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游戏行业点评:政策预期改善,叠加技术周期共振,游戏板块配置价值凸显

文化传媒2022-11-21国信证券秋***
游戏行业点评:政策预期改善,叠加技术周期共振,游戏板块配置价值凸显

事项: 1)11 月 17 日,国家新闻出版署发布今年第六批国产网络游戏审批信息,本批次共计 70 款游戏获得版号,其中 63 款移动游戏、2 款客户端游戏和 5 款移动端/客户端双端游戏。 2)人民网 11 月 16 日发布“深度挖掘电子游戏产业价值机不可失”,核心要点:a)游戏产业不仅是大众娱乐,已助力多个产业释放数字经济新动能;b)游戏是中国文化传播的重要载体;c)游戏告别野蛮生长,监管和发展并重前提下,将释放经济、文化、科技价值。 3)人民日报 11 月 17 日发布“虚拟现实规模化应用加速”文章,文章根据最新“行动方案”文件提出虚拟现实产业:a)规模扩大,新技术演进提速;b)赋能产业,多场景应用融合;c)补齐短板,基础体系加快完善。 国信传媒观点: 1)从行业基本面看,版号发放常态化,行业规模下行主要因内容供给不足,但龙头游戏公司基本盘稳固,游戏出海市场仅次于美国、日本,出海市场中长期空间广阔。2)投资建议:我们认为板块的后续增长动力将回归游戏行业自身质量的发展,板块先从政策情绪面恢复开始,版号放开且逐渐步入常态化,到官媒看好游戏行业的科技价值,后续将回归行业实质性增长,需观察行业增速的拐点及上市公司新游的表现,叠加新技术周期的驱动,我们认为游戏板块的中长期向上动力仍然十分强劲,当前游戏板块配置性价比较高,推荐恺英网络、三七互娱、吉比特、完美世界,关注宝通科技、姚记科技、电魂网络、昆仑万维等标的。 风险提示:游戏行业持续下行,人才流失;新游流水不及预期;新技术应用不及预期。 评论: 版号:11 月发放 70 款游戏版号,多家上市公司获版号 11 月 17 日,国家新闻出版署发布今年第六批国产网络游戏审批信息,本批次共计 70 款游戏获得版号,其中 63 款移动游戏、2 款客户端游戏和 5 款移动端/客户端双端游戏。 截至 11 月,国家新闻出版署今年共下发了六批版号,累计 384 款游戏过审。自今年 4 月游戏版号恢复发放,国家新闻出版署于 4 月 11 日/6 月 7 日/7 月 12 日/8 月 1 日/9 月 13 日/11 月 17 日,分别发放版号45/60/67/69/73/70 款。 图1:2016 - 2022 年 11 月每年游戏版号发放数量 图2:2021 年 1 月-2022 年 11 月每月游戏版号发放情况 本次腾讯、网易和多家上市公司均获得版号。获得版号的上市公司有腾讯《合金弹头:觉醒》、网易《大话西游:归来》、巨人网络《太空行动》、中手游《吞噬星空:黎明》、电魂网络《勇士与梦想大陆》、美盛文化《重启计划》、拓维信息《方舟:英雄黎明》、世纪华通《传奇世界无双》、心动公司《退休模拟器》、中青宝《藏武》、吉比特《捕梦猫》、完美世界《迷失蔚蓝》、恺英网络《归隐山居图》、浙数文化《泡泡龙天天玩》和凤凰传媒《失落纹章》。 表 1:2022 年 11 月份国产网络游戏审批信息 政策端:政策暖风频吹,游戏板块有望价值回归 央媒发文重视游戏产业潜在价值。人民网于 11 月 16 日发布《人民财评:深度挖掘电子游戏产业价值机不可失》,文章指出电子游戏早已摆脱娱乐产品的单一属性,已成为对一个国家产业布局、科技创新具有重要意义的行业。核心要点包括:1)游戏产业不仅是大众娱乐,已助力多个产业释放数字经济新动能;2)游戏是中国文化传播的重要载体;3)游戏逐步告别野蛮生长,监管和发展并重前提下,将释放经济、文化、科技价值。2017 年人民网曾发文《<王者荣耀>:是娱乐大众还是“陷害”人生》。 此外,人民日报 11 月 17 日发布“虚拟现实规模化应用加速”文章,文章根据最新“行动方案”文件提出虚拟现实产业:1)规模扩大,新技术演进提速;2)赋能产业,多场景应用融合;3)补齐短板,基础体系加快完善。依托虚拟现实产业政策,VR 游戏作为最易落地的应用有望快速发展。 表2:近年重要游戏产业相关政策 技术端:技术创新周期驱动下,游戏内容价值有望重估 新技术 VR/AR、AIGC、区块链等催化下,游戏内容价值有望重估。1)VRAR 是元宇宙重要硬件入口,VR/AR产业步入内容提升期,而游戏是元宇宙最易落地的场景;2)AIGC、数字孪生、人工智能等应用均无法绕开游戏。 游戏产业发展涉及多种前沿技术,是推动技术进步的孵化器。根据中国游戏产业研究院报告,游戏技术对于芯片产业、高速通信网络产业、AR/VR 产业分别有着 14.9%、46.3%、71.6%的科技进步贡献率。游戏对画面表现和显卡性能要求推动显卡行业快速发展和 GPU 的出现;5G 的来临让手游开始取代端游成为主流,率先一步成为 5G 的关键实验者和评估者;游戏技术孕育了早期的 AR 技术,AR/VR 技术逐渐从游戏技术中独立出来,形成了一个全新的技术门类和产业系统;游戏中智能 NPC 的研发,涉及一系列 AI 基础性理论问题,游戏作为一个海量数据集和优质试验场的环境发挥了 AI 前沿科学理论的验证功能。 图3:游戏技术知识谱系表 游戏技术的溢出效应有助于数字经济发展,推动数实融合时代的创新。游戏技术是数字技术体系的重要组成部分,一些游戏技术正在形成跨行业深度应用。游戏研发用到的游戏引擎、物理模拟、3D 建模、实时渲染等,已成为推动传统产业走向数实融合、构建数字孪生体的核心工具,被应用于民用航空、汽车制造等工业领域,在智能拟真模拟、数字孪生和自动化、数字文保等领域,游戏引擎搭建的虚拟环境正承担着重要功能。 图4:《刺客信条》中对巴黎圣母院进行了完整高清还原 图5:新华社打造的全球首位数字宇航天员小诤 图6:全球 VR 游戏市场收入增长 图7:不同平台对 GameFi 市场规模的估算 行业端:国内游戏市场承压,全球手游市场收入企稳 2022Q3 中国游戏市场规模延续双降。根据伽马数据显示:2022Q3 中国游戏市场实际销售收入 597.03 亿元,环比下降 12.61%,同比下降 19.13%。移动游戏表现不佳是本季度市场规模负增长的主要原因,客户端、网页等终端相对平稳。 移动游戏市场规模创近 5 季度最低,用户付费能力与活跃时长均下降。2022Q3 中国移动游戏市场实际销售收入 416.43 亿元,环比下降 16.79%,同比下降 24.93%。市场规模相比于去年同期降幅显著,主要是因为:1)受宏观经济等因素影响,相较于去年同期活跃用户、活跃时长大幅减少,用户付费能力减弱;2)本季度新游表现不如去年同期,同时长线产品流水出现滑落。 图8:中国游戏市场实际销售收入 图9:中国移动游戏市场实际销售收入 全球手游市场收入企稳,游戏出海收入 Q3 呈缓慢上升趋势。在经历今年 1 月收入高峰之后,全球手游市场的收入阶梯式下探,在 10 月企稳。10 月全球手游玩家在 App Store 和 Google 付费金额为 62 亿美元,与 9 月付费金额持平,相当于 1 月峰值的 84%。随着全球手游市场收入下降,国内游戏出海收入在 1 月至7 月总体呈下降趋势,并在 7 月达到低谷 14 亿美元,相当于 1 月峰值的 88%。同时国内游戏出海先一步实现复苏,在 Q3 呈缓慢上升趋势。 图10:2022 年 1 月-9 月全球手游玩家在 App Store 和 Google Play 付费金额 图11:2022 年 1 月-9 月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入 业绩估值端:游戏估值修复进行时,中长期配置价值凸显 从游戏板块业绩端来看,Q3 增速持续下滑。Q3 游戏板块实现营业收入 174 亿元、归母净利润 22 亿元,同比分别下滑 11%、52%,绝对额及同比增速环比 Q2 均有明显下滑(Q2 实现营业收入 180 亿元、归母净利润31 亿元,同比分别增长 1%、-38%),连续两个季度同比下滑,主要在于基数效应以及版号限制影响;预计随着版号重启、新游上限,行业增速有望逐步改善。 图12:游戏板块季度营业收入(亿元)及增速 图13:游戏板块季度归母净利润(亿元)及增速 从游戏板块估值端来看,游戏板块中长期配置价值凸显。游戏板块处于 13 年以来的底部位置,11 月 16日以来,受政策情绪影响,游戏公司底部企稳向上,截至 11 月 18 日,游戏市盈率(PE-TTM)29.6x,10月底板块市盈率为 20X,根据 wind 一致预期,2023 年三七互娱、完美世界、吉比特、恺英网络、宝通科技市盈率为 12/14/14/11/12x,我们认为板块的后续增长动力将回归游戏行业自身质量的发展,板块先从政策情绪面恢复开始,版号放开且逐渐步入常态化,到官媒看好游戏行业的科技价值,后续将回归行业实质性增长,需观察行业增速的拐点及上市公司新游的表现,叠加新技术周期的驱动,我们认为游戏板块的中长期向上动力仍然十分强劲,当前游戏板块配置性价比较高。 图14:游戏指数情况 图15:游戏板块 PE/PB Bands 图16:游戏板块市盈率变化(PE-TTM)变化 图17:游戏重点个股市盈率(PE-TTM)变化 投资建议 版号发放常态化,行业规模下行主要因内容供给不足,但龙头游戏公司基本盘稳固,游戏出海市场仅次于美国、日本,出海市场中长期空间广阔。结合公司基本面和产品组合与向上弹性,我们认为游戏板块的中长期向上动力仍然十分强劲,当前游戏板块配置性价比较高。推荐恺英网络、三七互娱、吉比特、完美世界,关注宝通科技、姚记科技、电魂网络、昆仑万维等标的,看好行业政策拐点向上和新技术周期的共振行情。 风险提示 游戏行业持续下行,人才流失;新游流水不及预期;新技术应用不及预期。 表3:重点公司估值表 免责声明