纺织服装行业周报：继续推荐羽绒服龙头波司登，阿迪达斯下调全年收入预期

请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明1 行业研究/行业周报 2022年10月23日 行业周报（20221016-20221022）同步大市-A(维持) 继续推荐羽绒服龙头波司登，阿迪达斯下调全年收入预期 纺织服装 纺织服装行业近一年市场表现 相关报告： 【山证纺织服装】周大福FY23Q2零售额同比+26%，中国大陆门店净开595家 -纺服家居行业周报2022.10.17 分析师：王冯 执业登记编码：S0760522030003邮箱：wangfeng@sxzq.com 研究助理：孙萌 邮箱：sunmeng@sxzq.com 投资要点 本周专题：继续推荐羽绒服龙头波司登 品牌方面，波司登于2018年开启战略转型，品牌影响力持续提升，公司毛利率从2016年的46.4%提升至2021年的60.1%，其中品牌羽绒服毛利率由51.1%提升至65.7%，波司登品牌羽绒服毛利率从53.6%提升至69.4%。2021年波司登品牌羽绒服线上销售超1800元件单价的产品占比由2020年的31.8%上升至46.9%。今年9月20日及 10月19日，公司陆续官宣北京冬奥会自由式滑雪冠军谷爱凌及青年演员易烊千玺为 品牌代言人，品牌声量有望持续提升。产品方面，公司2021年推出轻薄羽绒服基础系列，今年推出“更多样、更轻暖、更时尚”的700+高蓬松度轻薄鹅绒羽绒服产品，定价900-1500元区间，在产品设计上，将卫衣、针织等元素和羽绒服相结合，在制造工艺上，通过羽绒拼接方式使羽绒服更具层次感，在保暖功能上，创新使用多层保温空气层面料，使其保暖性较传统轻薄羽绒服提高约70%。同时，公司今年对风衣羽绒服的版型、面料、功能进行三大升级，产品防水性提升15%，透气性提升30%，防风性提升28%，热阻率提升10%。渠道方面，公司关注“2+13”15个一线及新一线城市的锁定，通过“关小店、开大店”的方式，在购物中心、时尚商圈和城市的核心地带铺设更多更高质量的门店。今年十一期间，全球首家品牌体验店登陆上海，门店内设置品牌历史图书馆、羽绒服科技体验中心、极地环境体验区等打卡点，吸引客流，让消费者能够深度了解品牌内涵及产品实力。 行业动态：阿迪达斯公布2022Q3季度业绩；爱马仕公布2022Q3季度业绩；皮阿诺实际控制人拟转让公司20%股份 1）10月20日，阿迪达斯公布2022财年第三季度的初步业绩。阿迪达斯第三季度销售额同比增长11%至64.08亿欧元，毛利率下降1pct至49.1%，净利润为1.79亿欧元，同比下降约62%。不考虑汇率影响，阿迪达斯第三季度在大中华区的销售额以双位数大幅下降，而其他市场的销售额则录得双位数增长。考虑到大中华区客流量减少的趋势以及9月初以来主要西方市场的消费者需求下降导致库存增 加，阿迪达斯预计接下来将增加促销活动，不考虑汇率影响，预计2022年公司收入将以中个位数增长，此前为中高个位数，并预计第四季度收入以双位数增长；预计全年净利润为5亿欧元，此前预期为13亿欧元。 2）10月20日，爱马仕公布截至9月30日的2022年第三季度财务数据。集团第三季度销售额达31.36亿欧元，同比增长32.5%，按固定汇率计算增幅24%，第三季度的强劲销售收入增长主要来自亚洲。分地区看（均为固定汇率），22Q3除日本以外的亚洲销售额同比增长33.7%至15.77亿欧元，尽管在7月和8月，位于 澳门、成都和大连的门店因疫情管控而暂时关闭，大中华地区销售仍然呈现强劲回升。22Q3日本销售额同比增长22.7%至2.76亿欧元，保持规律性增长。22Q3美洲销售额同比增长18.1%至5.36亿欧元，在美国，继4月德州奥斯汀门店开幕后，9月底位于纽约麦迪逊大道706号的“爱马仕之家”全新开幕。除法国以外的欧洲同比增长12.2%至4.27亿欧元，法国同比增长10.9%至2.73亿欧元，受到当地忠诚顾客的支持业绩持续增长，也得益于旅游业的恢复，特别是在法国、英国和意大利地区尤为突出。公司计划在2023年将全球产品价格上调5%-10%。 3）10月17日，皮阿诺公告公司控股股东、实际控制人马礼斌先生和珠海鸿禄企业管理合伙企业签订股份转让协议，协议约定马礼斌先生拟将其持有的公司股份3731万股股份(占上市公司目前股份总数的20%)通过协议转让的方式转让给珠海鸿禄企业管理合伙企业。股份转让将分两年进行，2022、2023年分别转让2378/1352万股，分别占公司目前总股本的12.75%/7.25%。股份转让后马礼斌先生及其一致行动人持股31.50%，珠海鸿禄及其一致行动人持股21.01%。 行情回顾（2022.10.17-2022.10.21） 本周纺织服饰板块跑赢大盘、家居用品板块跑输大盘：本周，SW纺织服饰板块下跌1.72%，SW轻工制造板块下跌1.88%，沪深300下跌2.59%，SW纺织服饰板块跑赢大盘0.9pct，SW轻工制造板块跑赢大盘0.7pct。各子板块中，SW纺织制造下跌1.95%，SW服装家纺下跌1.65%，SW饰品下跌1.48%，SW家居用品下跌4.84%。截至10月21日，SW纺织制造整体法（TTM，剔除负值）计算的行业PE为16.49倍，为近十年的8.20%分位；SW服装家纺的PE为13.21倍，为近十年的1.33%分位；SW饰品的PE为15.57倍，为近十年的4.70%分位；SW家居用品的PE为21.89倍，为近十年的2.00%分位。 投资建议： 纺织服饰板块，纺织制造方面，本周阿迪达斯下调2022年收入预期至中单位数增长，海外需求低迷及品牌库存积压，纺企订单压力较大，但盈利水平在美元升值、原材料价格回落背景下修复确定性较强，建议继续关注运动服饰产业链龙头制造企业健盛集团、华利集团、申洲国际。品牌服饰方面，本周波司登官宣易烊千玺为品牌代言人，安踏等本土运动品牌陆续公布22Q3零售流水情况，较22Q2均环比改善，但由于9月至今国内疫情再度反复，流水预计逐月走弱，各公司库存压力有所加大，预计将在双十一大促中释放零售折扣来保证零售流水增长。继续建议把握行业景气度及业绩确定性，推荐波司登，建议关注安踏体育、李宁、稳健医疗、周大生。 家居用品板块，本周，欧派家居、顾家家居陆续公告回购计划，欧派家居拟回购1.25-2.5 亿元，顾家家居拟回购3.0-6.0亿元，彰显家居龙头企业长远发展信心，地产政策环境持续宽松，板块估值水平下行空间较小。我们继续建议优选头部家居企业，看好其 通过在品类、渠道、供应链能力的提升来加速获取市场份额，继续推荐欧派家居、顾家家居、喜临门、索菲亚，建议积极关注慕思股份、金牌厨柜、志邦家居、好太太。 风险提示： 地产销售或不达预期；国内疫情持续出现反复；品牌竞争加剧；原材料价格波动；汇率大幅波动。 目录 1.本周专题：继续推荐羽绒服龙头波司登7 1.1波司登品牌羽绒服毛利率持续提升，官宣代言人提升品牌声量7 1.2推出保暖与时尚兼具的轻薄羽绒服产品，拉宽产品销售周期8 1.3坚持“开大店、关小店”优化渠道质量，全球首家体验店落地上海10 2.本周行情回顾11 2.1板块行情11 2.2板块估值12 2.3公司行情12 3.行业数据跟踪14 2.1原材料价格14 2.2出口数据16 2.3社零数据17 2.4房地产数据17 4.行业新闻19 4.1阿迪达斯：第三季度销售额64.08亿欧元，净利下降超六成19 4.2大中华销售强劲反弹，爱马仕Q3营收增长32.5%19 4.3皮阿诺拟6亿元出让20%股份！保利接盘！20 5.重点公司公告21 6.风险提示22 图表目录 图1：9月20日公司官宣谷爱凌为品牌代言人7 图2：10月19日公司官宣易烊千玺为品牌代言人7 图3：公司历年毛利率7 图4：公司分业务板块营业收入（单位：亿元）7 图5：2022年公司升级风衣羽绒服产品9 图6：2022年公司升级风衣羽绒服产品9 图7：全球首家体验店——波司登历史图书馆10 图8：全球首家体验店——风衣羽绒服产品区10 图9：全球首家体验店——羽绒科技体验中心10 图10：全球首家体验店——极低环境体验区10 图11：本周SW一级板块与沪深300涨跌幅比较11 图12：本周SW纺织服饰各子板块涨跌幅12 图13：本周SW轻工制各子板块涨跌幅12 图14：本周SW纺织服装各子板块估值12 图15：本周SW轻工制各子板块估值12 图16：棉花价格（元/吨）14 图17：中纤板、刨花板价格走势14 图18：五金价格走势14 图19：皮革价格走势14 图20：海绵原材料价格走势15 图21：金价走势15 图22：美元兑人民币汇率走势15 图23：中国出口集装箱运价指数15 图24：纺织纱线、织物及制品累计值（亿美元）及累计同比16 图25：服装及衣着附件累计值（亿美元）及累计同比16 图26：家具及其零件累计值（亿美元）及累计同比16 图27：家具及其零件当月值（亿美元）及当月同比16 图28：社零及限额以上当月17 图29：限上纺织服装、金银珠宝、家具社零17 图30：30大中城市商品房成交套数17 图31：30大中城市商品房成交面积17 图32：商品房销售面积累计值（万平方米）及累计同比18 图33：商品房销售面积当月值（万平方米）及当月同比18 图34：商品房新开工面积累计值（万平方米）及累计同比18 图35：商品房新开工面积当月值（万平方米）及当月同比18 图36：商品房竣工面积累计值（万平方米）及累计同比19 图37：商品房竣工面积当月值（万平方米）及当月同比19 表1：公司轻薄羽绒服部分产品8 表2：本周纺织服饰板块涨幅前5的公司13 表3：本周纺织服饰板块跌幅前5的公司13 表4：本周家居用品板块涨幅前5的公司13 表5：本周家居用品板块跌幅前5的公司13 1.本周专题：继续推荐羽绒服龙头波司登 1.1波司登品牌羽绒服毛利率持续提升，官宣代言人提升品牌声量 波司登于2018年开启战略转型，品牌影响力持续提升，公司毛利率从2016年的46.4%提升至2021年的60.1%，其中品牌羽绒服毛利率由51.1%提升至65.7%，波司登品牌羽绒服毛利率从53.6%提升至69.4%，2021年波司登品牌羽绒服业务占总收入比重达到71.7%。2021年，公司继续明确“全球领先的羽绒服专家”的品牌定位，坚持品牌引领的发展模式，波司登品牌羽绒服线上销售超1800元件单价的产品占比由2020 年的31.8%上升至2021年的46.9%。今年9月20日及10月19日，公司陆续官宣北京冬奥会自由式滑雪冠军谷爱凌及青年演员易烊千玺为品牌代言人，强化品牌专业定位，贴近年轻消费者，品牌声量有望持续提升。 图1：9月20日公司官宣谷爱凌为品牌代言人图2：10月19日公司官宣易烊千玺为品牌代言人 资料来源：公司官方微博，山西证券研究所资料来源：公司官方微博，山西证券研究所 图3：公司历年毛利率图4：公司分业务板块营业收入（单位：亿元） 资料来源：公司公告，山西证券研究所资料来源：公司公告，山西证券研究所 1.2推出保暖与时尚兼具的轻薄羽绒服产品，拉宽产品销售周期 2021年公司已推出轻薄羽绒服基础系列，羽绒严选600+高蓬松度的90%鸭绒，使用防跑绒针及防钻绒缝制技术，有效避免绒朵从针眼中钻出。今年9月22日晚，公司于上海举办轻薄羽绒服产品发布会，重新 定义“更多样、更轻暖、更时尚”的轻薄羽绒服产品，产品定价在900-1500元区间，在产品设计上，将卫衣、针织等元素和羽绒服相结合，推出卫衣羽绒服、针织羽绒服等羽绒服跨界产品，在制造工艺上，通过羽绒拼接方式使羽绒服更具层次感。此外，为使产品兼具轻薄与保暖卖点，波司登运用了5项轻暖科技，团队创新使用多层保温空气层面料，使其保暖性较传统轻薄羽绒服提高约70%，还利用每平米仅重41g的超轻裸肤面料让成品更轻盈。此次发布的多款轻薄羽绒服中还使用了700+高蓬松度鹅绒，运用德国防绒针技术和智能防寒工艺，以提高面料的防跑绒能力和产品的防寒性能。公司凭借全新的轻薄羽绒服产