2022年护肤行业观察报告

司数科技X 个推X加和科技ReachMax IDATASIGHTGETUr BeautyandSkincareIndustryReport 护肤行业观察报告 抗老篇 洞察消费者，前瞻市场先机 2022.10 司数科技 个推加和科技ReachMa 稳个推 IDATASIGHTGeTUR 加动口科技teachV数科技加和科技Lepchiva司数科授加科技 IDATASIGHEIDATASIGH Preface序言 司数科技乳个推加和科技eachiMe司数科技个推加和科技a DATASIGHIDATASIGH 个 美妆市场推陈出新速度极快，不断推出的新品及概念令人目不暇接，同时也个推加利味 IGH促使消费者对美妆护肤的认知不断升级，行业与消费者认知均处在不断选代DAT 未来的数字营销 的过程中。这使得品牌需要更及时，也更精准的把握消费者的认知变化。然 而，教了解美妆行业消费者却并非易如反掌之事，消费者处于不同人生阶段 有着不同护肤习惯，接受不同品牌的教育....这些都使得品牌倾听消费者心将更加关注消费者的认知 声的过程，虽急切，也充满噪音和误解。 IDATAS 了解为什么看，为什么买 本报告以消费者认知数据为起点，利用消费者知识图谱洞察不同类型消费者才能更快把握市场机遇 如何认知热门护肤主题一抗老，并首创性将认知数据与行为数据结合，帮 助品牌少一些“关心则乱的误解”，多一些对消费者丰满的认知，最终在对 的渠道，找到对的人，说出对的话。 个推和科技司数科技 IGHFGOTUIDATASIGHT 司数科境个推加和科技deechle司数科技 IDATASIGHIDATASIGMIDATASIGH 2 司数科技 个推加和科技ReachMa 加雨科技 Seachn 司数科技个推加和科技司数科技 IDATASIGHIDATASIGH IDATASIGHTGeTUR 加和科技 研究方法论 专家洞见赋能营销标签建模 数据科学家和行业专家共同参与图谱调联动行业数据，通过人群属性数据表现将为品牌创造更多服务消费者的机会，并通优化，输出人群差异化洞察消费者认知特征与兴趣偏好有机结合过最恰当的方式传达出去 SIGH 短视频论坛 IDA人群偏好洞察A人群 Q 电商投放渠道投放内容 社交问答人群属性兴趣偏好科技achia SIGO 数科 渠道A 视频垂直网渠道B内容B 技 消费者全平台社交讨论 新闻站 A人群认知洞察自司数渠道C加科技内容C IDATASIGHDATGHT 人群属性认知特征 消费者知识图谱B人群B人群投放规划 IDAIGHT 数科技RA人群整体特征 和科技 C人群司数科技C人群投放规划 消费者“抗老”人群洞察IDAASIGIIDATASIG A人群B人群 C人群 D人群 认知特征 兴趣偏好 D人群D人群投放规划 加和 IDATASIGIIDATASIGH 3 司数科技 个推加和科技ReachMa 稳个推 IDATASIGHTGETU 加面科技数科技加和科技Lerchiva司数科授加科技 IDATASIGHIDATASIGHTETUT 司数科技乳个推加和科技Ceachim司数科技个推加和科技a 自录CONTENTSTASIGHIDATASIGHI 礼个推加和科技sepchMa司数科技乳个推加和科技eah司激科技个推加 IGHEIDATASIGHIDATASIGEE TrendCoanitionConsiumerSolution 良个推加和科技 conchifn 司数科技个推 MEDDA 加和科技加和科技a IGH IDATASIGIDATASIG 01020304 护肤市场趋势概览抗老赛道市场认知分析价推消费群体洞察消费者洞察赋能营销触达 司数科摸个推加科技deechle司数科技 IDATASIGHIDATASIGMIDATASIGH 2 个推 司数科技 个推加和科技ReachMa 加雨科技Seachn司数科技 IDATASIGHTGeTUn 加和科技司数科技加和科技 数据来源 IDATASIGHIDATASIGH ea OTUIDATASIGH消费者抗老讨论数据量：2119,679（社交） 加科技数科技个推抗老关键词：抗老、抗衰、抗初老等个推！加利 IGIASIGH数据周期：2020.8.1-2022.731TASIGH 同数利 AS 加科技 数据 美妆行业情 美妆行业情数据数据量：34.563.551（全网） 美妆行业关键词：品类（面膜、精华、乳液、面霜 个推加和科技等）、功效（防晒、补水保湿、抗老等）成分（玻 数据覆盖平台 微博 微信 小红书 IDATASIGH尿酸、烟酰胺等等 数据周期：2020.8.1-2022.7.31 新闻：腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻、凤凰新闻、一点资讯、太平洋时尚网、时尚中国等加和 IGHF论坛：百度贴吧、天涯论坛、豆瓣、辣妈帮、新浪女人、搜狐女人、妈妈网、宝宝树、亲宝宝、太平洋论坛等 问答：百百度知道、知乎、新浪爱问、天涯问答、搜狗问答、360问答、悟空问答、春雨医生问答、果壳问答等 视频：抖音、快手、火山、bilibili等 电商：天猫、淘宝、京东等 数据来源：司数科技数据中心数据周期：2020.8-2022.7 推加和科技teachMa) 司数科技 加和科技CeachMa司数科技#个推加和科技 IDATASIGHTIDATASIGHT 想个推 加和科技eachMa司数科技个推加利科技eachMa司数科技个推 GerIDATASIGHTGETU 科技teachMa司数科技 SIGHTIDATASIGHT IDATATASIGI 司数01 推加和科技teachMa可数科技 推加和科技 teachMal 司数科技个推科技 IDATASIGHTGeTuy 护肤市场趋势概览推 Trend 科技乳个推加和科技ReachMa司数科技 SIGHTIDATASIGHT EETL 司数科技个推加和科技ReachMa司数科技想个推加和科技eachiVa)司数科技 IDATASIGHTIDATASIGHTIDATASIGI 司数科技 个推加和科技ReachMal 加科技CenchMa 司数科技乳个推加和科技hM司数科技 消费者对护肤类产品的需求持续增长，22年初行业舆情热度回落较大 IDATASIGHIDATASIGH IDATASIGHTGeTUR 加和科技 司数科摄推加科技a IGHI COT 护肤行业舆情声量对比 T 个推加和科技全网VSUGC数科技 IDATASIGHT EYUIDATASIGI 全网YoYUGCYOY 2000000+6.5%+14.5% 限个推#个推 护肤行业的全网热度波动较大，整体行业在21 国数教科有司数科年3-11月持续保持较高的舆情声量水平，主要 1600000G-mDATASI是得益于品牌在代言人及电商营销上的推动， 该段时间内也带动消费者关注度持续走高。 国数科技个推司数科技 1200000DATASIGHIDATASIGH ? 全网2021Q1同比UGC2021Q1同比 800000 加和科技 SenchMa 司数科技个推 IDATASIGH -4.6%+5.1% ！加和科技在22年开年之初行业内整体舆情热度有较大的回落，但对于UGC影响相对有限，消费者仍有 自发关注的话题支撑讨论热度。 400000 司数科授 IGHIDATASIGH 0 2020/8/12020/11/12021/2/12021/5/122021/8/12021/11/12022/2/12022/5/1 加和科技 哪个产品因素是消费者最是自发关注的话题？ 品类功效成分 数科 司数科技个推加科技euchMa IDATASIGHetunIDATASIGMTIOATASIGHT 数据来源：司数科技数据中心数据周期：2020.8-2022.77 司数科技 个推加和科技ReachMa 乳个推 IDATASIGHTGeTUR 加雨科技acha司数科技加和科技hM司数科技加科技 IDATASIGHIDATASIGH 品类趋势方面，TOP4品类保持增长优势，面霜在冬春期间增长迅猛 OTU护肤品类UGC提及分布及增长趋势PYU 2022Q1环比声量变化 2021Q12022Q1 个推加 UGC提及量+YOY 司数科技个推400000A+6.1% 400000加0利 -2.5% IGHI20000004000000TASIGH6000000 面膜个推 15.2% 300000300000 国数科技加科技司数科技 ID精华S11.4%IDATASIGL 乳液数科技11.0%加和科技 IDATASIGH 200000200000 100000100000 精华 面霜 科技 -.-.- 洁颜 21.0% 13.2% 400000400000 加和科技 加和 eachMa个推 A+1.1% 300000IDATASIGI300000 化妆水-3.8%+24.6% 防晒品 加和科技 13.6% 个推200000200000 加和耐 IGH卸妆 tenchMe 100000 DA100000 司数科技个推加和科技eschula司数科技 00 乳液面霜 IDATASIGHIDATASIGHTIDATASIGHT 数据来源：司数科技数据中心数据周期：2020.8-2022.78 司数科技 个推加和科技ReachMal 加雨科技eechMa司数科技 加和科技hM司数科技加科技 礼个推 IDATASIGHTGETU IDATASIGHIDATASIGH 成分相关讨论热度不及品类和功效，大部分成分讨论热度增幅有限 OT2022Q1环比声量变化ea 护肤相关成分UGC提及分布及增长趋势2021Q12022Q1 UGC提及量→YOY司数科技摄个推150000A+15.1%150000加利 IGHI20000004000000SIGHIT6000000IDATASIG 玻尿酸 19.4% 100000 100000 -23.8% 同数烟酰胺个推-14.8%teschie司数科技 IDATASIGIDATASIG!5000050000 积雪草提取物1.7% 水杨酸数科2.6%个推加和科技： 2.4% 150000150000 加和技司数科技 维生素C 神经酰胺 技 12.7%个推 IDATAS玻尿酸烟酰胺 价推 加科技e 视黄醇2.6%IGH 100000 IDATASIGE 100000 维生素E-3.0%V-16.4%V-14.8% 角鲨烷 加和科技 11.9%科技黑个推50000 司50000加和耐 IGHIDATASISIDATASIG 玻色因54.8%00 积雪草提取物水杨酸 司数科技个推加和科技eschula司数科技 IDATASIGHIDATASIGHTIDATASIGHT 数据来源：司数科技数据中心数据周期：2020.8-2022.79 司数科技 个推加和科技ReachMal 加雨科技echM司数科技 礼个推 IDATASIGHTGeTUR 加和科技hM司数科技加科技 IDATASIGHIDATASIGH 功效方面，补水保湿龙头地位不保，被防晒、抗老、控油快速追赶 a OTU护肤功效UGC提及分布及增长趋势eYU 2022Q1环比声量变化 2021Q12022Q1 个推加 UGC提及量-YOY司数科技个指600000A+12.5% 600000V-58.2%加利 IGHI20000004000000SIGHT6000000500000IDA500000 技 防晒29.1%400000400000 司补水保湿 eschiMe 司数科 300000300000科 IDATASIGIIDATASIG200000200000 抗老18.4% 加和科控油数科技6.0%加和科技；美白提亮-4.2% 紧致抗皱 100000100000 IDATAS防晒补水保湿 600000A+28.2%600000 加和科技司数科技 16.4% 加料技500000500000加和科技 平滑肌肤IDATASIGH15.4%400000ID