2022年Q3剧集市场研究报告

艺恩 endota 2022Q3 国产剧集市场研究报告 艺恩出品2022年10月 导语艺恩 视频平台降本增效，剧集市场“提质减量”效果明显：今年以来，在各大视频平台提出降本增效的大背景下， 2022Q3剧集市场出现了多部收视和口碑均表现突出的作品，为剧集市场增添了新的活力。从数据来看，2022Q3 剧集上线数量减少了15部，好评度均值同比增长了1.7%，剧集市场皇现“提质减量“的发展态势，充分体现了视 频平台降本增效的成果。 2022Q3爱奇艺表现突出：Q3爱奇艺上线数量和平均播映指数均排名第一：全平台剧播映指数TOP10、独播剧播映指数TOP10、播放量指数TOP1O和用户热度TOP10这四大榜单中，爱奇艺上榜数量均领先于其他平台：爱奇艺 独播剧《苍兰决》、《请君》和《天才基本法》不仅在独播剧中播映指数排名TOP3，还在全平台上线剧集中播映 指数领先于其他剧集 ：古装剧《苍兰诀》成为Q3热度最高剧集：古装、爱情剧在暑期档集中上线，古装剧凭借话题与口碑节节攀升，重 回市场巅峰。其中，《苍兰决》通过独特的故事与东方幻想美学，热度一路走高，引爆用户追剧热潮，播映指数在 所有剧集中排名第一。 现实题材剧靠创新突围：现实题材剧中，《天才基本法》凭借创新的故事设定实现了热度和口碑的双丰收；悬疑刑 剧《罚罪》上线后观看热度迅速攀升，播放量指数在所有悬疑剧中排名最高；女性群像剧《二十不惑2》好评度 在Q3现实题材剧中排名第一。 2 艺恩 目录endata CONTENTS 01剧集市场概况 02剧集专题研究 03趋势展望与洞察 3 艺恩 endata 01 剧集市场概况 大盘：提质减量仍是行业主旨，爱奇艺产能和播映双高艺恩 提质减量仍是主要目标。2022Q3共播出剧集80部，同比减少15部（其中网络剧下滑明显，共减少13部 电视剧同比基本持平），好评度均值同比增长了1.7%，体现出剧集市场持续“提质减量“的发展态势为优质剧集胜出提供更多机会； 爱奇艺质、量双优。从平台2022Q3剧集上线数量和播映表现看，爱奇艺以30部上线数量排名第一，且 剧集平均播映指数最高。 2021Q3VS2022Q3剧集上线数量2022Q3平台剧集上线数量与播映表现比较 1.7%55.4上线数量一播映指数平均值 54.5一一好评度 95部 平均值 44.8 41.742.141.3 6715部80部30 28 54■网络剧 电视剧 20 282617 2021Q32022Q3iQIY 数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.275 2022.10艺恩ENDATAIncwww.endata.com.cn coto 题材：现实题材剧注重创新，古装剧重“质"不重“量?艺恩 从Q3各题材剧集上线数量来看，以聚焦家庭生活、个人成长、职场、社会热点等为主要内容的现实题材剧依然是主流，这类剧集凭借较大的创新实现突围。此外，爱情、悬疑和古装剧也收获了较高的关注度； 古装剧重“质”不重“量”，虽然Q3仅有8部古装剧上线，但剧集整体质量和播映热度与其他题材相比表 现更突出。 2022Q3各题材剧集上线数量分布2022Q3各题材剧集播映指数平均值 古装，8 悬疑，1443.443.1 现实，38 47.6 40.3 爱情，23 现实爱情悬疑古装 数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27：6 2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 播映：爱奇艺包揽全平台剧、独播剧播映指数TOP3艺恩 播映指数TOP10全平台剧集中，爱奇艺有6部剧上榜，数量领先于其他平台 播映指数TOP10独播剧中，爱奇艺同样以4部的上榜数量领先于其他平台，优酷有3部上榜，排名第二； 爱奇艺独播剧《苍兰》《请君》和《天才基本法》不仅在独播剧中播映指数排名TOP3，还在全平 台上线剧集中播映指数领先于其他剧集。 2022Q3上线全平台剧播映指数TOP102022Q3上线独播剧播映指数TOP10苍兰决80.3苍兰决80.3 天才基本法 73.7 om天才基本法 73.7 少年派2 星汉灿烂·月升沧海 73.7 72.7 少年派2D星汉灿烂·月升沧海 73.7 72.7 二十不惑2 70.4 ary 沉香如屑·沉香重华 67.4 沉香如屑·沉香重华 67.4 民国大侦探 66.0 民国大侦探 66.0 冰雨火 65.4 冰雨火 65.4 两个人的小森林 63.6 你安全吗 63.9 QIY 覆流年 61.8 请君76.7iary请君76.7 D 播映指数：反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出，指数最高分100分。 数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；7 2022.10艺恩ENDATAIncwww.endata.com.cn 用户观看：播放量指数、用户热度Top10中，爱奇艺艺恩 独占6席endatc 播放量指数TOP10剧集中，爱奇艺共有6部剧集上榜，腾讯视频和优酷各自有2部、芒果TV有1部上榜 其中《苍兰决》、《罚罪》排名前两位，《星汉灿烂·月升沧海》排名第三位； 用户热度TOP10剧集中，爱奇艺同样以6部剧集的上榜数量遥遥领先于其他平台，且爱奇艺独播剧《苍兰决》、《请君》和《天才基本法》排名前三位。 2022Q3上线剧集播放量指数TOP102022Q3上线剧集用户热度TOP10 OIY 苍兰决 69.1 OIY 请君 63.9 ary D 天才基本法 60.3 星汉灿烂·月升沧海 59.1 少年派2 56.7 二十不惑2 55.3iary 沉香如屑·沉香重华 53.0 苍兰决701.4 罚罪685.6 星汉灿烂·月升沧海646.5 请君598.6 沉香如屑·沉香重华588.6 冰雨火581.0 天才基本法566.8 欢乐颂3466.3两个人的小森林52.8 玫瑰之战425.9民国大侦探52.1 二十不惑2390.7你安全吗50.7 播放量指数：某一影视内容在各平台播放热度或播放量统一拟合为播放用户热度：反映用户参与全媒体平台的互动效果。基于社交媒体、长视频和短视 量指数，指数最高分1000。频的互动数据综合计算得出。 数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；8 2022.10艺恩ENDATAIncwww.endata.com.cn 平台：爱奇艺独播剧最多，四大榜单上榜数量断层领先D 爱奇艺独播剧数量最多。从各平台独播剧上线数量看，2022Q3爱奇艺共上线独播剧15部，数量居各视 频平台之首； 爱奇艺在四大榜单中的剧集上榜数量均排名第一。在全平台剧播映指数TOP1O、独播剧播映指数TOP10播放量指数TOP10和用户热度TOP10这四大榜单中，爱奇艺各自有6部、4部、6部和6部剧集上榜，数量均领先于其他平台。 2022Q3四大平台独播剧上线数量分布2022Q3四大榜单平台数量分布 艺恩 endat 15全平台剧播映指数D TOP10 6OIY 园 12 11 独播剧播映指数310 TOP10 播放量指数 TOP10 4aY 6OIY 6 QIY用户热度 TOP102园 数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27：9 2022.10艺恩ENDATAIncwww.endata.com.cn 艺恩 endata 02 剧集专题研究 10 古装剧：佳作频出、热度大爆发艺恩 2022Q3古装剧上线数量较去年同期减少了12部，虽然上线数量减少，但古装剧整体质量却有明显提升， 其中，《苍兰决》不仅在Q3上线的古装剧中热度最高，还在所有剧集中播映指数排名第一。 2022Q3古装剧上线数量及播映表现2022Q3古装剧播映指数排名TOP5 47.6排名 播映指数剧名播映指数网络平台 10.9% 1苍兰决80.3 42.9 O 20 12部 5星汉灿烂·月升沧海72.7 7沉香如屑·沉香重华67.4 61.8 812覆流年 2021Q32022Q324飞狐外传 数量-播映指数平均值 数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27： C2022.10艺恩ENDATAIncwww.endata.com.cn 53.7 11 《苍兰决》：现象级作品，引爆今夏追剧热潮艺恩 《苍兰》定位东方幻想爱情童话，剧中塑造了一个具有浓浓东方韵味的想世界，跳出了传统仙侠剧的模式，盘活了沉寂已久的同题材市场，上线后爱奇艺站内热度成功破方，且频繁登上微博热搜榜，是暑期档热度最高的古装剧： 该剧相关舆情讨论中，主演、角色、东方幻想及后期特效提及率较高，剧中展现的唯美意境及所传达的 世界观均获得了观众的好评。 全部剧集播映指数：TOP1 全部剧集播放量指数：TOP1 10000 《苍兰决》爱奇艺热度趋势 10,25210,572 累计微博热搜数量：600+70000000 累计微博话题阅读量：270亿+ 《苍兰决》舆情词云 4000 8月7日8月14日8月21日8月28日9月4日9月11日9月18日 《苍兰决》正面舆情展示 新歌东流泪方题幻曲想绝对的高开狂走，剧情，特效，演员，插曲，配 周深后期特特交乐，以及传达的世界观，各个方面，都很绝 尊虞书欣爱情 这个画面，服装，特效，意境美，是我见过的所 小兰花王鹤有仙侠剧里最牛最好看的。 >王鹤演技进步很大，虞书欣也很灵，两人挺搭， 数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；12 C2022.10艺恩ENDATAIncwww.endata.com.cn 悬疑剧：网络剧占8成，《罚罪》观看量大放异彩 自前，网络剧仍是悬疑题材剧集最主要的播出形式，2022年Q3上线的悬疑剧中有超8成是网络剧； 播放量指数TOP5悬疑剧中，悬疑刑侦剧《罚罪》力压《冰雨火》、《消失的孩子》等其他悬疑剧， 播放量指数排名第一 2022Q3悬疑剧中网络剧/电视剧占比2022Q3悬疑剧播放量指数TOP5 艺恩 endata 罚罪685.6 iQIYI 电视剧，冰雨火581.0 18.2% 网络剧， 民国大侦探330.4 iQIY 305.3 81.8%迷航昆仑墟iQIYI 消失的孩子294.2 数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27：13 2022.10艺恩ENDATAInCwww.endata.com.cn 《罚罪》：高能剧情调动观众情绪，悬疑剧观看热度之最 艺恩 ndato 《罚罪》作为悬疑刑侦剧，具备强情节、快节奏的特点，上线后热度迅速攀升，不仅成为2022年爱奇艺第三部站内热度破万的剧集、还在同期上线播出剧集中播放量指数排名第一： 该剧相关的舆情内容中，黄景瑜、剧情、热度、评分等相关舆情提及频次较多。 《罚罪》同期上线剧集播放量指数排名TOP5 悬疑剧播放量指数：TOP1罚罪 685.6 全部剧集播放量指数：TOP2简言的夏冬350.4ONDOOE 累计微博热搜数量：80+飞狐外传329.0D 累计微博话题阅读量：11亿+ 覆流年317.1 消失的孩子294.2 注：以上排名剧集上线时间范围为2022-08-18至2022-09-01上线播出 的全部类型的全部剧集 《罚罪》爱奇艺热度趋势《罚罪》舆情词云 英雄爱奇艺内鬼 10000 7000 10,082 10000 10011收华黄景瑜 剧情罚罪热度 大结局市常征评分 反转防薄 4000刷德杨祐宁 8月25日9月2日9月10日9月18日9月26日致敬尘埃落定 数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27：14 2022.10艺恩ENDATAIncwww.endata.com.cn 现实题材：聚焦年轻人成长，青春励志剧闪耀暑期档7艺恩 现实题材