超媒介叙事视域下元宇宙体系构建

超媒介叙事视域下元宇宙体系构建 周荣庭教授科技传播系执行主任 终身学习实验室执行主任 先进技术研究院新媒体研究院院长 超媒介叙事：目 理论到实践录 元宇宙场景： 挑战与构建 虚实融合体系：创新与拓展 一、超媒介叙事：理论到实践1 超媒介叙事（TransmediaStorytelling）缘起 •观众对于娱乐复杂性的要求越来越高，对在不同平台上获取娱乐内容的便捷性的要求也越来越高，这使得娱乐产业非常希望得到娱乐产品超媒介的改编权，这些都促使着一种新的娱乐方式的产生。 ——HenryJenkins，MITtechnologyReview •超媒介叙事是这样一个过程：一个故事不可分割的所有要素系统化地通过多个发布渠道传播出去，以创建一个统一协调的娱乐体验。在理想化状态中，每个媒体都对故事的创建做出了自己独特的贡献。简单来说，就是通过多种平台或形式来讲述一个故事。 ——亨利·杰金斯，2003 超媒介叙事的结构与功能 •超媒介叙事是一种特殊的叙事结构 ——CarlosAlberto,InternationalJournal ofCommunication,3,2009 •基于互文性的媒体叙事能力 •崭新的受众参与方式 •超媒介叙事： •文本的协同建构 •品牌维系 •产业链整体运作 •创新人才与版权管理机制 HenryJenkins超媒介叙事关系图 超媒介叙事的原则 1.Spreadabilityvs.Drillability 2.Continuityvs.Multiplicity 3.Immersionvs.Extractability 4.WorldBuilding 5.Seriality 6.Subjectivity 7.Performance Immersion Extractablity Worldbuilding Worldbuilding Worldbuilding Extractability World building Immersion 超媒介叙事下图书出版物创新模型 多元视点 预告 多元叙事载体 媒体融合 体验的泛在 性受众参与的广泛性 共建机制 叙述缝隙 自媒体 •周荣庭,方可人.超媒介叙事下图书出版物创新模式研究 [J].科技与出版,2015(07) •孙松，周荣庭，何同亮：《超媒介叙事视角下的动漫IP出版策略研究——以奥飞娱乐为例》，《科技与出版》2016年第5期 •科技新闻的超媒介新闻生产模式研究（王子超，毕业论文） •科学传播的超媒介叙事方式、路径与效果研究（张欣宇、刘璐，中科大新文科发展基金项目） 形成“元叙事→叙事碎片→媒介选择→内容集成→到达受众→受众再创作”的内在发展逻辑 基于超媒介叙事的AR出版（2015） 本的结合 以《消失的世界》为例AR与传统绘 新媒体研究院与电子工业出版社合作，利用AR与三维技术，将传统出版物上平面的内容，变成了移动终端上活生生的交互内容。 基于超媒介叙事的AR出版（2015） 小盗龙巨脉蜻蜓 剑龙剑齿虎 《消失的世界》于2011年本书荣获法国科研部；文化和交流部赞助支持的“法国科普奖”(青少类获奖作品) 作者敏锐地观察和收集资料，由特殊到普遍，极其风趣地阐述了人和动物之间的联系，并根据生物诞生的时间顺序，用一种瑰奇亮丽的绘本风格介绍了32种已经消失的生物 《消失的世界》 基于体验泛在性的多元叙事载体 《消失的世界》AR读物多元叙事载体： 移动终端发行平台科学荟APP 《消失的世界》绘本卡片：古生物科普问答桌游——遠古对决 桌游——物竞人择桌游——地岩探秘 …… 图书媒介的多样性体验 利用交互平台承载起超文本化的内容符号体系 覆盖多元化的受众群体 多元叙事载体 元宇宙场景构建：挑战及对策2 挑战与应对 •协作共同体 •敏捷赋能团队 组织协作 •超媒介叙事 •IP运营 内容融合 传播 整合 •从4P到4C •从新4C到4D 技术集成 •媒体集成应用平台 •新技术赋能 终端应用Web系统移动操作终端数字头显手机/微信 前端应用 平台运营租户管理系统管理 PAAS SAAS 内部系统集成 。。。 OA MES ERP 外部系统集成 。。。 华为 用友 钉钉 业务应用层 数字化业务系统 数字化任务系统 数字化作业系统 业务支撑层 远程交流管理 设备资源管理统计分析管理媒体编辑管理 基础信息管理 数字头显接续SDK TCP管理 流媒体管理 移动终端接续SDK 技术支撑基础框架 数据支撑 IAAS 基础支撑 系统管理 服务网关 springboot 注册中心 springCloud 物理服务器 混合云 私有云 公有云 数据仓库服务 关系型数据库服务 应分布式计算用 springSleuth 统一身份认证 springsecurity Oauth2.0 框 时序非关系型数据服务 架日志采集 流程引擎数 流处理引擎 协议集成 数据转换 多数据源 据 总 容器管理线 平台结构 超媒介叙事下的制造业元宇宙场景 杭州云笔智能科技有限公司 企业管理人员业务管理者现场工人 边缘层 设备支撑 数据收集 边缘计算 5G 产品简介 杭州云笔智能科技有限公司 实时作业指导远程现场协同 适用场景： 作业培训设备点检线路巡检 应用效果： 作业切换 作业流程管控作业数据管控 适用场景： 作业过程中遇到疑难问题需要其他人协助时；产品销售后，需要提供上门服务时； 需要现场实时协同验证时； 应用效果： 防止作业漏项或出错； 担保作业确实性；遇到问题可追溯； 自动形成作业报告，节约工人时间，提高效率。 减轻熟练技工、管理监督者的负担； 可以同时解决多方问题； 削减移动成本； 提高现场问题的解决率及解决效率； 客户价值 杭州云笔智能科技有限公司 数据统计 •设备装配时间缩短25%； •作业出错率降低50%； •通过远程协助维修服务时间缩短了40%； •新员工快速培训，培训成本降低30%； •每个工人节约40-90分钟/天。 76%的在使用客户已经获得投资回报； 60%的在使用客户表示通过应用加快了培训和运营效率； 42%的在使用客户表示正在通过平台避免生产过程中的错误； 48%的试用客户将在未来12个月完成正式项目导入； 超媒介叙事下的教育行业元宇宙场景 超媒介叙事下的教育行业元宇宙场景 虚实融合体系：创新与拓展3 湘见沱江 沱江水长凤凰人长边城情长 核心理念 创意主题 孕育→生长→收获 色彩体系 灵感元素 胭脂靛青缤纷 枫树民族凤凰 蝴蝶春夏民俗 翠翠秋冬人文 苗族风情百米长卷游览区 1、使用12台户外激光投影机组成一幅近百米的瑰丽光影长卷。并使用雾森、喷泉、激光、冷焰火与画卷中的影像做互动配合，定向户外音箱加强视听效果。 2、长卷内容：黄永玉大师的凤凰古城写生长卷、梵阁廻涛、南华叠翠、 �人战鼓、月色船歌、十二生肖。 3、效果例举：一幅画卷展开，黄永玉大师绘制的凤凰古城长卷做出动态呈现，光影流动。墙壁上则会喷出雾气，在画面上形成一种立体的晨烟；激光会投射在画面上形成流光溢彩的效果；水下喷泉会浮动出 水花。 沱江湖光奇境体验区 •乾坤廻转 •游船离开东岭迎晖的光芒后，距离冲坝约20米时，触发红外装置，冲坝上开始出现雾森，水车从亮化呼吸状态转为丰富的灯光表演状态。 沱江湖光奇境体验区 •在一艘竹筏上展现了苗族人家的风俗习惯，翠翠蹦蹦跳跳的穿梭于人群之中，乡亲们笑脸相迎。大家在为新年做着准备，有的在熏腊肉；有的在打糍粑；有的在换新衣。突然一个小伙子吹响了笙，吓了翠翠一跳，翠翠转身跳脚嗔怪，两人相视一笑，男孩吹起乐曲，翠翠高声放歌。 水幕沉浸体验区 伴随翠翠的歌声，江面泛起薄雾，水幕上出现游动的锦鲤。游客们按照船夫的提示可以进入有趣的互动体验环节。游客还可以参与放花灯祈福等不同的互动体验。 中国首个水上沉浸艺术游船 《湘见·沱江》是祥源文化在凤凰古城沱江上为乘船游客量身打造的游船体验项目，重在体现沱江浪漫绵长的优雅氛围，是中国首个江面沉浸式艺术光影作品，7月15日正式上演，吸引了上万人驻足沱江两岸观看，并得到外界一致好评。 项目在文旅产品创新方面实现了较完整的水上沉浸互动光影体验，采用科技、国风动漫、真人实拍、电影视听、光影设备等多种形式进行了巧妙融合，是由近300名文旅专家、艺术家、科学家、工程师共同联手打造而成的奇妙水上航线，给游客带来新体验，有助于推动消费升级，带动区域旅游提质增效。 沉浸式文旅夜游/项目案例 祥源文化·凤凰古城水上沉浸艺术游船“湘见·沱江”祥源文化·合肥肥西祥源花世界“神·迹” 祥源文化·安徽阜阳颍州奇境 祥源文化·安徽黄山祥源齐云山生态文化旅游区与祥源小镇沉浸式夜游祥源文化·安徽张家界百龙天梯沉浸式体验 江苏溧阳天目湖湖滨沉浸式夜游 江苏溧阳南山竹海竹文化馆沉浸式体验 安徽合肥包河区大圩镇湿地公园沉浸式夜游 安徽合肥滨湖唯美磨滩沉浸式夜游安徽亳州曹操运兵道景区沉浸式体验 智慧文旅项目团队 项目牵头单位：中国电信集团有限公司提供服务内容：网络、通信及云计算等基础设施支撑以及集成业务。 项目参与单位：江苏中天互联科技有限公司提供服务内容：山西文旅标识解析二级节点建设和NFT体系搭建及相关应用生态建设。 项目参与单位：清华大学新闻与传播学院元宇宙文化实验室提供服务内容：数字人/元宇宙等应用场景构建以及其他内容。 项目参与单位：中国科学技术大学先进技术 研究院新媒体研究院提供服务内容：线上空 间线下沉浸式应用场景建设及文物活化场景构建等相关内容。 谢谢！ 科技传播系执行主任 先研院新媒体研究院终身学习实验室 rongting@ustc.edu.cn 院长 执行主任 周荣庭教授