Z世代IP兴趣报告

2022 Z世代IP兴趣报告 艺恩2022年 前言 IP，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。而在互联网的广义定义下，只要能够凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，获得流量并进行分发和衍生创作的内容，就是一个IP。同样随着互联网发展而成长的还有Z世代这一核心群体。 IP Z 世 代 本报告针对1995年至2009年出生的Z世代，探讨Z世代在独特的时代背景下对于IP的喜好以及消费主张，并结合调研深度挖掘IP在Z世代生活中的意义，形成四种典型的Z世代IP爱好者画像。同时，通过案例解读，Z世代群体中典型的IP商业化特征。最后以榜单的形式分享Z世代对5个赛道中IP的偏好。 Z世代与IP都是当下最能代表未来的元素而两者又相互影响；IP伴随Z世代成长，有着深刻的内部羁绊；同时Z世代所释放的消费力也在影响着IP的发展；了解他们的关系，就是把握文化和商业发展的趋势 研究意义 未来核心 Z世代是未来社会文化与商业消费的核心；是未来推动社会文化发展的新生力量。随着年龄的增长，他们的喜好、态度、行为习惯将会渗透社会的方方面面 发展迅速 IP产业是近年来发展迅速的行业之一，在市场整体疲软的情况下，与IP的结合成为了许多品牌破圈、焕新、提升品牌形象的重要手段 相互影响 c CONTENTS Z世代IP喜好画像 Z世代成长背景 Z世代IP喜好价值观IP爱好者人群画像 Z世代IP消费主张 新时代IP定义边界IP商业化演变进程Z世代IP消费特征Z世代IP消费偏好 Z世代兴趣IP榜单 IP评估标准与赛道选择 -国创动漫榜 -IP衍生品榜 -综艺节目榜 -纪录片榜 -虚拟艺人榜 SECTION1SECTION2SECTION3 4 伴网而生的Z世代，成就了独特的性格特点 Z世代有着独特的生长环境；现实的孤独和网络世界的丰满，让他们形成了多变的性格特征和独特的生活状态 从现实社区到虚拟社区互联网造就Z世代独特性格特点 独生与小家庭的状态 Z世代多为独生子女；成长于小家庭的环境；拥有只属于自己的私密空间，互联网的发展让他们更容易在网络世界寻找朋友 经济与社会的发展 Z世代经历了经济发展最快速的时期，有着相对舒适的成长环境，喜爱的商品、偏好的文化不再是遥远，而是触手可及 通过各种方式表达观点与情感 Z世代更崇尚自我的价值；追求价 喜爱表达 追求创新崇尚自我 喜欢追新鲜的事物，希望跟上潮流 多元文化的 互联网与多元文化的冲击虚拟社区与圈层的兴起 互联网的的发展，让Z世代从 值观的契合 喜爱社交但 多元包容 熏陶，让Z世代更为包 容；形成了 Z世代接触多元文化的互相冲击;有着更高的文化包容度和接受度；也让他们有更多奇思妙想 现实中的地理社区，进入了虚拟社区；人们可以跨越区域的限制；更快速地找到相同兴趣爱好的同好；圈层也随之兴起 不盲从；更忠于自身的爱好 独立自主 积极社交 丰富的圈层 热爱在虚拟社区中寻找伙伴和同好 5 01 Z世代IP喜好画像 6 Z世代与IP一同成长，建立了深层次的情感链接 Z世代与IP都是随互联网发展而成长的；Z世代经历了从电视动画到互联网兴起，从论坛/贴吧的风靡再到移动互联网的成熟； Z世代与IP一同成长，建立了深层次的链接；IP的发展也伴随着Z世代对互联网的影响而不断发扬光大 经典IP进入动画陪伴的童年 贴吧论坛风靡IP圈层的兴起 移动互联爆发多元化IP的崛起 社区化平台的发展新生代IP不断融入 经典海外动画的引进；Z世代是在无数优秀电 视动画IP的陪伴下长 大 数码宝贝、龙珠、西游记等优秀作品，都是一代人童年的记忆 贴吧论坛的发展，赋予 了IP互动交流的属性； 把Z世代从单纯的观看作品，拉入了群体讨论之中；IP圈层也因此在中文互联网兴起 移动互联大大加快了IP的传播和发展；IP进入优质内容发展黄金阶段 国创动漫、纪录片、综艺节目等优秀作品也逐步形成了独有的 随着网络发展，综合类社区平台，如bilibili、小红书等不断兴起 潮玩、虚拟偶像、网络“梗”文化等新型IP也不断融入Z世代 3 IP圈层 12 的生活中4 7 IP在Z世代的生活中扮演了多种多样的角色 环境造就Z世代与IP间的特殊关系 01 IP是伴随成长的好伙伴 02 IP是消磨时间的兴趣与爱好 03 IP是社交媒介与沟通桥梁 04 IP是展示自我宣扬个性的方式 8 Z世代是一个名词，更是一个个鲜活的人，即使同样与互联网和IP有着深层的链接，不同的性格和成长环境使Z世代和IP间形成了截然不同的关系 寄托童年回忆长期陪伴的伙伴 兴趣爱好忙碌生活中的精神寄托 IP在Z世代生活中的作用 59.8% 47.8% 名柯…非常熟悉，是童年经典 消磨时光填满空闲而寂寞的时间 参与IP社区交流认识同好和朋友 了解其他文化开阔视野与见识 展示/激励自我价值观的标签 追逐潮流和其他青年连接 43.9% 41.3% 39.1% 33.4% 29.0% 习惯这种陪伴感，后期会因为熟悉这个IP，即使对内容不感兴趣也还是会开着当背景音 火影忍者，高三励志番，陪伴我从吊车尾到前十 ——Z世代IP爱好者 IP本身的质量和口碑，始终是吸引Z世代的核心因素 经历过海量信息和IP消费洗礼后，Z世代视品质为王；但因为互联网文化的多元性，IP衍生文化及社交属性等都成为了Z世代丰富精神需求的组成部分 IP人/事/物设计出众IP内容优质网络高口碑IP的衍生文化丰富 IP本身的文化内涵丰富 IP知名度高被种草安利IP在生活中比较流行 被朋友推荐 喜欢IP的重要因素 综 艺 纪录片 原创歌 艺 人 漫画 传统 文化 动 画 IP质量是吸引他们喜爱的最根本原因 （海贼王）内容质量精彩，制作水准一直在线，是真的觉得包括现在的新的特效都不错，都挺好看，喜欢了好久 衍生文化是IP能持久维持的重要因素 衍生创作可以让IP更加持久，也能弥补下遗憾，比如我就是柯哀党，没有二创我就弃坑了 文化内涵对Z世代来说也是重要的吸引因素 一人之下，大学时期最让我惊艳的国漫，不管剧情还是对中国历史道教文化的阐述都拍摄得很好 社交属性对IP流行有锦上添花的作用 虽然我是社恐…自己不会和大家聊，但我爱看大家在聊（豆瓣）,这样有种陪伴感 60.10% 54.10% 49.10% 49.00% 47.10% 40.60% 9 IP爱好者人群画像 Z世代的多元性格特征，形成了不同的类型；他们对IP的不同需求，也产生了不同的态度与关系 热衷社交的圈层达人 喜欢IP的Z世代们 孤芳自赏的收藏家 与IP和互联网伴 特征：热衷于IP带来的社交体验，积极融入IP圈层，不论是在线上还是线下，都花费大量的时间参与IP相关的活动；乐于与同好交流，表达自己的看法与观点 圈层 社群 展示自我的个性派 特征：IP是展示自我个性的标签。他们始终追逐热点IP；以跟 随当前潮流为主要方向。对于IP的喜好在于是否符合自身的价值 特征：对于IP有着深入的了解和热爱。但并没有强烈的社交属性。多数为IP圈层的观看者。不急于对外展示自己对IP的喜好。消费、观赏等等行为都以满足自己的喜好为优先 满足自我 独享 陪伴 忙于生活的打工人 特征：IP是寂寞时陪伴自己的重要伙伴。这类人往往忙于工作和 学习，缺少社交与陪伴；因此空闲时间下，会不自主得点开熟悉 喜爱表达 多元包容 随的生活状态 Z世代的性格特征 崇尚创新追求自我 观的IP，消磨疲惫寂寞的时间 独立自主积极社交 追逐潮流 价值导向 消磨时间 陪伴感 IP爱好者人群画像-热衷社交的圈层达人 #情感认同和圈层关系拓展# 核心价值诉求 典型IP案例丨原神 社交货币 圈层关系网拓展 IP是连接圈层的重要手段，在圈层中能获得他人的情感 认同； Z世代通过IP的网络结识同好， 建立起了有秩序的社群，投缘 的甚至会走到线下成为朋友； IP相关的商品也是优质的礼 物选择 IP社区的丰富多彩可以缓解现 实生活的孤单寂寞 相关联名及衍生消费 联名食品、联名信用卡、联名汽车、联名电子产品、地图语音包、APP主题装扮、线下主题店、盲盒、服饰等 喜欢原因 41.3%的受访者认为与同好分享游戏心得，可以获得社群认同、得到归属感；并且认为在线上/线下结交好友，由游戏延伸至其他兴趣话题，是很棒的社交体验 圈层很有必要各平台上的讨论，例如知乎、B站都比较友善，对于 IP的传播或者让更多人接受知道是有好处的-Z世代IP爱好者 之前没想过因为这个游戏还能交到网友，后来即使在游戏外也会经常交流 线下漫展可以及时满足获得感，主要是线上很多预售模式的等待时间较长，等到手的时候可能就拔草了;线下比较快速也可以同时和很多人面基 IP爱好者人群画像-孤芳自赏的收藏家 #独乐乐的情怀满足# 核心价值诉求 典型IP案例丨海贼王 童年记忆的复刻自我情感的满足 通过和IP相伴，将童年的记忆实体化，回到那段无忧无虑的时光，在想象的美好世界中汲取正能量，得到情感上的满足 Z世代追求特别、有趣、充满新意的收藏，在相似性与差异性的交织中形成独特的自我满足；即使单纯的观赏也能成为忙碌生活中的慰藉 相关联名及衍生消费 联名食品、联名日化用品、联名信用卡、联名首饰、拼图、文具、手办、服饰等 喜欢原因 长周期IP伴随Z世代成长，是一种精神食粮与精神支柱；粉丝对IP人物有 情感寄托，往往会映射自我追求 对于IP的内容稀缺性有一定的需求，卡片设置稀有度；收集全套的心理满足-Z世代IP爱好者 每天看着会是一个驱动因素，会想我要是也有他(索隆)这样的身材就好了;就会激励我去健身房 入坑作海贼王，这是陪伴我成长的一部番，那个时候是买光碟的，高中时期关注最多 IP爱好者人群画像-展示自我的个性派 #后浪的自我表达# 核心价值诉求 典型IP案例丨90后婚介所 价值观展示 对潮流的追逐 在意对IP意象代表的价值观个性派的Z世代，希望自己 产生的共鸣；始终走在世代的前沿； 喜爱各种风格类型的IP，既会主动寻找热门的IP，以便跟是对多元文化的肯定，更是上最新潮流 在向世界展示自己的独特性 简介 聚焦90代单身男女，以平等正向的态度，探讨和展现健康的亲密关系 喜欢原因 真实地展示了很多Z世代的婚姻观恋爱观；虽然大家的态度各不相同，也并非互相理解；但贵在真实的自我 够火永远都有人在看，有很多人都在讨论他们…喜欢这些内容也代表自己部分的价值观吧-Z世代IP爱好者 因为自己是90后，总是被催婚；所以想看看别的90后对婚姻是怎么想的 有被其中一些同龄人的观点震撼到，虽然不一定都认同，但会感觉各种想法的人都有，也不会觉得自己的想法很异类了 IP爱好者人群画像-忙于生活的打工人 #打工人的悦己陪伴# 核心价值诉求 典型IP案例丨明星大侦探 相关联名及衍生消费 放松心情的调节剂寂寞时的陪伴者 在工作忙碌的闲暇之余，压力比较大的时候，需要一个长期熟悉且内容轻松的IP，帮助自己放松身心 长时间高强度的工作学习，一 旦空闲下来会格外寂寞； 有一个熟悉的IP陪伴，在消磨时间的同时消除寂寞感 剧本杀(解谜书)、潮玩、服饰、背包、钥匙扣等 喜欢原因 内容真实贴地气、形式新颖有开创性，概念独特、立意正能量，鼓励表 达勇敢态度 有时候工作忙碌完了，没事干，会特别地空虚，然后就会不由自主打开一 些作品相关的内容….既是消磨时间，也是消除寂寞-Z世代IP爱好者 一直看下来的，有种一路陪伴的感觉；熟悉的人熟悉的故事模式；有时候就是放着当背景音，也可以消除点孤单的感觉 工作忙碌之后需要放松，就会打开看一集；很多时候也记不清每一集具体是什么案子，但是就是看着熟悉的人一起办案就觉得很亲切 02 Z世代IP消费主张 15 调研人群画像 基础画像：以19~22岁，23~25岁的Z世代为主；单身人群占多数；其中40.8%为公司职员；36.6%为在校学生。 收入消费：学生党的月生活费多在1000元~2500元；而职场人士的主要月收入在5000~15000