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三全食品渠道交流要点221216销售近况:1)全国红标 经销(约

2022-12-18未知机构自***
三全食品渠道交流要点221216销售近况:1)全国红标 经销(约

三全食品渠道交流要点221216 销售近况:1)全国红标经销(约占总收入70%)11月/12月上半月增速分别为接近40%/50%,预计Q4红标经销增速能达40%;2)直营11月增速较快、12月预计持平,月度波动因卖场在汤圆提价前加快备货。 提价传导:12月1日起对第一大品类汤圆提价(约占总收入25%+)5-6个点,目前直营大卖场终端价已上调、促销也有缩减,经销渠道由于还有 11月抢货库存,提价部分传导至二批商,预计在思念21日提价后终端价也会上调。 渠道库存:经销商库存较去年同期有主动提升,主要由于:1)提价、春节提前带来的提前备货,1月进货有部分前置;2)担心疫情对工厂产能、物流的影响,渠道囤货意愿较强;3)看好返乡过年带来的节庆消费复苏,三四线城市经销商备货力度提升。 终端动销: 1)疫情对红标还是整体受益,放松冲击波下,不敢外出聚餐、少外卖,居家做饭有助于产品的实际消化。 2)场景有不同,放开初期直营卖场客流有下降,但BC超、社区生鲜店、电商等销售稳健增长。 费用:直营渠道费用已经优化的比较到位,目前主要通过优化产品结构来提升净利率;经销渠道费用11-12月略有缩减,一定程度上对冲成本上涨。