无 Cookie 世界中的程序化广告

随着浏览器跟踪的逐步淘汰，基于 cookie 的营销策略正在发生变化。企业需要重新构想如何在漏斗的各个阶段收集和利用数据，以适应无 cookie 的未来。隐私保护是企业、消费者和政府最关心的问题，新的数据隐私法正在生效，消费者数据跟踪功能的丧失将使广告个性化变得更加困难。品牌需要转向使用第一方数据，这可能会带来一些短期障碍，但也会带来一些长期利益。虽然归因和跟踪的世界因第三方 cookie 的弃用而颠倒过来，但有些事情保持不变，品牌和发布商仍然可以访问受众数据。为了在后饼干世界中继续蓬勃发展，出版商需要一种不依赖于围墙花园数据的策略。移动流量现已超过桌面流量，对于可以依赖高度优化的移动策略的品牌来说，弃用 cookie 的影响将较小。