在经济衰退期间，营销人员需要像投资者一样行事。研究表明，最成功的投资者在困难时期做出明智决策，需要了解在他们之前发生的事情。此外，增加广告在经济衰退期间是营销中的购买机会。在1920年代的经济衰退中，哈佛商业评论指出，最大的销售增长来自增加广告的公司。在1949、1954、1958和1961年的经济衰退中，布赫恩广告公司发现，那些在经济衰退期间削减广告的公司，其销售额和利润都会下降。而在经济衰退后的几年里，那些在经济衰退期间增加广告的公司，无论是销售额还是利润，都会带来优势。此外，1974-1975年的经济衰退中，麦格劳-希尔广告公司在经济衰退期间创造的销售额增长了132%。在1981-1982年的经济衰退中，麦格劳-希尔广告公司在1981-1982年的经济衰退中创造的销售额增长了275%，到1985年为止。此外，尽管在经济衰退期间，卡纳赫出版公司和战略规划研究所发现，市场份额的增长大于下降，但利润水平（ROI）没有统计学上的显著差异。
