2022年全球卡牌游戏市场洞察

2022年全球 卡牌游戏市场洞察 — 分析全球传统卡牌对战⼿游与抽卡机制⼿游市场表现与变化 ⽬录 4-全球卡牌对战⼿游市场总览 9-卡牌对战⼿游热⻔榜单 14-案例分析：《Yu-Gi-Oh!DuelLinks》19-全球抽卡机制RPG⼿游市场表现 25-包含抽卡机制的RPG⼿游热⻔榜单 30-案例分析：《命运-冠位指定》 35-重点摘要 20222 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 2022年全球卡牌游戏市场洞察说明 报告提供关于AppStore和GooglePlay渠道卡牌对战⼿游以及包含抽卡机制RPG⼿游的深度分析。其中包括全球卡牌对战游戏、抽卡RPG游戏下载量&收⼊变化趋势，热⻔游戏榜单，以及细分品类市场表现。报告同时提供经典案例分析帮助读者了解如何在相关市场上获得成功。 报告针对RPG游戏划分以下⼦品类进⾏深⼊分析： ●MMORPG-玩家可以在同⼀张游戏地图上看到其他玩家的⼤型多⼈在线⻆⾊扮演游戏，由玩家扮演⼀名虚拟⻆⾊并操纵⻆⾊在游戏世界中的各种⾏为。典型应⽤:LineageW。 ●回合制RPG-玩家轮流在⾃⼰的回合中才能进⾏操纵战⽃的⻆⾊扮演类游戏。典型应⽤:命运-冠位指定。 ●解谜RPG-玩家通过解开谜题才能赢得战⽃的⻆⾊扮演类游戏。典型应⽤:Empires&Puzzles。 ●放置RPG-专注于放置机制的⻆⾊扮演类游戏，玩家在离线后也能⾃动战⽃获得进度与资源。典型应⽤:HeroWars。 ●组队RPG-玩家使⽤策略搭配不同的⻆⾊组成⼀⽀战术⼩队，参与回合制战⽃的⻆⾊扮演类游戏。玩家在战 ⽃过程中的交互性较少，此类游戏通常带有⾃动战⽃机制。典型应⽤:SummonersWar。 ●动作RPG-玩家通过实时操控的⽅式去操控游戏内所扮演的⻆⾊进⾏战⽃的⻆⾊扮演类游戏。典型应⽤:MARVELFutureRevolution。 ●⽣存RPG-玩家通过建造防御来保护⾃⼰的基地抵挡分批袭来的敌⼈的策略游戏。典型应⽤:BloonsTD。报告中的卡牌对战⼿游，主要指核⼼玩法为玩家通过培养卡牌和组成独特牌组进⾏对战的策略游戏。典型应 ⽤：Hearthstone。 3 全球卡牌对战⼿游市场总览 新游发⾏使得卡牌对战⼿游在2021年下载量显著增⻓ 10,000万 8,000万 6,000万 4,000万 全球卡牌对战⼿游年下载量趋势 CAGR+14.9% 卡牌对战⼿游市场于2021年迎来⼀波明显增 ⻓，涨幅⾼达14.9%，这⼀⽅⾯得益于 《MightyParty》增加的⼴告投放，为游戏带来 ⼤量新增玩家；另⼀⽅⾯，多款⾼品质新游的推出，使得该品类⽤户规模进⼀步扩充，例如 ⽹易《哈利波特：魔法觉醒》，以及Hasbro 《Magic:TheGatheringArena》。 2022年1⽉⾄10⽉期间，全球卡牌对战⼿游共获得6400万下载，来⾃GooglePlay与iOS渠道的下载量份额分别为62.5%、37.5%。 CAGR-4.3% 6,400万 7,600万 7,900万 8,700万 2,000万 0 2019 2020 2021 2022Jan.-Oct. 关于下载统计的说明 SensorTower统计的数据为2019年1⽉截⾄2022年10⽉期间，AppStore和GooglePlay应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。GooglePlay未在中国⼤陆开放。 5|©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 卡牌对战⼿游营收前景良好 15亿美元 全球卡牌对战⼿游年收⼊趋势 CAGR+24.5% CAGR+3.9% 7.3亿美元 7.5亿美元 7.6亿美元 11.0亿美元 10亿美元 5亿美元 0美元 2019202020212022Jan.-Oct. 近年全球卡牌对战⼿游收⼊表现持续增加，并 于2021年成功突破11亿美元，可⻅该赛道吸⾦ 潜⼒仍然值得挖掘。 2022年1⽉⾄10⽉期间，全球卡牌对战⼿游⽤户⽀出达7.5亿美元，已超过2019年收⼊总 和。其中苹果⽤户收⼊贡献为67.3%。 关于收⼊统计的说明 SensorTower统计的数据为2019年1⽉截⾄2022年10⽉期间，AppStore和GooglePlay应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊以及第三⽅安卓市场的收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额 （即未扣除平台分成的部分）。GooglePlay未在中国⼤陆开放。 6|©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 美国超过中国成为卡牌对战⼿游最⼤市场，并 在2022年1⽉⾄10⽉期间成功突破1000万下载量。数据显示，美国市场卡牌对战⼿游下载量占到全球总下载量的16.1%。中国、巴⻄以 11.8%、6%的市场份额分列第2、3位。 关于下载统计的说明 SensorTower统计的数据为2022年1⽉截⾄2022年10⽉期间，AppStore和GooglePlay应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。GooglePlay未在中国⼤陆开放。 美国是卡牌对战⼿游最⼤市场 2022年1⽉-10⽉卡牌对战⼿游下载量国家/地区分布 1,200万 800万 400万 0 美国中国(⼤陆)巴⻄⽇本俄罗斯墨⻄哥印度尼⻄亚德国印度法国 7|©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 2022年1⽉⾄10⽉期间，⽇本卡牌对战⼿游共实现2.4亿美元营收，中国⼤陆与美国紧随其后。三⼤地区为整个卡牌对战⼿游市场贡献超77%收⼊。此外，韩国、欧洲以及中国台港澳 地区也是卡牌对战⼿游主要吸⾦市场。 关于收⼊统计的说明 SensorTower统计的数据为2022年1⽉截⾄2022年10⽉期间，AppStore和GooglePlay应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊以及第三⽅安卓市场的收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额 （即未扣除平台分成的部分）。GooglePlay未在中国⼤陆开放。 卡牌对战⼿游⽤户⽀出主要来⾃⽇本、中国及美国市场 2022年1⽉-10⽉卡牌对战⼿游收⼊国家/地区分布 3亿美元 2亿美元 1亿美元 0美元 ⽇本中国(⼤陆)美国韩国德国中国台湾英国加拿⼤法国中国⾹港 8|©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 卡牌对战游戏热⻔榜单 3款IP向新游成功挺进下载榜前⼗ 2022年全球卡牌对战⼿游下载榜Top20 1MightyParty PANORAMIKGAMES 2Yu-Gi-Oh!MasterDuel Konami 3MARVELSNAP Nuverse 4Plantsvs.ZombiesHeroes ElectronicArts 5 Yu-Gi-Oh!DuelLinks Konami 6 Hearthstone ActivisionBlizzard 7 三国杀 杭州游卡⽹络技术有限公司 8WWESuperCard Take-TwoInteractive 9Yu-Gi-Oh!CROSSDUEL Konami 10哈利波特：魔法觉醒 NetEase 11Magic:TheGatheringArena Hasbro NEW 12LegendsofRuneterra Tencent&RiotGames NEW 13PokemonTCGOnline ThePokemonCompany 14CardsUniverse&Everything AvidGames 15 AnimationThrowdown ModernTimesGroup 16 CobraKai:CardFighter BossTeamGames 17GWENT CDProjektREDS.A. 18Skyweaver HorizonBlockchainGames NEW 19DiceyElementalist DoublethinkGames 20⽉圆之夜 巨⼈⽹络 卡牌回合制游戏《MightyParty》以全球1100万下载量继续位居卡牌对战游戏下载榜榜⾸。该游戏安卓版本icon经常更新为热⻔⼩游戏（例如爬塔、保护狗头），从⽽吸引更多玩家下载。 下载榜第2、3位分别为两款新游《Yu-Gi-Oh!MasterDuel》和《MARVELSNAP》。此外，另⼀款新游《Yu-Gi-Oh!CROSSDUEL》也成功来到第9名。这三款新游排名的迅速蹿升，不仅依靠有效的⼴告投放，也得益于知名IP的加持。 注： 榜单数据截⾄2022年10⽉31⽇ 10| ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved ⽇本市场卡牌对战⼿游收⼊份额最⾼ 2022年全球卡牌对战⼿游畅销榜Top20 NEW 1Yu-Gi-Oh!MasterDuel Konami 2哈利波特：魔法觉醒 NetEase 3Hearthstone ActivisionBlizzard 4Yu-Gi-Oh!DuelLinks Konami 5 MightyParty PANORAMIKGAMES 6 WWESuperCard Take-TwoInteractive 7 Shadowverse Cygames 8三国杀 杭州游卡⽹络技术有限公司 9Magic:TheGatheringArena Hasbro 10战国炎舞 Sumzap 11魔法禁书⽬录幻想收束 SQUAREENIX 12DUELMASTERSPLAY’S TAKARATOMYENTAMEDIA 13⼑剑乱舞ONLINEPocket DMM.com 14ToppsBUNTMLBCardTrader TheTopps 15 英雄杀 Tencent 16 三国杀⼗周年 杭州游卡⽹络技术有限公司 17AnimationThrowdown ModernTimesGroup 18LegendsofRuneterra Tencent&RiotGames 19航海王强者之路 ShanghaiLvbingTechnology 20VanguardZERO Bushiroad 2022年全球卡牌对战⼿游畅销榜Top20合计营收6.9亿美元，其中⽇本市场收⼊份额最⾼达34%，中国（⼤陆）与美国分别以26.9%、18.3%收⼊占 ⽐位居第2、3位。2022年1⽉《Yu-Gi-Oh!MasterDuel》在⽇本和海外市场上线，成为Konami旗下继《Yu-Gi-Oh!DuelLinks》之后，⼜⼀款成功的同名IP⼿游。截⾄2022年10⽉，该⼿游已获得超1.2亿美元营收。 由⽹易发⾏的哈利波特IP卡牌⼿游《哈利波特：魔法觉醒》以及暴雪旗下 《Hearthstone》发挥稳定，位列第2、3名。这两款游戏最⼤市场均为中国市场。 由漫威授权、字节跳动发⾏的《MARVELSNAP》凭借美漫画⻛和新颖的玩法，获得美国玩家的⻘睐，在不到半个⽉的时间內，成功来到卡牌对战⼿游畅销榜第21名。 注： 榜单数据截⾄2022年10⽉31⽇ 11| ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 游戏王IP卡牌对战⼿游⻛靡全球 2022年热⻔市场卡牌对战⼿游下载榜 注： 榜单数据截⾄2022年10⽉31⽇ 美国⽇本韩国东南亚 1Yu-Gi-Oh!MasterDuel Konami 2MARVELSNAP Nuverse 3MightyParty PANORAMIKGAMES 4Magic:TheGatheringArena Hasbro 5 CardsUniverse&Everything AvidGames 1Yu-Gi-Oh!MasterDuel Konami 2MightyParty PAN