服饰行业2021年私域经营报告

2021年服饰私域市场保持平稳增长，私域运营成为品牌重要战略。女装行业占据主导地位，运动户外、箱包配饰增速亮眼。私域已成为传统线下服饰品牌数字化基建，新品牌市场份额一路高歌猛进。私域用户规模高达2亿，其中女性占消费群体80%。85后是私域消费主力，Z世代成为未来私域中坚力量。私域用户更爱在碎片化时间购买，"临睡经济"成品牌私域新增量。服饰行业私域年均贡献金额提升超35%，私域年复购2次及以上用户群体高达39%。私域复购用户，发生复购行为主要集中在90天内。基本款是服饰私域最畅销单品，细分品类功能性单品受追捧。除了购买服饰箱包，服饰私域用户还在私域内购买其他品类，服饰品牌可为用户提供一站式生活解决方案。