远见——2022巨量算数年度观察报告

巨量算数 32三运贝见 圭量昇数年度观察告 JCEANINSIGHTSANNUALOBSERVATIONREPORT AFTERTHECHANGECOMESTHENEWCHOICE G 导语 INTRODUCTION K 这一年满是变化与选择 眼又是一年，在飞断的时光里，我们看至的、感悟到的不仅是一个放欣向菜的国家，还有这 闲潭云影日悠悠，物换星移几度秋，转 个需家的人们正坚规不装地前选着。 外部环境仍处于风云变幻之中，我们作为社会的个体，大多敌人都选择了改以更好地生活，不仅如此，企业也在不确定的环境下 勇于打破桔，大胆改革创新 外部环境的变化也影响着环境中的每一个个体。人们开始重新感知自我、感知环境、感知社会，在感知中原本的边界越来超 模糊，人们也重新建立起对于这个世界的认 知，而这改变更齿正是案现在应对外部环好 借出的选择， 莎士比亚说过一句室有哲理的话，本案无望的事，大胆尝试，往往能成功，回望 2年发件的一，多不量会中的 我在大胆尝试而做出的选择呢，这些选择或 致变世许很小，恒就是这世小小的选择，划同满天星辰，在没有月光的时候，闪耀在浩 满无垠的夜空中，汇集成模天际的银河， 环境 大环境的不确定启使用户和 变化 改变后产生了空化。人们开始正阳法知自技环境和仕会 出发 能响和至化格来真的择，全方检实装边界注正出放 01外而及内 姿 个体应室产业皮主 过去的一年或许不圆满，但愿去年所有的遗悸，都是来年惊喜的械垫！ 感知 02由内而生 03突破边界 选择 个体选择生活适排好乐达择业造排产业法择杜会五屋 01 目录 CONTENTS 一、外而及内 1、节流与开源是不确定时代下的确定策略 2、产业边界逐渐模糊 二、由内而生 3、性别刻板印象逐渐消 4、做不被定义的一代人 5、地域边界正在被抹平 6、兴趣图层刷新人群理解 三、突破边界 7、主动学习，快意消费 8、生活方式新选择 9、小确幸大乐趣 10、职业转型正在发生 11.硬实力推动国贷自信 12、小善意大力量 ONE AND INSIDE 夕外面及内 如今大环境充满了不确定，春江水暖鸭先知，用户成为了最先触及“不确定”的群体，也是最先做出改变的群体，有人开始立足当下，享受快享人生，也有人开始规划长远的人生，不论如何，他们都在以自己的方式盘对不演定的社会环境，而不确定性也使得企 业开始导找新的突破口，这些企业大胆创新，勇于突皱，出现了 大批产业“跨界”的企业，这也成为了企业应变的一种新方式， OUTSIDE n1.节流与开源是不确定时代下的确定策略 观点联合共建方 巨量算数 Tropd知萌 7-·异7 Dataway 1营48:3:1169 长达3年的特殊时期，“不确定”依然是当下最大的确定性，也当之无愧的 成为年度热调，为这个时代给予了最好的注脚。 当下及未来的不确定性，对于每个人案讲都是巨大的考验，有人灰心丧气， 对前途感到递芒，也有人只关注当下，享受此时， 但正如莫泊录所言，“生活永远不可够像你想象得那么好，但也不会像你想 象得那么情，无论是好的，还是糟的时候都需要坚强！“ 我们看到许许多多普遇人坚强地润整着自己的应对策略，亦或是眼前的开源节流，亦或是放眼长远的自我投资，为自己筑起“高增”，用最确定的方式 啦对一切不确定，静待明日花开， 04 OPENING REMARKS 开篇语 1.1 开源节流： 为应对不确定“高筑三道墙” “保护墙" 为控对疫情你会做出以下课垫措需！ 1.1.1第一道换钱 61.6% 38.4% 如果对于未来有着不确定的预期，如问提高对于风险的抵御能力，都是人们最需要思考与准备的课题，“惯线”已 然当下抵御风险的最基本操作。掘斗育用户行为调研显示， 面对特殊时期，有38.4%的用户将通过“提钱”这一方式作 为应对猎陷。 33 RB,2(22年11RN-27V 高“摄钱”意愿致储高率持读走高 “揽钱”曾经一度被认为与年轻人群无关，而近年案，青年群体“携线”观念开始觉醒，据中青报社会调查数据显 示，2021年，54.4%的受访人享识说到了“月光的意害， 64.5% 54.4% 50.0% 48.3% 30.6% 合理划收入用途 经济压力和开算多量 促选消提递的现购 预防不锈电性即现避风验带识提高 2021年青年胜体浦费观急改交原因 2610-2621中国境内单销高系（%） 人们的“钱”并不只是停留在意愿阶 515A.44 43444 48.57 47.71 4 4.2 5.54 "x 251 2516 2V17 2516 21) 242522 段；据CEIC数据显示，我国的储密率在经历多 年下降后，在2019年到达近10年历史低点 44.219%，自2020年开始出现快速持续回升， 2021年更是达到45.549%，成为近五年最高水 平，人们纷给用实际行动筑起了自己的“保护 增”，尽可能将一切不碘定阻当在“高墙”之 外。 8893,CB59sts,8,2574-2421年 05 2022年1月 2022年3月 2622年6月 2022年9月 2022年1月 2022年3月 2022年6月 2022年9月 808,监月8,088,2422年1月5月 06 抖音“接钱”内容热度持续高涨 下人们最为关注的话题。 抖音作为内客平台，热门内容常常与人们时下关注点成正相关，竭巨量算数数露显示，2022年以来以“揽钱”“错富”。“利息”等关键词相关内容播故量持续位居高位，单月平均播放过亿，意味着其热度一直亮居不下，成为时 相较于推送内客的播放，主动提末更能代表用户的关注与需求，2022年以来，对“微钱”相关内容的速索呈现出持续上涨的避势， 抖膏“损转”相关内容提故量验势择音媒“损线”相关内容报素量焰势 R6S= 1.1.2第二道“保护墙”：平替 不确定时代，尽管“钱”能够为人们筑起应对风险的“保护墙”，但人们追求的绝不只是通过压缩生活品质而换案的更高“保护增”，更少的支出，同样的或更高的品质才是当下最为盛行的生活方式，平替风开始情然盛行，也为人们筑起第二道“保护增”，而这道请更多是对生活品质的保护。 低未来预期下品牌忠诚度动强 特弹时期收入波动，人们对未来收入增加预期和物价提升预期均不稳定，对产品价格呈现更高数感性。据中国人民 银行调查统计司数据显示，中国城镇储户2022年以来，整体对收入增加的感知降低，光其量在Q2，跌至44.5%，处于近两年的低位，远低于2019年同期水平。 54.1%52.6% 46.1% 41.67 BE*E:EAR 面对不确定时代，人们更偏向于选择适合自己的品质产品，这些态度都在表示消费者更加追求消费的本质和意义据知萌消费者调查数据显示，90.8%的受众表示“钱一定要花在刀刃上”，同时，50.0%受众表示，“我更关心品牌是否匹配自己的个性，而不是知名度 90.8% 87.2% 50.0% 就一高要 花在刀刃上 对温在乎个人工作 生活空调的器味 及更关心冒就量吾西配 买自己的个性，再不是如名度 07 “平苦”核心是高品质生活方式 作为目前或潜在的满费主力，同样也代表着现在与末来的消费趋势，历来是品牌商关注的重点群体，相较于其他胖体，青年群体在不确定时代，表现出去中心化、不稳定性和群体独立特征三大特征。 三大特征决定了青年群体对品牌与产品的忠诚度下降，呈现“流动性”，传统大牌产品不再具有绝对权感，高性价比新品牌成为液态青年“平普”新选择。 “平替”等相关内容数量呈现出不断上升的趋势， 发媒于青年，而不止于青年，以质为先的“平替”消费观在这个不确定的时代证新盛行开来，成为人们追求品质生活的方式，科膏端各类“平替”内客逐渐火热，小到生活物品，大到性活模式，素人与达人均为用户呈现出类型多样的“平替”生活，让更多的用户看到，高品质生活其实可以不需要那么多花销，巨量算数数据量示，2022年以来，抖音端 20mm 抖鲁味“平替”相关内客授素量焰势 20mm 2022年9月 2022年1月 2022年9月 2022年3月2022年6月2022年1月2022年3月2022年6月 “平替”的基础显高品质生活，但性价比是核心，大到房屋，小到食品，可以说盖我们的衣食住行。握巨量期数数据显示，包含“罕替”联系词的视频中， 有分布， 科音销“平替”联想云 省钱 如何实规高质量的平警，尽管抖音端热门内容给出了足够丰富的答案，而我们发现人们对于“平替”的理 解并不一致，可以说相当宽泛。高性价比 推荐耳机 购机 据料音用户行为调研数据，当披问及“你有影些导手机技巧 性价比 我平暂的消费方式吗？用户给出了很多不同的答案，性价比高内子 包括“就近旅游”、“户外运动代替健身房”，“健康食品代暂高档次”，也真是体现出“平誉”过程中，并设有失去对于品质的追求， B843,BER8,58，2422年11/)5) 1.1.3第三道 “保护墙”：开源 在现有收入基础上的各种应对不确定的错陷，均有着相当的局限性，不论是“搬钱”还是“平普”部无法对现有生活实现提升，最好的结果就是高效维持现有品质，所有的这一切的上限都基于当前的收入水平，整体偏防守，扩大收入基础算是对于不确定性的一种攻势，所调进攻才是最好的防守，从而从根本上巩固前两道“保护墙”，筑起第三道“保 护增”， “斜杠”成为扩大收入渠道的重要方式 获得更加稳定的理财收入与开拓更多的收入案道在 为质对疫情否会整出以下算些措换？ 当下显得更加重要，稳建已成为投资理财重要考虑因 82.5% 17.5% 素, 其% 据抖音用户行为调研显示，17.5%的用户在面对疫■传建控资 情时，会选择更加稳定的投资， 除了更加稳健的投资方式之外，扩大收入来源道量“开源”的重要方式，近年来，“斜杠”开始成为社会热门， 兼职更多人认同。对于“斜杠”，很多人的目的就是增加收入，这也是其或为应对不确定时代的重要方式的原因。 （中国灵活用工发展报告（2022）》显示，2021年我国灵活用工人员规模约1亿人，获得更高收入是劳动者选择员活用工的动机之一，其中，18.7%的受访者表示“正式工作之外赚点外快” 45.2% 34.7% 26.9% 23.4% 18.7% 12.4% 10.7% 9.4% 5.6% 家庭经济压力大 先积累工作经验 无其工作机会，只能从事这份工作 到手收入相对较高 用工单位品障好 正式工作之外媒点外快 工作氛国好 工作时间弹性 52.4% 有转为正式工的机会 之前的公司裁员工作收入下降/生意不好做 在抖音策越来越多的“斜杠”、“兼职”相关的内膏得以呈现给更多的用户，据巨量算敏据显示，2022年以 来，“莱职”相关内客播故量呈现高位上升的趋势，而抖音端“兼职”内客的独索量更是呈现出更高的增长，也反映出 更多的人渴望开启“斜杠”人生， “兼期”相关内容量 持富端“并期相关内容提家量增剪 2022年1月 2022年9月 2022年3月2022年6月 热E88;E8,RER;22年18-) 2022年1月2022年3月 起于“斜杠”不止于“斜杠” 29 61.6% 9.8% 17.8% 斜杠”近年来火塌网络，“斜杠”也成为青年群体扩大收入的重要方式，面对不确定的就业环境，“副业则需”成为青年人获取职 青年群体事的取业数量 2022年6月 2622年9月 场安全感的重要的体现。 除此之外，循环经济望造年轻人新生活方式。在零点有数开震的一项城市居民翼查中，循环经济已成为械市人的新型生活方式，64.1%的受访者曾通过循环商店、线上旧物交易平台等案道出售或交换二手物品；