2022年中国塑料沉积玩具行业概览

摘要 正在崛起的国产积木品牌—— 塑料积木玩具行业发展迅速，产品受众群体也发生了改变 随着科技的发展，人们对于娱乐的要求也越来越高，特别是对于玩具细节与玩法的追求不断提升。所以很多创意者们，开发出了更为多变的积木种类，于是塑料与金属材质的积木也相继出现了。其目标受众也随着产品逐步高端化发展，从儿童和青少年为主用受众群体转变为全年龄向玩具，中国塑料积木玩具行业在过去几年内经历了稳定增长的发展阶段。 在玩具行业的升级迭代中，积木品类增长势头迅猛，成为最热门的风口之一。塑料积木逐渐成为玩具市场中最受欢迎的类目之一。塑料积木玩具受众群体逐步向全年龄段发展，当下塑料积木产品除了针对儿童的品类外，青年群体和女性群体也成为了重要的目标客户，随着经济水平的增长、互联网电商的普及，更多优质积木可以通过互联网覆盖到更广泛的年龄范围。 塑料积木玩具行业国产品牌正在崛起，行业发展前景广阔 现如今，国产积木品牌正在崛起，但与国外知名品牌相比，还是有不小的差距。主要原因在于早期国产积木品牌同质化严重，生产工艺与头部品牌存在一定差距，因此即便国产积木品牌已经开始产出很多优秀的产品，但消费者仍需要一个接受和了解的过程。国产积木品牌在IP开发、工艺打磨、原创设计方面仍有待提高，行业发展前景广阔。 随着国内人均消费水平持续上升，目前中国玩具行业整体稳定增长,中国塑料积木玩具行业在过去几年内经历了稳定增长的发展阶段。2017-2021年中国塑料积木玩具行业市场规模由142亿元增长至206亿元，年复合增长率为9.75%，其中，塑料积木玩具前装市场规模增长明显，年复合增长率达到9.75%。 塑料积木玩具行业发力方向为下沉市场和差异化发展 过去国产积木品牌小而散，多以代工为主，如今转向自主品牌并奋起直追，在供应链和原创设计、工艺方面逐渐展现出自己的实力。市场空间是广阔的，消费者的需求和喜好也越发多元，即便是积木市场的“后起之秀”，只要立足市场，坚持创新，关注消费者的需求，就能找到自己的生存和发展空间。对于国产积木品牌而言，聚焦于下沉市场的布局、产品国潮化发展，提高积木的工艺技术，加强对积木原材料的把控与要求，将是一次弯道超车的好机遇。 名词解释 题，实现大规模、异构网络的互联互通；二是分割顶层网络应用和底层网络技术之间的耦合关系，以利于两者的独立发展。根据端到端的设计原则，IP只为主机提供一种无连接、不可靠的、尽力而为的数据包传输服务。 STEAM：是STEAM代表科学（Science），技术（Technology），工程（Engineering），艺术（Arts），数学（Mathematics）。STEAM教育就是集科学，技术，工程，艺术，数学多领域融合的综合教育。 传统电商：指在互联网上以电子交易形式进行的交易活动和相关的服务活动，是传统商业活动的电子化和网络化的各个方面。传统电子商务的价值在于允许消费者通过互联网进行网上购物和支付，这不仅为客户和企业节省了时间和空间，而且大大提高了交易效率 新兴电商：如社交电商，直播电商，小程序电商等。 第一部分：中国塑料积木玩具行业综述 主要观点： 塑料积木玩具属于玩具的一种，其目标受众随着产品逐步高端化发展，从儿童和青少年为主用受众群体转变为全年龄向玩具，同时高端产品因美观度和创新性高，具备收藏价值 中国塑料积木玩具近十年来，不断进行着探索、变革、重组，中国塑料积木玩具市场朝向有序化发展，日渐形成规模效应，发展趋于稳定 由于中国塑料积木玩具产品受众群体不断扩大，从以往的儿童和青少年为受众群体逐渐延伸至全年龄段受众群体，行业市场渗透率不断提高，过去几年内行业稳步增长 中国塑料积木玩具行业综述——定义与分类 塑料积木玩具属于玩具的一种，其目标受众随着产品逐步高端化发展，从儿童和青少年为主用受众群体转变为全年龄向玩具，同时高端产品因美观度和创新性高，具备收藏价值 中国塑料积木玩具 积木玩具按照材质主要分为三大类:布制积木、木制积木、塑料积木；根据材质与特点的区分，适用于各年龄段人群。 儿童启蒙 适合1-6岁儿童把玩 特点 适龄人群 防吞咽、材质与安全性高 大颗粒积木 大颗粒积木 ：大颗粒积木通常是指颗粒基础单位不小于 1cm 的立方塑料材质的积木颗粒 儿童益智 简单的空间搭建 布制积木 柔软，耐摔 适合低龄儿童 塑料积木玩具根据颗粒大小分类 坚固有质感的木质积木作为儿童空间搭建的益智玩具 坚固，有质感，不易变形，利于空间搭建 木制积木 适合1-5岁的儿童 协调智慧 发展空间智慧 塑料积木 有质感、利于场景表现 全年龄段覆盖 在玩具积木的过程中不停研究布局、结构、辨别空间方位 积木玩具按照积木玩法主要分为四类:堆积式积木、组装式积木、拼插式积木、能动式积木。 精细造型 有质感的场景表现 精细造型的积木玩具美观度使得用户获得优质体验 堆积式积木 组装式积木 创造能力 功能属性强 多为布质积木、木质积木、硅胶积木，结构简单，适合3岁以下低龄儿童玩耍 组件复杂，需借助工具组装零件完成组装，适合6岁以上的高年龄儿童 小颗粒积木 小颗粒积木 ：小颗粒积木通常指颗粒基础单位小于 1cm 的立方塑料积木颗粒 对于多年龄段用户，小颗粒积木玩具可辅助提升创造能力 专注能力 锻炼专注能力 按照积木玩法分类 小颗粒积木拼搭过程具有一定难度，帮助训练专注能力 多为塑料积木，常见有塑料颗粒积木、磁力片积木、雪花片积木等，玩法多样 多在组装式积木和拼插式积木中加入驱动装置，就可以实现能动式积木 收藏价值 高品质玩具值得收藏 高端产品因美观度和创新性高而具备收藏价值 拼插式积木 能动式积木 中国塑料积木玩具行业综述——发展历程 中国塑料积木玩具近十年来，不断进行着探索、变革、重组，中国塑料积木玩具市场朝向有序化发展，日渐形成规模效应，发展趋于稳定 中国塑料积木玩具行业发展历程 海外积木启蒙阶段（1916—1949年）积木的雏形 海外积木发展阶段（1950—1990年） 国产积木探索阶段（1991—2013年） 国产积木发展阶段（2014年至今） 乐高积木的辉煌 国产积木的崛起 积木品牌百花齐放 塑料积木玩具行业发展史 1994年，启蒙积木成立，主打原创系列拼插积木，作为战略补充，适时推出keeppley系列 2003年，启蒙积木作为国产品牌代表，第一次形象升级。迈向国际 1916年，丹麦一位木匠在比隆的一个小镇开了一家木工厂，这是积木的雏形 1993年，乐高正式在中国开展玩具分销业务 1932年，转型成一家生产木制玩具的工厂，标志着乐高玩具正式成立 2013年，森宝文化实业有限公司进军积木类目并成立森宝积木品牌 1990年，乐高集团已经成为世界十大玩具制造商之一 1934年，“LEGO”玩具正式诞生 2014年，布鲁可品牌成立，针对拼搭积木的差异化市场进行布局，注重IP的运营 1990年，乐高被美国《财富》杂志评为对人类生活具有决定性意义的“世纪玩具” 1949年，生产了塑料积木的雏形——自动组合积木 到2021年，国产积木品牌如雨后春笋般涌现，产品线丰富的同时，自主研发之路也越走越宽 乐高xx进入了中国，此时标志着xxx海外成长阶段 中国发展阶段 中国塑料积木玩具行业概览——市场规模 由于中国塑料积木玩具产品受众群体不断扩大，从以往的儿童和青少年为受众群体逐渐延伸至全年龄段受众群体，行业市场渗透率不断提高，过去几年内行业稳步增长 头豹洞察 中国塑料积木玩具行业市场规模零售额，2017-2026年预测 单位：[人民币亿元] 由于中国塑料积木玩具产品受众群体不断扩大，从以往的儿童和青少年为受众群体逐渐延伸至全年龄段受众群体，行业市场渗透率不断提高，过去几年内行业稳步增长。 CAGR：12.60% 小颗粒塑料积木市场规模 2017-2021年中国塑料积木玩具行业市场规模由142亿元增长至206亿元，年复合增长率为9.75%，其中，塑料积木玩具市场规模增长明显，年复合增长率达到9.75%。 大颗粒塑料积木市场规模 130 大颗粒塑料积木玩具主要受众群体为0-1岁儿童，小颗粒塑料积木玩具受众群体逐渐延伸至全年龄段受众群体，因此小颗粒塑料积木玩具的零售额较大。 CAGR：9.75% 115 93 88 未来，中国塑料积木玩具行业仍有可观的市场增长空间。 79 到2026年中国塑料积木玩具行业市场规模有望达到373亿元，年复合增长率为12.60%。现阶段，中国塑料积木玩具行业市场规模扩大的原因主要包括两点：第一，积木玩具作为玩具行业最大类之一，其他玩具的受众用户主要为儿童，而积木玩具的受众用户可以渗透到全年龄段用户，所以整体积木玩具规模持续扩张。第二，高端积木玩具产品因美观度和创新性高，具备收藏价值，单品价格增高的同时，用户也在持续购买。因此，塑料积木玩具行业市场消费端具备较强的消费需求和消费动力。 71 57 54 42 243 37 221 188 168 153 135 131 127 108 105 2017 2018 2019 2020 2021 2022预测2023预测2024预测2025预测2026预测 第二部分：中国塑料积木玩具行业产业链分析 主要观点： 中国塑料积木玩具产业链上游包括原材料供应商、模具供应商以及研发设计；产业链中游包括积木玩具生产商；产业链下游的终端消费包括线上渠道与线下渠道 中国塑料积木玩具产业链上游主要由原材料供应与研发设计，在研发设计方向，国产积木企业积极拥抱国潮、军事、盲盒、科教、IP、影视、游戏等众多热门题材，上游主题设计丰富多样 中国塑料积木玩具中游企业分布以广东省汕头市澄海区为主，江浙地区为辅；上海、北京、福建、广东东莞、汕头等地也有零散的塑料积木玩具企业分布 塑料积木玩具面向消费者在国内市场发生深刻的变化，随着经济水平的增长、互联网电商的普及，更多优质积木可以通过互联网覆盖到更广泛的年龄范围 中国塑料积木玩具产业链——产业链总览 中国塑料积木玩具产业链上游包括原材料供应商、模具供应商以及研发设计；产业链中游包括积木玩具生产商； 产业链下游的终端消费包括线上渠道与线下渠道 塑料积木玩具产业链 原材料供 自有工厂生产 内容创意设计 形象设计内容设计包装设计积木产品设计 自动化模具 模具供应商 代工厂生产 金属冲剪 切削机床 产品生产 研发设 塑料 上游 计应 商 上游商业模式迭代+本地化适配，塑料积木玩具零件品质产能有了提升，近年来潮玩与积木玩具的快速发展，使得国内玩具市场的模具与研发设计迭代速度进一步加快 积木玩具生产方 中游生产环节 国际品牌 国内品牌 生产模式 自主生产 预设计 上游原料 物流运输 下游消费 中游 制作 代工厂生产 批量生产 悦己主义兴趣消费易种草重颜值 直营授权店 消费者特征 终端消费 线下渠道 传统电商 线上渠道 新兴电商 零售店 下游 中国塑料积木玩具产业链——产业链上游分析 中国塑料积木玩具产业链上游主要由原材料供应与研发设计，在研发设计方向，国产积木企业积极拥抱国潮、军事、盲盒、科教、IP、影视、游戏等众多热门题材，上游主题设计丰富多样 中国初级形态塑料产量，2021年2月-2021年12月 IP设计赋能 单位：万吨 11,039.10 10,097.80 9,083.70 8,171.80 7,305.00 6,397.80 5,492.00 4,580.90 3,664.90 2,729.70 热门IP 1,817.40 969.5 977.8 978.7 905.5 920.6 932.7 942.6 900.5 906.3 906.3 2月 3月 4月