2022年“十一”&“双11”家电市场预测合集（上）

GFK 2022年“十一”&“双11" 家电市场预测合集 (上) 2022年“十一”&“双11" 彩电市场预测 2020年疫情之后，2021年中国宏观面表现较好，但并未有效 GFK 传导到彩电行业，市场规模持续下滑中国康时代 2009.6~2011.12以旧换新 2008~2021年彩电规模及预测（万台，亿元，%） +额网比 2012.6~2013.5节能惠民 2007.12~2013.1家电下多2014-2016智能化/大尺寸降价 8.0% 16.2% 0.5% 5.9% 2.3% 1.08 .627 8 1.652 .892 1,606 1,641 1.524 .505 3061.14 20082009201020112012201320142015201520172018201920202021 主流尺寸均价一直在下行通道上，暂未触底：线上价格下滑 GFK 幅度大于线上中国康时代 彩电主要尺寸均价变化（元） 43" 55 65° 75" 0线上-0线下 0线上一0纯下 0统上0线下 0线上=0线下 32" 0送上0下 1,2002.5004.5008,00012,000 4,00)7,000 600 600 616 1,590 1,000 2.500 2,000 5.t00 R,030 A 1,0151,8763,000 4001,5003,0334,0004.495 200 500 1,000 2,00 1,000 2,030 13579111J57 13579111357 1157911157135791113571357911357 2021 222 2t21 2022202121222021202220212022 线上低价模式触发产品价格段分布往低价格段方向下行；线下 C GFK 由于产品尺寸结构的大幅提升，引发价格段向上发展中国康时代 -对比去年同期 2021~2022年1~35周彩电价格段变化（量份额） 10./%10K+ THE:R .线上 30.2% %E82 19.6% 35.0% =10K- =8K- 4K 3K- 11.5%21.1% 20212022 线下 12.4%10K+R 10.096.6% 165% 15.1% 11.7% 15.7% 135% =10K SK 18.898 =4K- 15.4%3X 20.0919.4%2K- =1K- 20212022 国庆预测：量额双降，线下同比仍大幅下跌 GFK 时间震期：W39-41 整体122万台-1.4% 线上 225万台-12.5%26亿元-21.9% 81亿元-23.2%103万台-22.7% 线下 55亿元-23.8% 12 “双11”预测：线上动能不足，整体市场规模同比下滑 全渠道 线 GFK 0图期:W44-46 dal439万台-7.3%381万台-4.5% 上 113亿元-24.5% 80亿元 -23.9% 2569元-18.5%2103元-20.3% 预测：大尺寸产品占比在促销期间次递加重，尤其在“双11”期间将达到新的高峰 2022年“十一”&"双11"期间主流尺寸零售量份额预测 ·线上·线下 =2021(双11)2022(+—)=2022(R11)=2021(双11)=2022(+)=2022(双11) GFK +8.7面分点 30%2022双11V去T 35% +7.4否分点 2022双11V去年同期 25%%06 25%+4.3百分点 20% 15% +4.1西分点20%2022双11Vs去年R 2022R11Vt6TOR15% 10% 5% 6.19 5.8% 10% 5% %501 0%0% 32*43*55*65*75*85**32*43*55*65*75*85*+ 14 GFK 2022年“十一”&“双11" 冰箱市场预测 冰箱市场承压，线上规模贡献过半 GFK C 中国康时代 2022M1-7市场零售额规模及同比表现 零售量零售款+量同比+额司比 423 25%规模 253230 170 198 247 1878万台-3.7% 89 -8%12%94577亿元-1.2% 87 -113 %ST 514%4 M1 M2 M3 M4 M5 M6 M7 52%53% 44%43% 62%57%线上额份额 49% 53% M1M2M3M4M5M6M7 +*:Cx中8s0CNM 线上多门、对开门市场份额不断扩大，两门、三门份额持续缩减GFK 中国康时代 1~35周线上市场各品类零售额份额及同比 时间)维(底(当年)日88(2022年36周)数据末源线上)零售额 市场洁构 产品类型零色级（万元）零售领价额同比增速 32.3K 3,013,8040.4% 33.496 %门1,115,81637.0%7.0% 三门 490,802 18.59 -15.6% 双门 355,289 -6.5% 单门 48,519 [1.5% 21.0% ■对开门对]开门1,005,37813.4%4.2% ■多门 34.5% 19.4% 37.0% 16.3% 三门两门 =单门 12.011.8% 20212022 0CNM 线下市场均价大幅走高，双线价格差越来越大 GFK C 中国电时代 1~35周双线市场各产品种类均价 线上线下 8322 65E9 5968 2191 467 24192539 832 1685 3012 4126 3499 整体单门两门三门多门对开门 线上幅 1.0% -8.3% -1.8% -0.8% -2.8% -0.1% 线下增幅 12.9% 34.9% 19.2% 4.1% 13.6% 6.4% 7 0C4M 500L以上大容积产品仍是市场热点 GFK 中国康时代 1~35周双线市场各容积段零售额份额 20212022—同比 线上14.4%17.3% 31.9% 28.2% 23.8%23.0% 24.7%_27.9% -11.2% 8.3%7.5% 1C·2% -3.0% 11.4%13.3% 300L-400L-500L-600L600L+ 线下 20212022一同比 43.8% 41.4% 15.9% 11.5%%'610.6% -27.8% 8.0% 34.7 23.0%20.5%8.9% 21.9% 13.4% 18.4% 300L-400L-500L-600L-600L+ 0CNM12 "十一”预测：市场承压，负重前行 GFK 全渠道线上线下 188万台-6.2%118万台1.270万台-16.5% 75亿元-4.3%29亿元4.4%46亿元-9.1% 3960元2.0%司2422元3.2%6527元88.9% 0CMM "双11”预测：线上量额规模双增长 GFK 317万台85亿元2676元 +5.8%+8.2%+2.3% +R*8:GK中BeRCMM GFK 2022年“十一”&“双11" 洗衣机市场预测 1~7月洗衣机受疫情影响始终低迷运行，且向线上倾斜加剧GFK 中国库时代 2022年1~7月洗衣机市场运行趋势及同比变化2022年1~7月分渠道零售额份额表现 零售量零售额量同比强同比线下占此绒上占比 339 16.9% 392 -5.0% 4.6% 253 -9.4%201 238-2.9%2451.0% 3.7% 1.3 -11.0%20.6% 18.6% -25.3%-18.9%77 434746 1月2月3月4月5月6月7月1月2月3月4月5月6月7月 ock 洗衣机线下市场滚简单洗产品份额提升显著GFK 中国率时代 市场现模服0型号 B)RE(9甲)H附(2022年35/8) 市场构 1-35W线下市场结构变化产品类型零售额（万元）零生额份额 ■洗供一体台计1,074,543-16.6% ■浪简单洗 49.7%48.0%896,30183.4% -15.1% ■波轮 ■双江 32.5% 》双 35.4% 173,271-23.8% 4,6770.4%-26.1% 0.0% 245 =单红17.3916.1%50%0062.8% 20212022 线下市场 双线均价涨势未变，线下各品类普遍上涨，线上洗烘一体均价GFKC 下滑中国电时代 1-35W洗衣机双线市场各品类均价变化 线上线下 6362 4517 4156 3346 1560 229267 532745 945 1998 2362 整体双T波蛇顾单洗洗烘一体 线上增幅2.5%9.5%1.1%1.4%0.5%-4.0% 线下增桶11.5%-1.3%1.9%11.9%11.8%7.7% eck 双线市场大容量产品份额仍有大幅增长GFK 中国电时代 1~35周线上市场分公斤段零售额占比及同比增长情况（%） 线上20212022→零售额同比 80%63.5%69.4%21.2%50% 1.5% 60% 40% %0210.4%10.8% -24.5% 14.8%1.2% -35,6% 8.4% 5.5% 9.0% -7.3% 1.7%1.6%1.2%1.4% 0% -50% 0%-100% 8KG-9KG-10KG-11KG-12KG≤12KG+ 1~35周线下市场分公斤段零售额占比及同比增长情况（%） 线下20212022+零售额同比 80% 60% 40%-50.4%-55.4% 66-8 73.2% 3.6% 50% 0% -12.1% 20% -32.6% 1.4%1.1% 7.0%4.3% 13.4% 7.2%5.9%7.5%5.9%5.7% -50% 0%-100% 8KG-9KG-10KG-11KG-12KGs12KG+ o.ck 十一”预测：疫情致使市场不稳定性增加，"十一”仍难 迎来行业拐点 整体市场零售额：61亿3.1%零售量：267万-5.9%均价：2290元+2.9% 线上市场零售额：27亿%6'0+零售量：161万-1.0%均价：1650元+1.8% 线下市场零售额：35亿-5.9%零售量：107万-12.4%均价：3256元+7.4% GFK cck “双11”预测：市场需求驱待释放，线上规模量额齐增GFK 中量单代 2021 17.5% "双11”市场规模 零售额亿元.万台，元 19.0%零售额69亿+9.0%m75亿 零售量414+7.5%445 均价均价663+1.41686 11.4%2022 20212022