2022年Q3剧集市场研究报告

2022Q3 国产剧集市场研究报告 艺恩出品2022年10月 导语 •视频平台降本增效，剧集市场“提质减量”效果明显：今年以来，在各大视频平台提出降本增效的大背景下，2022Q3剧集市场出现了多部收视和口碑均表现突出的作品，为剧集市场增添了新的活力。从数据来看，2022Q3剧集上线数量减少了15部，好评度均值同比增长了1.7%，剧集市场呈现“提质减量“的发展态势，充分体现了视频平台降本增效的成果。 •2022Q3爱奇艺表现突出：Q3爱奇艺上线数量和平均播映指数均排名第一；全平台剧播映指数TOP10、独播剧播映指数TOP10、播放量指数TOP10和用户热度TOP10这四大榜单中，爱奇艺上榜数量均领先于其他平台；爱奇艺独播剧《苍兰诀》、《请君》和《天才基本法》不仅在独播剧中播映指数排名TOP3，还在全平台上线剧集中播映指数领先于其他剧集。 •古装剧《苍兰诀》成为Q3热度最高剧集：古装、爱情剧在暑期档集中上线，古装剧凭借话题与口碑节节攀升，重回市场巅峰。其中，《苍兰诀》通过独特的故事与东方幻想美学，热度一路走高，引爆用户追剧热潮，播映指数在所有剧集中排名第一。 •现实题材剧靠创新突围：现实题材剧中，《天才基本法》凭借创新的故事设定实现了热度和口碑的双丰收；悬疑刑侦剧《罚罪》上线后观看热度迅速攀升，播放量指数在所有悬疑剧中排名最高；女性群像剧《二十不惑2》好评度在Q3现实题材剧中排名第一。 01剧集市场概况 02剧集专题研究 03趋势展望与洞察 01 剧集市场概况 大盘：提质减量仍是行业主旨，爱奇艺产能和播映双高 •提质减量仍是主要目标。2022Q3共播出剧集80部，同比减少15部（其中网络剧下滑明显，共减少13部，电视剧同比基本持平），好评度均值同比增长了1.7%，体现出剧集市场持续“提质减量“的发展态势，为优质剧集胜出提供更多机会； •爱奇艺质、量双优。从平台2022Q3剧集上线数量和播映表现看，爱奇艺以30部上线数量排名第一，且剧集平均播映指数最高。 2021Q3VS2022Q3剧集上线数量 2022Q3平台剧集上线数量与播映表现比较 54.5 95部 1.7% 26 28 54 67 15部 55.4 80部 好评度平均值 网络剧电视剧 41.7 42.1 41.3 30 44.8 上线数量播映指数平均值 17 20 28 2021Q32022Q3 数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；5 题材：现实题材剧注重创新，古装剧重“质”不重“量” •从Q3各题材剧集上线数量来看，以聚焦家庭生活、个人成长、职场、社会热点等为主要内容的现实题材剧依然是主流，这类剧集凭借较大的创新实现突围。此外，爱情、悬疑和古装剧也收获了较高的关注度； •古装剧重“质”不重“量”，虽然Q3仅有8部古装剧上线，但剧集整体质量和播映热度与其他题材相比表 现更突出。 2022Q3各题材剧集上线数量分布2022Q3各题材剧集播映指数平均值 古装,8 悬疑,14 现实,38 爱情,23 40.3 43.4 43.1 47.6 现实爱情悬疑古装 播映：爱奇艺包揽全平台剧、独播剧播映指数TOP3 •播映指数TOP10全平台剧集中，爱奇艺有6部剧上榜，数量领先于其他平台； •播映指数TOP10独播剧中，爱奇艺同样以4部的上榜数量领先于其他平台，优酷有3部上榜，排名第二； •爱奇艺独播剧《苍兰诀》、《请君》和《天才基本法》不仅在独播剧中播映指数排名TOP3，还在全平台上线剧集中播映指数领先于其他剧集。 2022Q3上线全平台剧播映指数TOP10 80.3 苍兰诀 73.7 76.7 请君天才基本法 73.7 少年派2 72.7 星汉灿烂·月升沧海 67.4 70.4 二十不惑2沉香如屑·沉香重华 66.0 民国大侦探 65.4 冰雨火 2022Q3上线独播剧播映指数TOP10 80.3 苍兰诀 73.7 73.7 76.7 请君天才基本法少年派2 67.4 72.7 星汉灿烂·月升沧海沉香如屑·沉香重华 66.0 民国大侦探 65.4 冰雨火 63.6 两个人的小森林 63.9 你安全吗 覆流年 61.8 播映指数:反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出，指数最高分100分。 用户观看：播放量指数、用户热度Top10中，爱奇艺 独占6席 •播放量指数TOP10剧集中，爱奇艺共有6部剧集上榜，腾讯视频和优酷各自有2部、芒果TV有1部上榜，其中《苍兰诀》、《罚罪》排名前两位，《星汉灿烂·月升沧海》排名第三位； •用户热度TOP10剧集中，爱奇艺同样以6部剧集的上榜数量遥遥领先于其他平台，且爱奇艺独播剧《苍兰诀》、《请君》和《天才基本法》排名前三位。 2022Q3上线剧集播放量指数TOP10 2022Q3上线剧集用户热度TOP10 701.4 685.6 646.5 598.6 588.6 581.0 566.8 466.3 425.9 390.7 苍兰诀 罚罪 星汉灿烂·月升沧海 请君沉香如屑·沉香重华 冰雨火天才基本法欢乐颂3 玫瑰之战 二十不惑2 播放量指数:某一影视内容在各平台播放热度或播放量统一拟合为播放量指数，指数最高分1000。 苍兰诀 60.3 63.9 69.1 请君天才基本法 59.1 星汉灿烂·月升沧海 56.7 少年派2 53.0 55.3 二十不惑2沉香如屑·沉香重华 52.1 52.8 两个人的小森林民国大侦探 50.7 你安全吗 用户热度:反映用户参与全媒体平台的互动效果。基于社交媒体、长视频和短视频的互动数据综合计算得出。 平台：爱奇艺独播剧最多,四大榜单上榜数量断层领先 •爱奇艺独播剧数量最多。从各平台独播剧上线数量看，2022Q3爱奇艺共上线独播剧15部，数量居各视频平台之首； •爱奇艺在四大榜单中的剧集上榜数量均排名第一。在全平台剧播映指数TOP10、独播剧播映指数TOP10、播放量指数TOP10和用户热度TOP10这四大榜单中，爱奇艺各自有6部、4部、6部和6部剧集上榜，数量均领先于其他平台。 全平台剧播映指数 TOP10 独播剧播映指数 TOP10 播放量指数 TOP10 用户热度 TOP10 622241 3 263216122 2022Q3四大平台独播剧上线数量分布 15 2022Q3四大榜单平台数量分布 12 11 9 02 剧集专题研究 10 古装剧：佳作频出、热度大爆发 •2022Q3古装剧上线数量较去年同期减少了12部，虽然上线数量减少，但古装剧整体质量却有明显提升，2022Q3古装剧播映指数平均值同比提升了10.9%，且播映指数TOP10剧集中有3部是古装剧； •其中，《苍兰诀》不仅在Q3上线的古装剧中热度最高，还在所有剧集中播映指数排名第一。 2022Q3古装剧上线数量及播映表现2022Q3古装剧播映指数排名TOP5 播映指数排名 剧名 播映指数 网络平台 1 苍兰诀 80.3 5 星汉灿烂·月升沧海 72.7 7 沉香如屑·沉香重华 67.4 12 覆流年 61.8 24 飞狐外传 53.7 47.6 42.9 20 10.9% 12部 2021Q32022Q3 8 数量播映指数平均值 《苍兰诀》：现象级作品，引爆今夏追剧热潮 •《苍兰诀》定位东方幻想爱情童话，剧中塑造了一个具有浓浓东方韵味的幻想世界，跳出了传统仙侠剧的模式，盘活了沉寂已久的同题材市场，上线后爱奇艺站内热度成功破万，且频繁登上微博热搜榜，是暑期档热度最高的古装剧； •该剧相关舆情讨论中，主演、角色、东方幻想及后期特效提及率较高，剧中展现的唯美意境及所传达的世界观均获得了观众的好评。 全部剧集播映指数：TOP1全部剧集播放量指数：TOP1累计微博热搜数量：600+ 累计微博话题阅读量：270亿+ 10000 7000 4000 《苍兰诀》爱奇艺热度趋势 10,252 10,572 《苍兰诀》舆情词云 8月7日8月14日8月21日8月28日9月4日9月11日9月18日 《苍兰诀》正面舆情展示 绝对的高开狂走，剧情，特效，演员，插曲，配 乐，以及传达的世界观，各个方面，都很绝。 这个画面，服装，特效，意境美，是我见过的所有仙侠剧里最牛最好看的。 王鹤棣演技进步很大，虞书欣也很灵，两人挺搭。 悬疑剧：网络剧占8成，《罚罪》观看量大放异彩 •目前，网络剧仍是悬疑题材剧集最主要的播出形式，2022年Q3上线的悬疑剧中有超8成是网络剧； •播放量指数TOP5悬疑剧中，悬疑刑侦剧《罚罪》力压《冰雨火》、《消失的孩子》等其他悬疑剧，播放量指数排名第一。 2022Q3悬疑剧中网络剧/电视剧占比2022Q3悬疑剧播放量指数TOP5 电视剧,18.2% 网络剧, 81.8% 罚罪冰雨火 685.6 581.0 330.4 305.3 294.2 民国大侦探迷航昆仑墟 消失的孩子 《罚罪》:高能剧情调动观众情绪，悬疑剧观看热度之最 •《罚罪》作为悬疑刑侦剧，具备强情节、快节奏的特点，上线后热度迅速攀升，不仅成为2022年爱奇艺第三部站内热度破万的剧集、还在同期上线播出剧集中播放量指数排名第一； •该剧相关的舆情内容中，黄景瑜、剧情、热度、评分等相关舆情提及频次较多。 悬疑剧播放量指数：TOP1 全部剧集播放量指数：TOP2 累计微博热搜数量：80+ 累计微博话题阅读量：11亿+ 《罚罪》同期上线剧集播放量指数排名TOP5 10000 《罚罪》爱奇艺热度趋势 10,08210,011 注：以上排名剧集上线时间范围为2022-08-18至2022-09-01上线播出的全部类型的全部剧集 罚罪 685.6 简言的夏冬 350.4 飞狐外传 329.0 覆流年 317.1 消失的孩子 294.2 《罚罪》舆情词云 7000 4000 8月25日9月2日9月10日9月18日9月26日 现实题材：聚焦年轻人成长，青春励志剧闪耀暑期档 •现实题材播映指数TOP5剧集中，《天才基本法》、《少年派2》和《二十不惑2》均是青春题材电视剧。其中《天才基本法》的双时空叙事框架下有关年轻人亲情、爱情和个人成长的故事内核，吸引了大量观众持续讨论和追剧同时，播映指数在现实题材剧中成功登顶； •《二十不惑2》则真实地呈现了当下年轻一代在工作和生活中的困惑和成长议题，成功引发观众的共鸣， 口碑一路走高，好评度在Q3上线所有现实题材剧中排名第一。 天才基本法 73.7 少年派2 73.7 二十不惑2 70.4 冰雨火 65.4 你安全吗 63.9 二十不惑2 80.0 麓山之歌 78.0 庭外 76.0 消失的孩子 74.0 天才基本法 74.0 2022Q3现实题材剧播映指数TOP52022Q3现实题材剧好评度TOP5 《天才基本法》：题材创新，热度、口碑全面突围 •《天才基本法》是在爱奇艺和央视八套同步播出的双时空成长励志剧，该剧凭借不断反转的故事设定以及讲述亲情、成长等故事内容，在大小屏端均有不错的收视和口碑表现。 •在播期间用户热度整体呈上升趋势，会员大结局当日用户热度达到峰值；舆情方面，该剧相关舆情以正面舆情为主，剧情设定相关的讨论度较高。 现实题材剧播映指数：TOP1 全部剧集播映指数：TOP3 累计微博热搜数量：80+ 累计微博话题阅读量：21亿+ 《天才基本法》舆情词云 8月5日会员大结局 80《天才基本法》用户热度趋势 60 40 《天才基本法》正面舆情展示 一口气炫了6集！虽然大部分都是小演员们的戏份，但真的上头。 刚开始以为穿越到平行世界是软科幻,就没在意穿越设定，没想到最后大结局用莫比乌斯环来解释清楚了,编剧太牛了！ 20 《二十不惑2》：高口碑青春剧，树立国剧系列化标杆 •《二十不惑2》成功延续了系列生命力，剧情衔接流畅，且贴近生活、质感真实，引发网友共鸣热议，播