趋势雷达--趋势种草季--12月趋势种草指南

VOL 2022.12 前言 Introduction 岁末将至，敬颂冬绥，时光飞逝，2022年来到腊月之时。随着新年的临近，圣诞节、跨年夜、元旦等节日和节点庆祝纷至沓来，虽然尚未到来，但人们已经在即将到来的节日氛围中感受到期待和喜悦。节日时点是商家结合当下热点发力的好时机，配合年底以及新年大促活动造势，可以通过节日杠杆扩大品牌影响力。 巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出22种1月季节品与45种趋势品。1月趋势品集中于新年场景，从商品的品类便可以感受到节日的喜庆祥和，新的一年长期趋势品则是着眼于生活的方方面面，可见人们对美好生活有许多的期待。 巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第7期1月刊火热来袭，以【种草】为核心价值点，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！ 数据说明 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2021年10月-2022年3月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。 趋势捕捉 为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为1月当季热卖品和1-3月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。 趋势热度时效 月度TGI走势 具体定义 1月当季品 100 T-1月T月T+1月 （当季热卖品） 指1月单月表现亮眼、值得关注的季节性品类。选取品类是1月TGI>130，12月和2月TGI<100，季节性在1月表现明显的品类。 1-3月长期热度品 100 T月T+1月T+2月（长期热度品） 指1-3月连续表现亮眼、值得关注的品类。商品连续引爆，商家可长期布局！依据品类在全网的TGI表现，选取品类标准为1-3月TGI≥120，即1-3月均具有季节性的单品。 TGI解读：一般月TGI≥120的品类可认为和月份强相关，月TGI>110可认为与月份弱相关。在展示品类热度时，我们以TGI=100作为标准，超出部分越多，则该品类季节性越强。 01 报告先知，一张图带你全览1月种草趋势 VOL 2022.12 一月种草之趋势一： 喜庆新年气氛渐浓 食品生鲜 亲子生活 消费电子 珠宝&汽车 趋势品类 1月热度品 1月热度品 1月热度品 1月热度品 烘焙蛋糕卡券橄榄油 燕窝制品 孕妇瑜伽背心孕产妇睫毛膏 儿童装饰手表 AI语音助手点歌机 外拍灯 冲茶器胸饰 信札 1-3月趋势品 1-3月趋势品 1-3月趋势品 1-3月趋势品 橘子笋 节日生肖用品 儿童假领 卡拉OK音箱 WII/WIIU专用配件 专车专用座垫 窗花剪纸独山玉 西兰花释迦 节庆礼盒 儿童零钱包 平板电脑数据线SWITCH游戏软件 车用纸巾盒 中国结 荸荠新鲜豆类 商业财经报纸期刊 产检裤 手部按摩器 PS游戏软件 侗族少数民族特色工艺品 「生鲜果蔬」 「健康保健」 「节庆用品」 「生活提升」 「休闲娱乐」 「数码电子」 种草策略 「中国特色」 「品质生活」 视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好 儿童零钱包 橘子燕窝制品笋节庆礼盒节日生肖用品 AI语音助手SWITCH游戏软件外拍灯 车用纸巾盒冲茶器专车专用座垫 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 橘子皮薄、维生素C、罐头 孕妇瑜伽背心 全罩杯、美背AI语音助手 方便快捷、聊天答疑 冲茶器 懒人、材质、茶水分离 燕窝制品 孕期、滋补、代餐 节庆礼盒 养生杂粮、特产、情侣 SWITCH游戏软件 地区版本、价格 车用纸巾盒 创意、轻松安装 橄榄油 不饱和脂肪酸、维生素 儿童手表 视频通话、实时定位 卡拉ok音箱语音点歌、家用、品牌 专车专用坐垫 全包围、舒适透气 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 平板电脑数据线 橘子橄榄油笋节庆礼盒节日生肖用品儿童零钱包AI语音助手卡拉OK音箱 优质种草达人优质种草达人优质种草达人 达人爱种草品类 车用纸巾盒专车专用座垫冲茶器 优质种草达人 橘子@远方小程 孕妇瑜伽背心 @高兴妈 AI语音助手 @东哥奢品 冲茶器 @交个朋友茶饮茶具 燕窝制品 @小贝饿了 节庆礼盒 @藏汉夫妇 SWITCH游戏软件@潮爸刘教授信札 @三石书画 橄榄油 @沐沐严选 儿童零钱包 @林琳家的母婴故事 卡拉OK音箱 @源声音响小刘 紫砂套装 @聪老板-和他的 玩友们【源头茶叶】 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #梅西已8年不喝汽水不吃披萨#哈尔滨人均不到30的美食#校门口的奇怪小零食 #爸爸的一声吼叫救了孩子#内马尔把温柔都给了孩子#鲨鱼宝宝这么可爱的吗 #马斯克向苹果公司宣战#小米弹出式摄像头专利获授权#vivX90发布会 #DNF拍卖行紧急关闭#2022黄金购买量将创历史新高#92汽油或重回7元时代 数据说明：视频表现好品类按照2022年10月-2022年12月相关内容平均播放量筛选达人爱种草品类按照2022年10月-2022年12月万粉达人带货商品数筛选 02 报告先知，一张图带你全览1月种草趋势 VOL 2022.12 一月种草之趋势二： 品质生活多姿多彩 服饰鞋包家居生活个护家清鲜花美妆用品 趋势品类 1月热度品 瑜伽眼枕漫步机户外饮水用具 1月热度品 果蔬收纳袋牙刷消毒盒防尘保护罩 1月热度品 油污清洁剂浴帽粉扑 1月热度品 T区护理套装 1-3月趋势品 1-3月趋势品 1-3月趋势品 1-3月趋势品 滑雪保养工具瑜伽袜子 专业相机包 「运动健身」 「专业配件」 乒乓球新娘头饰 运动牛仔裤 鞋刷毛巾米桶 「实用工具」 「家居好物」 鞋套晒衣篮 毛球修剪器 花卉种子焗油帽子种球 「日常鲜花」 「个人护理」 玫瑰花瓣足部去角质男士造型 眼胶男士腮红唇部精华 「清洁护理」 「男士彩妆」 种草策略 视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好 瑜伽袜子新娘头饰乒乓球鞋刷毛巾果蔬收纳袋发圈花卉种子油烟机过滤膜T区护理套装男士腮红眼胶 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 瑜伽袜子防滑、保暖透气、压力袜鞋刷 刷毛、洗鞋神器、多功能发圈 高弹力、毛绒、闪珠 唇部精华 淡化唇纹、护唇、柔润 新娘头饰漫步机 古风、汉服、手工品牌、曲柄连杆、低噪 毛巾 果蔬收纳袋 不掉毛、吸水、纯棉密封、保鲜、抽绳 油烟机过滤膜花卉种子 清理、懒人、侧吸野花组合、植物品种 男士美妆眼胶 轻熟、修容消除眼袋/黑眼圈 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 瑜伽袜子新娘头饰乒乓球鞋刷毛巾果蔬收纳袋发圈油烟机过滤膜桌面清洁套装T区护理套装眼胶男士腮红 优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人 瑜伽袜子新娘头饰乒乓球 @chicmoss大表姐@白白哒@一只小松徐 鞋刷毛巾 果蔬收纳袋 @纷汾好物@陈三废姐弟@洪姐百货 油烟机过滤膜擦地拖鞋 厨房擦手巾 @媛媛好物百货@小宝的宝藏@浩～怡 T区护理套装眼胶 男士腮红 @白米@薇薇严选@DLee嘀哩 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #穿衣自由到底该怎么穿#把女儿打扮成库洛米#时尚又保暖又耐脏的棉服 #开地暖后猫咪的迷惑行为#居家最想念的东北麻辣烫#一条蓄谋已久的装修视频 #过年回家妈见夸发型#四种发型拿捏秋冬穿搭#秋冬平价显白穿搭 #苗苗说每个女生都跟了个造型师#当儿媳教婆婆化妆#鞠婧祎自带磨皮滤镜美妆教程 数据说明：视频表现好品类按照2022年10月-2022年12月相关内容平均播放量筛选达人爱种草品类按照2022年10月-2022年12月万粉达人带货商品数筛选 03 1月是一年新的开始，元旦之后，节日氛围日渐浓厚，人们开始为即将到来的春节准备相关物资和用品，从食品生鲜到生活装饰，方方面面皆有涉猎，添置的消费电子产品皆适合多人娱乐。新春佳节是中华民族文化的符号和象征，只要认真和用心，年味便不会淡。 佳节来临添置年货储备 烘焙蛋糕卡券 燕窝制品 1月当季品1-3长期热度品 橄榄油 1000 500 0 856 2631 100 200 100 0 217 3849 100 200 100 94 0 203 100 89 12月1月2月 12月1月2月 12月1月2月 300 200 258 橘子 187187 300 232 200 西兰花 151 171 300 200 230 荸荠 192 145 100 1月2月3月 100 100 1月2月3月 100 100 100 1月2月3月 300 200 100 221 笋 157 266 100 300 200 100 200 释迦 161198 100 200 150 100 180 新鲜豆类 135141 100 1月2月3月 1月2月3月 1月2月3月 关键词： 「生鲜果蔬」「健康保健」 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年10月-2022年3月 2022年1-3月，“笋”搜索量相较2021年10-12月，环比增长 139% 2022年1-3月，“释迦”搜索量相较2021年10-12月，环比增长 117% 01 种草清单助力 新年趋势洞察，把握流量契机 趋势一：喜庆新年气氛渐浓 04 亲子用品着眼自身成长 1月当季品1-3月长期热度品 1000 500 0 孕妇瑜伽背心 1143 3 100 13 200 150 0 儿童装饰手表 209 25 100 24 500 250 0 孕产妇睫毛膏 413 59 100 85 12月1月2月 12月1月2月 12月1月2月 400 360 200 0 节日生肖用品 408 142 100 400 200 0 商业财经报纸周刊 353 212 145 100 300 200 100 283 节庆礼盒 203 160 100 1月2月3月 1月2月3月 1月2月3月 200 100 205 儿童假领 124137 100 300 100 儿童零钱包 320 254 238 100 200 100 183 产检裤 136130 100 1月2月3月 1月2月3月 1月2月3月 关键词： 「节庆用品」「生活提升」 2022年1-3月，“孕妇瑜伽背心”搜索量相较2021年10-12月，环比增长 800 % 2022年1-3月，“产检裤”搜索量相较2021年10-12月，环比增长 160 % 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年10月-2022年3月 05 消费电子助力团圆娱乐 1月当季品1-3月长期热度品 200 100 0 AI语音助手 186 7063 100 150 10099 外拍灯 141 100 94 150 100 91 点歌机 139 100 97 12月1月2月 12月1月2月 12月1月2月 250 150 0 卡拉OK音响 208164142 1月2月3月 100 200 0 平板电脑数据线 214 154 145 100 1月2月3月 250 100 手部按摩器 200197 151 1月2月3月 100 200 WIN/WIIU专用配件 166 200 SWITCH游戏软件 190 143151 200 143 PS游戏软件 178 150144 100 1月2月3月 122 100 150 100100 1月2月3月 100 1月2月3月 122 100 关键词： 「休闲娱乐」「数码电子」 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年10月-2022年3月 2022年1-3月，“平板电脑数据线”搜索量相较2021年10-12月，环比增长 238 % 06 车饰文玩增添节日喜