中国动向中期报告2022/2023

目录 公司资料2 投资者信息4 业绩摘要5 主席报告书6 管理层讨论及分析8 其他资料25 中期简明综合财务资料32 中期简明综合财务资料附注39 中国动向（集团）有限公司•二零二二╱二三年中期报告 公司资料 执行董事 陈义红先生（主席）陈晨女士（联席主席兼联席总裁）张志勇先生（首席执行官兼总裁）吕光宏先生（首席财务官） 独立非执行董事 陈国钢博士高煜先生刘晓松先生 核数师 罗兵咸永道会计师事务所执业会计师及注册公众利益实体核数师 法律顾问 诺顿罗氏富布莱特香港ConyersDill&Pearman(Cayman)Limited北京市中伦（上海）律师事务所 授权代表 高煜先生卫佩雯女士 公司秘书 卫佩雯女士 主要股份过户登记处 Suntera(Cayman)LimitedSuite3204,Unit2A,Block3,BuildingD,P.O.Box1586,GardeniaCourt,CamanaBay,GrandCayman,KY1-1100,CaymanIslands 香港股份过户登记分处 香港中央证券登记有限公司香港湾仔皇后大道东183号合和中心17楼1712–1716号铺 注册办事处 CricketSquare,HutchinsDrive,P.O.Box2681,GrandCaymanKY1-1111,CaymanIslands 香港主要营业地点 香港金钟道89号力宝中心1座13楼7室 中华人民共和国总办事处 中华人民共和国北京北京经济技术开发区景园北街2号21号楼邮编：100176 主要往来银行 摩根士丹利亚州国际有限公司中国工商银行 网站 www.dxsport.com 2 投资者信息 其他重要信息 1.股份信息 上市：香港联合交易所主板二零零七年十月十日 股份代号：03818 于二零二二年九月三十日已发行普通股数目：5,887,561,025股 2.重要日期 二零二二╱二零二三年中期业绩公告：二零二二年十一月二十三日 3.二零二二╱二零二三年中期特别股息 中期特别股息：每股人民币1.17分 派付日期：二零二二年十二月二十日或前后 4.投资者关系部 中华人民共和国北京北京经济技术开发区景园北街2号21号楼邮编：100176 电话：(8610)67836585 传真：(8610)67856606 电邮：ir@dxsport.com.cn 5.网站 www.dxsport.com 业绩摘要 业绩摘要 截至九月三十日止六个月 二零二二年 二零二一年 未经审核 未经审核 变动 （人民币 百万元） （人民币 百万元） 收入 776 852 –8.9% 毛利 484 552 –12.3% 毛利（计入存货减值拨回╱（拨备）前） 461 558 –17.4% 毛利率 62.4% 64.8% –2.4个百分点 毛利率（计入存货减值拨回╱（拨备）前） 59.4% 65.5% –6.1个百分点 经营亏损 (392) (770) 49.1% 剔除投资分部后的经营亏损 (24) (75) 68.0% 本公司拥有人应占亏损 (386) (748) 48.4% （人民币分） （人民币分） 每股基本╱摊薄亏损 (6.59) (12.76) 48.4% 每股中期特别股息 1.17 — — 主席报告书 各位股东， 本人谨代表董事会，向各位呈报截至二零二二年九月三十日止（“报告期”）之半年业绩。 回顾二零二二财年上半年，全球经济环境低迷，加上国内局部地区疫情反覆，中国经济迎来挑战，不稳定的外部因素带来的负面冲击不容小觑。在重重挑战及动荡下，得益于国家的政策保障和具有韧性的经济背景，从六月开始全国各地迎来有序推进的复工复产活动，国内经济呈现稳定回升趋势。同时，国家体育总局于七月初推出多项推动体育发展之政策，大力鼓励全民投入体育锻炼，进一步刺激市民在体育领域方面的消费力。从行业层面着眼，疫情扰动了零售市场节奏，但也加速了行业转型。这段期间，中国服饰行业内的各品牌和零售商持续调整自身运营能力，积极把握在线市场带来的机遇。其中，体育服饰品牌在这种极其复杂多变的局面下改善趋势较为明显，未来成长性也最为稳定。放眼未来，集团仍对未来大环境充满信心，也寄望于大方向的复苏及消费能力的释放。我们深信，在国家政策的支持下，随着外部影响逐步减弱，集团通过深化改革及精细化运营，驱动整体业务的稳定恢复。 二零二二年是Kappa品牌进入中国的第二十年，亦是中国动向集团上市十五周年。在艰难的环境下，对于根基稳固、韧性顽强的中国动向集团而言，这关键时刻反而是提升运营能力和自我锻炼的绝佳契机。在同样的逆境中，不同的是中国动向不断自我调整的坚强和动力，集团上下有着统一清晰的目标，共同迎战未来，走过这困难的时期。 报告期内，集团录得收入人民币776百万元，同比下降8.9%，集团权益持有人应占亏损人民币386百万元，亏损幅度同比收窄48%。每股基本亏损人民币6.59分，亏损幅度同比收窄48%。 在后疫情时代，全球经济复苏动力不足的当下，为了感谢广大股东对公司一如既往的支持，董事会宣布派发本集团截至二零二二年九月三十日止六个月中期特别股息每股普通股人民币1.17分。 加速升级转型多元化营销势成新常态 疫情以来线下服装零售环境受到极大挑战，数字化发展成为行业共同认可的必要目标之一。上半财年国内疫情零星散发，尽管受惠于政策的利好措施，服装零售额仍未回稳。在线下销售环境不稳之际，集团贯彻落实数字化全渠道的核心战略目标，配合破旧立新的网络营销策略，为消费者带来耳目一新的体验。集团旗下Kappa品牌与年轻偶像、艺术家及说唱歌手等合作，进入年轻人影音领域，拍摄潮流大片及录制主题单曲，更开拓元宇宙虚拟世界，让品牌在现实及虚拟世界内持续紧贴消费者所需，将可成日后品牌取胜之道。 截至二零二二年九月三十日，集团Kappa品牌的店铺总数为1,099间（不含Kappa童装业务），较三月底净减少84间。未来，集团将继续提升单店店效。 潮流复古双管齐下展现品牌先锋态度 集团旗下Kappa品牌植根青年文化，不断勇于探索和尝试，展现年轻活力的先锋态度，推动品牌年轻化。适逢后疫情时代，集团为Kappa品牌订立“顽心无限”的营销主题，推出全新KappaPlayer系列，将当下最流行的时尚运动文化结合Kappa品牌历史基因进行全新演绎，并针对Z世代青年进行营销活动，向大众传递街头潮流与青年文化，鼓励当代青年“敢为不同，玩出态度”。集团邀请Z世代的青年偶像合作和说唱歌手合作，担任品牌大使及推出《顽心无限》夏日主题单曲及MV，拉近与年轻消费者之间的距离，全面提升年轻消费者好感度。与此同时，品牌亦推出Kappa1916系列，深挖品牌百年历史寻找设计灵感，推出复刻经典套装，以复古与经典诠释“顽”的全新定义，引领新一代复古运动穿搭风潮。未来集团将继续与年轻人走在一起，透过创新及经典产品，以更具互动性的消费体验和不断延展的市 场布局，与年轻人共创“先锋、激情、蓬勃朝气与创造力”的品牌理念。 集团旗下PHENIX品牌定位高端专业滑雪用品，多年来赞助多支国家代表队，陪伴众多顶级滑雪运动员征战赛场，受众多滑雪爱好者追捧。期内以复古风格重启X-niX单板系列，将高端科技、复古元素及滑雪穿搭风格融合，让消费者感受PHENIX全新演绎的潮流趋势和时代特征。集团将继续支持不同的体育活动，与运动员携手再创佳绩。 深化销售场景架构贯彻数字化全渠道策略 报告期内，集团一直贯彻全渠道运营模式，通过直播及短视频等新形式拓展销售，开拓新兴市场行销策略以保持品牌竞争力。此外，集团持续深化私域营运，提高私域流量增长，以各类营销活动增加私域会员数量，并以增加保持成交转化关系为目标。未来，集团将积极优化“人、货、场”架构，完善信息集成系统，更好地推进实现“货找人”和“人找货”的场景应用，以提升销售效率。期内，集团的电商业务新兴平台增长迅速。顺应未来中国零售数字化消费的新趋势，数字化及全渠道布局将是公司持续战略核心目标之一。 全球经济不明朗坚守务实投资策略 二零二二年初以来，全球经济和市场持续受全球不确定因素而出现波动，尽管集团已审慎控制风险，但投资资产亦被受波及，导致上半年财年帐面投资亏损。截至二零二二年九月三十日，集团投资分部净资产为人民币8,568百万元，比二零二二年三月三十一日上升0.9%。展望未来，随着内地经济逐步复苏，加上国家政策大力支持全民健身下，相信体育相关行业将会快速发展。集团会继续把握每个机遇，凭藉审慎稳健的投资策略和身边优秀的投资伙伴，为股东带来稳定、持久的收益。 最后，集团谨以此次机会，衷心感谢各位董事及员工为集团辛勤付出，亦感激所有合作伙伴的信赖和广大股东对集团一如既往的支持。展望未来，尽管面临诸多不确定因素，我们仍将继续延续Kappa的品牌历史精神，把握体育行业的机遇，拒绝平庸，大胆创新，致力于为股东带来稳定理想的回报！ 主席 陈义红 二零二二年十一月二十三日 7 管理层讨论及分析 1.2. 3. 1.Kappa品牌青春大使–米卡、周柯宇 2.Kappa携手先锋音乐人沙一汀、于贞发布《顽心无限》夏日主题曲 3.大连罗斯福Kappa店铺 4.新生代演员王鹤棣身穿KappaxBanksy联名系列 5.Kappax桃小丸子联名系列 6.Kappa1916系列 7.跨次元联动:Kappax超级QQ秀 4. 5. 6.7. 宏观经济回顾 回顾2022财年上半年，全球不确定因素持续影响经济和市场，加上疫情的冲击，中国经济面临一定的挑战。财年上半年，国内局部区域疫情反覆，对部分地区经济运行造成了一定影响。得益于中国经济韧性的背景与宏观政策的保障，整体经济大局保持稳定，并稳步进入恢复势态。中国国家统计局早前发布2022上半年宏观经济数据，国内生产总值按年增长2.5%，三季度按年增长3.9%。多项数据指标显示中国经济正呈现企稳回升态势，三季度实现了经济运行恢复向好。 随着疫情防控总体向好，6月以来，全国各地加强了复工、复产的有序推进，供应链和物流运输持续改善。去年大幅上行的原材料棉花价格亦迎来回调，服装行业的原物料采购运输以及订单出货交付恢复顺畅。前三季度，中国各地区高效统筹疫情防控和经济社会发展，积极推动一系列消费政策落地显效，进一步释放社会消费能力。在疫情条件下，传统产业加速向数字化、网络化、智能化方向延伸拓展，国家统计局最新数据显示，1–9月社零累计值同比增长0.7%，其中全国实物商品网上零售额同比增长6.1%。在线消费对消费市场的拉动作用进一步显现，实体零售逐步改善。 行业回顾 2022财年上半年，虽然疫情反覆扰动了国内零售环境，整体行业平均增速趋缓，但随着高效统筹疫情防控，运动服装零售行业自7月份开始逐步恢复。7月初国家体育总局在《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》中明确提到，发放体育消费券等措施。在利好的政策下，带动我国服装零售额第三季同比上升3.1%，增速表现良好。与此同时，原材料棉花价格自6月以来持续下滑，行业的成本压力得到舒缓。 身处后疫情时代，中国人民的健康意识明显提升，随着居民消费水平的提升，中国运动鞋服仍具备大幅成长空间。据国家国民体质监测中心发布的《2020年全民健身活动状况调查公报》，全国经常参加体育锻炼的人数及占比均逐年提升。国务院于2021年8月发布的《全民健身计划2021–2025年》中明确提及，将全面提升全国人民运动意识，提升经常参加体育锻炼人数比例，建设体育设施的全面覆盖等，目标全国体育产业总规模要达到5万亿元，而2020年这一数据约3万亿元，运动鞋服作为体育产业的重要组成部分，将充分享受行业的增长红利，迎来中长期的稳定增长。 管理层讨论及分析 疫情的不确定性加速了传统服装零售行业转型升级的进程。在线消费平台的多元化，对国内运动服品牌而言，数字化早已不是新词，企业一方面进一步提升在线营销能力，同时也要把握现有与潜在的消费者群体，在线渠道的引流是当今各家必争之地。通过新平台开拓、在线销售、社群营销等手段以理解