玩具行业系列概览：2019年中国智能玩具行业概览

1 报告编码[19RI0488] 头豹研究院|玩具系列概览400-072-5588 2019年 中国智能玩具行业概览 报告摘要消费研究团队 智能玩具指由人工智能技术（如语音识别、语音合成、人机交互等）结合传统玩具产生的新型玩具，通常智能玩具可与消费者简单互动。依据主流消费群体及具体用途，智能玩具可分为四类，分别是早、幼教类智能玩具、益智类智能玩具、休闲类智能玩具及智控玩具。随着中国居民收入水平及消费能力不断提升、家长购买力不断增强以及智能玩具行业快速发展。中国智能玩具行业的市场规模由2014年的3.2亿元人民币增长至2018年的35.2亿元人民币，年复合增长率为82.1%。 热点一：消费升级趋势凸显，智能玩具市场规模扩大 热点二：儿童数量持续增长，为智能玩具奠定消费基础 热点三：智能玩具产品不断创新 “消费升级”助力智能玩具行业市场规模扩大。0-14 岁儿童为智能玩具的主要使用人群，其家长多出生于20世纪80 年代及 90 年代，因此，80 后及 90 后家长为儿童智能玩具的主力购买群体。智能玩具满足80后及90后父母对儿童教育、成长的期许，80 后及 90 后父母通常愿为智能玩具支付更高的价格。 0-14岁儿童是中国智能玩具行业的主要使用群体，中国0-14岁儿童总体数量增加，为智能玩具行业市场规模扩大奠定了良好的消费群体基础。近5年来，中国0-14岁儿童总数自 2014 年的 22,558 万人增长至 2018 年的23,523万人，共计增加965万人。 当前，应用于智能玩具领域的人工智能技术主要有语音识别、语音交互、计算机视觉等技术。伴随着智能技术的不断发展，应用于汽车行业的人工智能技术-无人驾驶（自动驾驶）技术为智能玩具研究提供了新的发展方向。2018年11月，亚马逊推出无人驾驶玩具车“DeepRacer”，该智能玩具汽车配备高清摄像头，双核英特尔处理器，以及其他自动驾驶所需的硬件。配合AI软件，DeepRacer可实现自动驾驶。 邓文芳 邮箱：cs@leadleo.com行业走势图 相关热点报告  玩具系列概览——2019 年中国玩具行业概览  玩具系列概览——2019 年中国成人玩具行业概览  玩具系列概览——2019 年中国潮流玩具行业概览 2 报告编号[19RI0488] 目录 1 方法论 ............................................................................................................................................ 5 1.1 研究方法 ........................................................................................................................... 5 1.2 名词解释 ........................................................................................................................... 6 2 中国智能玩具行业市场综述 ...................................................................................................... 7 2.1 智能玩具的定义与分类 .................................................................................................. 7 2.2 中国智能玩具行业市场规模 .......................................................................................... 8 2.3 中国智能玩具行业发展历程 ........................................................................................ 11 2.4 中国智能玩具行业产业链分析 .................................................................................... 12 2.4.1 上游分析 ............................................................................................................. 13 2.4.2 中游分析 ............................................................................................................. 14 2.4.3 下游分析 ............................................................................................................. 15 3 驱动及制约因素 ......................................................................................................................... 16 3.1 驱动因素 ......................................................................................................................... 1 6 3.1.1 中国消费升级趋势凸显，助力智能玩具行业市场规模扩大 ..................... 16 3.1.2 中国儿童数量持续增长，为智能玩具奠定消费基础 .................................. 17 3.1.3 中国智能技术不断发展，推动智能玩具产品不断创新 .............................. 18 3.2 制约因素 ......................................................................................................................... 1 9 3.2.1 中国智能玩具企业部分产品定位不恰当 ....................................................... 19 3.2.2 中国智能玩具企业售后服务缺乏 ................................................................... 20 3.2.3 智能技术应用深度不足 .................................................................................... 20 4 中国智能玩具行业政策及监督分析 ........................................................................................ 21 oPsMtOqPmPmNpMnRsOmNpP7NdN6MtRnNtRoOkPrRwPiNpNmRaQoPqNxNpOrPwMmNsR 3 报告编号[19RI0488] 5 中国智能玩具行业市场趋势 .................................................................................................... 23 5.1 中国智能玩具产品呈现多样化发展趋势 ................................................................... 23 5.2 中国传统玩具生产企业智能化 .................................................................................... 24 5.3 中国智能玩具企业获得资本青睐 ................................................................................ 25 6 中国智能玩具行业竞争格局 .................................................................................................... 26 6.1 中国智能玩具行业竞争格局概述 ................................................................................ 26 6.2 中国智能玩具行业典型企业分析 ................................................................................ 27 6.2.1 深圳市博悦生活用品有限公司 ....................................................................... 27 6.2.2 广东哈一代玩具股份有限公司 ....................................................................... 28 6.2.3 上海创豆科技有限公司 .................................................................................... 29 4 报告编号[19RI0488] 图表目录 图 2-1 智能玩具分类（按消费群体及具体用途分） .......................................................... 8 图 2-2 中国智能玩具行业市场规模，2014-2023年预测 ............................................. 11 图 2-3 中国智能玩具行业发展历程 ..................................................................................... 12 图 2-4 中国智能玩具产业链 ....................................................................