中国篮球内容消费趋势2022

中国篮球内容消费趋势洞察2022 易观分析&咪咕数据研究院 本产品保密并受到版权法保护 ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws CONTENTS 01 02 03 04 中国篮球内容产业发展现状 中国篮球赛事用户洞察典型篮球内容平台分析篮球内容消费发展趋势 分析定义与分析方法 分析定义及分析范畴 本分析内容主要针对中国篮球内容消费发展情况进行解析，包括篮球内容产业发展现状、篮球赛事用户洞察、典型篮球内容平台案例分析、篮球内容消费发展趋势等； 本分析主要覆盖的国家和区域；主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。 分析方法 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。 分析内容中运用Analysys易观分析的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。 千帆说明 千帆说明：千帆通过多重数据源注入算法模型推算出APP活跃行为，帮助企业快速了解市场。千帆分析领域全面、行业划分细致、APP收录量高，助力企业洞察市场地位及赛道发展趋势。千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，并且干帆的产品效果已经在BAT旗下的众多企业，平安、华为等数字化转型企业，工商银行、招商银行、华泰证券、银河证券等金融机构，以及软银愿景基金等数百家企业得到了验证。 激发科技与创新活力3 01 中国篮球内容产业发展现状 篮球运动参与度较高，庞大的用户基础造就繁荣的篮球商业市场 篮球是国内参与度最高的运动项目之一，具备广泛的用户基础。截至2021年底，我国篮球场地数量超过105万个，位居所有运动场地类型首位。从篮球运动受众来看，全国6~65岁人口中，参与篮球运动的人口比例约为11%，这一数字在6~17岁青少年群体中更高，庞大的用户基础使得篮球成为最重要的体育商业市场之一。 200 180 160 140 120 27% 105.36 2021年中国体育场地数量及占比 场地数量（万个）占比 23%22% 30% 25% 20% 15% 100 80 60 40 92.93 88.48 6%5% 22.5918.92 3%3%3%2% 5% 1% 19.80 10% 5% 0% -5% 2012.8912.6510.599.683.25 0 -10% -15% 数据说明：国家体育总局，易观分析整理 ©易观分析www.analysys.cn 全国参与篮球运动人口占比 11%14% 6~65岁人口6~17岁青少年 数据说明：中国篮球协会，易观分析整理 ©易观分析www.analysys.cn 激发科技与创新活力5 体育产业规模快速扩大，篮球率先享受增量红利，构建起丰富的赛事体系 我国体育产业总规模逐年攀升。自2012年至2020年，我国体育产业步入发展快车道，总规模从不足万亿增长到近3万亿，年均增速超过14%。 作为发展历史较悠久的“三大球”之一，篮球产业在快速扩大的体育市场中率先吃到增量红利，已初步构建起了内容丰富、结构相对完整的赛事经济生态。从赛事分布来看，篮球是仅次于足球的第二大赛事领域，赛事生态相对较为发达。 60000 中国体育产业总规模及增速 中国体育产业总产值（亿元）增速 40% 50000 40000 15% 24%26% 11% 16% 21% 11% -7% GAGR10.6% 50000 30% 20% 10% 0% 30000 20000 10000 952610913 13575 19011 17107 21988 29483 2657927372 -10% -20% -30% -40% -50% 0 2012201320142015201620172018201920202025 -60% 中国体育赛事领域分布丰富的篮球赛事点燃大众热情 足球篮球公路跑 综合性赛事 29.60% 22.20% 18.50% 44.40% 职业赛事 NBA、CBA、WNBA、WCBA 全运会、NBL、CBDL、夏季联赛等 青运会、CUBA、CHBL 电子竞技 羽毛球棋牌运动 18.50% 18.50% 11.10% 专业赛事 各省联赛、三人篮球联赛商业／行业体协成人赛 中国篮协U系列（13-25）等 田径水上运动乒乓球 网球排球 健身搏击 11.10% 7.40% 7.40% 7.40% 7.40% 3.70% 业余赛事 大众娱乐 小篮球联赛、NYBO 各省市小篮球比赛等 街球、单挑斗牛等大众娱乐项目 数据说明：网络公开数据，易观分析整理 ©易观分析www.analysys.cn 激发科技与创新活力6 近年来相关政策密集出台，从产业发展、赛事改革、人才培养等方面引领篮球产业加速发展 产业发展赛事改革人才培养 提升职业赛事水平 培育职业联赛品牌力 推动竞技体育和全民 健身同步发展 职业赛事“管办分离” 合理构建职业联赛分级 制度 拓宽篮球后备人才选 拔渠道 运用数字技术提升人才选拔培养效率 近五年篮球产业相关政策 《体育强国建设纲要》 提出构建政府主导、部门协 《关于篮球改革试点有关事项的通知》将国家体育总局篮 球运动管理中心承担的业务职责移交中国篮球协会 2017 同、社会力量积极参与的“三大球”训练、竞赛和后备人才培养体系 加强国际交流与合作，强化科技助力，提高“三大球”训练、竞赛的科学化水平 挖掘“三大球”项目文化，提高大众的认知度和参与度 2019 《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》将体育消费上升到稳住经济大盘、确保经济在合理 区间运行的战略高度，提出加大赛事供给，安全有序恢复线下体育赛事 2022 2018 《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》 提出大力发展职业赛事， 着力发展足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、冰球、围棋等职业联赛； 建立具有独立法人资格的职业联赛理事会，合理构建职业联赛分级制度 2021 《“十四五”体育发展规划》 提出建立体系完整、布局合理、积分认证、监管有序的篮球赛事体系，完成CBA品牌升级，提升WCBA、NBL、CBO、小篮球联赛等赛事水平，培育三人篮球赛事品牌，推动篮球竞技体育和全民健身赛事活动体系一体化建设 加大场地设施建设专项支持力度，活跃基层篮球活动 建立学校、体校、俱乐部一体化青少年篮球发展机制，加快数字平台建设，助力篮球人才选拔培养 激发科技与创新活力7 数据说明：企查查，易观分析整理至2022年9月数据 ©易观分析 www.analysys.cn 激发科技与创新活力 8 近五年投融资市场向中期轮次集中，职业赛事、人才培养与大众健身全面开花 篮球产业近五年融资情况（笔） 2020-2022年获投企业类型 A轮及之前 A轮后 IPO 并购 20% 10% 2018 21 4 2 20% 15% 2021 3 2022 3 近年来，篮球投融资市场趋于理性，融资事件数量较2018年之前大幅减少，但资本逐渐涌向中期轮次，开始青睐成熟品牌；投资领域主要集中在场馆和赛事运营、媒体传播和篮球教育等领域，呈现出职业赛事、人才培养与大众健身全面发展的态势。 2019 9 1 2 20% 2020 5 4 1 15% 6 1 211 篮球赛事运营篮球教育及培训篮球场馆运营 篮球文化传媒与票务服务 2020-2022年篮球产业获融资品牌 品牌名称 品牌简介 融资轮次 融资金额 融资时间 舒华体育 健身器材及运动健康解决方案提供商 IPO(转板) 未披露 2020/12 准者体育 综合性体育用品供应商 A轮 数千万人民币 2020/5 A+轮 数千万人民币 2020/12 战略融资 未披露 2021/9 B轮 数亿元人民币 2021/12 久事体育 体育装备制造商 战略融资 未披露 2020/12 牛牛成长 青少年一站式体育教育服务 A轮 数百万美元 2020/11 无忧体育 互联网赛事资讯数据娱乐和彩票 B轮 5500万人民币 2020/07 万达体育 体育综合服务提供商 战略融资 2.4亿美元 2020/3 五星体育运动 篮球培训机构 A轮 800万美元 2020/1 并购 2020/1 洛克公园 连锁体育场馆运营商 C+轮 未披露 2021/11 C轮 未披露 2021/5 国泰慧众 体育赛事运营商 战略融资 超千万元人民币 2021/7 特步国际 体育用品提供商 战略融资 6500万美元 2021/6 动网 运动休闲在线服务平台 战略投资 数千万人民币 2021/3 宾果体育 青少儿体育教育 Pre-A轮 约千万元人民币 2021/03 A轮 2000万人民币 2022/3 五棵松文体中心 体育场馆运营及管理等业务服务商 并购 25.64亿人民币 2021/2 聚星动力 体育明星与俱乐部的经纪管理与商业开发机构 A轮 数千万人民币 2021/1 华亿创新 体育场馆设计 IPO 未披露 2022/08 嘉兴万朵城 体育赛事策划组织 战略融资 未披露 2022/8 橙狮体育 体育综合服务提供商 战略融资 未披露 2022/7 吾同体育 青少年篮球培训及赛事服务提供商 A轮 数千万人民币 2022/6 南篮篮球 篮球运动综合服务商 种子轮 800万人民币 2022/6 大麦网 在线票务交易服务网站 战略融资 未披露 2022/2 5G、AI、XR等技术应用打破篮球内容体验天花板，进一步吸附用户注意力 伴随5G、AI、XR等数字技术在体育领域的融合应用，篮球赛事在试听体验、互动玩法、虚实融合体验等方面有了质的飞跃，内容平台吸附用户注意力的能力以及平台本身的赛事营销价值进一步提升。 5G+4K/8K高清直播 基于5G超大带宽、支持高速移动的特性，平台可为用户提供多视角、多维度的超高清视频；赛场内观众也可在享受精彩赛事的同时实时录制视频并分享社交媒体 5G+XR VR观赛、“子弹时间”精彩回放等技术可以为观众呈现360度、沉浸式观赛体验，同时，AR/VR的应用可拓宽广告植入的方式和场景，并展示出酷炫的视 觉效果，提升传播科技感与未来感 AI+大数据 虚拟同框、AI赛事剪辑、AI实时翻译、AI精准营销等技术的运用大幅提升赛事内容创作及分发效率，为用户带来千人千面的观赛体验，同时帮助合作伙伴在不同的比 赛中做出针对性的广告投放和品牌曝光 5G+AI 虚拟形象、虚拟解说等创新型互动方式在体育赛事中的应用增加了用户的观赛趣味性，同时更加贴合年轻用户内容消费需求 激发科技与创新活力9 激发科技与创新活力 10 医疗健康 物流运输 体育数据服务 云平台 金融支付 商业数据分析 通信网络设施 场馆建设与维护 互联网新媒介生态有效放大篮球赛事商业价值，拉动全产业链创新与发展 赛事相关 赛事转播 电视 报刊 电台 户外 票务经纪 运动员 体育中介 俱乐部 互联网新媒体 场馆服务 赛事联盟 传统媒体 赛事运营机构 篮球协会 赛事运营 赛事生产 物资赞助商 赛事供应商 合作伙伴 赛事指定赞助 冠名赞助 广告赞助 衍生经济 基础产业 …… 篮球+文娱 篮球+旅游 篮球+电竞 篮球+金融 篮球+地产 篮球培训 篮球彩票 特许商品及周边 篮球服饰及用品 服务支撑 数字时代背景下，篮球赛事的产业主体地位日益夯实 篮球竞赛表演在我国篮球产业中占据主体地位，顶级赛事和明星球员具有强大的影响力，能够有效带动大众关注篮球运动，特别是在新媒体高度发达的数字时代背景下，球员、俱乐部、赛事协会逐渐运用各种新媒体工具，拉动大众对赛事的关注，扩散赛事影响力，进而带动篮球健身娱乐市场、篮球培训市场、篮球器材市场等细分市场的发展，篮球赛事在整个篮球运动产业的地位与日俱增。 篮球赛事是带动篮球产业链的源动力 看球产生兴趣 玩球参与运动 学球专业学习 竞赛健身篮球 表演娱乐教育 以赛事为核心