社服教育周报：全面放开，积极寻找复苏改善或困境反转标的

证券研究报告 社服教育周报- 全面放开，积极寻找复苏改善或困境反转标的 2022年12月11日 行业评级 社服行业强于大市（维持） 证券分析师 易永坚投资咨询资格编号:S1060520050001 电子邮箱:YIYONGJIAN176@pingan.com.cn徐熠雯投资咨询资格编号:S1060522070002 电子邮箱:xuyiwen393@pingan.com.cn 团队成员 付丹婷一般证券业务:S1060121070088 电子邮箱:fudanting380@pingan.com.cn李华熠一般证券业务:S1060122070022 电子邮箱:lihuayi330@pingan.com.cn 请务必阅读正文后免责条款 酒旅餐饮 社服教育周报-观点 本周酒店餐饮及休闲（长江）/消费者服务HK(中信)指数累计涨跌幅+5.13%/+13.42%。涨跌幅较大个股分别为：复星旅游文化 （+25.49%）、香格里拉（亚洲）（+17.05%）、华住集团-S（+16.69%）、大家乐集团（+16.52%）、西安饮食（+15.37%）、海伦司（-6.32%）、三特索道（-5.88%）。 观点：12月7日，国务院疫情联防联控机制综合组出台了“新十条”防疫优化措施，同时各地防疫政策优化纷纷跟进，复苏预期主导下，酒旅餐饮板块本周整体继续维持上涨态势，我们坚定疫后复苏，推荐以下主线：1）受益于疫后复苏及国家政策的免税板块,重点推荐中国中免；2)机场口岸的信息化龙头，建议关注盛视科技和航空软件服务商中国民航信息网络；3)跨区流动相关估值性价比高的港股标的，推荐携程集团-S、华住集团-S；4）关注餐饮复苏和低估值中概。 美容护理 本周美容护理（申万）指数累计涨跌幅+1.93%。涨幅较大的有华熙生物（+12.96%）、名臣健康（+11.70%）、豪悦护理（+9.19%），跌幅较大的有科思股份（-9.52%）、嘉亨家化（-9.16%）、珀莱雅（-6.56%）。 观点：1）从双十一表现看，天猫大盘基本同去年持平，抖音等新渠道增长较好，珀莱雅等多个国货美妆品牌在品牌/产品支撑下表现亮眼；2）今年以来化妆品大盘整体承压，品牌表现分化较大，在疫情冲击、政策趋严以及流量格局重构下，头部品牌展现较强的抗风险能力和发展韧性，建议积极关注。同时积极关注部分品牌升级、渠道转型机会。 教育人服 本周中国教育指数累计涨跌幅+7.35%。涨跌幅较大个股分别为：高途集团（+23.57%）、新高教集团（+21.34%）、中国东方教育 （+18.74%）、希望教育（+17.24%）、好未来（+16.17%）、新开普（-9.23%）、国脉科技（-6.85%）、佳发教育（-6.20%）。 观点：1）11月初教育部刚结束对线上培训机构和网站平台的第21次巡查，政策博弈需谨慎；但K12教培公司股价对政策影响反映已较为充分，可关注转型及边际改善机会。2）人服方面，10月全国城镇调查失业率录得5.5%，与9月持平，1—10月全国城镇失业率平均值为5.6%。25—59岁人口、16—24岁青年人失业率分别为4.7%、17.9%，均与上月持平。积极关注招聘平台在经济复苏阶段的重要角色，建议关注同道猎聘。 数据来源：wind，平安证券研究所，备注：中国教育指数涵盖A股、港股及中概股2 分众传媒，本周累计涨跌幅+14.14%。观点：1）短期受疫情冲击明显，大城市是公司业务重点区域，另外疫情对广告客户的短期广告预算亦会产生一定的冲击；2）分众的商业模式和需求趋势依然强势，我们坚信消费品牌的未来就是分众的未来，继续坚定推荐，维持“强烈推荐”。 家联科技，本周累计涨跌幅+5.47%。观点：1）公司三季度业绩超预期，收入利润维持高增，Q3收入同比增长79.19%，净利润同比增长324.13%；2）Q3海外商超清库存已近尾声，Q4将迎海外备货高峰，公司海外业务有望获得较高增速；3）公司正大幅扩增产能，不断拓宽业务范围，包括新建PLA改性材料产能及甘蔗渣制品产能；同时公司近期收购海外塑料家居制品公司，家居用品开始向海外商超供货，建 议持续关注公司新产能落地进展。维持“强烈推荐”。 同道猎聘，本周累计涨跌幅+11.89%。观点：1）2022年上半年公司实现营收13.7亿元，同比+14.4%；经调整营业利润2.43亿元，同比 +45.8%；净利润1.84亿元，同比+131.2%；2）上半年全国一线城市受疫情严重冲击，招聘行业陷入低迷，公司在这种背景下收入利润仍实现正增长，体现公司超强的业绩韧性；3）受宏观经济影响，预期下半年业绩会有所压力。4）另外需持续关注小非减持动向。 新东方在线，本周累计涨跌幅+14.14%。观点：1）政策&业务经营负面出清；2）机构业务和直播带货都是从0到1的新业务，直播电商业务转型初见成效；3）电商业务横移复制到天猫等平台，公司业务持续扩张；4）新东方的人力、物力依然强势，账面可用资金充裕。建议积极关注转型机会。 鸿合科技，本周累计涨跌幅-5.94%。观点：1）海外教育信息化政策利好不断，2021年公司海外营收同比增长91.15%，22H1同比增长47.14%，预计未来2年海外业务将保持高增；2）主要原材料液晶面板价格进入下行通道+海运成本下降，毛利修复显著，22Q3同比 +10.0pct；3）5月23日公告，原子公司新线科技增资扩股后不再并表，有望减亏（新线科技尚处于亏损阶段，2021年亏损3881万）；4）课后服务市场空间大，公司以“鸿合三点伴”布局，10月成功中标江西省九江市校内课后服务平台、运营采购重大项目，正式步入课后服务领域“城市级”运营。 3 科拓生物，本周累计涨跌幅-5.79%。观点：1)益生菌行业处于高速发展期，应用领域从乳制品扩展到医疗保健、药品、化妆品等众多市场； 2）国内益生菌原材料菌粉或菌种80%以上依赖进口；3）国产益生菌原料正在起步，科拓作为国产龙头的地位日益显著，其下游B端客户刚开始放量。22年公司的益生菌业务+动植物微生态业务合计占比将达50%，23年单益生菌业务有望超过50%，益生菌业务高增速将带动公司整体高增，建议积极关注。 携程集团-S，本周累计涨跌幅+7.16%。观点：1）携程是跨境OTA的绝对龙头，2017年就已超越booking成为全球最大的OTA平台（交易额口 径），在疫情前的2019年，公司酒店住宿/航空票务/度假海外业务占比分别为23.4%/42.6%/53%，另外公司还有Skyscanner等纯海外平台业务，遥遥领先于国内其他跨境OTA。2）自文旅部2020年1月24日通知出境游暂停后至今仍未恢复，伴随国内入境隔离政策期缩短，出入境相关产业复苏逐步清晰，后疫情时代国际旅行政策必然松动，从“零”开始的出境游业务恢复及估值弹性最大；携程海外独立平台天巡、trip.com均已在Q1强势复苏，Q2国际平台机票和酒店的预定量同比增长超100%，我们对OTA平台的跨境票务、酒店预订抱有乐观预期，建议积极关注。 同程旅行，本周累计涨跌幅+8.76%。观点：1）公司业绩韧性强，营收恢复在行业中领先；2）同程在腾讯系的流量独占优势明显，在下线城市及地区有相对先发优势，运营模式较轻，预期在疫后旅游复苏的背景下实现率先反弹。建议关注。 华住集团-S，本周累计涨跌幅+16.69%。观点：1）尽管国内疫情反复跨区客流受限扰动酒旅市场复苏，但防疫政策逐步优化有望带动商旅 出差、休闲旅游等对酒店住宿的需求改善；2）据盈蝶咨询数据，2021年与2019年相比，非连锁酒店数/非连锁客房数分别减少了31.8%/33.2%，疫情下行业出清明显，我们对酒店龙头的连锁、集中趋势保持乐观预期，坚定长期看好，建议积极关注。 锦江酒店，本周累计涨跌幅+0.66%。观点：1）尽管国内疫情反复跨区客流受限扰动酒旅市场复苏，但防疫政策逐步优化有望带动商旅出差、 休闲旅游等对酒店住宿的需求改善；2）疫情下行业出清明显，我们对酒店龙头的连锁、集中趋势保持乐观预期，坚定长期看好。 4 海底捞，本周累计涨跌幅+8.15%。观点：1）防疫政策持续优化，线下门店消费场景为主的火锅有望迎来经营修复；2）公司关店等内部组织调整基本到位，并计划择机启动“硬骨头”门店重开计划，企业管理运营良好；3）海底捞依然是国内最好的餐饮连锁品牌，依然是普通居民的聚餐首选之一，中长期来看其品牌、单店、管理等在国内餐饮行业均属于“标杆”。建议关注。 瑞幸咖啡，本周累计涨跌幅+16.00%。观点：我们认为瑞幸是国内咖啡行业具有领先优势的公司，经营数据稳步向上，财务造假带来的系列问题得以基本解决，并已进入高质量发展阶段。1）公司近况：22Q3继续保持高增，实现营收38.95亿（yoy+65.7%）；自营门店经营利润大幅改善，22Q2自营门店经营利润率继续保持在高位，达29.2%（同比+4.0pct）；同店增速19.4%；新开门店满12个月的存活率由2019 年的63%增长至2021年的93%；造假问题得以基本解决，公司治理回归正常，今年8月赎回境外债券后不再承担任何有息负债，现有业务进入“现金牛”开启阶段。2）咖啡行业高增长；城镇化等因素带动咖啡因需求增加；依赖性强、消费粘性高等特点使咖啡成为现制饮品行业内的极佳赛道。从门店规模及渗透、产品口感及价格、运营能力及商业模式等角度分析，瑞幸咖啡已经成为平价咖啡头部品牌，门店已渗透至县区，全国范围内“穿透”能力强。3）从单店、PS角度对瑞幸咖啡进行重估，公司目前估值处于低位，如能转板成功，估值修复空间较大。4）机会与挑战并存：门店扩张方面，一二线城市加密仍有空间但竞争激烈，而下沉市场发展瑞幸具备优势；单店销售方面，行业β向上及消费习惯逐步成熟，辅之以公司极强的推新和品牌运营能力，单店销量有望继续提升。但白热化的咖啡赛道竞争将为公司发展带来挑战。5）HFCAA下中美双方监管部门对审计底稿问题尚未完全达成共识，不确定性因素仍存。建议积极关注 九毛九，本周累计涨跌幅+1.01%。观点：1）随着防疫政策逐步优化，看好疫后复苏公司旗下餐饮品牌表现；2）长期来看，太二单店模型优异，门店可复制性强，拓店空间仍存，品牌仍具较强吸引力；3）其他品牌来看，九毛九经调整后，门店经营利润率已有明显回升，怂火锅发展势头初显，单店模型持续打磨中，公司最新指引上调怂火锅2022年新开门店数至15家。建议关注。 Tims咖啡（THInternational），本周累计涨跌幅+7.34%。观点：公司主打“咖啡+暖食”的大店模型且有市场需求；管理团队背景优异，且半数来自汉堡王；笛卡尔资本、RBI&3G资本、红杉、腾讯等蓝筹股东为其发展提供长期支持；目前处于高速拓店成长期，门店规模效应 有望带来收入高增及利润改善。建议积极关注。 5 贝泰妮，本周累计涨跌幅+3.81%。观点：1）主品牌薇诺娜定位敏感肌护理，用户粘性强、复购率高，2019年成为国内皮肤学级护肤品 第一大品牌，与第二、三名差距持续拉大，通过产品推新、全渠道扩张、营销破圈，快速成长，此次双十一已连续5年蝉联天猫美妆前十；2）副品牌薇诺娜baby逐渐爆发，下半年推出分阶护理、升级产品线，此次双十一天猫婴童护肤排名升至第四；新高端抗衰品牌AOXMED上市在即，初期进入线下医美渠道，有望成为新增长极；3）公司依托云南特色植物，医研共创优势明显，产品研发及渠道拓展能力强，成长性佳。建议积极关注。 珀莱雅，本周累计涨跌幅-6.56%。观点：1）2018年公司线上运营取得突破，2020年成功由渠道驱动转型产品驱动，疫情以来线上持续高增带动整体业绩保持较快增长，此次双十一登顶国货第一，再次验证品牌实力；2）大单品策略成效显著，品牌复购率、客单价上升， 客群年轻化趋势显著；3）线上多平台运营能力强，天猫主阵地持续高增，抖音平台排名稳居前列，京东、唯品会等平台稳步增长；4）彩棠、off&relax、悦芙媞等新品牌起量较快，今年纷纷扭亏为盈。中长期看，