2022决胜双11抖音直播爆品指南

该研报总结了抖音直播爆品的指南，主要包括以下内容：

1. 双11期间，品牌方需要通过多渠道销售体系，打通曝光与转化闭环，抖音作为兴趣电商平台，为商家提供高流量曝光和快转化方式。
2. 品牌需要结合自身产品价格、品类特征、预算情况、阶段自标等维度，判断自身的投放/自营有效性。季节性优势给冬季鞋服品牌带来优势，美妆个护产品一路常青，母婴亲子品类圈层扩散，日化小商品销量超前。
3. 品牌需要以选品、内容、预算、节奏维度探索爆款共性，打造整合营销体系，善于运营不同价格产品的组合，形成引流款、特利款、爆款、明星产品等不同价格维度构建的组品价值，利用整合思维快速打合带货体系。
4. 投放预算需要结合自身预算分布，对KOL投放、大促节奏等进行拆解，最终目标是视频推流、直播推流、KOL视为转化的情况下，阶段目标可分为私域拉粉、新品牌有效拆分、直播预热、直播参与度等。
5. 超级品牌案例分析。