第三方应用在App Store的成功

第三方应用的成功应用程序商店 2022年4月朱丽叶eCaminade博士。马库斯·冯·瓦特堡博士。 这项研究是由苹果公司提供支持。 所表达的结论和意见完全是作者的结论和意见。 近年来，“大科技”在塑造开发者选择、内容方面的作用 数字空间中的创作者和用户已成为一个激烈争论的话题。在此研究，我们专注于苹果的AppStore，研究以下问题：如何 为开发人员和内容创建者提供接触消费者的选项 随着时间的推移而改变？AppStore及其生态系统是如何发展的，以及这种增长反映了什么？第三方应用在应用上扮演什么角色 商店? 为了回答这些问题，我们对数字市场进行了研究，分析 AppStore生态系统，回顾苹果提供自己的应用程序的领域，并调查Apple应用程序的第三方替代品的可用性 iPhone用户。我们的研究结果总结如下。 第1章平台选择与数字产业成长 ▪我们的研究表明，开发者可以通过更多方式接触 消费者比以往任何时候都。许多类型的连接的可用性设备为消费者提供了越来越多的选择， 全球的开发者和内容创作者，为动力大的和持续的数字消费的增长在各种各样的服务。为 特别是智能手机，消费者可以在许多不同的中选择厂家。许多用于分发应用程序和的数字市场 内容允许消费者下载和/或购买应用和内容以多种方式。 第2章：应用商店生态系统的活力 ˿公开数据和我们早期的研究表明，AppStore 多年来大幅增长，保持扩张 开发人员和内容创建者社区，并推动了大规模和 日益增长的生态系统。这种增长反映了AppStore的活力，它的社区和生态系统，使开发人员、用户和 苹果。 ˿通过为用户提供多种方式来扩展和补充他们的iPhone的经历,AppStore受益用户和中央iPhone的持续成功。AppStore的家园 200万个应用程序，其中只有大约60个来自Apple，这意味着超过 99.99%的应用是第三方应用程序。 第3章：第三方应用程序在应用程序商店 ˿第三方应用程序是只有对消费者对于整个类型的选项 应用程序，例如社交网络、约会服务、旅行计划和食物和喝酒。对于Apple应用程序可用的应用程序类型，iOS用户可以选择从许多选择。 ▪我们的研究表明，Apple应用程序的替代品已经激增，为iOS用户提供更多选择和更多功能。许多流行的 大约在那个时候推出的应用程序，或者苹果开始了自己的服务。 ˿我们对应用（不仅仅是应用）互动的定量分析下载)表明,在许多应用程序类型,苹果自己的 应用程序的受欢迎程度黯然失色，所占份额相对较小的用法。 ▪在许多国家/地区，本地玩家在多个国家/地区最受欢迎应用程序类型。许多大型和成功的科技公司，如 谷歌，亚马逊，Microsoft，encent和百度（中国），以及NAVER和Kakao（韩国），提供苹果应用程序的流行替代品。 ▪en的iPhone用户在他们的手机上有多个类似类型的应用程序他们经常使用，反映了他们可以多么容易地在 应用程序。 内容 第1章：消费者、开发人员、 和内容创作者，以及数字产业的发展......4 第2章：AppStore生态系统的活力...8 AppStore及其生态系统的活力。.8 消费者可以从AppStore上的数百万个应用程序中进行选择，扩展和补充他们的iPhone体验.10 第3章：第三方应用程序在AppStore上的受欢迎程度和范围 相比苹果应用程序11 第三方应用程序是某些类型的应用程序中的唯一选项。.11 第三方应用程序激增，提供多种多样苹果应用程序的替代品.11 在许多应用程序类型中，Apple自己的应用程序很少是最受欢迎的特定类型的应用程序，并占应用程序使用的一小部分。.12 附录A：方法：衡量第三方应用程序在应用商店18 附录B：所选应用类型的应用选择和受欢迎程度.20 通信。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。20音乐流媒体.24 映射。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。28电视和电影流媒体.30 读数。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。33 新闻。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。附录。C。：。主。要。开。发。者。的。应。用。.。43。。。。。。。。。。。。。。。。。。。36 附录健D康：和关健于身作.者.38.44 附录游E戏：。来。源。和。注。释。.4。5。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。42 第一章:平台选择 消费者、开发者和内容创造者和数字产业的发展 ̥数字设备为人们听音乐、看电影创造了新方式 和电视，阅读新闻和书籍，锻炼和玩电子游戏，刺激大和这些服务的数字消费持续增长 ̥开发者和内容制作者可以通过数字方式接触数十亿用户市场应用商店等 在过去十年中，技术进步不仅推动了数量的增加 可供消费者使用的移动和连接设备数量，但也有了显着改善 在他们的表现中。智能手机和平板电脑已经变得无处不在，超过 全球18亿台活跃的Apple设备和超过30亿台活跃的Android设备– 合计占全球人口的近一半。其他连接的设备，例如1 作为电子阅读器、连接的控制台、智能扬声器、连接的手表以及智能和连接电视也广泛使用。 一个更详细的连接设备的激增和应用商店（如应用程序）的增长 的讨论 盈利策略 所使用的开发人员和内容创造者 AppStore是可用的 在我们2020年的研究“如何大是的苹果应用程序 商店生态系统?” 商店和谷歌播放）以及其他数字市场和平台（如游戏） 发行平台和自助出版图书平台）提供了不断增长的 一系列选择，适用于消费者以及全球的开发人员和内容创作者。消费者现在可以在多个设备上流式传输、播放和下载内容， 增加开发人员可以生产和分销的网点数量 向消费者提供软件和内容。此外，开发人员可以使用多种策略通过其应用获利，包括通过以下方式销售和分销商品和服务 该应用程序以付费应用程序下载和应用程序内购买的形式，销售实体商品以及通过应用提供的服务、销售应用内广告和销售随播实体 产品。 复杂连接设备的可用性和数字市场提供了一个-越来越多的消费者和选项全球开发人员。 通过硬件和软件不断改进连接的设备 创新为开发人员和内容创作者提供了更多机会创建新的创新应用和服务。例如，巨大的改进智能手机拍照功能，包括引入前置摄像头 相机推动了FaceTime等视频通信应用程序的快速扩张 和Snapchat，以及基于照片和基于视频的社交媒体应用程序，例如 Instagram。更2 大、更鲜艳的移动设备屏幕与更长屏幕的组合 手机蝙蝠的生活为移动视频流铺平了道路。同样，集成的加速度计与各种其他设备传感器使开发成为可能 健康和健身跟踪。 我们的研究表明，这些趋势影响了消费者、开发者和内容创作者在各种各样的行业: ▪音乐:消费者在各种设备上流式传输和收听音乐。（见图 1.）收音机和传统立体声音响虽然在老年人口中仍然很受欢迎，但3 使用量下降，全球超过一半的音乐现在都在被收听到数字设备上。音乐流媒体服务发展迅猛，并且 预计会继续这样做。除了使用免费服务的人，在2021年，超过6亿人是音乐流媒体服务的付费用户 在世界范围内4,2021年的收入超过230亿美元，这一数字是预计到2026年将增长到360亿美元以上。5 图1：全球按设备划分的音乐收听时间份额 智能手机 27% 电脑 19% 连接 演讲者 7% 收音机 29% 传统的 音响 8% 其他 10% 资料来源:国际唱片业协会、音乐听2019年。 ▪书:电子书和有声读物正在提供稳步增长的替代方案 实体书。2020年全球电子书市场价值约为180亿美元， 2019年全球有声读物市场规模接近30亿美元。许多消费者都读过6 智能手机上的电子书（54%），其次是平板电脑（41%）和专用电子阅读器，如 Kindle（32%）。20179年，美国20%的成年人至少听过一本有声读物。8 数字分销选择的增长及其较低的成本导致了独立出版和自行出版书籍的流行率增加， 因此，独立作者的书籍约占所有电子书的30% 2020年英语市场的销售额。漫画书和漫画也可以9 以数字方式制作和分发，降低成本并使其更容易到达读者。10近年来，电子出版的全球收入大幅增长 年,2017年和2021年之间增加了24%。11 ▪视频:流媒体服务扩大了内容制作者的可用渠道， 将他们与数十亿智能手机、平板电脑、互联和智能的所有者联系起来全球电视、电脑和游戏机。（请参阅图2。虽然许多观众仍然 订阅有线电视，美国和英国超过60%的家庭订阅 流媒体服务，38%的美国家庭同时订阅有线电视和 至少一个流媒体服务。12流媒体视频是年轻人更受欢迎在美国几代人。13视频流服务增长迅猛：全球 2021年的收入超过1290亿美元，是2010年的20多倍(60亿美元)。14 图2：全球按设备划分的视频流观看时间份额 连接电视 49% 智能电视 17% 智能手机 和平板电脑 15% 电脑 10% 游戏机 9% 资料来源:Conviva,流2020年第四季度的状态。 ▪新闻:尽管新闻传统上是通过印刷媒体传播的，例如作为报纸，杂志和电视网络，今天它主要通过 网站、应用、播客,和在线视频。15对消费者使用网上资源,大多数人现在通过智能手机访问新闻，主要来自新闻媒体和直接使用报纸应用程序，以及通过社交媒体和搜索。16 ▪健身:直到最近，健身课程和内容大多是面对面提供的 （例如，在健身房或瑜伽馆）。近年来情况发生了变化：全球健身应用程序的收入大幅增长，平均增长20% 每年在2015和2020之间。17冠状病毒大流行进一步加速 健身网站、应用程序、视频和直播的受欢迎程度增长，以及 健身应用程序的收入在2019年至2020年间增长了49%。18例如, 冠状病毒大流行推动了全球健康和健身的显着增长 2020年YouTube上的内容互动，每日观看家庭锻炼视频 韩国、德国、英国和墨西哥翻了两番。19除了应用程序使用,健康追踪器和智能手表是跟踪活动和健康指标的流行设备。 2016年至2020年间，全球健身追踪器的出货量增长了50% 和smartwatches出货量增长了211%。20 ▪视频游戏:视频游戏最初是通过物理媒体分发给用户的 （如盒式磁带和光盘）用于专用游戏机和台式计算机。今天，它们主要以数字方式分发到控制台和计算机，以及智能手机和平板电脑。智能手机技术的进步使 视频游戏的覆盖范围增加，以及休闲和休闲等新类型的影响超休闲游戏，快速且易于玩。21智能手机游戏是一个 全球现象级，全球移动用户达28亿。22在美国,例如,三分之二的人口在移动设备上玩视频游戏。超过 一半的用户在多台设备上玩游戏，23与开发人员创建跨多个设备的游戏。（请参阅图3。全球数字游戏收入近年来大幅增长，从2016年到增长超过50% 2020年，移动游戏占增长的大部分。24 图3：目前为特定平台开发的视频游戏开发者比例 58% 桌面 控制台移动网络 32% 31% 虚拟 27% 24% 18% 17% 11% 10% 资料来源：GDC，《2021年游戏行业状况报告》。 特别是对于智能手机，消费者可以在许多不同的中选择制造商。在iOS上运行的iPhone占全球的16%。 2020年智能手机出货量，而其余84%几乎全部是安卓 设备。流行的安卓智能手机制造商包括三星、华为、小米、体内,同僚,联想(Lenovo)和LG。(参见图4)。 图4：2020年全球按设备划分的智能手机出货量份额 16% 20% 15% 12% 9%