2022年Z世代家电消费及内容兴趣报告

本报告由36氪研究院与B站联合发布，旨在探索Z世代对于家电产品、品牌、内容的兴趣偏好，探讨家电品牌方如何建立与乙世代的有效沟通机制，获得乙世代的认可与信赖。研究发现，Z世代更易于被硬核、有趣的视频内容种草家电品牌及产品，智能、养生、国牌等成为其家电消费新兴趣标签，购买后，他们也乐于在社交平台上分享体验，表达态度。而聚集了多元兴趣圈层的B站遂渐成为年轻人种草、购买、分享全流程获取灵感的重要来源。家电行业整体规模渐趋收缩，新兴品类局部增长，折射出新消费需求的诞生。2022年上半年，传统家电品类零售额增长乏力，干衣机、洗碗机、集成灶等新兴家电品类零售额增速迅猛，有望成为行业的新增长极。家电线上销售渗透率不断提升，品牌迎来发展新机遇。