2022年法国年中广告报告

2022年中广告预测 GLOBL&FRNCE2022年6月 2022年6月•T你好SEARNEXTYEAR我GLOBL 介绍03 全球经济的背景下04 的影响新 政府的政策09 媒体浓度13 模糊的媒体的定义 和数字扩展13 媒体集中14 支出内容16 广告 行业增长18 区域增长趋势22 法国的预测25 结论26 附录32 历史修正32 总结数据表34 2 2022年6月•T你好SEARNEXTYEAR我GLOBL 介绍 许多行业的广告业务都出现了显著增长收入，但人们担心经济衰退。电子商务是在面对面活动的世界中找到自己的位置在中国与大流行相关的封锁期间恢复 以及从那里开始的供应链瓶颈和饱受战争蹂躏乌克兰拖累上半年经济增长 2022股。 从2020年的低点和2021年的高点开始，广告市场即将进入2022年，这一年正在见证通货膨胀上升，工资增加，监管加强 大型科技公司的压力和消费者的整体努力 和营销人员在一个正在成长的世界中找到自己的立足点越来越习惯与COVID-19生活。 今年已经过半，我们现在预计广告会增长 8.4%，不包括美国政治广告的影响 （我们称之为“潜在”增长），略低于我们给2021年12月的预测。 大多数营销人员仍在增加他们的媒体预算 2022;今年和去年的一个关键区别是 对于年长的营销人员来说，这种情况发生的速度是只是更慢，同时可能更少 新营销人员形成。 我们所覆盖市场的消费者价格通胀上升预计今年平均接近7%，引发对 衰退。然而，我们没有看到危险的经济状态。潜在（“实际”或经通胀调整的）增长应 超过2019年，即使世界某些地区确实结束了经历经济低迷。 全球广告收入和 国内生产总值增长,2000-2021 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% -5,0% -10,0% -15,0% 20002002200420062008201020122014201620182020 广告收入增长国内生产总值增长 资料来源:群邑,世界银行 我们现在预计为纯广告收入——的增长 2022年玩数字平台占比12%，慢于 2021年32%的速度观测。作为一个主要的司机去年的收益,也许应该是 轻率的人期待电子商务-相关的增长跟上的 数字2021,但相对的程度减速——不一定下降 广告商类别可能在数字上拥有广告似乎意义重大。尽管典型的大品牌多样化媒体计划 可能分配一半的预算数字 媒体,平均,覆盖所有的营销人员类型和大小——包括许多人太小使用数字媒体- 在今年的67%要高得多。 电视,保留其关键,如果 越来越次要,作用更大的品牌, 今年也有望实现稳健的潜在增长 ——至少相对于之前的预期——4%，继续反弹的低迷 早期的大流行。广告支持的流媒体服务可能会浮起中为他们提供 营销人员通过类似的渠道来扩大他们的覆盖面和频率的目标,但随着时间的推移,这些连接 电视环境有可能捕获的股票现有的线性电视预算超过他们推动资金向它。 值得注意的是,电视越来越全球的方式。主要是美国,基于流媒体服务继续投资积极在当地语言的内容进入外国市场和位置 自己获得观众的股票 历史上占主导地位的现任广播与地理限制他们的行动。 政府政策的影响 广告媒体是另一种偏好越来越重要的影响趋势 工业。更大规模的努力来遏制影响主要科技公司和管理平台, 像欧盟的《数字服务法》一样，正在瞄准目标在苹果、谷歌和元通过事实上或法律上 努力打破这些公司。其他 监管措施如雨后春笋般在美国, 同样，州一级的一些人采取了不同的措施，政治性的方法尝试 编纂成法律,平台不能审查上他们的网站内容。 3 2022年6月•T你好SEARNEXTYEAR我GLOBL 全球 经济背景 在许多 全球最大的广告市场，担心后果乌克兰战争，与 疫情导致的中国封锁、投入成本持续通胀，或许还有在世界许多地方最明显的是，消费者的价格更高。价格食品和其他商品一直在以异常高的水平增长 在过去一年的大部分时间里，在许多地方导致头条新闻通货膨胀和经济衰退的潜在风险。 查看2022年4月的数据并使用占主导地位的 通货膨胀指标在同比的基础上，美国的物价上涨 8.3%，而欧元区利率上升7.4%。在英国，这一比例为9.0%。在加拿大，这一比例为6.8%。然而，它并不是那么严重 主要市场：在中国，通货膨胀率最近为2.1%，而 日本的这一数字为2.5%，澳大利亚仅为3.7%。一分为二其他大型市场，巴西和印度，通货膨胀率很高 当然-分别增长12.1%和7.8%-尽管在这些通货膨胀水平相对较高的国家已经很多过去更常见，所以消费者和企业都是 更有经验的管理。 在加权平均值上，我们今年跟踪的市场 预计明年将经历6.9%的通货膨胀率 在2022年1,从2021年的3.7%以上的水平最近更典型的是在2%-3%的范围内运行 几十年（尽管我们注意到这种通货膨胀指标 2008年为5.1%）。在过去的六个月里，预期已经发生了巨大的变化。 …我们跟踪在这个市场 今年预计明年 体验的通胀率为6.9%在2022年…” 1牛津经济研究院,由Refinitiv聚合4 2022年6月•T你好SEARNEXTYEAR我GLOBL 对于北美的许多个人和政策制定者来说，习惯了微不足道的通货膨胀水平的欧洲，当前的环境代表着负面的惊喜 尽管行动和情况显然有可能 导致此结果。对此，相关央行有提高或已暗示他们将从 历史低点，导致人们担心资本成本上升将在价格低于之前限制经济活动 控制。这反过来又导致许多人担心滞胀。经济衰退。 然而,对于所有这些负面因素、经济条件 其实没那么糟糕的头条可能会建议。 在世界各地提供刺激支出或者工资代替工作为了限制COVID-19同时保持的传播经济运转。总的来说,消费者只是没有花他们可能 在此期间。虽然很多个人需要和现金受益涌入,聚合的储蓄水平也显著上升。 3.5% 利率绝对值一直很低。他们 在美国，基本上从零上升到1%或1.5%，加拿大和英国，而在欧洲，这一数字相当 仍为零。按照任何标准，费率都很低，而且很可能在可预见的未来，在绝对意义上保持如此。 也许是因为中央银行必须有空间收紧而不限制，共识期望来自 投资银行经济学家继续呼吁实体经济 实际和名义 真正的经济 2022年的增长率 今明两年的增长，意味着即使一些市场看到经济衰退（技术上定义为连续两次季度经济衰退），大多数人认为增长将全年在世界各地盛行。 更具体地说，截至4月底的共识估计 银行经济学家呼吁实际增长3.5%2在全球 2022年的经济活动。虽然这是从 1月份的预期（要求增长4.3%）， 我们注意到，这仍将高于2019年2.9%的实际水平。增长速度3。对于那些能记住一段时间 在大流行之前，那是相当强劲的一年 广告增长趋势。对于这个实际增长率，人们可以加上更高的通货膨胀水平，我们可以合理地预期全球国内生产总值（GDP）接近或略有接近 今年名义增长超过两位数。 毫无疑问，消费者支出将推动其中的大部分。成长。更高的价格有助于推动这种支出， 随着工资增长和储蓄使消费者受益为货物支付比他们想要的更多的费用 以及他们想要的服务，其中许多他们可能拥有由于大流行时期的情况，没有购买。 在许多市场中，我们可以看到数据表明如何节省成本 许多经济措施是“真正的” (扣除通胀因素)或“名义” (不经通货膨胀因素调整后)。 经济衰退 当一个国家的经济经历负面的 实际国内生产总值连续两个季度。常见的指标包括高失业率、低 支出和工资,高通胀,降低零售销售和制造以及高负债。 通货膨胀 通胀指标获取价格的变化一篮子商品和服务的发展 一个给定的经济,或者在特定的地区的国家。CPI(消费者价格指数)或类似的措施(HCPI-“和谐 消费价格通胀”——或个人消费支出通货膨胀指数)主要决策者跟踪的方法 通货膨胀。由于通货膨胀对应于价格,它可能导致减少采购 权力如果一切都是平等的。 在整个大流行期间，当许多政府国内生产总值(gdp) 衡量商品和服务的总价值 由一个经济。 2由Refinitiv聚合 3国际货币基金组织(IMF)5 2022年6月•T你好SEARNEXTYEAR我GLOBL 为了说明这一点，请考虑在大流行最严重的五个季度（20年第2季度至21年第2季度）期间澳大利亚、英国和加拿大的平均储蓄率为16%，美国为17%，法国为22%，法国为25%。 德国。在前五个季度中，法国和德国的青少年和单身人士的储蓄是衡量的。数字在这里提到的其他市场。 与此同时，低利率为拥有房产的消费者提供了为其资产再融资的机会，进一步减少开支，为现金余额增加大量资金，尤其是在美国。 这些消费者不仅在2.3万亿美元的巨额抵押贷款上节省了大量的利息支出。 在2021年再融资4但是，在那一年，通过抵押贷款套现重新利用了2750亿美元的股权。融资5，现在可以动用资金来缓和价格上涨。为了规模感，所有美国人的 个人收入是13万亿年的2021美元。 但不仅仅是储户和业主从最近的高通胀环境中从经济上受益。 市场：至少在某些情况下，工薪阶层也看到了显着的收益，因为劳动力市场仍然存在紧。例如，在英国，第一季度平均工资增长了7.0%。在德国，第一季度工资上涨4.0%，此前三个季度稳步实现中个位数增长，成为工资最强劲的时期 十年内的增长。在美国，所有人的平均工资上涨了4.9%，低于CPI 通货膨胀，但最低的10%工薪阶层的工资增长-即那些不太可能拥有太多方式的人 储蓄或资产为短缺提供资金——实际上增长得更快，在2022年第一季度增长了9.3%。这代表了在过去十年的大部分时间里，这一群体普遍出现了一种通胀跳动趋势。 自2016年以来，最低五分之一的工薪阶层普遍经历了类似的趋势。劳动力市场紧张在可预见的未来，可能会支持这种趋势。 35,0% 30,0% 消费者价格指数(cpi)同比变化 美国个人消费8支,0%出 6,0% 4,0% 25,0% 2,0% 20,0% 0,0% 15,0% -2,0% 10,0% 5,0% 0,0% -5,0% 资料来源:美国经济分析局 英国工资增长 10,0% 美国英国加拿大欧元区5,0% 资料来源:国家统计局,统计局的报道,加拿大统计局,欧盟统计局 0,0% 个人消费支出(PCE) PCE反映了一个经济体中的消费者支出量， 并且通常表示最大的单个活动组在特定经济体中;它通常代表大多数活动计入GDP。 平均工资 平均工资指标反映了每个人的典型收入水平员工在一个经济。 家庭储蓄率 家庭储蓄率衡量储蓄的百分比 可支配收入（税后可用于支出的金额）。 -5,0% 资料来源:国家统计局 家庭储蓄 20,0% 10,0% 0,0% 英国美国加拿大法国德国澳大利亚 Q12019-2020年一季度AVG2020-2021年第二季度AVGQ2 4抵押贷款银行家协会 5黑骑士 资料来源：英。国国家统计局、加拿大统计局、澳大利亚。 统计局、欧盟统计局、美国经济分析局6 2022年6月•T你好SEARNEXTYEAR我GLOBL 也许正因为如此，在他们第一季度的收益业绩中 4月和5月的演讲，来自各行各业的公司行业强调消费者容忍价格上涨 并表现出相对“无弹性”的需求。即使有 供应链问题，制造商选择优先考虑更高的价值（和价格较高）的产品和普遍传递的投入成本随之增加在这个过程中给客户。 即使有供应链问题, 制造商选择优先级更高价值和高价位的产品 和一般通过投入成本增加在这个过程中给客户。” 考虑一下对2022年的预期是有用的，如果我们回到2021年年中，当大流行结束时 似乎很接近，通货膨胀还不是一个重大问题。在那个时候点，对实际（经通胀调整的）GDP增长的共识预期 2022年达到4.5%，通胀预期6的近3%, 名义增长率超过7%。快进到现在对2022年实际增长的预期超过 3%，通胀预期约为7%。结果，名义增长隐含地预测2022年约为10%。明年一样跟踪名义广告收入增长，这些名义数字是我们最终最关注和代表的数