浅谈增长渠道数据产品

| 浅谈增长渠道数据产品 傅钰快手数据PM 目录CONTENT 01 为什么需要渠道数据产品 02 如何搭建 渠道数据产品 03渠道数据产品实践 04小结 | 01 为什么需要渠道数据产品 从增长业务看渠道渠道业务运作机制 渠道运作中的数据痛点 从增长业务看渠道 获客Acquisition 激活Activation 留存Retention 收益Revenue 引荐Referral 获取新的用户扩大影响范围 侧重获客的范围和目标达成 用户在产品内产生真实活跃 体现获客链路的流畅性代表产品初始的价值认同 用户在产品内持续活跃代表持续的价值认同 盈利转化： 效果广告、电商抽佣、服务 /价值付费、增值服务、金融运作等 基于用户网络，扩散传播：外在激励（利益） 口碑激励（价值） 内在激励（心理满足） 定位受众 核心目标群体、跨产品关联群体 ↓ 确定渠道 信息流广告、品牌广告、社群营销、线下推广等 ↓ 明确方法/内容 品牌塑造、优惠让利、内容价值等 ↓ 优化用户旅程 广告优化、渠道稳定性/体验优化 定义产品价值及激活 激活的定义与价值呼应 ↓ 承接优化 突出核心价值，优化观感体验 ↓ 引导发现价值 新手通道、引导，建立认知 定义留存略 持续、重复体验产品价值 ↓ AhaMoment 找到用户关键行为集合，引导行为完成 ↓ 提高用户流失成本 促进用户依赖 ↓ 持续创新价值 挖掘用户的上升需求 确定分享激励点 利益、价值、心理 ↓ 构建分享链路 分享形式、内容、渠道 定目标 监控 推账 渠道业务运作机制 投前 投中 投后 选渠道 制作素材 商务、运营媒体侧素材或物料 评估 优化 运营、策略媒体侧、APP内数据、策略 核账 付费 财务、外部财务ERP￥ 如何获取投放效果 什么素材效果好如何匹配渠道 花费录入成本高结算核账难 结算与合同匹配 选择哪些渠道及合作方 如何评估、优化提升时效、人效 ROI评估 投什么策略量级、 ROI效果好 实际费用处理 结账周期前如何评估成本 渠道运作中的数据痛点 投前 投中 投后 商务运营策略外部财务 | 02如何搭建渠道数据产品 从数据痛点看产品解法 从业务运作看数据服务 从数据痛点看产品解法 花费采集 花费计算 热点排行 敏捷分析 指标体系 监控预警 埋点与投放适配 多样化数据采集 数据权限分离 数据获取问题 规则多样及时准确 花费与账目 监测与评估 分析与优化 合理评估及时预警 提升人效策略支持 数据及时准确安全 问题解法 目标 从业务运作看数据服务 渠道埋点 素材分析 权限管理 素材排行 异动定位 策略评估 专题分析 策略AB 效果DB 监控预警 花费DB 数据推送 计算规则 账目处理 | 03渠道数据产品实践 产品结构 DB结构 产品结构 DB结构 | 04小结 小结 业务形态 具体打法 业务流程 数据痛点 与解法 数据可能 环节 产品结构 设计 DB评估 优先级与 开发 THANKS |