2022年广告：多元化&包容性

冯宇9164165 冯宇9164165 2022广告：多元化&包容性 2020年种族不平等抗议的爆发使多元化和包容性成为全球关注的焦点。此后许多企业开始从内部到外部提升多元化&包容性，然而需要填补的空白仍然很多 MelanieLarsen 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 10.12.22-20分钟 文件一经下载，即处于非受控状态 宇9164165 宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 adidas 分析 消费者对品牌的要求越来越高，品牌需要将多元化&包容性作为首要考虑因文素件。一品经牌下必须载，即处于非受控状态 冯宇9164165 冯宇9164165 是良好的品牌公民，并创建有助于改善社会生活并鼓励变革的信息。 2020年多起历史性事件爆发后，品牌和消费者开始关注信息传递中的多样性和包容性，认识到广告在反映社会生活和提升群体受关注程度中的重要作用。WGSNInsight的一项调查显示，98.2%的受访者认为广告会影响他们对自身的认知。 冯宇9164165 虽然任重而道远，但广告业已逐渐意识到这一现实，2022年戛纳国际创意节也将多元化和包容性作为关键主题之一。英国市场调研公司Kantar的数据显示，65岁及以上老年人做主 消费者对⼴告中多元化&包容性的看法 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 WGSN在全球邀请57个⼈参与调研 认为⼴告由不同背景的⼈出演会更有效 冯宇9164165 冯宇9164165 角(在人口老龄化的情况下)的广告仅占6%，LGBTQIA+群体及残疾人做主角的广告各占1%，仅有19%的广告包含少数族裔角色。在性别方面，女性和男性的代表性相当，但是广告一直在起到加深陈旧刻板印象的作用。 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 各品牌已开始采取措施，纠正偏颇的比例。2021年10月，美国跨国银行花旗银行和GettyImages图库合作推出了包含定制工具包和培训课程的多元化&包容性图像计划，在全球范围内推广，用于帮助花旗银行营销人员创建更具包容性的内容。今年7月，英国电视台第4频道公布了《残疾人形象规范》（DisabilityCodeofPortrayal），旨在加强残疾人在电视节目中的代表性。该频道将致力于提升残疾人银幕代表性的质量和数量。 本报告将介绍美国和英国广告行业的多元化&包容性状况，聚焦因包容性取得领先的品牌。 你认为⼴告中的代表性得以体现的程度 94.7% 冯宇9164165 冯宇9164165 是 冯宇9164165 冯宇9164165 认为⼴告会影响对⾃⼰的认知 98.2% 5.3% 否 1.8% 宇9164165 宇9164165 宇9164165 宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 完全不 3.5% 很少 35.1% ⼀些 45.6% 经常 14.0% 总是 1.8% 分析依据：作为我们研究的组成部分，WGSN对来自全球各地的57位消费者进行了定性调是否 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 查，目的是帮助您了解多元化&包容性在广告领域的重要意义。 宇9164165 冯宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 “不要再向上级部门寻求指导，而是在实际的场所雇佣并留住真实的人并与Ta们共事。关注创造文化的群体，从中招聘员工。美国黑人开创并引领会引发全球文化变迁的社会趋势，品牌可以关注TikTok的“it’scornkid”。他在不到一个月的时间内就分别与快餐连锁店Mr.Beast文Bu件rg一er经、下墨载西，哥即卷处饼于连非锁受店控Ch状ip态otle和南达科他州政府合作。这太棒了，但我希望是有色人种首先向营销团队提出这个建议。我们应当获得与面向公众的代表性相同程度的企业代表性。” 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 -WGSN调研匿名受访者 宇9164165 宇9164165 宇9164165 宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 应对年龄歧视 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 到2030年，全球60岁及以上人口将达到14亿，这一现实迫使各品牌反思他文们件的一年经龄下过滤载，即处于非受控状态器。 身处迷恋青春的文化当中，品牌不得因此忽略老年消费者，Ta们是全球最富裕的群体。在TikTok等数字空间中，活跃着一些年龄较长的消费者(创造了代际机会)，Ta们正在打破年龄歧视的刻板印象。数字婴儿潮一代（有时又称银发网红）往往会以活跃的形象示人，向老年代表脆弱或孤独这一观念发起挑战。参考92岁的网红@grandma_droniak，她在TikTok拥有480万粉丝，最近她分享了一段“变装”视频，浏览量超过1430万。 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 品牌应该制定涵盖多世代受众的营销策略，弥合代际鸿沟。2022年4月，瑞典成人纸尿裤品牌Tena为此推出了时长两分钟的广告#LastLonelyMenopause最后的孤独更年期。这则广告引发了代际讨论，从一位少女和一位中年女性的视角，对比了更年期和青春期的情感和身体影响及二者的相似之处。美国电商巨头eBay在2021年8月的广告中也选择了不同世代合作的方式，由101岁的美国时尚偶像IrisApfel和24岁的美国说唱歌手LilYachty共同出演。这则名为“老派遇上新派”的广告意在展现eBay消费者在年龄和风格上的多样性。 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 2022年8月，美国个护品牌多芬推出了名为#KeepTheGrey保留白发的社交推广，反对职场年龄歧视。起因是一周前有报道称加拿大记者LisaLaFlamme因拒绝为白发染色而被解雇。为支持老年女性和白发女性，多芬鼓励消费者将头像改为灰色并使用品牌话题标签，以示对该目标的支持。今年7月，英国广告公司Dentsu与55/Redefined（一家致力应对年龄歧视问题的组织）合作，投资技术培训并确保面向50岁及更高龄人群的包容性招聘，进而提高这一群体在广告行业的代表性。 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 https://www.bilibili.com/video/BV1kN4y1A7jo/?zw 宇9164165 冯宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 种族多元化 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 文件一经下载，即处2于02非0年受的控全状球态种族骚乱将种族多样性和包容性推到了聚光灯下，迫使品牌重新考虑Ta们的价值主张。 英国广告标准管理局2022年的一项研究发现，半数以上的黑人、亚裔和少数族裔(BAME)群体受访者认为广告中所呈现的种族形象不够准确。美国Z世代和千禧一代要求广告体现 更多的种族多样性和代表性。 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 品牌必须在广告中增强种族多样性，并投资黑人、原住民和有色人种(BIPOC)人才。2022年8月，美国珠宝品牌Tiffany&Co.将其目标确定为2025年成为最具包容性的奢侈品牌，同时推出多元化项目TiffanyAtrium。该项目专门为时尚行业的黑人设计师和学生提供支持，还计划拍卖黑人视觉和行为艺术家DerrickAdams的作品以示支持，Derrick的作品以黑人身份和文化为中心。 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 2022年1月，星巴克宣布推出促进种族和社会平等的拓展计划。这家美国公司推出了第二批导师项目，目标是推动BIPOC伙伴员工参与高级领导力辅导项目。除这一举措外，星巴克还承诺在付费媒体组合范围内提升代表性，具体措施是将15%的广告预算分配给弱势群体所有的公司，进而接触更加多元化的受众。今年8月，星巴克发布了一则一分钟广告，名为《每张桌子都有故事》，广告讲述了一位黑人女性的生活故事，突显了咖啡馆作为工作场所的灵活性。 DerrickAdams 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 广告公司利用西班牙裔传统月或黑人历史月等日历活动，为代表性不足的消费者和员工群体赋能，虽然确保年度活动之外的其它活动投资非常重要。2022年9月，TBWA\Chiat\Day推出了一集内部播客“海盗电台”（PirateRadio），向员工宣传西班牙裔传统月的重要意义。该公司还和拉丁裔员工一同筹划烹饪课程和食品集市。另外，总部位于美国的公关和营销公司Edelman为员工主办了一场MeettheMedia学习会，邀请拉丁裔记者讲述拉丁裔代表性在媒体和新闻编辑室中的重要作用。 宇9164165 冯宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 文件一经下载，即处于非受控状态 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇9164165 冯宇916