2022卡塔尔世界杯专题分析

易观分析 Omalysys 2022卡塔尔世界杯 专题分析 赛事直播 易观分析&咪咕数据研究院 本产品保密并受到版权法保护 ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws CONTENTS Onalysys 易观分析 01 赛事概况分析 02 球迷观赛行为分析 03 典型观赛平台分析 04 足球赛事展望 分析定义与分析方法 Onalysys 易观分析 分析定义及分析范畴 8 ·本分析内容主要分析对象是卡塔尔世界杯赛事及球迷观赛行为： 从卡塔尔世界杯的赛事概况、球迷观赛行为、典型观赛平台以及 足球赛事发展趋势等方面进行深入分析与探讨。 赛，就已经引起球迷、市场、品牌的多方关注。在品牌营销创新 的驱动下创造商业价值，在新技术的加持下提升用户观赛体验： 随着世界杯效应持续发酵，用户对足球的兴趣以及2023年重大赛 事关注度也大大提高。 分析方法 ·2022年卡塔尔世界杯作为顶级足球赛事，受到全球瞩目，尚未开 资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上 内容作出的专业性判断和评价。 ·分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内 分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规 律，以及厂商的发展现状。 ·分析内容中运用Analysys易观分析的产业分析模型，并结合市场 千帆说明 为，帮助企业快速了解市场。千帆分析领域全面、行业划分细致、 APP收录量高，助力企业洞察市场地位及赛道发展趋势。千帆是 ）千帆说明：千帆通过多重数据源注入算法模型推算出APP活跃行 数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，并且干帆 的产品效果已经在BAT旗下的众多企业，平安、华为等数字化转型 企业，工商银行、招商银行、华泰证券、银河证券等金融机构， 以及软银愿景基金等数百家企业得到了验证。 激发科技与创新活力 3 Onalysys 易观分析 01 2022卡塔尔世界杯赛事 概况分析 2022卡塔尔世界杯用户关注度 较高，体育盛宴刺激全民狂欢 malysys 易观分析 2022卡塔尔世界杯起收视热潮全民参与 2022年卡塔尔世界杯作为顶级足球赛事，受到全球瞩目，作为首次在北半球冬季 举行、首次在中东国家举行的世界杯，尚未开赛，就已经引起球迷、市场、品牌的多方关注，本届世界杯既有足球运动员的精彩球技；也有持续爆冷的黑马瞬间，还有场内场外的全民参与，这就是足球，这就是世界杯！ •根据卡塔尔数据，从11月20日到12月18日的世界杯比赛期间，共有340.43万名球迷现场观看比赛。其中， 阿根廷队和法国队的世界杯决赛吸引到了88966名观 众到场，克罗地亚队和摩洛哥队的三四名决赛吸引了 FIFAWORLDCUF Qatar2022 44137名观众。 •统计还显示，本届世界杯的球迷上座率在世界杯历史 上排在第三位。 •根据咪咕数据研究院数据，世界杯期间，咪咕全媒体 ○米咕古矩阵世界杯赛事直播、专题内容、话题等，全端热度 达到1041亿+；百万热度以上爆款1702个。 2022卡塔尔世界杯全球瞩目，关注度更高 2022卡塔尔世界杯看点颇多，总进球数刷新 纪录；亚非球队创最佳战绩；多位足坛名将 2022世界杯 在卡塔尔跳出世界杯“最后一舞”，35岁的关注度相比 梅西、37岁的C罗、37岁的莫德里奇，传奇球上届提高 星的最后一届世界杯，也吸引用户的广泛关 注; 易观分析调研数据显示，相比2018年俄罗斯 世界杯，本届世界杯用户关注度提高了32% 3322%% 数据来源：2022年11-12月世界杯线上调研N=3000 激发科技与创新活力5 独家电视和新媒体版权及分 许可权利 广州竞曼频道 央视、咪咕、抖音等拥有2022 卡塔尔世界杯赛事版权 Onalysys 易观分析 世界杯版权在中国区域分布情况 FIFA FrfteGralotteGa CMG 中央广播电视总台 02 03 05 06 ○米咕 」抖音 G五星体育 广东体意 CZ 南国都市 +) 主要世界杯新媒体版权平台运营策略：自制精品内容， 持续提升观看体验，增加互动频率 央视频充分发挥总台支援优势，制作更多优质内容 内容策略：基于自身特点，内容和总台形成互补，总台赛场一线机位优势， 多观赛角度； 技术：竖屏转播、VR、AI等技术，打造更适合移动端观赛环境； ○米咕古专注精品自制内容，5G/元宇宙加持升级用户体验 海量自制内容：邀请大量专业解说、运动员，制作涵盖专题、综艺、短视频 的多档世界杯内容； 领先技术：中国移动5G支持、超高清4K/8K、AR/VR、元宇宙世界杯、数智 人等技术提高观赛体验； 多屏触达：移动端、IPTV、车载异形屏，多屏触达用户，高效分发专业内容； 丁抖音强调互动玩法强化观赛体验，娱乐性更强 互动玩法：推出“预测赢金球币”等互动玩法，增加用户互动频率，体现 互联网平台特点； 自制内容：邀请足球领域解说和球员，自制了8款核心专题节目； 激发科技与创新活力6 世界杯商业价值显著，中国品 牌赞助金额超13.95亿美元 Onalysys 易观分析 世界杯吸引头部品牌大手笔赞助 国际足联合作伙伴 adidas VISA CocDaola HYUNOAI 万达集团 QATAR 国际足联 世界杯赞助商 BudweiserBBYJU'Scrypto.com 蒙牛 Hisensevivo McDonal 中国企业赞助13.95亿美元，超越美国 赞助商类型 数量 赞助商 世界杯官方赞助商 国际足联合作伙伴 1 万达集团 国际足联世界杯赞助商 3 海信蒙牛vivo 亚太区域官方赞助商 2 Boss直聘雅迪 签约国家队 13 伊利：阿根廷西班牙德国 盼盼视频：阿根廷 广汽三菱：阿根廷网易传媒：法国、阿根廷当贝投影：塞尔维亚 TCL:巴西 库迪咖啡：阿根廷 万和电气：德国 万达体育：阿根廷 小红书：西班牙比利时慕斯股份：比利时 万家乐：阿根廷 世界杯赛事叠加“黑五”+“双十二”’激发消费潜力 激发科技与创新活力 2022年卡塔尔世界杯举办时间为11月20日到12月18日，期间为“黑色星期五”和“双 十二”购物节，电商节历来为年度营销重头戏，叠加世界杯的全球辐射能力，吸引品牌大手笔投放，进一步放大其商业价值。 世界杯用户画像：铁杆球迷男 性超8成，24-40岁，学历水平 更高 Onalysys 易观分析 易观调研数据显示，观看直播用户中，铁杆球迷占比超四分之一，年龄主要分布在24-40 岁，新一线城市占比较高，本科学历为主，其中硕士、本科用户TGI较高，偏好明显。 世界杯直播观赛用户画像（整体） 世界杯铁杆球迷画像 12.3% 直播观赛用户类型 25.1%■铁杆球迷 882.29%.9%1177.1%.1% 年龄分布 ■体育爱好者 40%31%32% 25% ■一般关注者 20%9%4% 33.7% 28.9% ■被动关注者 0% 性别分布易观 18-2324-3031-4041-5050以上 学历分布 IGI 女性，24.6% 105 73 1109d 11%29%6359820%5%6 女性初高中专科本科硕士博士 男性，75.4% G地域分布 19.6: 11.5F 18.35 12.588 年龄分布 40%27%32%032% 20%7%3% 0% 18-2324-3031-4041-5050以上 五线及其他 地域分布 11.0% 四线三线二线 新一线 一线 11.0% 12.35 15.54; 2c.3: 22.58 学历分布 33% 31*%g 15% 16% 4% 世界杯一般关注者画像 668.85%.5% 年龄分布 331.15%.5% 40% 299% 32% 314% 20% 6% 2% 0% 18-2324-30 31-40 41-5050以上 地域分布 学历分布 五线· 1C.15 博士 395 四线 13.241 硕士 1231 三线 二线 本科 274 20 新一线 专科 37% 21.3% 一线 11.4: 初高中 GBT 初高中专科本科硕士博士 数据来源：2022年11-12月世界杯线上调研N=3000 激发科技与创新活力8 2022卡塔尔世界杯品牌营销创 新：咪咕元宇宙世界杯创新互动广告形式 malysys 易观分析 三得利乌龙茶植入星座.M体育空间户外广告牌 激发科技与创新活力 9 2022年卡塔尔世界杯采用了半自动越位识别技术（SAOT）、CTR一CORE等 新技术，有效提升了比赛公平性，而在传播、营销方面，版权平台积极引入 5G、超高清、AR/VR、人工智能、元宇宙、数据科学等新技术，一方面为用户 提供更好的观赛体验；另一方面，则挖掘出更多优质的广告位资源，创新营销 策略，帮助品牌主更好触达用户。 咪咕构建元宇宙世界杯，助力三得利触达目标用户 1111月3300日，中国移动打造的元宇宙空间 “动感地带星座·M"·正M式”启动，开放六大 特色主题探秘空间，邀请超级玩家、球迷、歌迷等用户通过咪咕个产品等渠道登陆，畅游元宇宙世界杯。 •品牌和产品：三得利乌龙茶 •营销场景和广告位：动感地带星座·M-体·M育-空间、 元宇宙户外广告位&T&VTCV广C告位 日常活动 • 营销策略：将品牌产品融入元宇审世界，塔建专属店铺，设置日常活动，用户完成活动可兑换优惠券，兼具趣味性和互动性，品牌曝光和营销转 化同步进行。 •营销：品牌通过沉浸式虚拟体验、趣味的互动方式，更好触达年轻用户的喜好，让 用户自主探索品牌故事，提高品牌主与用户之间的黏性。 2022卡塔尔世界杯品牌营销创新：咪咕年轻人营销&AR演播间 malysys 易观分析 世界杯音乐盛典聚拢年轻人，娱乐互动释放丰田影响力 打造年轻人潮流文化体验的同时，通过音乐聚拢年轻用户群体，用多元娱乐场景 与互动模式提升其趣味性和体验感，助力广汽丰田在年轻群体中深度释放影响力。 观分析 VSVS 根据品牌产品形象定制音乐盛典直播间互动道具，品牌弹幕，助力粉丝为喜欢的 明星一起打call 0米0古 时光不老，其士不款 生风 拱士不散 Ex玖 150****7707 送出我的共 Z4X 广汽丰王比心 广汽丰田娱乐互动营销 广汽丰田互动道具 咪咕来用AR技术，帮助沃尔沃将营销融入内容 通过AR技术将虚拟产品植入到实景演播室中，助力品牌以更加夺人眼球，更加契合用户喜好的方式呈现，放大品牌表现力。同时在直播过程中深度定制品牌专属时刻，深度植入品牌讯息，激发用户关注。 多视角切换 足球通首月9元冰点价免广超高清看世 聊天室赛况数据赛程 沃尔沃XC60通过AR技术植入实景演播室 激发科技与创新活力10 咪咕：基于中国移动强大技术支持，打造世界杯元宇宙 咪咕一方面为用户提供5G+超高清+XR多视角观赛体验，另一方面将AVS3编解码 新技术：咪咕、央视频等平台积极引入领先技术，全面提升用户观赛感受 Onalysys 易观分析 动。 OPIC 品球近了 激发科技与创新活力 11 标准应用在本次世界杯，实现首次规模化商用。 •世界杯元宇宙-星-际广场 咪咕打造了首款以世界杯为主题的云原生社交互动观赛平台一—一—星际广场，用户以专属的虚拟分身形象登陆，实现万人同屏观看世界杯赛事，还能“穿梭”于天空竞技场、观赛迪厅、世界杯云上商城等广场，体验更多 互动场景。 •数智人打造“数智天团” 米卢MMeeeetLtuL、u宋世雄数智人「小小宋」、王濛数智人「王小濛」、数智手语主播「弋塘」，打造“数智天团”，加入赛事解说和 节目录制当中，,以虚拟和现实的深度联动带来 各种世界杯的“花式”玩法。 CCTV:O米O古霜 央视频“竖