EqualOcean全球化品牌成长手册： 服务资源精选

2022 全球化品牌成长手册： 服务资源精选 TheJourneyToAGlobalBrand: SelectiveServiceResources CopyrightreservedtoEqualOcean, November2022 2022 ABOUTUS EqualOcean上线于2018年11月，是一家专注于服务中国企业全球化和帮助海外企业及机构把握中国发展机会的商业信息与研究公司。EqualOcean坚信全球化的价值，以连接中国与世界为使命。基于这样的使命，EqualOcean的团队十分多元；既有全球视野，又是各自领域的"中国专家"。 针对中国做全球化的客户，EqualOcean提供海外市场和行业研究、国际品牌定牧照、数据产品、海外资源搭建等服务；针对海外想把握中国发展机会的客户，EqualOcean提供中国市场和行业研究、中国投资标的尽调、数据产品、中国资源搭建等服务。 EqualOcean服务过的客户包括华为、阿里集团、字节跳动、拼多多、贝壳找房、达达、安克创新、Intel、贝恩资本、SAP、AdvanceGroup等。 黄渊普 创始人 yuan@equalocean.com 彭丽娜 记者 lena@equalocean.com 手册撰写 手册审核 MEETOURTEAM 研究团队 2 前言 PREFACE 源自中国的新一代创业者近几年大量涌现，他们的创业身影除了在欧美发达国家出现，也频繁穿梭于东南亚、印度、中东、非洲、拉美等市场。在中国推进新时代更高水平对外开放的背景下，新一代全球化创业者用商业的方式拉近中国和世界的距离、增强中国和世界的相互沟通。 中国开放的大门越开越大，新一代全球化创业者发挥的作用也将越来越大，日益站在世界创业者舞台的中央；中国的创业创新大舞台，也在吸引着全球创业创新者的目光，将中国市场和产能，作为其全球创业创新的关键一环。 在中国推进新时代更高水平对外开放的背景下，新一代全球化创业者用商业的方式拉近中国和世界的距离、增强中国和世界的相互沟通。EqualOcean认为，源自中国的全球化品牌代表着中国的软实力；它们让通过商业的方式，让世界变得更美好。 ——EqualOcean创始人黄渊普 ALetterToVisionaryEntrepreneurs 致全球化创业者的一封信 N FromInformationToInsights PART01 E 拨开迷雾，建立认知 T FromPractitioner ToProfessional PART02 步入实践，渐入佳境 N FromGoodToGreat PART03 O 向上攀登，永无止境 C T FarBeyond 海那边，是无限 1 致 全球化创业者的一封信 ALettertoVisionaryEntrepreneurs 亲爱的全球化创业者， 很高兴与您相识于‘微末’，接下来的时间我将陪您‘打怪升级捡装备’、一路成长为具有全球影响力的企业家，见证您用自己的力量让世界变得更好。 留步！这不是‘套路爽文’，郑重声明，我是一本干得没一丝水分的工具手册，你可以把我理解为‘从0到1创立全球化品牌的说明书’。‘从0到1’是创业最难的阶段，也是品牌奠定基调最关键的时期：往哪走，怎么走？往往在做出正确选择的那一刻，已经画出向上加速度的曲线。跟着我，不敢保证超越贝佐斯、秒杀马斯克，小目标还是有望达成的。 不开玩笑，在我们一同踏上征程前，请允许我简单介绍自己。我的全名是《EqualOcean全球化品牌成长手册：服务资源精选2022》，就叫我小E吧。在这一年，源自中国的创业者和品牌加速度、全方位地向国际经济体系中注入积极的影响，我的出现就是为了帮助你在关键时代登上舞台。 可能你已完成从0到1创业，但在从1到10的过程中遭遇瓶颈；可能你曾和伙伴一起‘勇闯天涯’，却因无章可循而处处碰壁；可能你完全没有创业经验，但你的灵魂很清楚，在人生的某一个时点上你注定走上这条路。 从遇到我的这一刻起，你的迷茫、你的犹豫、你已经或即将遭遇的问题有80%以上将迎刃而解。我将为你从认知到实践到进阶，系统性、全方位地梳理全球化品牌创立发展的方法论，并为你推荐‘亲测好评’的专业服务资源。苟富贵，勿相忘！ 你的小E 3 PART01 拨开迷雾，建立认知 FromInformationToInsights 4 获取 信息 当所有人都在通过信息争夺我们有限的时间，对信息渠道进行筛选、组织可以帮助我们不被淹没在信息的汪洋大海里。全球化创业面临更复杂的外部环境，涉及到的信息体量更大，我在这里按照“宏观形势、中观产业、微观经营、数据洞察”对于出海/全球化相关的资讯平台进行了划分。 这并不是说划分到某一类中的资讯平台只提供单一类型的信息，而是为了 帮你简化认知各平台主要内容类型和特色优势，方便你针对性深入学习。小E作为出海/全球化商业领域的研究人员，本人也长期关注以下平台。 DataTrends 宏观中观微观数据形势产业经营洞察 Macro-environment IndustryStatusquo Micro-management 一位有长远战略视野的企业家不应忽视国际政治经济局势中的暗流涌动，毕竟时代才是最大的“造王者”。 建立认知 获取信息 / 中国国际经济交流中心CCIEE是国务院原副总理曾培炎创办、由国家发改委主管的社团组织，是首批国家高端智库建设试点单位。研究重大国际国内经济问题的同时为企和社会各界参与国际交流与合作搭建平台，为企业决策提供智力支持与咨询服务。CCIEE下设五大研究部门、国际交 流合作部、科研管理和信息服务部等部门，公开出版学术性期刊《全球化》。 宏观形势 / 当代中国与世界研究院是中国外文出版发行事业局所属的开展国际传播研究、促进对外交流合作的专业智库，是科技部明确的国家级科研院所。“当研院”自主研发“国际传播大数据智能服务平台”，编发国际涉华舆情年度分析等研究产品；举办以全球治理、文明对话等为主题的品 牌活动，并每年评选对外传播十大优秀案例=。 全球化智库CCG是首个进入世界百强、唯一获得联合国特别咨商地位的中国社会智库，在巴黎和平论坛、达沃斯世界经济论坛等国际场合举办过边会；CCG同时是中联部“一带一路”智库联盟理事单位。CCG每年出版10余部中英文专著，发布系列研究报告；每年举办的多场品牌论坛 是政策制定者、专家学者、产业精英、国际组织人士的思想交流高地。 海国图智研究院作为新型社会独立智库，位列2018中国社会智库排行榜第五；定期举办研讨会及活动，曾与暨南大学联合举办华侨华人与“一带一路”国际学术研讨会暨高端国际智库论坛，曾举办哥伦比亚环境可持续性研修班暨中外政企交流系列云端研讨会，中印青年对话系列，中 国人工智能、智慧城市和全球治理论坛等活动。 掌舵人需要对产业和领域在全球各主要市场的动态、走势建立全面而实时更新的认知，以制定前瞻性经营战略。 建立认知 获取信息 / EqualOcean是手册出品方，详情请至第2页查看，此处稍作补充：EqualOcean不仅以英文向全球介绍中国科技、消费、汽车和健康领域的发展现状和投资机会，更在2022年末推出独立中文站，将持续发布中国品牌全球化领域的深度独家研究成果，助力新一代创业者和具有中国基因的全球化 品牌走向世界。接下来的时间就交给我们的竞（peng)对(you)。 中观产业 / 远川出海研究是独立财经智库”远川研究所”旗下专门覆盖中国企业出海内容的平台，媒体矩阵总覆盖超过1000万用户；与传统研究机构不同，远川致力于直接服务C端用户，以3亿中坚阶层为核心客群。远川出海的原创内容切得中小众产业和选题，数据支撑和一线调研充分，能够深度还原产 业发展的历史与现状，以及‘出海人’真实的生存状态。 非洲是一块孕育着巨大潜力的年轻市场，在‘东南亚创业’人潮汹涌后有望接班成为‘奶与蜜之地’。好望观察是国内少有的聚焦非洲地区经济商业资讯和产业走势的平台，通过在非洲当地组建团队，多次服务大小出海企业调研和业务落地非洲市场，并多次组织高规格赴非考察团。好望观察对 小众市场和潜在机会的洞察对寻找‘新增长点’的企业有直接指导意义。 墨腾创投长期关注海外高速发展市场，总部设在新加坡，扎根东南亚一线形成了强大的在地资源、执行经验和团队，是全面、深度了解东南亚创投新生态的优质平台。墨腾创投长期追踪东南亚明星互联网企业和趋势性产业，产出干货独家，对创业者挖掘东南亚机遇和前瞻产业走势有重要 参考价值。同时，墨腾为创业者免费提供一览东南亚市场全景的报告。 ePanda出海是国内为数不多深耕中东和拉美市场的商业信息平台，兼顾区域共性和国别差异对当地的商业环境 和市场趋势展开分析，帮助创业者建模真实的中东和拉美，并先人一步洞察商机。ePanda的产业研究重点关注新兴市场高速发展的移动互联网、电商及配套基础设施领域， 对于当地的产业政策、活跃大公司和创投生态也有持续的追踪。 创业者每天都要进行大量微创新，全球成功品牌的案例将成为品牌主理人重要的灵感来源。 建立认知 获取信息 / Morketing是一个关注全球营销商业的媒体平台，涵盖全球范围内与品牌营销相关的热点资讯和案例解读，是品牌主理人寻找灵感的优质素材库；Morketing旗下的MorketingGlobal平台对各行业出海动态进行时效性报道；已连续举办六年的‘MorketingSummit灵眸大赏’是聚集海内外知名 / 品牌营销业务负责人的活动。 微观经营 品牌方舟BrandArk专注品牌出海前沿信息，覆盖新兴DTC品牌、电商和社交媒体相关的话题，提供大量出海/海外新兴品牌增长和营销案例的一手解读，并从中洞察有增长潜力的新兴趋势和小众赛道。品牌方舟平台对近2700个全球DTC品牌进行追踪，帮助创业者在热门品牌之外看到更广阔 的品牌创业世界地图。 品玩是聚焦全球科技创新动态的内容平台和连接器，在硅谷、北京、杭州、海口设有团队，提供内容服务、产业服务、全球化服务和整合营销服务，向全球讲述中国科技创新故事。品玩密切追踪中美互联网和前沿科技公司的发展动态，关注科技与生活方式的交互，是互联网和科技类创 业公司获取资讯、灵感的优质平台。 全球企业动态是聚焦于全球大型企业最新经营动态的信息平台，是创业者实时获取全球大公司资讯和产业全球竞争格局的窗口：全球企业动态每日更新‘昨日今晨全球大公司动态’并对重要动态展开解读，每周对全球公司要闻进行梳理，并定期推出对特定行业全球领头羊公司的盘点，为创业者锚 定全球范围内行业关键企业的发展动态提供诸多便利。 巨大量级的数据本身并非大数据，抽丝剥茧的洞察与解读才是，我们需要借助工具从海量数据中读出关键信息。 建立认知 获取信息 / 版权。 Statista是全球最知名、最多引用的消费者和市场数据资料库之一，在汉堡、伦敦、纽约、巴黎、新加坡等地的本地团队提供来自超22500个数据源的超200万项数据和报告，覆盖世界主要国家和经济体、超170个行业的8万个主题；所有统计资料都包含有关的资源和出版物的详细信息，并提供完整 数据洞察 / SensorTower是聚焦于移动应用生态领域的数据分析平台，帮助企业获取市场情报、监控绩效指标，洞察全球数字行业趋势。SensorTower的MobileInsights团队基于数据，向市场发布关于移动行业最新趋势的季度解读报告以及针对各领域全球重点地区和用户行为的深入分析。SensorTower经常 受到纽约时报、彭博路透社、CNBC等全球媒体和金融、学术机构的引用。 Data.ai是移动和数字领域首个较为全面的统一数据AI平台，能够将用户的第一方数据与全面的市场估算相结合；数据基础覆盖所有主要App商店和所有主要广告平台，超过800万个App和数千个网站，在全球15个国家和地区部署了团队；曾服务Google、Sumsung、EPICGames和Visa等 1400余海