2022中国移动互联网发展年鉴

QUESTMOBILE 2022中国移动互联网发展年鉴（整体篇） 2022-12-13 本报告研究说明 QUESTMOBILE 本报告引用一国移动互联网发展年整（2022版）“聚焦板块主表内容。 1)QuestMobile数据选取时间：2C22午$月 2）QuestMobile数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联两数据.车 QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 QUestMobileTRUTHI全点二态流量数据库QUestMot:ieADINSIGHT广告洞察数居库QUestMobileTRUTHBRAND品牌数扫库 QuestMobileNFwMFrIA新媒体数据库JESTMOBILE 2020-2022年中国移动互联网发展总结 QUESTMOBILE 宏观经济政策环境态势： 国内经济逐步趋稳，政策的不断完善助推相关产业领域持续向好发展：国潮消费带动整个市场呈现新的发展趋势，新兴技的送代升级逐步改变若人们的生活方式，带动数字化务对用户 生活的渗透加深：先进制造、医疗健愿、企业服务占据超过半数的企业获投需求，也凸显当前互联网行业整体的布局趋势 移动互联网全产业链发展： 数字化经济发展的持续加深带动用户对于手机终端要求的不断提高：中高端手机需求不断提升国产手机品牌市场份额正在逐步扩大；移动互联网整体流量增长趋缓，但用户粘性持续加深，用户使用时长持续向短视频倾斜：下游流呈分发渠道依旧以应千商店为主，通过搜素引擎、社区平台等下载需求也快速增长 3数字营销&会员等商业化发展： 近3年：互联网商业化向交易及衍生服务集中，煤介及工具需性价值责航度趋稳，数字营销产业链内咨多维上展，产P流量稳定增长、智更件拍巷营销场景：付费会员及增值服务币场 归属为流量变现的高阶韦场，受付费意愿影响较大，发展趋缓：云及人工智能相关股务仍处于发展期，公有云和智能相关服务市场快速增长 5ource：QuestMobile研院2022年10月 01 2020-2022移动互联网环境分析 社会消费零售因短期环境影响呈现一定波动，网上零售成为复杂 环境下的重要保障QUESTMOBILE 2020-2022年各月中国社会消费品零售总额同比变化 社会消费品零售总额社会消费品李售总额：商品零售社会消费品等售总额：网上等售 40% 23.69% 20% 0% 0.7% 18.9% 13.93% 1.9%6 6.19% 9.3% 6.1%4.0% 0.5% 0.80m 2.49 9.4附 B.99% -20% E0-070790-26Z60-07072020-122021-032021-062021-09202112F0-720Z2022-0660-7207 5ource：QuestMobile研究院2022年10月：国家统计层2022年9月 互联网监管政策逐步系统化、精细化，助推行业在规范中向好发 展QUESTMOBILE 中国互联网政策法规建设方向 系统化：互联网政策法规体系不断完善严监管：网络安全保障能力全方位提升 华人示共国激据安会运.网络和数据安全：关于深入推注移动秘联网全面发质的道知国家车联以产上标准体系延设指商（管能交注柜 口华人民共门个人信点保扩法关亮）见3，等关于加快动区链授六应用代产业发展的脂导 关于半台经领的发些主指南3 兰理办法（试行）3等 关健信息基础设施安全保户条例新业态发展：网络交易监督管弹刃法网络三据营销 汽车数据安全色理若干规元（计行）》平台管理：《关于进一步实网络平台信息内容兰理上题云任的意元（互联网平台络视兰题责任指南（征求意见 精细化：政策措施和技术标准密集发布促发展：互联网相关产业持续稳中向好 发展划：一四五信息酒信行业发每期划“十四五利月互联网新技术改运传统产业： 化深安融合益展规划十四五丰子客多发晟规划，工业互联网：工业互联网专二作组202年工作计划 .医疗保障信息化：国家医疗保障局关于力加强网络安全和 政策错施：加弹理网络产品安全间、车联网安全、妆联网数据保护工作的脂导意见 安会、工业互联网安全、5G网终应用安全等细化领域的管金鞋：关于规范金融页开源技六应用与发展的毫见3 网络表读：网络表沃经红机构管理办法3 技术标准：发布车联网网络安拿、电信动互联可行业致据 安全等标消添系 互联网广告：（互联网广气管理刃法（公开征求意见稿） 5ource：QuestMobile研究院2022年10月；根居公开资抖整理 近几年的国潮消费带动整体市场从产品设计、销售渠道、营销方 式上都在发生改变，顺应社会主流消费需求的同时也在推动模式QUESTMOBILE 的不断创新 国潮趋势特征总结 科技进步+成熟产业链线上电商 .传统电商：淘宝、京东、天铺. 新能源造车轩势力：菜来、小期、理 社交申商：拼多多，微齐，关团优洗 互联网日视新势力：小米、华为、荣摇.导购电商：什久值温买，美丽说. 芦能生活家丰品牌：云米、科沃所、荣石 冷萃速溶使拱切啡：三缺、永璞。肾田，川 小程疗电商：有微 三搭中商：抖音、决于、淘宝百插 消费无人机品牌：大疆创断DTC品型：完美日污、元气森林、三顿半. 需求选代+年轻主力消费线上+线下融合 玩有趣额信：FOPMART、花西子零售新挖种：盒马土鲜、永译新抱种、二11. 火无求流点：元气霖杯，鱼菲特、做若好！无人值守：无人餐厅、自动什贫机、智能任利店 单寻经济带动：自舒误、食族人、单与粮新集合店：名创优品、K<来团、卡ar自话快.. 传统文化回归：汉尚代定、片行质、知味质文旅新·态：大不夜城、文动友、青学遇酒事物 刷需个性场景化、茶颜悦色、奈雪的茶.馆 于户层差异化：江自、besie、小凡龙树互送网便利店便利穿、苏宇小店、京乐便利店.新商业综合体：北S<F-S、成都汇港天妇. 新营销 社交媒体多元化内容营销视频化媒介渠道一体化 微信、微博、乎、哮畔吧、小红从纯文宇国图文结合抖音、快手等构建丰商闭环 书、抖音、快手、视频号.淘宝、拼多多、京东等涉内容 线下媒体场景化私域运营精准化全民皆媒体 毛榜、铁、高铁、航空等户外煤体微信公众号、祝频号、小程序、其他KO、KOC、普适用户 媒体账号 5ource：QuestMobile研究院2022年10月；根居公开资抖整理 在各主要消费领域，用户提及度居前的品牌中，国货品牌已占据 较大比例，许多新兴品牌也快速崛起，已成为助推市场消费的中QUESTMOBILE 坚力量 2022年9月典型行业品牌提及次数TOP10 雅诗兰激 68.2659 170.172 38,255 兰, 50.651 巴布豆 153.724 时治 33.106 家电行业关妆行业舟婴行业食品饮品 美的 九阳 49.943 15.842 去拉巴拉 良品针子 海尔 34.435 泊莱洋 46.390 史察比 53.493 统食品 31.660 飞利滑 21.141 香除儿关妆 38.473 十月结品34,427 31.538 苏泊尔 荣三达 森 20,365 完美日记 32.051 注士尼 32.131 行利 31.144 19.324 31.051 HBabyCare 31,641 喜茶 28.791 17.636 资生兰 26.984 袋品妈妈 30.150 茶百道 20.564 17,497 白然兰26.478 小鸭 小样20.502 23,970 16,520其柏利美妆26,333英氏22,536思念食品 小能电器13,685葆之娜26.23017,017瑞云加啡19.456 注：、品类是及次数：统计固其内，在智定KCI平台中，包含其品类拒关内咨的发数量，指定KOI平台色括控音、快于、微博、小红书、哮哩哮望、微信公众号：2、红底标记的品牌为国产品牌 5ource：QuestMobileTRUT-83AND品障数居座2022年9月 国民的整体健康意识也在快速提高，对于健康方面的消费需求不 断提升，线上医疗、线上运动健身、智能健康设备等也成为当前QUESTMOBILE 互联网健康发展的重要领域 2012-2021年全国居民健康素养水平2022年9月健康相关APP行业月活跃用户规模 注中卖养水平一同比增长本级行业细分行业月活跃用户规模（万）同比增长率 40%22.5% 20.396 医疗眼务预约扫号6,10549.5% 20.83% 育儿母婴经期胖康5,610 7.7% 13.0%5 9.7%健康美容运动健身5,470-5.1% 25.4% ~7.0% 3.3%4.73923.23%健康关容健康管理2.124 -B.1%0 20% 14.2%6 19.2% 孕音健康 17.196育儿母婴2,086 I1.6% 3.85s9.5%9.894.0.33 0% .11.696医疗服务问诊咨询1.467-28.93 医疗服务医药服务80928.0% 健康美容减巴速身B0523.9% 23122014201523162020智能设备智能注康52960.1% 注：1、佳患索养足指个人获取、理解、处理量本的性良信息利服务，并利用这些信息利服务，做出有利于提高利性护自之健康决策的能力：2、✃康素养水平是追过(涵盖科学✃康观、传染病防治、曼性病防治、安全与急救、基本医疗和程志信息六大间题）在全国展开调研，分以上为合格，合格人数占比为偿康至养水平： Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库20229月：国家卫✃委2021年12月 技术发展正在全面改变移动互联网的发展轨迹，数字经济愈发深 入人们生活QUESTMOBILE 近几年技术发展带来的移动互联网行业变化 2022年9月，全日网民月活跃用户规企业服务提供 模法1.96亿：司益长2.%全面线上化转移 207年9月，全巨网民月人为羊日使手1长72小时，司长7.7% 软硬件产业全面 2071年实到并初以完或了78纳内米出 片的自主化生产 2021年中国半导/本集或月路产量格 国产自主化发展达到3594亿片，同比增长33.3% 7027年9上，智能家居行业片活联用（国家统计司） 户规模达23.258力，同增长30.6%截至2022年7月，巨产白主手机保作 2022年9月，智能导惠行业日活跃用服务提供的硬件华为鸿蒙系统于户突读3亿， 户模达3.279万，同比增长12.S% 7027年9斤，智能汽车行业月活际用户规模达3.235万同比长63.9% 终端智能化升级 成上发质量实的智能操作系统 企业流量服务 2出27年9月，微信小程序重广热 模达9.2亿，同比性长5.5% 202年9片，全网H户使十用长比 (TOP"）短视频27.5% 生态全景化拓展 2022年3月：支付宝小程序去三月户 现挥认6.68亿，回华长12.5% 用户服务提供的 2022年9F，各平台观石直强用户占2037年9月，百智能程序去年用 比，抖音88.7%、快于87.3%，淘上户规模法7.01亿同比增长1.% 22.4%、京东7.6%视频场景化融入 Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数屠库7077三9月：TR.TH全系生态添量数据库2077年9月： 国家统计层2021年2月：华为官方公开数框2022年7月 先进制造、医疗健康、企业服务占据超过半数的企业获投，也凸 显当前发展技术创新、健康医疗、提升企业营效的社会需要QUESTMOBILE 2022年1-10月中国各领域公司获投数量分布比例 ■先进测造 ■本生活 ■医疗健康 ■专统制造 ■企业教务 ■文娱传媒 ■电两零告■元宇宙 ■智浪件 ■其他 ■汽车交通 8.9% 1.6% 1.3% 4.0%26.89% 4.1% 6.0% 6.2% 7.5%19.3% 13.8% IOBILE 注：统计时问我至2022年10月3日 5ource：QuestMobile研究院2022年10月；根居公开资料整理 各大头部互联网公司基于自身战略需要已形成明显投资布局差异 其中在制造、企业服务、医疗健康等方面具有较高共识QUESTMOBILE 2021-2022年部分头部互联网