2022年中国塑料积木玩具行业概览

1 www.leadleo.com400-072-5588©2022LeadLeo www.leadleo.com 2022年 中国塑料积木玩具行业概览 2022OverviewofChina'splasticbuildingblocktoyIndustry2022年の中国のプラスチック製積み木玩具産業の概要 概览标签：塑料积木玩具、IP、国潮化、创新玩法、教育理念 报告主要作者：金家仪 2022/11 摘要 01塑料积木玩具行业发展迅速，产品受众群体也发生了改变 •随着科技的发展，人们对于娱乐的要求也越来越高，特别是对于玩具细节与玩法的 追求不断提升。所以很多创意者们，开发�了更为多变的积木种类，于是塑料与金属材质的积木也相继�现了。其目标受众也随着产品逐步高端化发展，从儿童和青少年为主用受众群体转变为全年龄向玩具，中国塑料积木玩具行业在过去几年内经历了稳定增长的发展阶段。 02塑料积木玩具行业国产品牌正在崛起，行业发展前景广阔 •现如今，国产积木品牌正在崛起，但与国外知名品牌相比，还是有不小的差距。主 要原因在于早期国产积木品牌同质化严重，生产工艺与头部品牌存在一定差距，因此即便国产积木品牌已经开始产�很多优秀的产品，但消费者仍需要一个接受和了解的过程。国产积木品牌在IP开发、工艺打磨、原创设计方面仍有待提高，行业发展前景广阔。 • 03塑料积木玩具行业发力方向为下沉市场和差异化发展 过去国产积木品牌小而散，多以代工为主，如今转向自主品牌并奋起直追，在供应 链和原创设计、工艺方面逐渐展现�自己的实力。市场空间是广阔的，消费者的需求和喜好也越发多元，即便是积木市场的“后起之秀”，只要立足市场，坚持创新，关注消费者的需求，就能找到自己的生存和发展空间。对于国产积木品牌而言，聚焦于下沉市场的布局、产品国潮化发展，提高积木的工艺技术，加强对积木原材料的把控与要求，将是一次弯道超车的好机遇。 正在崛起的国产积木品牌 —— 在玩具行业的升级迭代中，积木品类增长势头迅猛，成为最热门的风口之一。塑料积木逐渐成为玩具市场中最受欢迎的类目之一。塑料积木玩具受众群体逐步向全年龄段发展，当下塑料积木产品除了针对儿童的品类外，青年群体和女性群体也成为了重要的目标客户，随着经济水平的增长、互联网电商的普及，更多优质积木可以通过互联网覆盖到更广泛的年龄范围。 随着国内人均消费水平持续上升，目前中国玩具行业整体稳定增长,中国塑料积木玩具行业在过去几年内经历了稳定增长的发展阶段。2017-2021年中国塑料积木玩具行业市场规模由142亿元增长至206亿元，年复合增长率为9.75%，其中，塑料积木玩具前装市场规模增长明显，年复合增长率达到9.75%。 目录 CONTENTS 中国塑料积木玩具行业综述----------------------------------------10 •定义和分类----------------------------------------11 •发展历程----------------------------------------12 •市场规模----------------------------------------13 中国塑料积木玩具行业产业链分析----------------------------------------14 •产业链图谱----------------------------------------15 •产业链上游分析----------------------------------------16 •产业链中游分析----------------------------------------17 •产业链下游分析----------------------------------------18 中国塑料积木玩具行业环境分析----------------------------------------19 •政策环境----------------------------------------20 •驱动因素——兴趣消费潮起，引领塑料积木玩具行业发展----------------------------------------21 •驱动因素——资本赋能，加速行业发展----------------------------------------22 •制约因素——塑料积木玩具知识产权问题----------------------------------------23 中国塑料积木玩具行业未来发展趋势分析----------------------------------------24 •积木+IP，以IP热度赋能产品----------------------------------------25 •积木+创新玩法，提高积木可玩性----------------------------------------26 •积木+教育，将幼教、STEAM理念融入产品中----------------------------------------27 目录 中国塑料积木玩具行业竞争分析 ---------------------------------------- 28 CONTENTS •竞争点分析 ---------------------------------------- 30 中国塑料积木玩具典型企业分析 ---------------------------------------- 31 •标志类产品乐高积木 ---------------------------------------- 32 •森宝积木 ---------------------------------------- 33 •启蒙玩具 ---------------------------------------- 34 方法论 ---------------------------------------- 35 法律声明 ---------------------------------------- 36 •竞争格局分析----------------------------------------29 目录 CONTENTS OverviewofplasticbuildingtoyindustryinChina----------------------------------------10 •DefinitionandClassification ---------------------------------------- 11 •HistoryofDevelopment ---------------------------------------- 12 •Sizeofmarket ---------------------------------------- 13 IndustrialchainanalysisofChinaplasticbuildingtoyindustry ---------------------------------------- 14 •Industrialchainatlas ---------------------------------------- 15 •Upstreamanalysisofindustrialchain ---------------------------------------- 16 •MidstreamAnalysisofindustrialchain ---------------------------------------- 17 •DownstreamAnalysisofindustrialchain ---------------------------------------- 18 EnvironmentalanalysisofplasticbuildingtoyindustryinChina ---------------------------------------- 19 •PolicyEnvironment ---------------------------------------- 20 •Drivingfactor-Interestconsumptiontide,leadingthedevelopmentofplasticbuildingtoyindustry •Drivingfactor--capitalempowermenttoaccelerateindustry ----------------------------------------21 development •Constraints--Intellectualpropertyrightsofplasticbuildingtoys ---------------------------------------- 23 FuturedevelopmenttrendanalysisofChina'splasticbuildingtoyindustry ---------------------------------------- 24 •Buildingblocks+IP,IPheatenablingproducts ---------------------------------------- 25 ----------------------------------------22 •Buildingblocks+innovativegameplay,improvetheplayabilityofbuildingblocks •Buildingblocks+educationintegratespreschooleducationandSTEAMconceptsintoproducts ----------------------------------------26 ----------------------------------------27 目录 CONTENTS CompetitionanalysisofChineseplasticbuildingtoyindustry----------------------------------------28 •Analysisofcompetitionpattern----------------------------------------29 •Competitionpointanalysis----------------------------------------30 AnalysisoftypicalenterprisesofplasticbuildingblocktoysinChina----------------------------------------31 •LogoproductLegobricks----------------------------------------32 •Sainsbury'sblock----------------------------------------33 •Toyofenlightenment----------------------------------------34 Methodology----------------------------------------35 Declarationoflaw----------------------------------------36 名词解释 IP：IP指网际互连协议，InternetP