苹果 App Store 生态系统的持续增长和弹性

持续增长和韧性 苹果AppStore生态系统 2023年5月JulieteCaminade博士JonathanBorck博士 Apple为这项研究提供了支持。 所表达的结论和意见完全是作者的结论和意见。 AppStore生态系统：2022年一览 2022年，AppStore生态系统在全球范围内推动了突破性的1.1万亿美元的账单和销售额。超过90% 这个fiGURE的来源不是通过AppStore发生的交易，这意味着这些金额仅向开发者和其他第三方收取，苹果不收取佣金。 在过去的几年里，通过COVID-19大流行的起伏，AppStore生态系统以可观且非常稳定的比率(每年27%至29%)，与旅游市场一致。 这种稳定的整体增长隐藏了应用程序类别中的重要变化，这些变化反映了消费者不断变化的习惯，如大流行的演变。例如，随着许多人回到现场，一些类别在2022年大幅增长 活动，其中旅行（增长84％）和乘车服务（增长45％）领先。其他类别，例如杂货销售，食品配送，以及iOS应用程序上消费的数字商品和服务，在2022年增长较为温和，但在 大流行的高度。在强劲的推动下，iOS应用程序上的应用程序内广告在2022年的增长速度比2021年更快社交媒体、播客和一般零售应用程序的性能。 $1.1 万亿 2022年生态系统 +29% 中的增长 2022年生态系统 +84% 在基于iOS应用程序的 2022年旅游销售 +45% 在基于iOS应用程序的乘车销售 2022 各地区的差异也很明显，在充满挑战的全球环境中，某些地区有许多因素在起作用经济环境：通胀、美元走强以及中国视频游戏行业的监管阻力。 在解释我们的全球结果和区域差异时，应考虑这些因素。 应用程序商店的Fifeen年 15年来，AppStore一直是各种应用程序的安全之家。今天的用户有 访问超过123倍以上的应用程序比他们在2008年底，并在AppStore上的年度下载量在2009年至2022年之间增长了15倍。用户下载了超过3700亿次的应用程序和开发者自推出以来，在AppStore上直接赚取了超过3200亿美元的收益。在过去的15年里，AppStore支持新的和不断增长的经济部门，并为企业提供了新的方式 与客户互动，降低成本。 Apple已实施规则和政策，例如严格的AppReview流程，以促进用户信任。这些政策已经阻止了数十亿美元的欺诈交易。苹果还支持开发者 在过去的15年里，通过各种技术工具、分析和教育计划，所有这些都帮助 开发人员为其应用程序添加新功能，跟踪其在AppStore上的性能，并获得来自苹果专家。 2022年，超过 90% 的比林斯和促进销售 通过生态系统发生在外面AppStore。 AppStore生态系统 2022年全球AppStore生态系统 我们估计，AppStore生态系统促进了超过1.1万亿美元的账单 和2022年全球销量，高于2021年的8680亿美元、2020年的6430亿美元和519美元2019年为10亿美元。其中，1,040亿美元或9%来自数字的账单和销售 iOS应用程序上消耗的商品和服务；9100亿美元，即81%，来自实体销售 在iOS应用程序上制作的商品和服务；1090亿美元，即10%，来自应用程序内广告iOS设备。（请参阅表1。） 账单和销售 “比林斯”指的是应用程序购买和应用内 购买，包括订阅，使用 苹果的应用内支付。 “销售”指的是钱客户花费 采购货物和 一般服务。我们使用 “便利”一词包括各种方式 在哪些应用程序中做出贡献 Apple仅在应用购买、应用内购买和应用内收取佣金通过AppStore进行的订阅。购买不收取佣金 在应用程序之外发生的数字商品和服务(例如，购买订阅通过网络浏览器到报纸)，关于购买实物商品和服务 通过应用程序(例如，当用户在乘车应用程序上支付乘车费用或购买杂货时在线），或应用内广告收入。在1.1万亿美元的账单和销售额中，超过90%生态系统的促进发生在AppStore之外，这意味着这些 仅向开发者和其他第三方应计的金额，以及苹果收集的 nocommissiononthem.Theshareofbillingsandsalesthataccruesonlytodevelopers 逐年继续增加。(有关进一步的方法，请参见附录表1details.) 表1：全球AppStore生态系统促进的估计账单和销售额， 生成账单和销售。 2019-2022年（十亿美元） 201920202021 2022 数字商品和服务** $61 $86 $102 $104 实物商品和服务 $413 $511 $678 $910 M-Commerce 一般零售 $268 $383 $471 $621 Travel $57 $38 $56 $102 食品配送和提货 $31 $36 $66 $77 杂货 $14 $22 $43 $52 骑行 $40 $26 $33 $48 数字支付 $4 $5 $9 $10 应用内广告*** $45 $46 $88 $109 Total $519 $643 $868 $1,123 * *由于四舍五入，总数可能不会求和。 **数字商品和服务的账单和销售与AppStore账单不同。我们包括在其他地方购买的数字商品和服务的销售 ButusedonappsonAppledevices,andwesubtractbillingsfromin-apppurchasesmadeviatheAppStorebutusedelsewhere.Theestimatereliesonthird- 派对来源和Apple数据。有关详细信息，请参阅附录。 ***iOS应用内广告收入；不包括移动网络、搜索广告和Apple搜索广告。 Methodology “iOS应用程序”包括上的应用程序 iPhone和iPad设备。苹果开发的应用程序，如苹果音乐，如 以及移动浏览器 应用，例如GoogleChrome，被排除在此分析。第三方 苹果内的应用程序电视包括在我们的视频流分析。 中显示的类别本报告没有反映 应用内广告的估计 $1,123 iOS应用程序的销售包括产生的收入从出版内广告 $104 $48 $10 仅应用。估计做不包括广告 $868 $52 移动网络(如 $77 移动浏览器应用程序)或搜索广告，如苹果搜索广告。 $643 $102 $33$43 $9 $102 数字商品和服务** 实物商品和服务 $66 数字支付 $519 $86$26 $5 $56 骑行杂货 $61 $40$31 $4$14 $36$38 $22 $621 食品配送和提货Travel $57 $471 一般零售 AppStore类别。应用内广告销售 与往年一样，AppStore生态系统促进的大部分账单和销售来自通过iOS应用程序销售实物商品和服务。其中，一般 到目前为止，零售仍然是最大的类别。其他两个类别争夺下一个两点：2021年，食品配送和提货暂时超过旅行，成为第二位。 最大的类别，而在2022年，旅游再次排名第二，销售额为1020亿美元通过AppStore。（参见图1。）实物销售的一贯高 商品和服务表明，AppStore生态系统继续提供 供开发人员销售此类产品的可信平台。例如，ApplePay是一个支持这一领域开发者的重要工具：ApplePay是一个标准化的，安全，无缝的方式为客户支付物理商品和服务的应用程序。 图1：AppStore生态系统促进的估计账单和销售额类别，2019-2022年（十亿美元）* $383 $268 $88 $109 应用内广告*** $45 $46 2019 2020 2021 2022 *由于四舍五入，总数可能不会求和。 **数字商品和服务的账单和销售与AppStore的账单不同。 ***iOS应用内广告收入；不包括移动网络、搜索广告和Apple搜索广告。 估计AppStore生态系统的规模 应用程序的直接货币化只占整个商务的一小部分 AppStore提供了便利，因为开发人员可以通过多种方式将其应用程序货币化不涉及通过AppStore付款的方式，例如： 1.在AppStore之外销售数字商品和服务，以便在App中使用在Apple设备上(例如，新闻和杂志订阅、音乐和视频流式传输) 2.通过苹果设备上的应用程序销售实物商品和服务（例如，食品和杂货送货或叫车) 3.在应用中提供广告支持的内容（例如，广告支持的游戏） 虽然我们的分析捕捉到了主要的应用程序货币化策略，但我们没有捕捉到 AppStore生态系统促进销售的所有方式或所有好处由应用程序创建。例如，我们不包括公司从 提高商品和服务价值的“伴侣应用程序”，包括智能 家庭应用程序（例如，Nest，Ring）和健康应用程序等。附录中包含了我们方法的完整描述。 阅读我们对AppStore促进的账单和销售额的估计 2019年和2020年，请参见我们之前的报告：苹果AppStore有多大生态系统?and苹果AppStore生态系统的全球视角. 移动通用零售额iOS应用有增加了 64% 自2020年以来 。 全球趋势（2019-2022） AppStore生态系统在2020年至2021年之间增长了27%，在2021年至2021年之间增长了29%。 2022年，符合2019年至2020年27%的增长。 充实市场，在这个市场上，应用程序进行创新、成长和竞争。 1总体而言，这种增长是一个迹象 i 三个顶级生态系统类别中的每一个每年都在增长，但在某种程度上不同的费率。(见表2。)具体而言，基于iOS应用程序的实物销售和 服务加速增长，从2020年到2021年增长30%，从2021年到2022年增长34%。应用内 iOS应用中的广告继续高速增长：从2020年到2021年增长10% 以及2021年至2022年的24%。 AppStore推动的数字商品和服务规模比2020年增长了19% 到2021年，在2022年达到稳定（增长2%）之前。这些变化反映了一个快速增长期2020年，随着人们在大流行期间转向一个更加数字化的世界，紧随其后的是 账单和销售数字商品和服务 消耗在iOS应用有增加了 21% 自2020年以来 。 到2022年逐步过渡到新常态，数字水平持续提高账单和销售。 数字产品和服务：在iOS应用程序上消费的数字商品和服务中，我们看到2020年企业、教育和fiTness应用程序大幅增长，此前由于健身房关闭，远程工作、在线教育和在线fi度。 自大流行以来，企业应用的受欢迎程度持续增长，到2022年代表了我们增长最快的数字商品和服务类别之一 对账单和销售额的生态系统估计，仅落后于基于应用程序的娱乐。在2022年，面向业务的应用程序代表了five中下载量最高的前25个应用程序 美国(Zoom，Microsofteams，MicrosoftOutlOok，MicosoftItuneCompanyPortal，以及身份验证器）。所有类别的账单和销售额继续显着增加 2021年的数字商品和服务，然后在2022年稳定下来，因为人们在很大程度上适应了远程和混合模式的工作和学校，并回归到亲自 世界许多地区的活动。例如，在线约会服务在 2021年，许多人接种了新冠肺炎疫苗，并回到了面对面约会，并在2022年继续增长。ii 2022年其他类别稳定的一个例外是基于应用程序娱乐服务，包括直播应用程序，星座应用程序，和群聊应用程序，在数字商品和服务中增长最快 类别。基于应用程序的娱乐服务中一个值得注意的趋势是 近年来支持创造者经济的应用程序；这些应用程序的示例包括live- 流媒体应用Twitch和BIGOLIVE，以及聊天室应用Discord。 1本报告中的所有变化都是使用2019年和2020年的最新数据计算的。我们更新了一些我们以前报告中的估计数说明了(1)方法的改