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春节白酒渠道反馈:预期向好,修复可期

食品饮料2023-01-08刘宸倩、李茵琦国金证券小***
春节白酒渠道反馈:预期向好,修复可期

投资建议 本周专题:春节白酒渠道更新。根据元旦及往后的渠道反馈来看,宴席、年会、团拜等场景均陆续观察到有复苏的趋势,消费端需求自下而上传导至终端烟酒店&渠道,预期不断夯实,其中北京、河北等节奏稍快的区域反馈会好于华东等区域。整体而言,此前对于春节白酒消费预期已经明显筑底,实际的春节白酒消费演绎或有超预期表现,分子板块渠道反馈如下: 高端酒:渠道优选,行稳致远。整体渠道反馈下,高端酒的回款优先级,以及消费的确定性处于板块前列,送礼等需求对场景的要求低且具备客情往来的必选性。茅台库存低位,春节回款20-25%具备确定性;五粮液后续批价走势乐观,源于提价预期&节前2pct现金回款补贴压低底价&渠道现金诉求高。目前五粮液回款20-30%,老窖回款20-25%。 次高端:回款节奏预计后移,库存仍在消化。全国性次高端的主要场景偏聚饮,包括宴席、客情招待、亲朋聚饮等。由于Q4疫情扰动下需求受损,库存相对有所提升,渠道反馈库存仍待消化,节前回款或慢于往年,节后会有补货等回款需求。伴随消费情绪回暖,及后续宴席等需求回补,渠道整体对23年往后次高端预期较好,普遍认为成长性仍可期。 地产酒:从动销看,春节负面因素在消除。疫情达峰时间早于预期,春节返乡潮超预期。从场景看,春节走亲访友的送礼恢复确定性最强,聚饮有受损,宴席、企业年会部分推迟至年后回补,实际春节受益时间拉长。从业绩端看,春节地产酒回款目标、进度基本与往年相当(预计开门红普遍双位数增长),当前回款进度古井省内30%以上/省外接近30%、迎驾30-40%、口子窖20%、洋河30%多、今世缘20%多。从渠道看,信心好转,徽酒节前库存良性,迎驾针对洞16、洞20有控货涨价措施,古8有提价预期。 整体而言,我们重申23年白酒受益于需求回暖&经济修复下的配置价值,逐季环比改善的确定性较强,板块景气度在23-24年会有明显回升。短期内重点关注确定性高端酒及区域alpha受益标的。往后伴随人流常态化,消费情绪回暖下看好弹性标的配置价值。 啤酒:疫情之下短期数据存在波动,22年业绩预期或有下修,但依旧看好23年复苏态势。结合估值,优先推荐港股龙头公司;3月起步入低基数,旺季前板块关注度也在提升,关注A股机会。 食品综合:当下维度建议把握两条主线:1)疫后修复逻辑,主要集中在餐饮供应链和连锁业态,主要源于消费人流的修复带动需求回暖,此外大部分企业今年原材料上涨压力较大,目前来看明年存在成本回落的空间。2)与疫情关联度较低的零食板块,源于口红效应、渠道红利等,甘源、盐津等在今年都有较好的业绩表现,成长性在明年仍可延续。 调味品:本周个股表现分化较为明显,前期估值饱和的个股逐步回归理性,估值偏低或12月数据较好的个股小幅回弹。上周的专题中我们提到早感染地区餐饮修复斜率较快,伴随着全国感染人数达峰,预计春节后行业需求修复更明显。短期内仍建议布局位于餐饮供应链上游+估值处于合理水位的个股,修复速度和弹性均最高,重点关注前期受需求、成本、流动性影响的行业龙头。 风险提示 宏观经济下行风险、疫情持续反复风险、区域市场竞争风险。 一、周专题及板块观点更新 1.1周专题:白酒近期渠道反馈 伴随渠道情绪边际好转,周内白酒板块情绪明显回暖。秋糖期间渠道预期春节期间人员流动&消费场景或有约束,11-12月基本面动销在疫情影响下较为承压。但根据元旦及往后的渠道反馈来看,宴席、年会、团拜等场景均陆续观察到有复苏的趋势,消费端需求自下而上传导至终端烟酒店&渠道,预期不断夯实,其中北京、河北等节奏稍快的区域反馈会好于华东等区域。整体而言,此前对于春节白酒消费预期已经明显筑底,实际的春节白酒消费演绎或有超预期表现,分子板块渠道反馈如下: 1)高端酒:渠道优选,行稳致远。整体渠道反馈下,高端酒的回款优先级,以及消费的确定性处于板块前列,送礼等需求对场景的要求低且具备客情往来的必选性。目前茅台批价2900/2700元,价盘短期内或伴随回款/到货节点上下略有波动,但需求始终供不应求,渠道库存较低,春节回款20-25%与往年持平。系列酒方面,茅台1935由于12月酒厂加大渠道供给批价下滑至1150-1200元,23年酒厂规划系列酒规模200亿。 五粮液批价近期在940-950元间,批价未有明确上移主要系渠道出货意愿仍处于高位,伴随春节货物逐步到货渠道也向下传导。我们对普五后续批价走势持乐观态势,主要系:1)节后有提价预期;2)春节现金回款2pct补贴下渠道实际的进货底价被压低;3)各酒厂仍在抓紧回款的过程中,渠道对现金流重视度较高,阶段性出货诉求高;4)需求边际改善具备确定性,节后酒企控价手段会更有效。目前五粮液回款在20-30%间,预计Q1能完成40%以上。此外,老窖目前回款在20-25%间,目标在35%+,部分大商已经完成35%回款,批价企稳在900元左右,低度批价630-660元。普五及国窖库存在1-2月间,目前处于酒厂发货及终端进货期,库存阶段性波动会明显。23年国窖预计增速在双位数,特曲/窖龄增速在30%+。 2)次高端:回款节奏预计后移,库存仍在消化。全国性次高端的主要场景偏聚饮,包括宴席、客情招待、亲朋聚饮等。由于Q4疫情扰动下需求受损,库存相对有所提升,渠道反馈库存仍待消化,节前回款或慢于往年,节后会有补货等回款需求。对于主流单品的批价:青花20约340-350元,复兴版批价800元;品味批价330-350元,智慧批价440-450元;内参批价770-790元; 八号批价310元,井台批价440-460元。回款进度上,汾酒省内10-15%,省外20%+;酒鬼、舍得回款在15%左右;水井坊对FY23 Q2/Q3任务有所下调(对应自然年Q4/Q1),目前回款10%左右。伴随消费情绪回暖,及后续宴席等需求回补,渠道整体对23年往后次高端预期较好,普遍认为成长性仍可期。 3)地产酒:本周涨幅靠前,系春节动销预期向好+古井集团股权激励落地。 我们认为: 从动销端看,之前担忧因素在消除。①阳康后仍有半个月到1个月饮酒受限,疫情达峰时间早于预期,多个区域仍有望在节前解除限制。②今年春节返乡潮或超预期,重点看好中档酒动销。根据交通部数据,预计2023年春运客流量约20.95亿人次,同比+99.5%;根据中国铁路上海局集团数据,预计春运期间长三角铁路发送旅客6000万人次,同比+20.3%(22年为16%)。从需求场景角度看,走亲访友的送礼恢复确定性最强,聚饮有受损,宴席、企业年会部分推迟至年后回补。100-300元价格带有望最先受益于走亲访友,例如:22年返乡潮下,地产酒春节回款比例普遍同比+5-10pct,Q1迎驾洞藏+70%,古5和献礼+30%、古8+30%,海之蓝+20%多,增速均提升。③年后宴席、年会回补,实际春节受益时间拉长,或伴随结构升级机会。且江苏、安徽具备经济支撑,有区域阿尔法,预计白酒需求恢复韧性足。 从业绩端看,春节地产酒回款目标、当前进度基本与往年相当,回款完成压力不大(预计开门红回款端普遍有双位数增长)。开门红目标古井40-50%、迎驾50%、口子窖30%、洋河50%、今世缘40%,当前回款进度古井省内30%以上/省外接近30%、迎驾30-40%、口子窖20%、洋河30%多、今世缘20%多。 从渠道角度看,信心边际好转,徽酒节前库存良性,中档价盘稳中有进。 节前古井库存省内20%多(低于往年的30%+),口子、迎驾库存偏低,为开门红做下准备。迎驾针对洞16、洞20有控货涨价措施,古8有提价预期,新版海批价提至130、渠道利润率双位数。 从个股看,地产酒自身处于改革期,洋河改革红利延续(大单品换代完成、架构扁平化、费效比提升),古井集团股权激励+渠道费用改革(净利率改善趋势明确),口子窖股权激励+年份酒升级,今世缘激励+省外扩张。未来几年洋河、今世缘利润增速20%+,23年PE为21X/23X;古井利润增速30%左右,23年38X;迎驾利润增速20%多,23年25X,估值在板块中具备性价比,且大部分与增速匹配度好(地产酒目标估值中枢普遍25-30X)。首推洋河,关注今世缘、迎驾、古井、口子窖。 古井集团激励方案点评:近期,古井集团发生股东变更,上海浦创持股降低10%至30%,新增安徽古鑫企业管理合伙企业持股10%。我们认为, 1、从古鑫的股权架构看,预计还处于过渡阶段。宋子发、尚广慧、亳州古鑫人合企业管理咨询分别持股59.8%、40%、0.2%,其中宋、尚曾任集团财务管理中心总监、法务部负责人,古鑫人合为员工持股平台(股东包括梁金辉、周庆伍等),后续不排除将继续引入产业资本。 2、集团层面股权激励的意义在于:1)虽然不能直接在二级市场买卖股票,但享受了分红权,分红额直接和集团(特别是上市公司)利润挂钩。2)古井上市公司存在费用优化空间,23年渠道费用或推进改革,业绩弹性未来几年复合增速预计在30%左右。3)以23年利润来计算,假设古井上市公司股利支付率为50%,集团分红率100%,对应集团分红为10亿左右。假设古鑫股权成本为10亿元,对应年收益率在10%左右。后续随着利润提升,收益率有望继续上行。 3、覆盖范围:前期平台合伙人招募会议参会人员为集团、股份公司高管,股份公司本部总监助理级别以上人员,以及主要子公司管理团队,销售公司总监助理及以上管理人员,各大区总经理,安徽、河南、河北、山东区域分公司总经理,以及相关指定人员。 4、近日,古井集团将2023年定调为“改革深化提升年”,梁金辉号召广大员工,新的一年,拿下200亿,向更高目标进发。梁金辉代表集团先后与古井贡酒股份公司、瑞景商旅集团、汇信金融公司、盛隆商贸公司、亳州宾馆等子公司签订2023年经营目标和安全生产责任状。复盘汾酒国改复兴之路,我们持续看好古井改革红利加速释放。 整体而言,我们重申23年白酒受益于需求回暖&经济修复下的配置价值,逐季环比改善的确定性较强,板块景气度在23-24年会有明显回升,伴随需求回暖带动批价向上,渠道或步入景气上行期内的加杠杆阶段,且地产端等政策利好下白酒板块也会受益于后周期属性。短期内重点关注确定性高端酒(茅五泸)及区域alpha受益标的(苏酒洋河、徽酒古井等)。往后伴随人流常态化,消费情绪回暖下看好弹性标的的配置价值(次高端舍得、酒鬼酒等)。 1.2子板块观点更新 啤酒 22年销量重啤预计增长1-2%(对应Q4下滑中双位数以上),华润预计持平或微增(12月比11月差,Q4下滑个位数),青啤预计+2%不到(Q4下滑6%)。我们认为,疫情之下短期数据存在波动,22年业绩预期或有下修,但依旧看好23年复苏态势。从元旦期间连锁餐饮、小酒馆数据来看,消费场景、聚餐意愿均恢复向好。结合估值,优先推荐港股龙头公司,3月起步入低基数,旺季前板块关注度也在提升,关注A股机会。 食品综合 当下维度建议把握两条主线:1)疫后修复逻辑,主要集中在餐饮供应链(立高等)和连锁业态(绝味、周黑鸭等),主要源于消费人流的修复带动需求回暖,此外大部分企业今年原材料上涨压力较大,目前来看明年存在成本回落的空间。2)与疫情关联度较低的零食板块,源于口红效应、渠道红利等,甘源、盐津等在今年都有较好的业绩表现,成长性在明年仍可延续。 调味品 本周个股表现分化较为明显,前期估值饱和的个股逐步回归理性,估值偏低或12月数据较好的个股小幅回弹。上周的专题中我们提到早感染地区餐饮修复斜率较快,伴随着全国感染人数达峰,预计春节后行业需求修复更明显。 短期内仍建议布局位于餐饮供应链上游+估值处于合理水位的个股,修复速度和弹性均最高,重点关注前期受需求、成本、流动性影响的行业龙头。推荐中炬高新、安琪酵母、海天味业、颐海国际。 二、本周行情回顾 本周(2023.01.03~2023.01.06)食品饮料(申万)指数收于23575点(+2.69%)。沪深300指数收于3981点(+2.82%),上证综指收于3158点(+2.21%),深证综指收于2041点(+3.29%),创业板指收于2422点(+