 副总统 Movati 凯利说得最好：这个角色要求“他们接下来需要什么来实现 他们想要的目标。对于追求健身探索者的俱乐部来说，这将是关键引入让他们参与的编程。设定如何的期望 让他们走上正轨——即使是心率和步数等指标也是一个好的开始！ 16使用健身角色优化个性化|2022年下一页健身消费者研究 休闲人口统计资料年龄地区收入就业 消费者 25-39年老(53%) 西南地区、中西部、 0-50K(37%) 50-100k(35%) 100k(18%) 全职 52% 退休(24%) 健身目标 维护/改善精神/健康/减压 通常活跃 73% 55% 有望实现他们的目标通过大流行改善健康水平 57% 35% 17% 锻炼频率健身的频率在自己的自己的设备会员健身房/俱乐部 健身动机主要是 不到 4x一个月 不到 4x一个月 喜欢独自 锻炼 购买 家庭设备 大盒子 健身房 喜欢锻炼 在健身房/俱乐部 事件驱动(度假海滩身体,婚礼,等等)。 27%45%88%35%16%10% “我的健身出于一个 即将到来的假期或 事件” 17使用健身角色优化个性化|2022年下一页健身消费者研究 每月的花费 每月25美元的27% 休闲消费者外卖 “大东西跳出来对我来说是57% 报告他们正在按计划满足他们的健康目标。此角色失败了几次，并且 也不仅试图找出激励 他们,但是他们属于的地方。这就是社区方面进来了——他们需要弄清楚那里才是他们的归宿。” 李·罗宾逊 全国销售总监 ABC健身解决方案 一场婚礼，一次度假，一个人生里程碑...这些都是带来休闲的动力消费者通过门。这个消费者需要一个热情的、无判断的区域。 迎合这个消费者不一定是霸道的——即使有工作人员在场在地板上将帮助这个消费者感到更安全并有归属感。 18使用健身角色优化个性化|2022年下一页健身消费者研究 “当休闲消费者来自 门——他们非常没有安全感。他们需要有人通过这个过程来握住他们的手。他们需要介绍和方向。有那些 销售流程和与他们谈话理解他们的原因。” 马克·威廉姆森联合创始人ClubIntel 健身消费者的角色 主要特征比较 常规的永恒 健康爱好者 健身探险家 休闲的消费者 年龄 66+