2022年法国年中广告报告

2022年中广告预测 GLOBL&FRNCE2022年6月 介绍03 全球经济背景04 政府政策09 媒体浓度13 模糊的媒体的定义 和数字扩展13 媒体浓度14 内容支出16 行业增长18 地区经济增长趋势22 法国预测25 结论26 附录32 历史修正32 汇总数据表34 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% -5,0% -10,0% -15,0% 20002002200420062008201020122014201620182020 广告收入增长 国内生产总值增长 资料来源:群邑,世界银行 介绍 许多行业的广告收入正在大幅增长，但人们担心经济衰退。电子商务正在一个恢复面对面活动的世界中找到自己的位置，而中国与大流行相关的封锁以及那里的供应链瓶颈以及饱受战争蹂躏的乌克兰则拖累了2022年上半年的增长。 从2020年的低点和2021年的高点开始， 广告市场正在进入2022年，这一年通货膨胀率上升、工资上涨、对大型科技公司的监管压力越来越大以及消费者的整体努力 和营销人员在一个正在成长的世界中找到自己的立足点越来越习惯与COVID-19生活。 今年过半，我们现在预计广告将增长8.4%，不包括美国政治广告的影响 （我们称之为“潜在”增长），略低于我们在2021年12月给出的预测。 大多数营销人员仍在增加2022年的媒体预算;今年和去年的一个关键区别是，老年营销人员发生这种情况的速度更慢，同时出现的新营销人员可能更少。 我们覆盖的市场消费者价格通胀率预计今年平均接近7%，引发对经济衰退的担忧。然而，我们没有看到危险的经济状态。潜在（“实际”或经通胀调整的）增长应该超过2019年，即使世界某些地区最终确实经历了经济衰退。 全球广告收入和GDP增长 ,2000-2021 我们现在预计，2022年纯数字平台的广告收入将增长12% ，低于2021年观察到的32%的速度。作为去年增长的主要驱动力，也许任何人期望与电子商务相关的增长跟上2021年的高增长数字都是不谨慎的，但这类广告商在数字广告方面可能存在的相对减速程度（不一定是下降）似乎很重要。尽管拥有多元化媒体计划的典型大品牌可能会将一半的预算分配给数字媒体，但涵盖各种类型和规模的营销人员的平均水平-包括许多太小而无法使用数字媒体以外的任何东西的人-今年要高得多，为67%。 电视，它仍然对大品牌保持其关键作用，尽管越来越次要， 今年也有望实现稳健的潜在增长 至少相对于之前的预期，为4%，继续从疫情初期的低迷中反弹。广告支持的流媒体服务可能会推动媒体的发展，因为它们为营销人员提供了一个类似的渠道来达到他们的覆盖率和频率目标，但随着时间的推移，这些联网电视环境可能会更多地占据现有线性电视预算的份额，而不是推动资金。 值得注意的是，电视正以前所未有的方式变得越来越全球化。大多数美国的流媒体服务在进入国外市场时继续积极投资本地语言内容，并将自己定位为从历史上占主导地位的现有广播公司那里获得观众份额，这些广播公司的运营具有地理限制。 政府政策和偏好对广告支持的媒体的影响是影响该行业的另一个日益重要的趋势。遏制大型科技公司影响力和监管平台的更大规模努力，如欧盟的《数字服务法》，正在通过事实上或法律上拆分苹果、谷歌和元维基的努力来拆分这些公司。其他监管举措也在美国涌现，一些州一级的监管举措采取了不同的、充满政治色彩的方法，试图将平台不能随心所欲地审查其网站上的内容编纂成法律。 1牛津经济研究院、聚合Refinitiv 全球 经济背景下 世界上许多最大的广告市场在日常生活中都存在许多问题，人们担心乌克兰战争的后果，以及与 中国疫情导致的封锁、投入成本持续通胀，也许在世界许多地方最明显的是消费者价格上涨。在过去一年的大部分时间里，许多地方的食品和其他商品价格一直以异常高的水平上涨，导致通货膨胀和潜在的经济衰退风险成为头条新闻。 从2022年4月的数据来看，并使用同比的主要通胀指标，美国的物价上涨。8.3%，而欧元区利率上升7.4%。在英国，这一比例为9.0%。 在加拿大，这一比例为6.8%。然而，在每个主要市场，情况并不那么严重：中国最近的通货膨胀率为2.1%，而日本为2.5%，澳大利亚仅为3.7%。在另外两个大型市场，巴西和印度，通货膨胀率很高 当然——分别上涨12.1%和7.8%——尽管在这些国家，相对较高的通胀水平在过去更为普遍，因此消费者和企业在管理通胀方面更有经验。 在加权平均值上，我们明年跟踪的市场预计将在2022年经历6.9%的通货膨胀1，高于2021年的3.7%及以上水平，近几十年来通常在2%-3%的范围内运行（尽管我们注意到这一通胀指标在2008年达到5.1%）。在过去的六个月里，人们的期望发生了重大变化。 …我们跟踪在这个市场 预计明年明年将在2022年经历6.9%的通货膨胀” 4 对于北美和欧洲的许多个人和政策制定者来说，他们已经习惯了微不足道的通货膨胀水平，尽管行动和环境显然可能导致这一结果，但当前的环境代表着一种负面的意外。作为回应，相关央行已经或已经暗示将从历史低点加息，导致人们担心资本成本上升将在价格得到控制之前限制经济活动 。这反过来又导致许多人担心滞胀性衰退。 然而，尽管所有这些因素都是负面的，但经济状况实际上并不像头条新闻所暗示的那么糟糕。 世界各地都提供刺激金或工资来代替工作，以限制COVID-19的传播，同时保持经济运转。总的来说，消费者根本没有像那段时间那样花那么多钱。虽然当时许多人需要现金涌入并从中受益，但总储蓄水平也因此大幅上升。 3.5% 利率绝对值一直很低。在美国，加拿大和英国，它们基本上从零上升到 1%或1.5%，而在欧洲，这一数字仍为零。从任何标准来看，利率都很低 ，并且在可预见的未来绝对意义上可能会保持这种状态。 也许是因为央行必须在不限制的情况下收紧空间，投资银行经济学家的一致预期继续呼吁今明两年实现实际经济增长，这意味着即使一些市场出现衰退（技术上定义为连续两个季度的经济衰退），大多数人认为今年全球经济增长将占上风。 实际和名义 真正的2022年的经济增长 更具体地说，截至4月底，银行经济学家的一致估计是实际增长率为 3.5%2在2022年的全球经济活动中。虽然这低于1月份的预期（要求增长 4.3%），但我们注意到，这仍将高于2019年2.9%的实际增长率。3.对于那些还记得大流行之前的一段时间的人来说，那是广告增长趋势相当强劲的一年。除了这一实际增长率之外，人们还可以增加更高的通货膨胀水平 ，我们可以合理地预期今年全球国内生产总值（GDP）的名义增长率将接近或略高于两位数的增长。 毫无疑问，消费者支出将推动大部分增长。更高的价格正在推动这种支出，因为工资增长和储蓄使消费者能够为他们想要的商品和服务支付比他们想要的更多的费用，其中许多商品和服务可能由于大流行时期的条件而没有购买。 在许多市场中，我们可以看到数据显示，在整个大流行期间，当许多政府出现储蓄率时，储蓄率是如何上升的 许多经济指标是“实际”（经通胀调整）或 “名义”（未经通胀调整）。 经济衰退 当一个国家的经济连续两个季度实际GDP为负时。常见的指标包括高失业率、较低的支出和工资、高通胀、较低的零售销售和制造业以及高债务。 通货膨胀 通货膨胀指标反映一个经济体中或特定国家特定区域内不断演变的一篮子商品和服务的价格变化。CPI（消费者价格通胀）或类似指标（HCPI-“协调消费者价格通胀”-或个人消费支出通胀指数）是政策制定者跟踪的主要方式 通货膨胀。由于通货膨胀与价格上涨相对应，如果其他条件相同，则可能导致购买力下降。 国内生产总值(gdp) 衡量一个经济体生产的商品和服务的总价值。 2由Refinitiv聚合 3国际货币基金组织(imf)(IMF)5 消费者价格指数(cpi)同比变化 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% -5,0% 美国 英国 加拿大 欧元区 资料来源:国家统计局,统计局的报道,加拿大统计局,欧盟统计局 个人消费支出(PCE) PCE反映了一个经济体中的消费者支出量，通常代表特定经济体中最大的单一活动组;它通常代表计为GDP的大部分活动。 平均工资 平均工资指标反映了一个经济体中每个员工的典型收入水平。 家庭储蓄率 家庭储蓄率衡量储蓄占可支配收入（税后可用于支出的金额）的百分比。 4抵押贷款银行家协会 5黑骑士 举例来说，在疫情最严重的五个季度（20年第2季度到21年第2季度），澳大利亚、英国和加拿大的平均储蓄率为16%，美国为17% ，法国为22%，德国为25%。在前五个季度中，法国和德国的青少年和此处提到的其他市场的节省量为个位数。 与此同时，低利率为拥有房产的消费者提供了为其资产再融资的机会，进一步减少了开支，并为现金余额增加了大量资本，尤其是在美国 。这些消费者不仅在2021年再融资的2.3万亿美元巨额抵押贷款上节省了大量利息支出4，但在那一年，通过抵押贷款套现再融资获得了2750亿美元的股权。5，现在可以动用资金来缓和价格上涨。从规模上看，2021年所有美国人的个人收入达到13万亿美元。 但不仅仅是储户和业主从近期高通胀市场的情况中受益：至少在某些情况下，由于劳动力市场仍然紧张，工薪阶层也看到了显着收益。例如，在英国，第一季度平均工资增长了7.0%。在德国，第一季度工资上涨4.0%，此前三个季度的工资增长稳步达到中个位数，成为十年来工资增长最强劲的时期。在美国，所有人的平均工资上涨了4.9%，低于CPI通胀水平，但最低10%的工薪阶层——即那些不太可能拥有太多储蓄或资产来弥补短缺的人——的工资增长实际上增长得更快，在2022年第一季度增长了9.3%。 这代表了在过去十年的大部分时间里，这一群体普遍出现了一种通胀跳动趋势。自2016年以来，最低五分之一的工薪阶层普遍经历了类似的趋势。在可预见的未来，紧张的劳动力市场可能会支持这种趋势。 美国个人消费支出 8,0% 6,0% 4,0% 2,0% 0,0% 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 -2,0% 资料来源:美国经济分析局 英国工资增长 2001 2002 2003 2003 2004 2005 2006 2006 2007 2008 2009 2009 2010 2011 2012 2012 2013 2014 2015 2015 2016 2017 2018 2018 2019 2020 2021 2021 10,0% 5,0% 0,0% 2001 2002 2003 2004 2006 2007 2008 2009 2011 2012 2013 2014 2016 2017 2018 2019 2021 -5,0% 资料来源:国家统计局 家庭储蓄 20,0% 10,0% 0,0% 英国美国加拿大法国德国澳大利亚 Q12019-2020年一季度AVG。2020-2021年第二季度AVGQ2。 资料来源：英国国家统计局、加拿大统计局、澳大利亚 统计局、欧盟统计局、美国经济局分析6 6月2022•THisYERNEXTYER我GLOBL 也许正因为如此，在4月和5月的第一季度财报发布会上，来自各行各业的公司都强调，消费者正在容忍价格上涨。 并表现出相对“无弹性”的需求。即使存在供应链问题，制造商也会选择优先考虑更高价值（和更高价格）的产品，并在此过程中将投入成本的增加转嫁给客户。 即使存在供应链问题，制造商也选择优先考虑更高价值（和更高价格）的产品 并在此过程中将投入成本的增加转嫁给客户。 无弹性需求 非弹性需求通常用于描述商品或服务价格变化不会导致需求变化的情况。 当需求没有弹性时，尽